Sáng kiến được triển khai trong bối cảnh Việt Nam đang đẩy mạnh phát triển thương mại điện tử theo Kế hoạch tổng thể Phát triển Thương mại điện tử Quốc gia giai đoạn 2026-2030 của Bộ Công thương.
Kế hoạch đặt mục tiêu nâng cao năng lực cạnh tranh của thương mại điện tử Việt Nam, tăng cường tiêu thụ sản phẩm hàng hóa Việt Nam trong và ngoài nước thông qua thương mại điện tử; đồng thời, đẩy mạnh giao dịch và thương mại điện tử xuyên biên giới.
Theo định hướng đó, “Beyond Vietnam-Hàng Việt Cất Cánh” góp phần hỗ trợ doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực xuất khẩu số, tiếp cận người tiêu dùng quốc tế và từng bước mở rộng hiện diện trên thị trường toàn cầu.
Định hướng dài hạn của chương trình là hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam tham gia sâu hơn vào thương mại điện tử toàn cầu, tận dụng các phương thức thương mại mới để tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng ở nhiều thị trường.
Trong giai đoạn đầu, TikTok Shop và các đối tác trong hệ sinh thái sẽ tập trung hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng kinh doanh tại Mỹ và Trung Quốc - hai thị trường có quy mô thương mại điện tử lớn và hệ sinh thái mua sắm phát triển mạnh.
Sau đó, chương trình sẽ mở rộng cơ hội sang các thị trường khác trong khu vực châu Á-Thái Bình Dương (APAC).
Một trong những trọng tâm khác biệt của “Beyond Vietnam-Hàng Việt Cất Cánh” là ứng dụng thương mại điện tử khám phá; trong đó, nội dung video ngắn và livestream, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng trở thành những động lực giúp người tiêu dùng quốc tế phát hiện sản phẩm, thương hiệu Việt Nam.
Đối với doanh nghiệp Việt Nam, ý nghĩa của thương mại điện tử khám phá không chỉ là việc tạo thêm một kênh bán hàng.
Thương mại điện tử khám phá cho phép doanh nghiệp giải quyết một trong những rào cản lớn nhất khi bước vào thị trường mới: Rào cản về nhận biết thương hiệu. Với thương mại điện tử khám phá, doanh nghiệp có thể vừa tiếp cận khách hàng mới, vừa từng bước xây dựng việc nhận diện và vị thế thương hiệu tại thị trường sở tại.
Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công thương, chia sẻ: “Dư địa để doanh nghiệp Việt tận dụng thương mại điện tử nhằm tiếp cận người tiêu dùng quốc tế vẫn còn rất lớn.
Trong bối cảnh đó, TikTok Shop với thương mại điện tử khám phá đã và đang mang tới thêm một phương thức tiếp cận thị trường đáng chú ý: Doanh nghiệp có thể chủ động tạo ra nhu cầu, kể câu chuyện thương hiệu và tiếp cận những nhóm khách hàng mới thông qua nội dung. Chúng tôi kỳ vọng các doanh nghiệp sẽ tận dụng tối đa những ưu điểm của mô hình này để thúc đẩy xuất khẩu trực tuyến và nâng cao sự hiện diện của thương hiệu Việt Nam trên thị trường toàn cầu”.
Bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm xã hội và Hợp tác chiến lược của TikTok Shop; đồng thời là Giám đốc dự án “Beyond Vietnam-Hàng Việt Cất Cánh”, cho biết: “Cách một thương hiệu có thể bước ra thị trường quốc tế đang thay đổi.
Thương mại điện tử nói chung đã thay đổi một phần cấu trúc của xuất khẩu truyền thống. Thương mại điện tử khám phá đang tạo ra thêm một bước thay đổi nữa.
Cùng với sự phát triển nhanh chóng của mô hình thương mại điện tử khám phá tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp Việt đã tích lũy những năng lực mới về xây dựng nội dung, livestream và hợp tác với nhà sáng tạo; từ đó, giúp tăng tương tác với người tiêu dùng và chuyển đổi doanh số. 'Beyond Vietnam-Hàng Việt Cất Cánh' hướng tới việc biến những năng lực này thành lợi thế khi doanh nghiệp Việt bước ra thị trường quốc tế”.
Trong năm 2026, “Beyond Vietnam-Hàng Việt Cất Cánh” đặt mục tiêu đào tạo và nâng cao năng lực xuất khẩu số cho khoảng 500 doanh nghiệp Việt; tổ chức tư vấn chuyên sâu và đồng hành với 50 doanh nghiệp có mức độ sẵn sàng xuất khẩu cao; và hỗ trợ tối thiểu 10 doanh nghiệp đạt 1.000 đơn hàng đầu tiên thông qua thương mại điện tử khám phá tại thị trường quốc tế.
Tầm nhìn đến năm 2028, sáng kiến sẽ mở rộng quy mô đào tạo lên 2.000 doanh nghiệp; đồng thời, từng bước xây dựng một nhóm doanh nghiệp Việt có khả năng vận hành thương mại điện tử khám phá bền vững tại thị trường nước ngoài, làm chủ các năng lực về nội dung, hợp tác với nhà sáng tạo, vận hành và xây dựng thương hiệu tại thị trường bản địa.
Song song đó, chương trình cũng hướng tới từng bước mở rộng cơ hội tiếp cận các thị trường quốc tế phù hợp trong hệ sinh thái TikTok Shop, đặc biệt tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương, dựa trên mức độ sẵn sàng của doanh nghiệp, điều kiện vận hành và mô hình thương mại tại từng thị trường.
![[Infographic] Chứng khoán ngày 3/9: Khởi đầu tháng 9, VN-Index kiểm định hỗ trợ 1.800 điểm](https://cdn.nhandan.vn/images/kMjyT3enSeolYVNXfE5p9ded2xWwBL8ZHugVRHUKdsOlBq2WEMc1GSJojItDzAwg/ndo_tr_ttck.jpg.avif)
![[Video] Thu ngân sách nhà nước vượt 2 triệu tỷ đồng sau 8 tháng](https://cdn.nhandan.vn/images/KVCFoNmxdydVjM9_uRs5webyLowrp4jZ5cRuirSkpOKm0fmG3Dpm5xRXwm6pSfJY/kt.jpg.avif)
![[Video] Điều hành an toàn hơn 13.000 chuyến bay dịp Quốc khánh 2/9](https://cdn.nhandan.vn/images/KVCFoNmxdydVjM9_uRs5webyLowrp4jZ5cRuirSkpOK6jxkShnuVHvjclggzzO5W/bay.jpg.avif)
