Bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam

Các doanh nghiệp Việt Nam đang đối mặt với tình trạng cạnh tranh quốc tế ngày càng gay gắt. Các nhà khoa học xã hội cho rằng việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng trong sự phát triển của cộng đồng doanh nghiệp và nền kinh tế, giúp thay đổi mô hình tăng trưởng.
Quang cảnh Tọa đàm “Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản Việt”.
Quang cảnh Tọa đàm “Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản Việt”.

Ngày 7/1/2016, Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định số 40/QĐ-TTg về “Chiến lược tổng thể hội nhập quốc tế đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030”, yêu cầu “Nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, doanh nghiệp và sản phẩm; phấn đấu xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu quốc gia có uy tín quốc tế”.

Theo Báo cáo gần đây về việc thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2023 của Bộ Công thương, nhiều tổ chức quốc tế có uy tín tiếp tục đánh giá Việt Nam là điểm sáng trong bức tranh xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia và là thương hiệu quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị nhanh nhất thế giới, 102% trong 5 năm (2019-2023).

Năm 2019, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam được định giá 247 tỷ USD, năm 2023 đã đạt 498,13 tỷ USD, tăng 1 bậc, lên thứ 32/100 thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới.

Thạc sĩ Nguyễn Thanh Tùng (Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam), cho rằng: Giá trị thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam cũng tăng mạnh, dẫn đầu là các ngành viễn thông, ngân hàng, thực phẩm.

Các thương hiệu viễn thông đạt tổng giá trị thương hiệu 13,2 tỷ USD, tăng 1% so với năm 2022, chiếm khoảng 31% tổng giá trị của tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng. Ba thương hiệu dẫn đầu là Viettel với 8,9 tỷ USD, VinaPhone 800 triệu USD, MobiFone 800 triệu USD.

Thương hiệu ngân hàng có tổng giá trị thương hiệu 12,5 tỷ USD, tăng 47% so với năm 2022, chiếm 30% tổng giá trị tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng. Dẫn đầu là Vietcombank với 1,9 tỷ USD; Agribank 1,4 tỷ USD; BIDV 1,4 tỷ USD; Vietinbank 1,3 tỷ USD, chiếm 81%.

Các thương hiệu ngành thực phẩm và đồ uống có tổng giá trị thương hiệu 6 tỷ USD, tăng 12,7% so với năm 2022, chiếm khoảng 14% tổng giá trị của tất cả thương hiệu trong bảng xếp hạng. Trong số 5 thương hiệu thực phẩm và đồ uống có giá trị nhất Việt Nam (đạt 4,9 tỷ USD), có 2 thương hiệu quốc gia là Vinamilk với 3 tỷ USD và Habeco 200 triệu USD.

Kết quả nêu trên cho thấy, các thương hiệu hàng đầu Việt Nam đã có những cải tiến vượt bậc cả về giá trị và chỉ số sức mạnh thương hiệu, dần bắt kịp xu thế toàn cầu đầu tư vào giá trị vô hình trong doanh nghiệp, tiêu biểu là giá trị thương hiệu, để góp phần đáng kể gia tăng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu; tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu quốc gia và các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia trên các phương tiện truyền thông.

Tại thị trường nước ngoài, Chương trình đã tuyên truyền, quảng bá, chỉ dẫn địa lý cho một số sản phẩm tiêu biểu của các địa phương như: Thanh long Bình Thuận; cà-phê Sơn La, Buôn Mê Thuột, Khe Sanh, Cầu Đất; vải Thanh Hà, Lục Ngạn; chè Shan Tuyết; xoài Yên Châu...

Từ đó, thương hiệu sản phẩm Việt Nam đã được giới thiệu rộng rãi hơn trên thế giới.

Tuy nhiên, theo Phó Giáo sư, Tiến sĩ Bùi Quang Tuấn, Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam (Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam), bức tranh thương hiệu Việt còn nhiều mảng chưa sáng, chưa có nhiều thương hiệu mạnh.

Nguyên nhân chính là do một bộ phận không nhỏ trong cộng đồng doanh nghiệp chưa coi thương hiệu là công cụ cốt yếu để đưa sản phẩm đến người tiêu dùng; việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu còn tự phát, nhỏ lẻ, thiếu tính chuyên nghiệp và đồng bộ. Hệ thống chính trị nhiều nơi vẫn chưa thật sự quan tâm, quyết liệt triển khai các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu.

Bên cạnh đó, nguồn lực cho việc xây dựng thương hiệu còn thiếu; hoạt động quảng bá, xúc tiến hình ảnh chưa đồng bộ, thiếu hệ thống, khiến sức lan tỏa của thương hiệu Việt chưa được như yêu cầu.

Lợi thế cạnh tranh của hàng xuất khẩu Việt Nam chủ yếu vẫn dựa trên giá cả, chưa dựa nhiều vào giá trị. Do đó, các doanh nghiệp rất cần có những giải pháp đồng bộ, hiệu quả để xây dựng và bảo vệ thương hiệu.

Để có một thương hiệu đã khó nhưng để có một thương hiệu nổi tiếng, đại diện quốc gia càng khó hơn, nhất là đối với những doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp khởi nghiệp. Thương hiệu không đơn giản chỉ ở cái tên mà phải hàm chứa chất xám về chất lượng, mẫu mã, công dụng… của sản phẩm.

Bên cạnh chất lượng thì yếu tố quan trọng, cốt lõi để tạo nên thương hiệu còn nằm ở giá cả và khả năng đáp ứng thị hiếu của khách hàng.

Để hỗ trợ doanh nghiệp đẩy mạnh xây dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa Việt Nam, các nhà khoa học cho rằng, cần triển khai các chương trình, hoạt động đa dạng, trọng tâm là bảo vệ thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Bên cạnh đó, nâng cao nhận thức của xã hội và cộng đồng doanh nghiệp về xây dựng, phát triển và quảng bá thương hiệu; đồng thời, tư vấn, đào tạo, nâng cao năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp; tuyên truyền, quảng bá các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam ở trong và ngoài nước…

Có thể bạn quan tâm

Một gia đình sẵn sàng cho chuyến du lịch trong kỳ nghỉ lễ 30/4-1/5 lựa chọn tàu hỏa chất lượng cao làm phương tiện di chuyển.

Hành khách “đổi gu” di chuyển: Tàu trải nghiệm lên ngôi dịp lễ

Trong kỳ nghỉ lễ 30/4-1/5 năm nay, ngành đường sắt chứng kiến một sự chuyển dịch rõ rệt trong thói quen đi lại của người dân. Không chỉ đơn thuần là một phương tiện vận tải, những đoàn tàu chất lượng cao như "Hoa Phượng Đỏ" trên tuyến Hà Nội-Hải Phòng trở thành lựa chọn ưu tiên, mang lại hành trình trải nghiệm cho mọi lứa tuổi.

[Video] Nợ thuế từ 1 triệu đồng có thể tạm hoãn xuất cảnh

[Video] Nợ thuế từ 1 triệu đồng có thể tạm hoãn xuất cảnh

Bộ Tài chính vừa công bố dự thảo mới quy định chi tiết một số điều và biện pháp để tổ chức, hướng dẫn thi hành luật Quản lý thuế. Đáng chú ý, dự thảo đề xuất bổ sung quy định tạm hoãn xuất cảnh đối với người nộp thuế không còn hoạt động tại địa chỉ đã đăng ký nhưng còn nợ thuế từ 1 triệu đồng trở lên.

Năm 2026 ghi dấu chặng đường vẻ vang 80 năm ngành thống kê Việt Nam. (Ảnh: HNV)

Chặng đường 80 năm vẻ vang ngành thống kê Việt Nam

Năm 2026 này đánh dấu chặng đường 80 năm vẻ vang của ngành thống kê Việt Nam, ghi dấu sự ra đời của Nha Thống kê Việt Nam – tiền thân của Cục Thống kê ngày nay. Phát huy truyền thống, ngành thống kê tiếp tục vững bước, xứng đáng đóng vai trò chiến lược trong phát triển kinh tế-xã hội, nhất là trong kỷ nguyên mới hiện nay.

(Ảnh: NGỌC BÍCH)

Giá vàng ngày 1/5: Vàng miếng SJC "bốc hơi" gần 11 triệu đồng/lượng tính từ đầu tháng 4

Giá vàng thế giới hôm nay (1/5) giảm sau phiên tăng mạnh hôm qua, giao dịch quanh mốc 4.600 USD/ounce trong bối cảnh môi trường lãi suất cao làm ảnh hưởng đến đà tăng của giá vàng. Trong nước, giá vàng giữ nguyên do thị trường đang trong kỳ nghỉ lễ 30/4-1/5; giá vàng SJC  bán ra ở mức 166 triệu đồng/lượng.

Chủ tịch Hội đồng thành viên EVNSPC Lê Văn Trang thăm và động viên cán bộ, kỹ sư, công nhân thi công tại dự án điện dịp Lễ 30/4 và 1/5.

Đồng bộ nhiều giải pháp để tăng năng lực cung ứng điện cho miền nam

Trong bối cảnh nhu cầu điện tăng trưởng mạnh mẽ cùng áp lực từ biến đổi khí hậu và các đợt nắng nóng cực đoan, ngành điện miền nam đã và đang triển khai hàng loạt giải pháp đồng bộ nhằm bảo đảm cung ứng điện ổn định, phục vụ phát triển kinh tế-xã hội và đời sống người dân.

Chỉ số MXV-Index.

MXV-Index tăng phiên thứ 10 liên tiếp, duy trì trên vùng cao kỷ lục 2.900 điểm

Bất chấp áp lực lạm phát và việc Fed duy trì lãi suất ở mức cao, dòng tiền đầu tư vẫn chảy về thị trường hàng hóa. Lực mua chiếm ưu thế, kéo giá bạch kim bật tăng mạnh, tiến sát mốc 2.000 USD/ounce sau chuỗi 5 phiên giảm, trong khi giá cao su duy trì đà đi lên nhờ tác động từ dầu mỏ và nhu cầu xe năng lượng mới. 

Tiến sĩ Nguyễn Đình Cung, nguyên Viện trưởng Nghiên cứu và quản lý kinh tế Trung ương.

Tự chủ chiến lược để tăng trưởng thực chất

Trong bài phát biểu bế mạc Hội nghị Trung ương lần thứ 2, khóa XIV, Tổng Bí thư Tô Lâm kêu gọi toàn Đảng, toàn dân, toàn quân hãy hành động theo phương châm Tự chủ chiến lược-Kiên định hai mục tiêu chiến lược 100 năm-Chung sức, đồng lòng, quyết tâm, quyết liệt vì cuộc sống ấm no, hạnh phúc của Nhân dân.

Công chức Thuế cơ sở 4 (An Giang) hướng dẫn chủ hộ kinh doanh cách kê khai hàng hóa. (Ảnh: KIỀU DIỄM)

Giảm gánh nặng thuế cho hộ kinh doanh

Theo quy định mới về chính sách thuế đối với hộ kinh doanh, cá nhân kinh doanh, cả nước sẽ có khoảng hơn 2,5 triệu hộ, cá nhân kinh doanh và 230 nghìn doanh nghiệp được miễn thuế thu nhập cá nhân, thuế thu nhập doanh nghiệp.

HTX Nông sản an toàn Liên Hiệp (tỉnh Ninh Bình) tham gia dự án tăng cường chuỗi giá trị cây trồng an toàn tại các tỉnh phía bắc. (Ảnh: BẢO TOÀN)

Nâng cao chuỗi giá trị cây trồng an toàn

Đến nay, dự án tăng cường chuỗi giá trị cây trồng an toàn tại các tỉnh phía bắc đã thu được nhiều kết quả tích cực khi lợi nhuận tăng, nhiều diện tích được áp dụng thực hành nông nghiệp tốt (GAP), các hợp tác xã mở rộng kênh bán hàng… Từ thành công đó, nhiều địa phương trong vùng hưởng lợi đang có kế hoạch nhân rộng.

Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Nghệ An Hoàng Phú Hiền kiểm tra công tác giải phóng mặt bằng dự án đường cao tốc Vinh-Thanh Thủy.

Gấp rút khởi công đường cao tốc Vinh-Thanh Thủy

Tỉnh Nghệ An vừa điều chỉnh mốc thời gian khởi công dự án đường bộ cao tốc Vinh-Thanh Thủy vào giữa tháng 5, thay cho thời gian dự kiến ban đầu là dịp 30/4. Các khâu chuẩn bị đang được các sở, ban, ngành và các địa phương liên quan tích cực triển khai.

Chuyển đổi xanh không trở thành yêu cầu cấp thiết, vừa mang tính trước mắt, vừa là chiến lược dài hạn của ngành.

Chuyển xanh logistics: Đòn bẩy ứng phó biến động và kiến tạo tăng trưởng bền vững

Trong bối cảnh địa chính trị thế giới diễn biến phức tạp, ngành logistics toàn cầu nói chung và tại Việt Nam nói riêng đang chịu tác động mạnh mẽ từ các cú sốc về năng lượng và đứt gãy chuỗi cung ứng. Chuyển đổi xanh không trở thành yêu cầu cấp thiết, vừa mang tính trước mắt, vừa là chiến lược dài hạn của ngành.

Hướng tới nền nông nghiệp carbon thấp là chìa khóa để Việt Nam khẳng định vị thế trong nền kinh tế xanh toàn cầu. (Ảnh: NGUYỄN THỊ THÚY HẰNG)

Phát triển nông nghiệp theo chuỗi giá trị: Từ liên kết sản xuất đến kiến tạo hệ sinh thái bền vững

Trong bối cảnh nông nghiệp Việt Nam đang dần “chuyển mình” từ tư duy sản lượng sang tư duy giá trị, phát triển theo chuỗi giá trị đang không còn là lựa chọn, mà trở thành con đường tất yếu để nâng cao sức cạnh tranh, cải thiện thu nhập cho nông dân và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu.

Người sáng lập thương hiệu thịt lợn sạch Sáng Nhung: “Làm nông nghiệp sạch không có chỗ cho thử nghiệm”

Người sáng lập thương hiệu thịt lợn sạch Sáng Nhung: “Làm nông nghiệp sạch không có chỗ cho thử nghiệm”

Từ một người nông dân từng trải qua biến cố với thực phẩm bẩn, ông Nguyễn Ngọc Sáng, Giám đốc Hợp tác xã Sản xuất và Chế biến thực phẩm an toàn Sáng Nhung (Tuyên Quang) đã lựa chọn con đường khó: Xây dựng chuỗi nông nghiệp sạch khép kín, nuôi lợn bằng thảo dược và theo đuổi mô hình kinh tế tuần hoàn.