Bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam

Các doanh nghiệp Việt Nam đang đối mặt với tình trạng cạnh tranh quốc tế ngày càng gay gắt. Các nhà khoa học xã hội cho rằng việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng trong sự phát triển của cộng đồng doanh nghiệp và nền kinh tế, giúp thay đổi mô hình tăng trưởng.
Quang cảnh Tọa đàm “Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản Việt”.
Quang cảnh Tọa đàm “Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản Việt”.

Ngày 7/1/2016, Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định số 40/QĐ-TTg về “Chiến lược tổng thể hội nhập quốc tế đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030”, yêu cầu “Nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, doanh nghiệp và sản phẩm; phấn đấu xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu quốc gia có uy tín quốc tế”.

Theo Báo cáo gần đây về việc thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2023 của Bộ Công thương, nhiều tổ chức quốc tế có uy tín tiếp tục đánh giá Việt Nam là điểm sáng trong bức tranh xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia và là thương hiệu quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị nhanh nhất thế giới, 102% trong 5 năm (2019-2023).

Năm 2019, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam được định giá 247 tỷ USD, năm 2023 đã đạt 498,13 tỷ USD, tăng 1 bậc, lên thứ 32/100 thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới.

Thạc sĩ Nguyễn Thanh Tùng (Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam), cho rằng: Giá trị thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam cũng tăng mạnh, dẫn đầu là các ngành viễn thông, ngân hàng, thực phẩm.

Các thương hiệu viễn thông đạt tổng giá trị thương hiệu 13,2 tỷ USD, tăng 1% so với năm 2022, chiếm khoảng 31% tổng giá trị của tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng. Ba thương hiệu dẫn đầu là Viettel với 8,9 tỷ USD, VinaPhone 800 triệu USD, MobiFone 800 triệu USD.

Thương hiệu ngân hàng có tổng giá trị thương hiệu 12,5 tỷ USD, tăng 47% so với năm 2022, chiếm 30% tổng giá trị tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng. Dẫn đầu là Vietcombank với 1,9 tỷ USD; Agribank 1,4 tỷ USD; BIDV 1,4 tỷ USD; Vietinbank 1,3 tỷ USD, chiếm 81%.

Các thương hiệu ngành thực phẩm và đồ uống có tổng giá trị thương hiệu 6 tỷ USD, tăng 12,7% so với năm 2022, chiếm khoảng 14% tổng giá trị của tất cả thương hiệu trong bảng xếp hạng. Trong số 5 thương hiệu thực phẩm và đồ uống có giá trị nhất Việt Nam (đạt 4,9 tỷ USD), có 2 thương hiệu quốc gia là Vinamilk với 3 tỷ USD và Habeco 200 triệu USD.

Kết quả nêu trên cho thấy, các thương hiệu hàng đầu Việt Nam đã có những cải tiến vượt bậc cả về giá trị và chỉ số sức mạnh thương hiệu, dần bắt kịp xu thế toàn cầu đầu tư vào giá trị vô hình trong doanh nghiệp, tiêu biểu là giá trị thương hiệu, để góp phần đáng kể gia tăng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu; tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu quốc gia và các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia trên các phương tiện truyền thông.

Tại thị trường nước ngoài, Chương trình đã tuyên truyền, quảng bá, chỉ dẫn địa lý cho một số sản phẩm tiêu biểu của các địa phương như: Thanh long Bình Thuận; cà-phê Sơn La, Buôn Mê Thuột, Khe Sanh, Cầu Đất; vải Thanh Hà, Lục Ngạn; chè Shan Tuyết; xoài Yên Châu...

Từ đó, thương hiệu sản phẩm Việt Nam đã được giới thiệu rộng rãi hơn trên thế giới.

Tuy nhiên, theo Phó Giáo sư, Tiến sĩ Bùi Quang Tuấn, Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam (Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam), bức tranh thương hiệu Việt còn nhiều mảng chưa sáng, chưa có nhiều thương hiệu mạnh.

Nguyên nhân chính là do một bộ phận không nhỏ trong cộng đồng doanh nghiệp chưa coi thương hiệu là công cụ cốt yếu để đưa sản phẩm đến người tiêu dùng; việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu còn tự phát, nhỏ lẻ, thiếu tính chuyên nghiệp và đồng bộ. Hệ thống chính trị nhiều nơi vẫn chưa thật sự quan tâm, quyết liệt triển khai các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu.

Bên cạnh đó, nguồn lực cho việc xây dựng thương hiệu còn thiếu; hoạt động quảng bá, xúc tiến hình ảnh chưa đồng bộ, thiếu hệ thống, khiến sức lan tỏa của thương hiệu Việt chưa được như yêu cầu.

Lợi thế cạnh tranh của hàng xuất khẩu Việt Nam chủ yếu vẫn dựa trên giá cả, chưa dựa nhiều vào giá trị. Do đó, các doanh nghiệp rất cần có những giải pháp đồng bộ, hiệu quả để xây dựng và bảo vệ thương hiệu.

Để có một thương hiệu đã khó nhưng để có một thương hiệu nổi tiếng, đại diện quốc gia càng khó hơn, nhất là đối với những doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp khởi nghiệp. Thương hiệu không đơn giản chỉ ở cái tên mà phải hàm chứa chất xám về chất lượng, mẫu mã, công dụng… của sản phẩm.

Bên cạnh chất lượng thì yếu tố quan trọng, cốt lõi để tạo nên thương hiệu còn nằm ở giá cả và khả năng đáp ứng thị hiếu của khách hàng.

Để hỗ trợ doanh nghiệp đẩy mạnh xây dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa Việt Nam, các nhà khoa học cho rằng, cần triển khai các chương trình, hoạt động đa dạng, trọng tâm là bảo vệ thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Bên cạnh đó, nâng cao nhận thức của xã hội và cộng đồng doanh nghiệp về xây dựng, phát triển và quảng bá thương hiệu; đồng thời, tư vấn, đào tạo, nâng cao năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp; tuyên truyền, quảng bá các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam ở trong và ngoài nước…

Có thể bạn quan tâm

(Ảnh minh họa: nhandan.vn)

Hoàn thiện cơ chế chính sách về quản lý ngân sách nhà nước phù hợp với mô hình chính quyền địa phương hai cấp

Kho bạc Nhà nước đã triển khai cơ chế chính sách về quản lý ngân sách theo hướng phân cấp, phân quyền, đẩy mạnh cải cách thủ tục và ứng dụng công nghệ thông tin. Qua đó, thời gian thanh toán được rút ngắn cho các đơn vị giao dịch, đẩy nhanh tiến độ giải ngân vốn đầu tư công và nâng cao hiệu quả sử dụng nguồn vốn nhà nước.

Sản phẩm SIM du lịch Pottel dành cho khách quốc tế của Vietnam Post.

Vietnam Post chính thức gia nhập thị trường viễn thông

Tổng công ty Bưu điện Việt Nam (Vietnam Post) công bố chính thức gia nhập thị trường viễn thông di động theo mô hình mạng di động ảo (MVNO), đồng thời lựa chọn Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam (VNPT) làm đối tác hạ tầng cho thương hiệu viễn thông.

Phó Thủ tướng Thường trực Phạm Gia Túc cùng lãnh đạo các bộ, ngành, tỉnh Quảng Ngãi và nhà đầu tư thực hiện nghi thức khởi công dự án Nhà máy sản xuất bồn chứa độc lập thân thiện với môi trường.

Phó Thủ tướng Thường trực Phạm Gia Túc dự Lễ khởi công Nhà máy sản xuất bồn chứa độc lập thân thiện với môi trường

Sáng 15/8, Công ty trách nhiệm hữu hạn HD Hyundai Eco Vina tổ chức Lễ khởi công dự án Nhà máy sản xuất bồn chứa độc lập thân thiện với môi trường tại Khu kinh tế Dung Quất, tỉnh Quảng Ngãi. Ủy viên Bộ Chính trị, Phó Thủ tướng Thường trực Chính phủ Phạm Gia Túc dự và thực hiện nghi thức khởi công dự án.

(Ảnh minh họa: FXEmpire)

Ngày 15/8, giá bạc quay đầu tăng nhẹ

Sáng 15/8, giá bạc quay đầu tăng nhẹ sau nhiều phiên giảm. Tại thị trường thế giới, giá bạc tăng 0,36%, giao dịch quanh mức 64,58 USD/ounce. Giới phân tích cho rằng, bạc vẫn còn dư địa tăng nếu vượt thành công vùng kháng cự 65-66 USD/ounce.

Dự án nâng cấp Cảng hàng không Cà Mau đang được đẩy nhanh tiến độ để kịp hoàn thành theo kế hoạch trong năm 2026.

Cà Mau: Khơi thông dòng vốn đầu tư công

Trước yêu cầu tăng tốc phát triển để phục vụ mục tiêu tăng trưởng hai con số trong giai đoạn 2026-2030, cấp ủy, chính quyền tỉnh Cà Mau đang tập trung chỉ đạo quyết liệt giải quyết dứt điểm các vướng mắc trong công tác giải phóng mặt bằng và đơn thư khiếu nại, tố cáo.

Dự án Trung tâm hội nghị và triển lãm APEC tại Phú Quốc, tỉnh An Giang đang được đẩy nhanh tiến độ. (Ảnh: NGUYỄN THƯƠNG)

Chủ động kịch bản ứng phó biến động kinh tế

Trước những biến số đầu vào thay đổi, các bộ, ngành, địa phương đang rà soát, cập nhật kịch bản tăng trưởng những tháng cuối năm với các giải pháp điều hành chủ động, linh hoạt thích ứng với tình hình mới, quyết tâm hoàn thành mục tiêu tăng trưởng năm 2026.

Đánh bắt cá trên sông Vàm Nao. (Ảnh: THANH DŨNG)

Kỳ lạ loài cá ngựa sông

Tháng 8, mùa nước nổi tràn về vùng châu thổ, các ngư dân vùng đầu nguồn sông Tiền, sông Hậu, tỉnh An Giang lại nhớ về loài cá ngựa sông. Khi trước, nước nổi vào đồng là cá ngựa theo bờ kênh, rạch, bờ sông phóng vào đồng sinh sản.

Chế biến trứng gà ăn liền tại Dabaco Group.

Bài 2: Mở rộng mô hình sản xuất theo chuỗi khép kín

Với hơn 48.000 trang trại và gần 7 triệu hộ chăn nuôi, ngành chăn nuôi gia cầm ở nước ta vẫn cơ bản phân tán. Các mô hình chăn nuôi theo chuỗi giá trị, từ con giống đến chế biến chủ yếu mới có ở các tập đoàn lớn. Để ngành chăn nuôi gia cầm phát triển bền vững, cần nhân rộng mô hình theo chuỗi, xây dựng vùng nuôi tập trung…

Phần đầu tiên của CEO Bootcamp chính thức diễn ra ngày 10-11/8 (Ảnh: VPbank)

VPBank SME CEO Bootcamp: Từ chiến lược hay đến tăng trưởng thực chất

Trong hai ngày của học phần đầu tiên CEO Bootcamp do VPBank SME tổ chức, các nhà lãnh đạo doanh nghiệp liên tục đặt chiến lược của mình dưới ba phép thử: Có tạo ra lợi thế đủ khác biệt, có khiến khách hàng sẵn sàng trả tiền và tổ chức có đủ năng lực biến lời hứa đó thành kết quả hay không.

Tổng Lãnh sự Đoàn Phương Lan phát biểu tại tọa đàm. (Ảnh: Lãnh sự quán Việt Nam tại Busan cung cấp)

Thúc đẩy hợp tác đầu tư và chuyển giao công nghệ giữa Việt Nam với các doanh nghiệp Busan (Hàn Quốc)

Dựa trên những định hướng chiến lược mới của kinh tế Việt Nam, các doanh nghiệp Busan (Hàn Quốc) quan tâm đến việc thúc đẩy, hợp tác đầu tư với Việt Nam, đặc biệt trong lĩnh vực chuyển giao công nghệ khi Luật Khoa học, Công nghệ và Đổi mới sáng tạo năm 2025 của Việt Nam lần đầu tiên thừa nhận công nghệ là tài sản có thể góp vốn.

Anh Nguyễn Văn Huy trong trại gà của mình tại xóm Liên Hòa, xã Liên Sơn, tỉnh Phú Thọ.

Phát triển bền vững ngành chăn nuôi gia cầm: Bài 1 - Tăng trưởng trong thử thách

Khoảng đầu các năm 2025, 2026, giá gia cầm và trứng sụt giảm mạnh, khiến nhiều hộ chăn nuôi lao đao. Trong thử thách đó, ngành chăn nuôi gia cầm đã thể hiện năng lực nội tại để phục hồi mạnh mẽ trong cuối năm 2025. Tuy nhiên, dịch bệnh, chi phí chăn nuôi tăng cao khiến những hộ chăn nuôi nhỏ lẻ tiếp tục gặp khó khăn.