Tạo sức hút từ bản sắc văn hóa

Với khả năng tiếp cận rộng, tốc độ lan truyền nhanh, tác động trực tiếp đến cảm xúc, quảng cáo ngày nay không còn bó hẹp trong chức năng giới thiệu sản phẩm.

Tại Vạn Xuân Awards 2025, “Vạn Dặm Nâng Niu” của Vietnam Airlines giành giải nhất quảng cáo truyền hình. (Ảnh chụp màn hình)
Tại Vạn Xuân Awards 2025, “Vạn Dặm Nâng Niu” của Vietnam Airlines giành giải nhất quảng cáo truyền hình. (Ảnh chụp màn hình)

Khi được kiến tạo bằng tri thức, sự sáng tạo và trách nhiệm, mỗi chiến dịch có thể trở thành một câu chuyện hấp dẫn về đất nước, con người; góp phần lan tỏa bản sắc, bồi đắp niềm tự hào dân tộc, gia tăng sức mạnh mềm Việt Nam.

Thương hiệu kể câu chuyện đất nước

Vừa qua tại Hà Nội, Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam-Vạn Xuân Awards 2026 được phát động với chủ đề “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng”. Đây là giải thưởng do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam khởi xướng và tổ chức thường niên nhằm tôn vinh những ý tưởng quảng cáo sáng tạo xuất sắc, giàu giá trị ứng dụng và mang đậm bản sắc Việt.

Sau ba mùa tổ chức (từ năm 2023 đến 2025), giải thưởng đã tiếp nhận hơn 3.700 tác phẩm, quy tụ khoảng 400 thương hiệu và hơn 200 chuyên gia sáng tạo. Năm nay, cơ cấu giải được mở rộng lên 52 hạng mục, trải rộng từ quảng cáo truyền hình, ngoài trời, nền tảng số đến chiến dịch thương hiệu, hoạt động trách nhiệm xã hội và dự án của tài năng trẻ.

Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn nhận định, trong bối cảnh công nghiệp văn hóa trở thành động lực phát triển mới, quảng cáo vừa thực hiện chức năng truyền thông thương hiệu, vừa có thể lan tỏa hình ảnh, bản sắc và sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam.

Theo Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 (ban hành theo Quyết định số 2486/QĐTTg ngày 14/11/2025), quảng cáo là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa, bên cạnh điện ảnh, nghệ thuật biểu diễn, mỹ thuật-nhiếp ảnh-triển lãm, phần mềm và trò chơi giải trí, thủ công mỹ nghệ, du lịch văn hóa, thiết kế sáng tạo, truyền hình-phát thanh và xuất bản. Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2030, doanh thu ngành quảng cáo đạt khoảng 80.000 tỷ đồng (tương đương khoảng 3,2 tỷ USD); đồng thời xác định đẩy mạnh phát triển các sản phẩm quảng cáo trên nền tảng số, xây dựng hệ sinh thái quảng cáo số an toàn và lành mạnh…

Quảng cáo đang tạo giá trị trên cả phương diện kinh tế và văn hóa. Trên phương diện kinh tế, quảng cáo kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng, thúc đẩy thị trường, tạo việc làm cho nhiều lĩnh vực. Về phương diện văn hóa, quảng cáo có thể chuyển hóa tài nguyên văn hóa thành những sản phẩm truyền thông có sức lưu thông rộng, giúp câu chuyện Việt Nam được kể lại bằng ngôn ngữ của hình ảnh, âm thanh, công nghệ và trải nghiệm đương đại. Khi thương hiệu Việt tiến ra thị trường quốc tế, nội dung quảng cáo còn góp phần định hình cách thế giới nhìn nhận và hiểu biết thêm về đất nước, con người Việt Nam.

Góp phần phát huy sức mạnh mềm Việt Nam

Những năm gần đây, cảm hứng từ văn hóa Việt Nam xuất hiện ngày càng rõ trong nhiều chiến dịch quảng cáo. Tại Vạn Xuân Awards 2025, “Vạn Dặm Nâng Niu” của Vietnam Airlines giành giải nhất quảng cáo truyền hình; “Một sắc cam-Ngàn dặm Việt” của FPT Telecom nhận giải nhất quảng cáo trên bảng, biển ngoài trời. Ở hạng mục dành cho tài năng trẻ, dự án truyền thông và triển lãm minh họa “Tinh hoa phi hình” của sinh viên Trường đại học Hoa Sen giành giải nhất; dự án “Tuồng khỏi bảo tàng-Tuồng hóa điện ảnh” của nhóm sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh được trao giải nhì. Điểm chung của những dự án này là đưa di sản ra khỏi không gian giới thiệu quen thuộc để tham gia vào thiết kế, truyền thông và trải nghiệm của thế hệ mới.

Sức lan tỏa của quảng cáo được tạo nên khi công chúng không chỉ nhận diện một thương hiệu, mà còn tìm thấy một phần đời sống của mình trong đó. Một chuyến tàu trở về quê nhà với mẹ cha, tiếng gọi người thân bên mâm cơm gia đình, món ăn ghi dấu ấn vùng miền, ký ức về đô thị hay đôi bàn tay của người thợ thủ công đều có thể trở thành điểm nhấn để neo lại cảm xúc của công chúng. Khi chạm đúng vào trải nghiệm chung của cộng đồng, quảng cáo có thể khơi dậy tình yêu quê hương, niềm tự hào dân tộc một cách tự nhiên, sâu bền.

Tuy nhiên theo các chuyên gia, giá trị văn hóa cần được thấu hiểu trước khi chuyển hóa thành ngôn ngữ sáng tạo thì mới đạt được hiệu quả truyền thông và góp phần lan tỏa giá trị văn hóa.

Hiện nay, điều khiến nhiều người lo ngại đó là một số quảng cáo đang đặt nặng mục tiêu gây sự chú ý mà bất chấp quy tắc nghề nghiệp. Hậu quả là sự xuất hiện của những nội dung thổi phồng công dụng, khai thác định kiến giới, mê tín, ngôn ngữ dung tục hoặc lợi dụng uy tín của nghệ sĩ, người có ảnh hưởng để dẫn dắt niềm tin người tiêu dùng. Những nội dung như vậy vừa vi phạm nguyên tắc thương mại, phản văn hóa, vừa làm tổn hại lòng tin xã hội, gây nhiễu loạn thông tin, ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng.

Hiện nay, nền tảng pháp lý trong lĩnh vực quảng cáo ngày càng hoàn thiện, có thể kể đến như: Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo (có hiệu lực từ ngày 1/1/2026); Nghị định số 342/2025/NĐ-CP của Chính phủ có hiệu lực từ ngày 15/2/2026, quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo; Nghị định số 87/2026/NĐCP của Chính phủ quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo. Đây là những công cụ pháp lý quan trọng giúp phân định trách nhiệm của các chủ thể tham gia hoạt động quảng cáo, tăng khả năng xử lý vi phạm trong môi trường số và trên các nền tảng xuyên biên giới.

Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện Ninh Thị Thu Hương đánh giá, các quy định mới về môi trường số và nền tảng xuyên biên giới đã góp phần khắc phục khoảng trống pháp lý, nâng cao trách nhiệm của người chuyển tải quảng cáo, bảo vệ người tiêu dùng và hướng tới một thị trường minh bạch, công bằng, lành mạnh hơn.

Để quảng cáo góp phần lan tỏa bản sắc, bồi đắp niềm tự hào dân tộc và gia tăng sức mạnh mềm Việt Nam, ngành quảng cáo cần hướng tới chuẩn mực cao hơn yêu cầu “không vi phạm”. Mỗi chiến dịch khai thác chất liệu truyền thống phải được đặt trên nền tảng nghiên cứu nghiêm túc. Khi sử dụng di sản, nghi lễ, trang phục, hoa văn hoặc tri thức của một cộng đồng, đơn vị sáng tạo cần tham vấn nhà nghiên cứu, nghệ nhân và chính chủ thể văn hóa. Doanh nghiệp và công ty quảng cáo cần xây dựng quy trình thẩm định văn hóa, đạo đức ngay từ khâu hình thành ý tưởng.

Bên cạnh độ nhận diện, doanh số và tương tác, một chiến dịch cần được xem xét về tác động xã hội, nhằm bảo đảm không tạo định kiến xã hội, xúc phạm tín ngưỡng, gây tổn thương nhóm yếu thế hay làm sai lệch giá trị di sản. Trách nhiệm ấy phải trở thành ý thức xuyên suốt của người đặt hàng, người sáng tạo, người phát hành và người chuyển tải quảng cáo. Song song đó, các cơ sở đào tạo truyền thông, quảng cáo và thiết kế cần trang bị cho người học kiến thức lịch sử, nghệ thuật, đạo đức nghề nghiệp và sở hữu trí tuệ.

Khi mỗi thương hiệu biết kể câu chuyện Việt Nam hấp dẫn, hiện đại, tôn vinh bản sắc, quảng cáo sẽ góp phần phát huy sức mạnh mềm Việt Nam, định vị giá trị, thương hiệu quốc gia trên bản đồ thế giới.

Có thể bạn quan tâm

Hỗ trợ chi phí đào tạo cần gắn với cam kết sử dụng lao động và kết quả đầu ra

Hỗ trợ chi phí đào tạo cần gắn với cam kết sử dụng lao động và kết quả đầu ra

Cho ý kiến về dự án sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Đầu tư, đại biểu Quốc hội lưu ý việc hỗ trợ chi phí đào tạo nhân lực cần gắn với cam kết sử dụng lao động và kết quả đầu ra; định hướng vào các ngành, nghề giúp phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao hoặc hỗ trợ doanh nghiệp tham gia chuỗi giá trị, chuỗi cung ứng.

Đại sứ Trần Thị Thu Thìn và Viện trưởng Viện Điều Mozambique Jorge Vidigal Fole. (Ảnh: Đại sứ quán Việt Nam tại Mozambique cung cấp)

Việt Nam-Mozambique thúc đẩy hợp tác trong sản xuất và chế biến nông sản

Ngày 23/10 (giờ địa phương), tại Maputo, Đại sứ Việt Nam tại Mozambique Trần Thị Thu Thìn đã có cuộc làm việc với Viện trưởng Viện Điều Mozambique Jorge Vidigal Fole nhằm trao đổi về tình hình phát triển ngành điều và các loại nông sản thế mạnh khác; trao đổi các biện pháp thúc đẩy hợp tác giữa hai nước trong lĩnh vực này.

Các đại biểu tham dự Khai mạc Phiên toàn thể Diễn đàn Phát triển bền vững Việt Nam năm 2026 chụp hình lưu niệm. (Ảnh: ANH ĐÀO)

Đà Nẵng: Khai mạc Phiên toàn thể Diễn đàn Phát triển bền vững Việt Nam năm 2026

Ngày 24/10, tại Đà Nẵng diễn ra khai mạc Phiên toàn thể Diễn đàn Phát triển bền vững Việt Nam năm 2026. Các đồng chí Ủy viên Bộ Chính trị: Nguyễn Thanh Nghị, Bí thư Trung ương Đảng, Trưởng ban Chính sách, Chiến lược Trung ương; Phó Giáo sư, Tiến sĩ Đoàn Minh Huấn, Giám đốc Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh dự và chủ trì.

Ảnh: THÀNH ĐẠT

Giá vàng ngày 24/10: Vàng miếng SJC tiếp tục giảm theo giá thế giới

Giá vàng thế giới hôm nay (24/10) vẫn đang trong xu hướng giảm, lùi xuống mức 3.994,9 USD/ounce trong bối cảnh giá dầu tăng cao gây áp lực lên mặt bằng giá cả và làm dấy lên lo ngại lạm phát sẽ nóng trở lại. Trong nước, giá vàng miếng SJC giảm tiếp 300 nghìn đồng mỗi lượng, niêm yết lần lượt ở mức 141,7 triệu đồng/lượng.

Ảnh minh họa: THU LAN

Sáng 24/10: Giá bạc thế giới tiếp đà giảm

Sáng 24/10, giá bạc thế giới tiếp đà giảm từ những phiên gần đây, lùi về ngưỡng dưới 54 USD/ounce. Việc sụt giảm liên tiếp của giá bạc được ghi nhận vào thời điểm giá dầu tăng, củng cố kỳ vọng rằng lãi suất của Mỹ sẽ duy trì ở mức cao trong thời gian dài hơn.

Mô hình nuôi thủy sản tại Hợp tác xã cá sạch Bẩy Tuyển, phường Hòa Bình, tỉnh Phú Thọ. (Ảnh: TRẦN LONG)

Thủy sản Việt trước cơ hội bứt phá

Khép lại hành trình 14 năm với 21 vòng đàm phán chính thức, Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam-EFTA mới được ký kết đã mở ra những cơ hội hợp tác mới, góp phần đa dạng hóa thị trường xuất khẩu thủy sản.

Quá trình thúc đẩy tăng trưởng kinh tế đất nước cần phải đi cùng khả năng phát triển ổn định và sức chống chịu của doanh nghiệp. (Ảnh: THÀNH ĐẠT)

Nhà nước kiến tạo, doanh nghiệp tiên phong phát triển

Tại Hội nghị lần thứ tư, Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XIV đã thảo luận, xác định tiếp tục đẩy mạnh đổi mới mô hình phát triển, tạo đột phá về thể chế, hạ tầng, khoa học-công nghệ và chuyển đổi số, nâng cao năng lực nội tại, tính tự chủ và sức chống chịu của nền kinh tế,...

Năm 2027, chi cho đầu tư phát triển tiếp tục là một trong những ưu tiên của kế hoạch dự toán Ngân sách Nhà nước. (Ảnh minh họa: THÀNH ĐẠT)

Dự toán thu Ngân sách Nhà nước năm 2027 tăng 9,1%

Căn cứ tình hình kinh tế thế giới và trong nước, cùng các mục tiêu, nhiệm vụ phát triển kinh tế-xã hội, và kết quả thực hiện Ngân sách Nhà nước năm 2025, đánh giá ước thực hiện năm 2026, Bộ Tài chính đã biên soạn và phát hành “Báo cáo công khai dự toán ngân sách nhà nước năm 2027 Chính phủ trình Quốc hội”.

Tổng Giám đốc Vinachem Nguyễn Hữu Tú và ông Erik Mota Calvosa, Giám đốc điều hành khu vực Đông Nam Á thuộc Tập đoàn Air Liquide trao Biên bản ghi nhớ. (Ảnh: BÍCH THỦY)

Vinachem và Air Liquide ký Biên bản hợp tác phát triển năng lượng bền vững

Việc trao Biên bản ghi nhớ tại sự kiện đối ngoại cấp cao góp phần tăng cường kết nối giữa Vinachem với đối tác công nghệ quốc tế, mở ra cơ hội nghiên cứu, đánh giá các giải pháp nâng cao hiệu quả sử dụng năng lượng, tối ưu hóa hoạt động sản xuất công nghiệp và thúc đẩy chuyển dịch năng lượng theo hướng bền vững.

Khu vực trung tâm tỉnh Lâm Đồng. (Ảnh: BẢO VĂN)

Lâm Đồng với khát vọng vươn tầm

Lâm Đồng đang đứng trước vận hội phát triển mới khi không gian được mở rộng từ cao nguyên đến duyên hải, hội tụ những lợi thế về tài nguyên, sinh thái, văn hóa và vị trí liên kết vùng. Đó là điều kiện để tái cấu trúc mô hình tăng trưởng, hình thành những động lực phát triển mới phù hợp thực tế và xu thế phát triển hiện đại.

Tái cấu trúc trong bối cảnh mới là yêu cầu tất yếu để doanh nghiệp nâng cao sức chống chịu và phát triển bền vững. (Ảnh: QUANG QUÝ)

Tái cấu trúc doanh nghiệp trong bối cảnh mới

Tái cấu trúc trong bối cảnh mới không phải là giải pháp tình thế ngắn hạn, mà là yêu cầu tất yếu để doanh nghiệp nâng cao sức chống chịu và phát triển bền vững. Biến động kinh tế thế giới cùng sức ép từ công nghệ và các tiêu chuẩn phát triển bền vững càng khiến vấn đề này trở nên cấp thiết hơn đối với doanh nghiệp trong nước.

Đại biểu Lê Nữ Thùy Dương (Đoàn thành phố Đồng Nai) phát biểu tại tổ. (Ảnh: TL)

Phân cấp ngân sách đi đôi với bảo đảm nguồn lực

Thảo luận về dự án Luật Ngân sách Nhà nước (hợp nhất), các đại biểu Quốc hội đề nghị hoàn thiện cơ chế phân cấp ngân sách theo hướng gắn nhiệm vụ với nguồn lực, tăng tính chủ động cho cấp xã; đồng thời gắn chuyển nguồn cuối năm với đánh giá hiệu quả và cam kết giải ngân.

Hợp tác xã chè Hảo Đạt (Thái Nguyên) ứng dụng chuyển đổi số vào một số công đoạn sản xuất. (Ảnh: BẢO HÂN)

Thúc đẩy chuyển đổi số trong nông nghiệp

Chuyển đổi số trong nông nghiệp là việc ứng dụng công nghệ kỹ thuật số vào hoạt động sản xuất và tiêu thụ sản phẩm. Việc ứng dụng dữ liệu, trí tuệ nhân tạo, Internet vạn vật, thương mại điện tử… vào sản xuất góp phần tăng năng suất, nâng cao giá trị sản phẩm, giảm chi phí, hướng đến phát triển nông nghiệp xanh, bền vững.

Đa dạng hóa sản phẩm quỹ giúp nhà đầu tư có thêm lựa chọn. (Ảnh: SSI)

Phát triển quỹ đầu tư để tạo nguồn vốn dài hạn

Nguồn tiết kiệm lớn trong dân cư, cơ sở nhà đầu tư mở rộng và nhu cầu vốn tăng cao đặt ra yêu cầu phát triển các định chế đầu tư chuyên nghiệp. Các chuyên gia đề xuất tháo gỡ vướng mắc về phân phối, cơ chế khuyến khích và kiến thức tài chính để mở rộng dòng vốn dài hạn trong nước.

Ảnh minh họa. (Nguồn: TTXVN)

Chứng khoán ngày 23/10: VN-Index tăng hơn 13 điểm, khối ngoại tiếp tục bán ròng mạnh

Phiên giao dịch ngày 23/10, sắc xanh áp đảo trên thị trường chứng khoán Việt Nam. Nhóm cổ phiếu ngân hàng và bất động sản đóng góp tích cực cho các chỉ số chính. Ở chiều ngược lại, cổ phiếu phần mềm, chứng khoán và năng lượng diễn biến kém tích cực. Chốt phiên, VN-Index tăng 13,52 điểm, lên mức 1.774,15 điểm.