Sức hút của du lịch di sản: Đi để khám phá câu chuyện đằng sau mỗi điểm đến

Ngày nay, cách du khách lên kế hoạch cho các chuyến đi khám phá văn hóa tại Việt Nam đã có sự thay đổi không nhỏ. Du khách không chỉ tìm kiếm những điểm đến di sản, mà còn quan tâm tới cách thức để trải nghiệm thông qua các tour có hướng dẫn, chương trình biểu diễn văn hóa, cảnh quan địa phương và các di tích lịch sử.

Vẻ đẹp của Đại Nội Huế, một phần trong Quần thể di tích Cố đô Huế, mang đậm dấu ấn văn hóa, lịch sử, kiến trúc của triều đại nhà Nguyễn. Nơi đây được tổ chức UNESCO công nhận là di sản văn hóa thế giới vào năm 1993. (Ảnh: THẾ ĐẠI)
Vẻ đẹp của Đại Nội Huế, một phần trong Quần thể di tích Cố đô Huế, mang đậm dấu ấn văn hóa, lịch sử, kiến trúc của triều đại nhà Nguyễn. Nơi đây được tổ chức UNESCO công nhận là di sản văn hóa thế giới vào năm 1993. (Ảnh: THẾ ĐẠI)

Du khách trải nghiệm sâu sắc hơn các vùng đất, câu chuyện và giá trị truyền thống

Theo dữ liệu từ nền tảng du lịch trực tuyến uy tín Traveloka, mùa hè vừa qua, lượng tìm kiếm cơ sở lưu trú tại Ninh Bình tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm 2025. Lượng tìm kiếm tại Hội An cũng tăng hơn 60%. Huế cũng ghi nhận mức tăng hơn 45% về lượng tìm kiếm.

Xu hướng tương tự cũng xuất hiện trong các tìm kiếm về hoạt động và trải nghiệm. Mức độ quan tâm đến những trải nghiệm gắn với lịch sử, văn hóa và di sản địa phương trên nền tảng này đều gia tăng. Điều này phần nào phản ánh rằng, du khách đang xây dựng hành trình không chỉ xoay quanh nơi lưu trú, mà còn hướng đến những trải nghiệm sâu sắc hơn tại điểm đến.

Ninh Bình, nơi có Quần thể danh thắng Tràng An - di sản văn hóa và thiên nhiên thế giới được UNESCO công nhận, ghi nhận mức tăng trưởng tìm kiếm cơ sở lưu trú cao nhất trong số các điểm đến được Traveloka phân tích. Sự kết hợp giữa các di tích lịch sử, cảnh quan núi đá vôi và văn hóa bản địa ở nơi này đã mang đến cho du khách nhiều cách để khám phá điểm đến trong cùng một hành trình.

Bên cạnh Ninh Bình, hai điểm đến là Hội An và Huế cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Cả hai vùng đất này đều hội tụ các công trình lịch sử, ghi dấu ấn với ẩm thực địa phương, nghệ thuật biểu diễn và những giá trị văn hóa truyền thống vẫn được gìn giữ trong đời sống.

Giám đốc Traveloka Việt Nam Huỳnh Thị Mai Thy nhận định: "Du khách không chỉ muốn tận mắt chiêm ngưỡng di sản Việt Nam, hơn cả điều đó, ngày càng có nhiều người tìm kiếm những cách thức để dành thời gian khám phá sâu hơn các vùng đất, câu chuyện và giá trị truyền thống tạo nên nét riêng của mỗi điểm đến".

Du khách đến Yên Tử, nơi được xem là "Kinh đô của Phật giáo Việt Nam".

Du khách đến Yên Tử, nơi được xem là "Kinh đô của Phật giáo Việt Nam".

Dữ liệu từ Traveloka cũng cho thấy, lượng tìm kiếm các trải nghiệm gắn với những Di sản Thế giới được UNESCO công nhận gia tăng. Cụ thể, lượng tìm kiếm vé tham quan Quần thể di tích Cố đô Huế tăng hơn 30%. Các tour riêng kết hợp Phố cổ Hội An và Thánh địa Mỹ Sơn tăng hơn gấp đôi. Chương trình thực cảnh Ký ức Hội An cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực.

Ngoài ra, lượng tìm kiếm cơ sở lưu trú tại Thành phố Hồ Chí Minh cũng cho thấy mức tăng trưởng đáng kể. Thủ đô Hà Nội cho thấy một xu hướng khác, khi sự quan tâm của khách du lịch lại thể hiện rõ hơn ở những hoạt động có thể trải nghiệm tại thành phố thay vì chỉ tìm kiếm nơi lưu trú. Lượng tìm kiếm các tour khám phá thành phố nửa ngày và cả ngày tăng hơn gấp ba lần so với cùng kỳ năm ngoái. Qua đó, cho thấy nhu cầu của khách du lịch càng ngày càng lớn đối với các hình thức tham quan có hướng dẫn nhằm tìm hiểu sâu hơn về lịch sử và văn hóa Thủ đô.

Theo Giám đốc Traveloka Việt Nam Huỳnh Thị Mai Thy, những xu hướng tìm kiếm này cho thấy, du lịch văn hóa, di sản đang trở nên giàu tính trải nghiệm hơn. Du khách vẫn muốn ghé thăm những địa danh quan trọng, nhưng đồng thời cũng tìm kiếm các hoạt động giúp họ hiểu sâu hơn về lịch sử, con người và những giá trị truyền thống đằng sau mỗi điểm đến.

Mở ra dư địa phát triển cho những trải nghiệm du lịch thêm phần phong phú

Thông tin từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam chỉ ra rằng, Việt Nam có hơn 40.000 di tích lịch sử, văn hóa và danh lam thắng cảnh. Hiện UNESCO đã công nhận 9 di sản thế giới và 17 di sản văn hóa phi vật thể của Việt Nam.

Các di sản Việt Nam trải rộng từ đô thị cổ, quần thể di tích cung đình đến âm nhạc, lễ hội, nghề thủ công và những tập quán văn hóa cộng đồng. Đây là nền tảng vững chắc để các điểm đến phát triển những trải nghiệm du lịch kết nối di sản với ẩm thực, nghệ thuật, giải trí và đời sống thường nhật của người dân địa phương.

Du lịch văn hóa nói chung và du lịch di sản nói riêng cũng đóng vai trò quan trọng trong thị trường du lịch toàn cầu. Theo ước tính của Markets Report World, loại hình này chiếm khoảng 40% hoạt động du lịch trên toàn thế giới.

Đối với Việt Nam, cơ hội khai thác loại hình này không chỉ nằm ở việc thu hút du khách đến những địa danh đã nổi tiếng, mà còn thông qua khả năng xây dựng các trải nghiệm có chiều sâu, giúp du khách hiểu biết hơn về bản sắc riêng của từng điểm đến.

Tại Hội An, hành trình có thể mở rộng từ phố cổ sang các chương trình biểu diễn địa phương, ẩm thực và những nghề thủ công truyền thống. Ở Huế, du khách có thể kết hợp tham quan hệ thống di tích với các trải nghiệm khám phá thành phố có hướng dẫn và thưởng thức ẩm thực địa phương. Trong khi đó, với Ninh Bình, hành trình có thể kết nối các di tích lịch sử với cảnh quan thiên nhiên và đời sống cộng đồng chung quanh.

Bằng cách kết nối lưu trú, phương tiện di chuyển và các hoạt động du lịch trên cùng một nền tảng, các nền tảng du lịch trực tuyến sẽ giúp du khách chuyển đổi từ vài ý tưởng ban đầu thành một hành trình liền mạch, hoàn chỉnh. Dữ liệu tìm kiếm trên cũng giúp các điểm đến và đối tác du lịch hiểu rõ hơn về những trải nghiệm đang nhận được quan tâm. Từ đó, phát triển các sản phẩm phù hợp với sự thay đổi trong nhu cầu và sở thích của du khách.

"Một khi được phát triển một cách phù hợp, những trải nghiệm này không chỉ mang đến cho du khách lý do để lưu trú lâu hơn, khám phá sâu hơn và chi tiêu nhiều hơn tại địa phương, mà còn mở rộng cơ hội cho các doanh nghiệp du lịch, hướng dẫn viên, nghệ sĩ biểu diễn, nghệ nhân và cộng đồng địa phương cùng tham gia, hưởng lợi", Giám đốc Traveloka Việt Nam Huỳnh Thị Mai Thy cho biết thêm.

Du lịch văn hóa, di sản đang trở nên giàu tính trải nghiệm hơn. Du khách vẫn muốn ghé thăm những địa danh quan trọng, nhưng đồng thời cũng tìm kiếm các hoạt động giúp họ hiểu sâu hơn về lịch sử, con người và những giá trị truyền thống đằng sau mỗi điểm đến.

Có thể bạn quan tâm

Khách du lịch đến Thủ đô Hà Nội vào dịp Tết. (Ảnh: THÀNH ĐẠT)

Du lịch Việt nỗ lực giữ vững quy mô, tốc độ tăng trưởng top đầu Đông Nam Á

Thực hiện Quy hoạch hệ thống du lịch thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045, theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Việt Nam đặt mục tiêu đón 45-50 triệu lượt khách quốc tế, 160 triệu lượt khách nội địa vào năm 2030. Tổng thu từ khách du lịch đạt 80-90 tỷ USD, đóng góp trực tiếp 10-12% GDP cho đất nước. 

Công viên đá Núi Chúa kỳ thú dưới nắng chiều.

[Ảnh] Công viên đá Núi Chúa: "Bảo tàng địa mạo" triệu năm bên bờ biển Khánh Hòa

Nằm tĩnh lặng trong ranh giới Vườn Quốc gia Núi Chúa, Công viên đá Núi Chúa là một trong những điểm đến hoang sơ và kỳ vĩ bậc nhất Ninh Thuận (cũ). Trải qua hàng triệu năm kiến tạo địa chất, hàng vạn khối đá đã bị phong hóa, bào mòn thành những hình thù độc đáo, xếp chồng lên nhau vươn dài ra sát mép sóng.

Khách hàng trải nghiệm thanh toán QR xuyên biên giới. (Ảnh: HOÀNG TRANG)

Kết nối thanh toán, nâng trải nghiệm du lịch

Sự thay đổi trong cách lựa chọn điểm đến và sử dụng dịch vụ của du khách Trung Quốc đang đặt ra yêu cầu mới đối với du lịch Việt Nam. Bên cạnh sức hấp dẫn của cảnh quan, ẩm thực và văn hóa bản địa, khả năng thanh toán thuận tiện trở thành một mắt xích góp phần hoàn thiện trải nghiệm, mở rộng cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp.

Quang cảnh hội nghị. (Ảnh: CÔNG LÝ)

Nâng cao hiệu quả chính sách hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng trong đồng bào dân tộc thiểu số ở Đắk Lắk

Chính sách hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng trong vùng đồng bào dân tộc thiểu số đã tạo được những kết quả bước đầu, hình thành một số mô hình, cải thiện điều kiện phục vụ khách du lịch, tạo thêm việc làm, tăng thu nhập và phát huy vai trò chủ thể của cộng đồng trong phát triển du lịch gắn với bảo tồn văn hóa dân tộc.

Bức tranh thiếu nữ đánh đàn, được làm bằng những cây lúa.

[Ảnh] Những cánh đồng "bội thu sớm" ở Trung Quốc

Những bãi đỗ xe gần như chật kín, dòng người đông đúc đổ về trải nghiệm văn hóa và cảnh sắc thôn quê, hài lòng với những bức ảnh check-in trên cánh đồng đa sắc màu rực rỡ, tuy chưa vào thời điểm thu hoạch nhưng đã cho thấy sự tốt tươi, được mùa. Đây là một trong nhiều lát cắt về công cuộc chấn hưng nông thôn ở Trung Quốc.

Hình ảnh nghệ nhân điêu khắc tác phẩm từ rễ tre trên phố cổ Hội An, thu hút nhiều du khách đến chiêm ngưỡng, tìm hiểu. (Ảnh: THẾ ĐẠI)

Khơi thông nguồn lực, đưa du lịch Việt Nam bứt tốc

Để khơi thông mọi nguồn lực phát triển, du lịch Việt cần đổi mới tư duy, cách tiếp cận và cách làm nhằm chuyển đổi mô hình tăng trưởng, phương thức quản trị du lịch từ số lượng sang chất lượng. Qua đó, nâng cao giá trị gia tăng cho nền kinh tế, góp phần thực hiện mục tiêu phát triển đất nước nhanh, bền vững trong kỷ nguyên mới.

Du lịch và Công nghiệp văn hóa có mối quan hệ mật thiết. (Ảnh: VEC)

Nghị quyết số 26-NQ/TW: Khi hai trụ cột du lịch và công nghiệp văn hóa song hành

Nghị quyết số 26-NQ/TW đã định hướng phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, với mục tiêu đến năm 2030 đóng góp trực tiếp từ 10-12% GDP, đón 45-50 triệu lượt khách quốc tế; đến năm 2045, tỷ lệ này đạt 14-15%, đưa Việt Nam vào nhóm 30 quốc gia có năng lực cạnh tranh du lịch hàng đầu thế giới.

Bãi đá cuội 7 màu ở biển Cổ Thạch, Lâm Đồng được xem kiệt tác địa chất hiếm có, thu hút khách du lịch khám phá. (Ảnh: TÙNG LÂM)

Mở hướng phát triển mới cho du lịch Lâm Đồng

Bằng việc tái cấu trúc không gian thành mô hình liên kết mới và khai thác vào chiều sâu di sản bản địa, ngành du lịch Lâm Đồng đang hướng tới mục tiêu phát triển xanh, bền vững, từng bước định vị thương hiệu điểm đến chất lượng cao với chuỗi trải nghiệm riêng biệt, thú vị cho du khách.

Trận bán kết lượt đi giữa hai đội Thẩm Dương và Trường Xuân, diễn ra ngày 11/9, tại sân vận động Thiết Tây, thành phố Thẩm Dương. (Ảnh: LẬP ĐÀ)

Một giải bóng đá bình dân hâm nóng ngành du lịch Trung Quốc

Mùa hè năm nay, có một giải đấu đã trở thành hiện tượng nóng bỏng trong giới thể thao Trung Quốc, không chỉ bởi sự quan tâm của những người yêu bóng đá và công chúng, mà còn bởi khả năng kích cầu tiêu dùng, hâm nóng ngành du lịch các tỉnh Đông Bắc, vốn chỉ nổi tiếng bởi các loại hình du lịch băng tuyết vào mùa đông.

[Video] Khám phá Đồi Cổ Thạch: Bí ẩn ngủ yên giữa lòng "xứ Nẫu"

[Video] Khám phá Đồi Cổ Thạch: Bí ẩn ngủ yên giữa lòng "xứ Nẫu"

Nằm giữa cụm danh thắng nhộn nhịp của vùng phía Bắc Phú Yên (cũ), Đồi Cổ Thạch là một "toạ độ" mang vẻ đẹp và sự bí ẩn với hệ thống đường và tường được cấu thành từ hàng chục ngàn viên đá đều tăm tắp. Du khách đến nơi đây bị cuốn hút bởi sự thanh bình, kỳ bí và cảm giác như đang bước vào một "bảo tàng" thiên nhiên.

Phố cổ Hội An luôn là điểm đến thu hút đông đảo du khách trong nước và quốc tế. (Ảnh: PHAN HẢI TÙNG LÂM)

Việt Nam nằm trong top 3 điểm đến châu Á có tỷ lệ du khách quay lại cao nhất

Từ nhịp sống sôi động của Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh đến những bãi biển đẹp như tranh vẽ tại Đà Nẵng hay cảnh quan núi rừng hùng vĩ của Sa Pa, mỗi điểm đến đều cho du khách lý do mới để trở lại Việt Nam. Và năm nay, đất nước hình chữ S tiếp tục nằm trong top 3 điểm đến châu Á có tỷ lệ du khách quay lại cao nhất.

Nghị quyết số 26-NQ/TW xác định văn hóa, bản sắc và chất lượng trải nghiệm là nền tảng, lợi thế cạnh tranh của du lịch Việt Nam. (Ảnh Lăng Tự Đức: Dawnhwang)

Nghị quyết số 26-NQ/TW: Phát huy giá trị di sản, tạo động lực phát triển du lịch

Ngày 22/8/2026, Bộ Chính trị ban hành Nghị quyết số 26-NQ/TW về phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới. Một trong những quan điểm xuyên suốt của Nghị quyết là xác định văn hóa, bản sắc và chất lượng trải nghiệm là nền tảng, lợi thế cạnh tranh của du lịch Việt Nam.

Điểm dừng chân đầu tiên trải nghiệm, như “món khai vị” trước khi du khách ghé thăm Cồn Sơn là bè cá của ông Lý Văn Bon (Bảy Bon), để chiêm ngưỡng vẻ đẹp và sự đa dạng của các loài thủy sản trên sông Mê Kông.

[Ảnh] Cồn Sơn - nơi mộc mạc níu chân du khách

Cồn Sơn nằm giữa dòng sông Hậu thuộc phường Bình Thủy, thành phố Cần Thơ. Chỉ cần 10 phút qua thuyền máy từ bờ Bình Thủy, bạn sẽ có một ngày tham gia tour du lịch sinh thái cộng đồng, thưởng thức những món đặc sản nhà vườn khó quên.

Du khách tham quan Tràng An, Ninh Bình. (Ảnh: HOÀNG TRƯỜNG)

Tạo không gian tăng trưởng mới cho du lịch Việt

Trong bối cảnh du lịch toàn cầu có nhiều biến động, du lịch Việt Nam buộc phải ứng phó linh hoạt và tiếp cận với chiến lược toàn diện, bền vững hơn, nhằm chuyển đổi mô hình tăng trưởng và phương thức quản trị từ số lượng sang chất lượng.

Du khách trải nghiệm trình diễn cá lóc “bay” ở nhà vườn Thành Tâm, Cồn Sơn. (Ảnh: MỸ HÀ)

Về Cồn Sơn xem cá lóc “bay”

Hành trình 11 năm biến cù lao nghèo khó thành điểm đến du lịch cộng đồng nổi tiếng ở miền Tây đã cho thấy ý chí vươn lên của những người nông dân ở Cồn Sơn (phường Bình Thủy, thành phố Cần Thơ). Giờ đây, cuộc sống sông nước, miệt vườn đã đổi thay tích cực, tình làng nghĩa xóm thêm khăng khít nhờ du lịch.