Đổi mới công tác quảng bá: Tạo động lực cho ngành du lịch tăng trưởng mạnh mẽ

Khép lại năm 2025 - một năm ngành du lịch gặt hái nhiều thành tựu, không khó để thấy sự đổi mới mạnh mẽ trong công tác xúc tiến, quảng bá thương hiệu du lịch Việt. Qua đó, góp phần đưa lượng khách quốc tế lần đầu tiên vượt mốc 20 triệu lượt, lần nữa khẳng định du lịch là điểm sáng của bức tranh kinh tế-xã hội đất nước.

Chủ Nhật, ngày 18/01/2026 - 14:28

VITM Hà Nội 2025 thu hút đông đảo du khách, các tổ chức, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch, lữ hành trong nước và quốc tế quan tâm. (Ảnh: SƠN TÙNG)

Triển khai chủ động, bài bản và có trọng điểm

Trong năm 2025, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã xây dựng và triển khai Chương trình kích cầu phát triển du lịch theo tinh thần Nghị quyết số 11/NQ-CP và Nghị quyết số 229/NQ-CP của Chính phủ, tạo khuôn khổ chính sách đồng bộ nhằm thúc đẩy phục hồi và tăng trưởng bền vững.

Hoạt động xúc tiến không chỉ dừng lại ở việc quảng bá hình ảnh mà được đặt trong tổng thể chiến lược nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến, mở rộng thị trường và thu hút dòng khách chất lượng cao. Công tác xúc tiến, quảng bá du lịch được triển khai chủ động, bài bản và có trọng tâm, trọng điểm.

Chia sẻ về hiệu quả của công tác quảng bá, xúc tiến du lịch trong năm vừa qua, Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong cho biết: Quy mô, số lượng, tần suất, phạm vi ngày càng tăng của hoạt động xúc tiến là minh chứng cho sự chủ động, sáng tạo, quyết tâm đổi mới cả về hình thức, nội dung và phương pháp xúc tiến du lịch, kết hợp hài hòa nguồn lực nhà nước và nguồn lực xã hội.

Thời gian qua, Cục Du lịch quốc gia Việt Nam tiếp tục phát huy hiệu quả cơ chế hợp tác công-tư, huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội hóa nhằm gia tăng quy mô, chiều sâu và hiệu quả các chương trình xúc tiến.

Bên cạnh đó, hàng loạt chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam đã được tổ chức tại nhiều thị trường trọng điểm và tiềm năng như khu vực châu Âu; một số quốc gia như: Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Ấn Độ, Australia và Nga. Từ đó, góp phần trực tiếp kết nối doanh nghiệp du lịch Việt Nam với các đối tác quốc tế, khơi thông dòng khách và củng cố niềm tin của thị trường đối với điểm đến Việt Nam.

Theo Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, những thành quả đạt được trong công tác xúc tiến, quảng bá không chỉ góp phần tạo nên kỷ lục tăng trưởng mà còn khẳng định vị thế của du lịch Việt Nam như một ngành kinh tế mũi nhọn, lan tỏa giá trị văn hóa, phát huy sức mạnh mềm quốc gia và đóng góp tích cực vào sự phát triển chung của đất nước trong kỷ nguyên mới.

Năm 2025, du lịch Việt Nam ghi nhận những con số kỷ lục: lần đầu tiên đón gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế - cao nhất từ trước đến nay; phục vụ 137 triệu lượt khách du lịch nội địa; tổng thu từ du lịch đạt khoảng 1 triệu tỷ đồng.

Đa dạng hóa dạng thức quảng bá du lịch

Một điểm nhấn nổi bật trong công tác xúc tiến năm 2025 là việc đa dạng hóa hình thức quảng bá. Theo đó, gắn du lịch với văn hóa, nghệ thuật, điện ảnh và các sự kiện đối ngoại lớn như: Liên hoan phim Cannes tại Pháp, Hội nghị Thượng đỉnh P4G tại Hà Nội… Thương hiệu du lịch Việt Nam cũng tiếp tục khẳng định sự hiện diện tích cực tại các diễn đàn, hội chợ du lịch quốc tế hàng đầu thế giới như: ITB Berlin, WTM London, Hội chợ TRAVEX trong khuôn khổ Diễn đàn Du lịch ASEAN...

Thông qua các sự kiện này, hình ảnh của Việt Nam được giới thiệu một cách đồng bộ, có chiều sâu, gắn với thông điệp về một điểm đến an toàn, thân thiện, giàu bản sắc văn hóa và ngày càng hấp dẫn về trải nghiệm. Đây cũng là kênh quan trọng để ngành du lịch nắm bắt xu hướng thị trường, mở rộng mạng lưới đối tác trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Song song với công tác xúc tiến tại thị trường quốc tế, các hoạt động quảng bá trong nước cũng được triển khai sôi nổi, gắn với những sự kiện văn hóa-du lịch có quy mô lớn. Nổi bật là chuỗi hoạt động trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia-Huế 2025, các hội chợ du lịch quốc tế VITM Hà Nội, ITE Thành phố Hồ Chí Minh, cùng nhiều sự kiện văn hóa, du lịch tại các địa phương trên cả nước.

Năm Du lịch quốc gia-Huế 2025 được triển khai sôi nổi, quảng bá rộng rãi đến du khách trong và ngoài nước. (Ảnh: TTXVN)

Đặc biệt, trong dịp kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền nam, thống nhất đất nước (30/4/1975-30/4/2025) và 80 năm Quốc khánh nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2/9/1945-2/9/2025), các hoạt động quảng bá du lịch được lồng ghép sáng tạo trong nhiều không gian văn hóa, hội chợ, triển lãm. Nhờ vậy, tạo nên bầu không khí sôi động, lan tỏa mạnh mẽ tinh thần kích cầu du lịch nội địa và quốc tế.

Trong bối cảnh năm 2025 là năm kỷ niệm tròn, năm chẵn thiết lập quan hệ ngoại giao giữa Việt Nam với nhiều quốc gia, hợp tác quốc tế trong lĩnh vực du lịch tiếp tục được tăng cường thông qua các cơ chế song phương và đa phương. Hoạt động xúc tiến, quảng bá gắn với đối ngoại văn hóa, ngoại giao không chỉ góp phần mở rộng thị trường khách quốc tế, mà còn thúc đẩy giao lưu nhân dân, nâng cao hình ảnh và vị thế của du lịch Việt Nam trên thế giới.

Ngoài ra, công tác truyền thông số tiếp tục được đẩy mạnh và đi vào chiều sâu nhằm quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam trên trường quốc tế. Website vietnam.travel của Cục Du lịch quốc gia Việt Nam vươn lên xếp thứ 2 trong khu vực Đông Nam Á, phản ánh hiệu quả của việc đổi mới nội dung, phương thức truyền thông số theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp phù hợp với xu thế và yêu cầu của thị trường quốc tế.

Cục Du lịch quốc gia Việt Nam nhận định, những nỗ lực đổi mới trong xúc tiến, quảng bá và truyền thông số đã góp phần quan trọng đưa hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế. Đồng thời, sự đổi mới này cũng được ghi nhận, vinh danh từ các tổ chức giải thưởng du lịch hàng đầu thế giới trong năm qua.

CHIÊU ANH