Tạo sức hút từ bản sắc văn hóa

Với khả năng tiếp cận rộng, tốc độ lan truyền nhanh, tác động trực tiếp đến cảm xúc, quảng cáo ngày nay không còn bó hẹp trong chức năng giới thiệu sản phẩm.

Tại Vạn Xuân Awards 2025, “Vạn Dặm Nâng Niu” của Vietnam Airlines giành giải nhất quảng cáo truyền hình. (Ảnh chụp màn hình)
Tại Vạn Xuân Awards 2025, “Vạn Dặm Nâng Niu” của Vietnam Airlines giành giải nhất quảng cáo truyền hình. (Ảnh chụp màn hình)

Khi được kiến tạo bằng tri thức, sự sáng tạo và trách nhiệm, mỗi chiến dịch có thể trở thành một câu chuyện hấp dẫn về đất nước, con người; góp phần lan tỏa bản sắc, bồi đắp niềm tự hào dân tộc, gia tăng sức mạnh mềm Việt Nam.

Thương hiệu kể câu chuyện đất nước

Vừa qua tại Hà Nội, Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam-Vạn Xuân Awards 2026 được phát động với chủ đề “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng”. Đây là giải thưởng do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam khởi xướng và tổ chức thường niên nhằm tôn vinh những ý tưởng quảng cáo sáng tạo xuất sắc, giàu giá trị ứng dụng và mang đậm bản sắc Việt.

Sau ba mùa tổ chức (từ năm 2023 đến 2025), giải thưởng đã tiếp nhận hơn 3.700 tác phẩm, quy tụ khoảng 400 thương hiệu và hơn 200 chuyên gia sáng tạo. Năm nay, cơ cấu giải được mở rộng lên 52 hạng mục, trải rộng từ quảng cáo truyền hình, ngoài trời, nền tảng số đến chiến dịch thương hiệu, hoạt động trách nhiệm xã hội và dự án của tài năng trẻ.

Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn nhận định, trong bối cảnh công nghiệp văn hóa trở thành động lực phát triển mới, quảng cáo vừa thực hiện chức năng truyền thông thương hiệu, vừa có thể lan tỏa hình ảnh, bản sắc và sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam.

Theo Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 (ban hành theo Quyết định số 2486/QĐTTg ngày 14/11/2025), quảng cáo là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa, bên cạnh điện ảnh, nghệ thuật biểu diễn, mỹ thuật-nhiếp ảnh-triển lãm, phần mềm và trò chơi giải trí, thủ công mỹ nghệ, du lịch văn hóa, thiết kế sáng tạo, truyền hình-phát thanh và xuất bản. Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2030, doanh thu ngành quảng cáo đạt khoảng 80.000 tỷ đồng (tương đương khoảng 3,2 tỷ USD); đồng thời xác định đẩy mạnh phát triển các sản phẩm quảng cáo trên nền tảng số, xây dựng hệ sinh thái quảng cáo số an toàn và lành mạnh…

Quảng cáo đang tạo giá trị trên cả phương diện kinh tế và văn hóa. Trên phương diện kinh tế, quảng cáo kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng, thúc đẩy thị trường, tạo việc làm cho nhiều lĩnh vực. Về phương diện văn hóa, quảng cáo có thể chuyển hóa tài nguyên văn hóa thành những sản phẩm truyền thông có sức lưu thông rộng, giúp câu chuyện Việt Nam được kể lại bằng ngôn ngữ của hình ảnh, âm thanh, công nghệ và trải nghiệm đương đại. Khi thương hiệu Việt tiến ra thị trường quốc tế, nội dung quảng cáo còn góp phần định hình cách thế giới nhìn nhận và hiểu biết thêm về đất nước, con người Việt Nam.

Góp phần phát huy sức mạnh mềm Việt Nam

Những năm gần đây, cảm hứng từ văn hóa Việt Nam xuất hiện ngày càng rõ trong nhiều chiến dịch quảng cáo. Tại Vạn Xuân Awards 2025, “Vạn Dặm Nâng Niu” của Vietnam Airlines giành giải nhất quảng cáo truyền hình; “Một sắc cam-Ngàn dặm Việt” của FPT Telecom nhận giải nhất quảng cáo trên bảng, biển ngoài trời. Ở hạng mục dành cho tài năng trẻ, dự án truyền thông và triển lãm minh họa “Tinh hoa phi hình” của sinh viên Trường đại học Hoa Sen giành giải nhất; dự án “Tuồng khỏi bảo tàng-Tuồng hóa điện ảnh” của nhóm sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh được trao giải nhì. Điểm chung của những dự án này là đưa di sản ra khỏi không gian giới thiệu quen thuộc để tham gia vào thiết kế, truyền thông và trải nghiệm của thế hệ mới.

Sức lan tỏa của quảng cáo được tạo nên khi công chúng không chỉ nhận diện một thương hiệu, mà còn tìm thấy một phần đời sống của mình trong đó. Một chuyến tàu trở về quê nhà với mẹ cha, tiếng gọi người thân bên mâm cơm gia đình, món ăn ghi dấu ấn vùng miền, ký ức về đô thị hay đôi bàn tay của người thợ thủ công đều có thể trở thành điểm nhấn để neo lại cảm xúc của công chúng. Khi chạm đúng vào trải nghiệm chung của cộng đồng, quảng cáo có thể khơi dậy tình yêu quê hương, niềm tự hào dân tộc một cách tự nhiên, sâu bền.

Tuy nhiên theo các chuyên gia, giá trị văn hóa cần được thấu hiểu trước khi chuyển hóa thành ngôn ngữ sáng tạo thì mới đạt được hiệu quả truyền thông và góp phần lan tỏa giá trị văn hóa.

Hiện nay, điều khiến nhiều người lo ngại đó là một số quảng cáo đang đặt nặng mục tiêu gây sự chú ý mà bất chấp quy tắc nghề nghiệp. Hậu quả là sự xuất hiện của những nội dung thổi phồng công dụng, khai thác định kiến giới, mê tín, ngôn ngữ dung tục hoặc lợi dụng uy tín của nghệ sĩ, người có ảnh hưởng để dẫn dắt niềm tin người tiêu dùng. Những nội dung như vậy vừa vi phạm nguyên tắc thương mại, phản văn hóa, vừa làm tổn hại lòng tin xã hội, gây nhiễu loạn thông tin, ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng.

Hiện nay, nền tảng pháp lý trong lĩnh vực quảng cáo ngày càng hoàn thiện, có thể kể đến như: Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo (có hiệu lực từ ngày 1/1/2026); Nghị định số 342/2025/NĐ-CP của Chính phủ có hiệu lực từ ngày 15/2/2026, quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo; Nghị định số 87/2026/NĐCP của Chính phủ quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo. Đây là những công cụ pháp lý quan trọng giúp phân định trách nhiệm của các chủ thể tham gia hoạt động quảng cáo, tăng khả năng xử lý vi phạm trong môi trường số và trên các nền tảng xuyên biên giới.

Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện Ninh Thị Thu Hương đánh giá, các quy định mới về môi trường số và nền tảng xuyên biên giới đã góp phần khắc phục khoảng trống pháp lý, nâng cao trách nhiệm của người chuyển tải quảng cáo, bảo vệ người tiêu dùng và hướng tới một thị trường minh bạch, công bằng, lành mạnh hơn.

Để quảng cáo góp phần lan tỏa bản sắc, bồi đắp niềm tự hào dân tộc và gia tăng sức mạnh mềm Việt Nam, ngành quảng cáo cần hướng tới chuẩn mực cao hơn yêu cầu “không vi phạm”. Mỗi chiến dịch khai thác chất liệu truyền thống phải được đặt trên nền tảng nghiên cứu nghiêm túc. Khi sử dụng di sản, nghi lễ, trang phục, hoa văn hoặc tri thức của một cộng đồng, đơn vị sáng tạo cần tham vấn nhà nghiên cứu, nghệ nhân và chính chủ thể văn hóa. Doanh nghiệp và công ty quảng cáo cần xây dựng quy trình thẩm định văn hóa, đạo đức ngay từ khâu hình thành ý tưởng.

Bên cạnh độ nhận diện, doanh số và tương tác, một chiến dịch cần được xem xét về tác động xã hội, nhằm bảo đảm không tạo định kiến xã hội, xúc phạm tín ngưỡng, gây tổn thương nhóm yếu thế hay làm sai lệch giá trị di sản. Trách nhiệm ấy phải trở thành ý thức xuyên suốt của người đặt hàng, người sáng tạo, người phát hành và người chuyển tải quảng cáo. Song song đó, các cơ sở đào tạo truyền thông, quảng cáo và thiết kế cần trang bị cho người học kiến thức lịch sử, nghệ thuật, đạo đức nghề nghiệp và sở hữu trí tuệ.

Khi mỗi thương hiệu biết kể câu chuyện Việt Nam hấp dẫn, hiện đại, tôn vinh bản sắc, quảng cáo sẽ góp phần phát huy sức mạnh mềm Việt Nam, định vị giá trị, thương hiệu quốc gia trên bản đồ thế giới.

Có thể bạn quan tâm

Giao dịch khách hàng tại chi nhánh ngân hàng SHB.

SHB lãi trước thuế 9.092 tỷ đồng, hoàn thành 51% kế hoạch năm

Kết thúc 6 tháng đầu năm 2026, Ngân hàng TMCP Sài Gòn - Hà Nội (SHB) ghi nhận lợi nhuận trước thuế đạt 9.092 tỷ đồng, hoàn thành 51% kế hoạch năm. Cùng với tăng trưởng về quy mô, Ngân hàng tiếp tục nâng cao hiệu quả hoạt động, kiểm soát chất lượng tài sản. Vốn điều lệ tăng lên mức 53.442 tỷ đồng.

Tại hội nghị đại lý, Vietravel Airlines đã chính thức ra mắt Tổng Đại lý khu vực phía nam Trung Quốc.

Vietravel Airlines chuẩn bị khai thác đường bay thẳng Thành phố Hồ Chí Minh-Thâm Quyến

Hãng hàng không Vietravel Airlines tổ chức thành công Hội nghị đại lý tại Thâm Quyến (Trung Quốc), với sự tham gia của hơn 100 đại lý, đối tác phân phối và khách mời tại thị trường này, đánh dấu bước chuẩn bị quan trọng trước khi chính thức đưa vào khai thác đường bay thẳng Thành phố Hồ Chí Minh-Thâm Quyến từ ngày 15/8 tới.

Việc đưa Không gian Văn hóa đọc ngành công thương vào hoạt động là một trong những giải pháp cụ thể để triển khai tinh thần Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam,

Bộ Công thương hoàn thiện không gian văn hóa đọc ngành công thương

Việc đưa Không gian văn hóa đọc vào hoạt động góp phần cụ thể hóa các chủ trương của Đảng về phát triển văn hóa và xây dựng xã hội học tập, thể hiện sự quan tâm của Bộ Công thương trong việc xây dựng môi trường làm việc văn minh, hiện đại, lấy tri thức làm nền tảng cho đổi mới, sáng tạo và nâng cao chất lượng thực thi công vụ.

Tại hội nghị, lãnh đạo tỉnh Nghệ An đã trao Quyết định đầu tư, giấy chứng nhận đăng ký đầu tư và Biên bản ghi nhớ thỏa thuận hợp tác đầu tư cho 25 dự án tiêu biểu.

Khơi thông động lực, sớm đưa Nghệ An trở thành cực tăng trưởng tầm quốc gia

Sáng 31/7, tỉnh Nghệ An tổ chức Hội nghị công bố điều chỉnh quy hoạch tỉnh thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2050 và xúc tiến đầu tư. Với chủ đề “Nghệ An - hiện thực hoá khát vọng phát triển”, đây là sự kiện có ý nghĩa quan trọng đối với phát triển kinh tế-xã hội của tỉnh Nghệ An nói riêng và khu vực Bắc Trung bộ nói chung.

Tọa đàm "Làm gì để doanh nghiệp nhà nước thực sự dẫn dắt tăng trưởng?”

Trao quyền để doanh nghiệp nhà nước thực sự dẫn dắt tăng trưởng

Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu tăng trưởng hai con số và xây dựng những doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh khu vực, toàn cầu, doanh nghiệp nhà nước được kỳ vọng tiếp tục giữ vai trò nòng cốt ở các ngành, lĩnh vực thiết yếu, đồng thời tiên phong trong đổi mới sáng tạo, làm chủ công nghệ và dẫn dắt các chuỗi giá trị.

(Ảnh minh họa: THANH XUÂN)

Tận dụng dư địa các FTA cho mục tiêu tăng trưởng hai con số

Với mạng lưới 17 hiệp định thương mại tự do đang thực thi, Việt Nam đã có trong tay những “đường cao tốc” kết nối với phần lớn nền kinh tế thế giới. Nhưng để xuất khẩu thực sự trở thành động lực cho mục tiêu tăng trưởng hai con số của giai đoạn phát triển mới, dư địa ưu đãi từ các FTA thế hệ mới cần được biến thành giá trị thật.

Vietjet tiếp tục mở rộng mạng bay quốc tế, đầu tư dài hạn vào đội tàu hơn 600 tàu bay thế hệ mới và phát triển hệ sinh thái hàng không đồng bộ.

Vietjet bứt phá mạng bay quốc tế, đặt hàng hơn 600 máy bay và hoàn chỉnh hệ sinh thái hàng không

Động lực tăng trưởng của Vietjet đến từ mạng bay quốc tế tiếp tục mở rộng, chiến lược đầu tư dài hạn vào đội tàu hơn 600 tàu bay thế hệ mới và phát triển hệ sinh thái hàng không đồng bộ, gồm vận tải hành khách, dịch vụ mặt đất, vận tải hàng hóa, đào tạo, kỹ thuật, tài chính và công nghệ.

Vietcombank tiếp tục là thương hiệu ngân hàng giá trị nhất Việt Nam năm 2026, với giá trị thương hiệu đạt hơn 2,5 tỷ USD. (Nguồn: Brand Finance Vietnam 100 2026)

Vietcombank vào tốp 3 thương hiệu mạnh nhất Việt Nam, tiếp tục dẫn đầu ngành ngân hàng

Theo Brand Finance, thế mạnh trong thanh toán xuyên biên giới, kinh doanh ngoại hối và tài trợ chuỗi cung ứng, cùng uy tín với khách hàng tổ chức và vai trò quan trọng đối với nền kinh tế Việt Nam, đã củng cố vị thế Vietcombank là thương hiệu ngân hàng cao cấp, an toàn và có mức độ rủi ro thấp nhất thị trường.

Sản xuất hàng xuất khẩu tại Tổng công ty May 10. (Ảnh: ĐĂNG ANH)

Ngành dệt may linh hoạt ứng phó trước biến động thị trường

Những biến động khó lường của nền kinh tế thế giới, nhất là xung đột quân sự giữa Mỹ và Iran đang leo thang khiến rủi ro vận chuyển kéo dài, đẩy giá nguyên, nhiên liệu và chi phí logistics tăng cao... Điều này không chỉ tạo áp lực lớn mà còn làm xói mòn biên lợi nhuận của doanh nghiệp, trong đó có các đơn vị ngành dệt may.

 [Video] Ấn Độ chính thức “mở cửa” thị trường đối với sầu riêng tươi của Việt Nam

[Video] Ấn Độ chính thức “mở cửa” thị trường đối với sầu riêng tươi của Việt Nam

Thông tin từ Cục Trồng trọt và Bảo vệ thực vật (Bộ Nông nghiệp và Môi trường) chiều 30/7 cho biết Chính phủ Ấn Độ đã chính thức cho phép nhập khẩu quả sầu riêng tươi của Việt Nam để tiêu dùng, mở thêm một thị trường xuất khẩu mới cho ngành hàng sầu riêng Việt Nam và góp phần thúc đẩy quan hệ thương mại nông sản giữa hai nước.

Lãnh đạo Ủy ban nhân dân tỉnh Bắc Ninh trao giấy chứng nhận vườn vải đẹp cho các chủ vườn tại Hội nghị tổng kết sản xuất, tiêu thụ vải thiều năm 2026.

Vụ vải thiều Bắc Ninh năm 2026: Sản lượng giảm, giá cao kỷ lục

Năm 2026, vụ vải thiều tỉnh Bắc Ninh có sản lượng giảm sâu so với năm 2025, nhưng chất lượng quả được nâng lên rõ rệt, giá bán bình quân đạt mức cao nhất từ trước đến nay. Thị trường trong nước mở rộng, xuất khẩu duy trì ổn định tại thị trường truyền thống và từng bước phát triển sang các thị trường giá trị cao.

Sầu riêng tươi của Việt Nam chính thức được mở cửa vào thị trường Ấn Độ.

Ấn Độ chính thức mở cửa thị trường đối với sầu riêng tươi của Việt Nam

Theo Cục Trồng trọt và Bảo vệ thực vật (Bộ Nông nghiệp và Môi trường), Chính phủ Ấn Độ đã chính thức cho phép nhập khẩu quả sầu riêng tươi của Việt Nam để tiêu dùng, mở thêm một thị trường xuất khẩu mới cho ngành hàng sầu riêng Việt Nam và góp phần thúc đẩy quan hệ thương mại nông sản giữa hai nước.