Điểm đến hấp dẫn bậc nhất khu vực Đông Nam Á
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam thông tin, mới đây, tạp chí Fortune của Mỹ nhận định Việt Nam đang nổi lên như "điểm nóng" du lịch hấp dẫn bậc nhất Đông Nam Á. Việt Nam gây ấn tượng với tốc độ tăng trưởng về lượng khách quốc tế, thể hiện sức hút ngày càng lớn đối với các thị trường trọng điểm và những nỗ lực phát triển du lịch theo hướng chất lượng, bền vững.
Trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến trong khu vực ngày càng gay gắt, thương hiệu du lịch Việt ngày càng chứng minh được sức hấp dẫn trên bản đồ du lịch toàn cầu. Ở khu vực Đông Nam Á, Việt Nam đã vượt qua Thái Lan để trở thành điểm đến được du khách Trung Quốc lựa chọn nhiều nhất với gần 5,3 triệu lượt khách từ thị trường này.
Tờ Fortune đánh giá, không chỉ các trung tâm du lịch lớn như Thủ đô Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh tiếp tục thu hút du khách, nhiều điểm đến mới của Việt Nam cũng đang ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng.
Dữ liệu từ nền tảng du lịch Klook chỉ ra rằng, lượng khách đến Phú Quốc và Sa Pa trong năm 2025 đã tăng hơn gấp đôi so với năm trước đó.
Ông CS Soong, Phó Chủ tịch phụ trách phát triển doanh nghiệp Klook đánh giá: "Xu hướng hiện nay cho thấy du khách đang ngày càng ưu tiên tìm kiếm những điểm đến gần gũi với thiên nhiên và giàu bản sắc văn hóa, thay vì chỉ tập trung vào các đô thị lớn. Đây cũng là lợi thế nổi bật của Việt Nam khi sở hữu hệ sinh thái điểm đến đa dạng trải dài từ miền núi, đồng bằng đến biển đảo".
Song song với việc nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, Việt Nam cũng đang đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng du lịch. Một trong những dự án đáng chú ý là việc mở rộng và phát triển hệ thống hạ tầng tại Phú Quốc chuẩn bị cho Tuần lễ cấp cao APEC 2027. Nhiều tập đoàn lớn trong nước và quốc tế đang tham gia đầu tư vào các dự án sân bay, khu nghỉ dưỡng và khách sạn quy mô lớn tại các điểm đến trọng điểm.
Nhận xét về tốc độ phát triển hạ tầng du lịch tại Việt Nam, Phó Chủ tịch kiêm Giám đốc khu vực Đông Nam Á của Tập đoàn Hilton Alexandra Murray chia sẻ: "Hạ tầng du lịch tại Việt Nam đang phát triển một cách đáng kinh ngạc. Điều này chưa từng chứng kiến ở bất kỳ quốc gia nào khác, kể cả tại Trung Đông".
Theo Phó Chủ tịch kiêm Giám đốc khu vực Đông Nam Á của Tập đoàn Hilton Alexandra Murray, các khoản đầu tư về hạ tầng du lịch được triển khai có định hướng, chiến lược, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của Việt Nam và củng cố vị thế của một điểm đến hàng đầu khu vực Đông Nam Á.
Bên cạnh đó, sự tham gia ngày càng sâu rộng của các thương hiệu khách sạn quốc tế cho thấy niềm tin của các nhà đầu tư vào triển vọng dài hạn của thị trường du lịch Việt Nam.
Trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến trong khu vực ngày càng gay gắt, thương hiệu du lịch Việt ngày càng chứng minh được sức hấp dẫn trên bản đồ du lịch toàn cầu.
Nâng cao chất lượng dịch vụ để "giữ chân" du khách
Tạp chí Fortune thông tin, trong khi tiềm năng kinh tế của Việt Nam thường được nhắc đến thông qua lĩnh vực sản xuất, xuất khẩu hàng điện tử, may mặc thì ngành du lịch - hiện đóng góp gần 10% GDP cũng đang cho thấy Việt Nam cũng có năng lực cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực dịch vụ.
Các chuyên gia quốc tế nhận định trên Fortune, Việt Nam đang cạnh tranh với Thái Lan và Malaysia để trở thành điểm đến hàng đầu khu vực. Thực tế cho thấy, Đông Nam Á thường được nhìn nhận là điểm đến của du khách du lịch đại trà với chi phí rẻ.
Song, các chuyên gia trên đều cho rằng, Việt Nam đang chuyển sang mô hình phát triển du lịch chất lượng cao, hướng đến phân khúc khách có mức chi tiêu cao hơn và thời gian lưu trú dài hơn. Trên cơ sở này, điểm đến Việt Nam cần chú trọng phát triển hơn các loại hình như: du lịch y tế, du lịch MICE và du lịch nghỉ dưỡng cao cấp.
Theo đó, một trong những nguyên nhân quan trọng thúc đẩy làn sóng du lịch đến Việt Nam là việc tiếp cận điểm đến ngày càng thuận tiện hơn nhờ các chính sách thị thực cởi mở. Việt Nam đang nỗ lực đơn giản hóa việc nhập cảnh bằng cách cho phép du khách từ một số quốc gia đến du lịch mà không cần visa và thời gian lưu trú dài hơn.
Đáng chú ý, năm 2025, Việt Nam đã ban hành chính sách miễn thị thực cho công dân 12 nước châu Âu đi theo chương trình kích cầu du lịch với thời hạn tạm trú lên đến 45 ngày. Việc đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh giúp du khách dễ dàng đưa ra quyết định du lịch, đồng thời tăng khả năng lựa chọn Việt Nam cho những chuyến đi dài ngày hoặc các kỳ nghỉ kết hợp nhiều trải nghiệm.
Việc chú trọng bảo tồn tài nguyên, nâng cao chất lượng trải nghiệm và phát triển hạ tầng đồng bộ được xem là những yếu tố then chốt để bảo đảm sự phát triển lâu dài của ngành du lịch.
Giáo sư, Tiến sĩ Vũ Minh Khương, Trường Chính sách công Lý Quang Diệu (Singapore)
Cùng với đó, các hãng hàng không Việt Nam cũng đang đẩy mạnh mở rộng hiện diện trên thị trường quốc tế thông qua việc liên tục khai thác các đường bay mới. Vietjet tăng cường các chuyến bay từ Trung Quốc, Nhật Bản và Singapore và có thể mở rộng sang châu Âu trong thời gian tới.
Dữ liệu từ nền tảng du lịch trực tuyến Klook chỉ ra rằng, nguồn khách quốc tế đến Việt Nam cũng ngày càng đa dạng hơn. Bên cạnh các thị trường truyền thống như Hàn Quốc, Singapore, lượng khách từ Philippines và Ấn Độ đang tăng trưởng mạnh, trong khi các thị trường đường dài như Mỹ, Australia và New Zealand cũng ghi nhận sự gia tăng đáng kể. Hiện nay, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai thị trường nguồn lớn nhất của Việt Nam, vượt khá xa thị trường xếp thứ 3 là Nga.
Dù ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực, Việt Nam cũng cần chú trọng duy trì đà tăng trưởng hướng tới phát triển bền vững. Mục tiêu quan trọng không chỉ là tăng trưởng về số lượng khách mà đồng thời phải nâng cao chất lượng dịch vụ để du khách lưu trú lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quay trở lại nhiều lần.
Giáo sư, Tiến sĩ Vũ Minh Khương, Trường Chính sách công Lý Quang Diệu (Singapore) cho biết: Việt Nam đang chủ động rút kinh nghiệm từ những điểm đến từng đối mặt với tình trạng quá tải du lịch và phát triển thiếu kiểm soát như Bali (Indonesia) và Thái Lan. Đồng thời, vừa quan sát, học hỏi kinh nghiệm quốc tế để hướng tới mô hình tăng trưởng bền vững hơn.
"Việc chú trọng bảo tồn tài nguyên, nâng cao chất lượng trải nghiệm và phát triển hạ tầng đồng bộ được xem là những yếu tố then chốt để bảo đảm sự phát triển lâu dài của ngành du lịch", Giáo sư, Tiến sĩ Vũ Minh Khương nói thêm.
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, với đà tăng trưởng mạnh mẽ hiện nay, cùng chiến lược phát triển theo hướng chất lượng và bền vững, Việt Nam đang cho thấy những bước tiến vững chắc trong việc nâng cao chất lượng điểm đến, đa dạng hóa thị trường khách và hoàn thiện hạ tầng du lịch. Từ một điểm đến hấp dẫn của khu vực, Việt Nam đang từng bước khẳng định vị thế là một trong những trung tâm du lịch năng động và giàu tiềm năng nhất Đông Nam Á.
