Bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam

Các doanh nghiệp Việt Nam đang đối mặt với tình trạng cạnh tranh quốc tế ngày càng gay gắt. Các nhà khoa học xã hội cho rằng việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng trong sự phát triển của cộng đồng doanh nghiệp và nền kinh tế, giúp thay đổi mô hình tăng trưởng.
Quang cảnh Tọa đàm “Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản Việt”.
Quang cảnh Tọa đàm “Xây dựng thương hiệu quốc gia cho nông sản Việt”.

Ngày 7/1/2016, Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định số 40/QĐ-TTg về “Chiến lược tổng thể hội nhập quốc tế đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030”, yêu cầu “Nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, doanh nghiệp và sản phẩm; phấn đấu xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu quốc gia có uy tín quốc tế”.

Theo Báo cáo gần đây về việc thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2023 của Bộ Công thương, nhiều tổ chức quốc tế có uy tín tiếp tục đánh giá Việt Nam là điểm sáng trong bức tranh xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia và là thương hiệu quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị nhanh nhất thế giới, 102% trong 5 năm (2019-2023).

Năm 2019, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam được định giá 247 tỷ USD, năm 2023 đã đạt 498,13 tỷ USD, tăng 1 bậc, lên thứ 32/100 thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới.

Thạc sĩ Nguyễn Thanh Tùng (Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam), cho rằng: Giá trị thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam cũng tăng mạnh, dẫn đầu là các ngành viễn thông, ngân hàng, thực phẩm.

Các thương hiệu viễn thông đạt tổng giá trị thương hiệu 13,2 tỷ USD, tăng 1% so với năm 2022, chiếm khoảng 31% tổng giá trị của tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng. Ba thương hiệu dẫn đầu là Viettel với 8,9 tỷ USD, VinaPhone 800 triệu USD, MobiFone 800 triệu USD.

Thương hiệu ngân hàng có tổng giá trị thương hiệu 12,5 tỷ USD, tăng 47% so với năm 2022, chiếm 30% tổng giá trị tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng. Dẫn đầu là Vietcombank với 1,9 tỷ USD; Agribank 1,4 tỷ USD; BIDV 1,4 tỷ USD; Vietinbank 1,3 tỷ USD, chiếm 81%.

Các thương hiệu ngành thực phẩm và đồ uống có tổng giá trị thương hiệu 6 tỷ USD, tăng 12,7% so với năm 2022, chiếm khoảng 14% tổng giá trị của tất cả thương hiệu trong bảng xếp hạng. Trong số 5 thương hiệu thực phẩm và đồ uống có giá trị nhất Việt Nam (đạt 4,9 tỷ USD), có 2 thương hiệu quốc gia là Vinamilk với 3 tỷ USD và Habeco 200 triệu USD.

Kết quả nêu trên cho thấy, các thương hiệu hàng đầu Việt Nam đã có những cải tiến vượt bậc cả về giá trị và chỉ số sức mạnh thương hiệu, dần bắt kịp xu thế toàn cầu đầu tư vào giá trị vô hình trong doanh nghiệp, tiêu biểu là giá trị thương hiệu, để góp phần đáng kể gia tăng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu; tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu quốc gia và các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia trên các phương tiện truyền thông.

Tại thị trường nước ngoài, Chương trình đã tuyên truyền, quảng bá, chỉ dẫn địa lý cho một số sản phẩm tiêu biểu của các địa phương như: Thanh long Bình Thuận; cà-phê Sơn La, Buôn Mê Thuột, Khe Sanh, Cầu Đất; vải Thanh Hà, Lục Ngạn; chè Shan Tuyết; xoài Yên Châu...

Từ đó, thương hiệu sản phẩm Việt Nam đã được giới thiệu rộng rãi hơn trên thế giới.

Tuy nhiên, theo Phó Giáo sư, Tiến sĩ Bùi Quang Tuấn, Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam (Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam), bức tranh thương hiệu Việt còn nhiều mảng chưa sáng, chưa có nhiều thương hiệu mạnh.

Nguyên nhân chính là do một bộ phận không nhỏ trong cộng đồng doanh nghiệp chưa coi thương hiệu là công cụ cốt yếu để đưa sản phẩm đến người tiêu dùng; việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu còn tự phát, nhỏ lẻ, thiếu tính chuyên nghiệp và đồng bộ. Hệ thống chính trị nhiều nơi vẫn chưa thật sự quan tâm, quyết liệt triển khai các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu.

Bên cạnh đó, nguồn lực cho việc xây dựng thương hiệu còn thiếu; hoạt động quảng bá, xúc tiến hình ảnh chưa đồng bộ, thiếu hệ thống, khiến sức lan tỏa của thương hiệu Việt chưa được như yêu cầu.

Lợi thế cạnh tranh của hàng xuất khẩu Việt Nam chủ yếu vẫn dựa trên giá cả, chưa dựa nhiều vào giá trị. Do đó, các doanh nghiệp rất cần có những giải pháp đồng bộ, hiệu quả để xây dựng và bảo vệ thương hiệu.

Để có một thương hiệu đã khó nhưng để có một thương hiệu nổi tiếng, đại diện quốc gia càng khó hơn, nhất là đối với những doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp khởi nghiệp. Thương hiệu không đơn giản chỉ ở cái tên mà phải hàm chứa chất xám về chất lượng, mẫu mã, công dụng… của sản phẩm.

Bên cạnh chất lượng thì yếu tố quan trọng, cốt lõi để tạo nên thương hiệu còn nằm ở giá cả và khả năng đáp ứng thị hiếu của khách hàng.

Để hỗ trợ doanh nghiệp đẩy mạnh xây dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa Việt Nam, các nhà khoa học cho rằng, cần triển khai các chương trình, hoạt động đa dạng, trọng tâm là bảo vệ thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Bên cạnh đó, nâng cao nhận thức của xã hội và cộng đồng doanh nghiệp về xây dựng, phát triển và quảng bá thương hiệu; đồng thời, tư vấn, đào tạo, nâng cao năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp; tuyên truyền, quảng bá các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam ở trong và ngoài nước…

Có thể bạn quan tâm

Ảnh minh họa: THU LAN

Sáng 5/10, giá bạc thế giới tăng nhẹ

Sáng 5/10, giá bạc thế giới đảo chiều tăng lên ngưỡng hơn 61 USD/ounce giữa lúc số liệu việc làm của Mỹ thấp hơn dự báo làm giảm kỳ vọng Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (FED) tăng lãi suất. Trong nước, nhiều doanh nghiệp cũng điều chỉnh giá bạc tăng nhẹ theo cả 2 chiều mua-bán.

Tuần tra thực hiện Tháng cao điểm IUU. (Ảnh: ĐỨC TĨNH)

Ngăn chặn từ sớm, từ xa tàu cá vi phạm IUU

Trước tình hình vi phạm khai thác hải sản bất hợp pháp, không báo cáo và không theo quy định (IUU), Ban Chỉ đạo về IUU Cảnh sát biển Việt Nam đã mở Tháng cao điểm từ ngày 15/8 đến 15/9/2026, quyết liệt ngăn chặn tàu cá vi phạm từ sớm, từ xa.

Ông Bùi Vĩnh Thắng, Giám đốc Quốc gia tại Việt Nam của Hội đồng Năng lượng gió toàn cầu (GWEC). (Ảnh: LÊ CHI)

Việt Nam có nhiều cơ hội phát triển chuỗi giá trị trong lĩnh vực điện gió ngoài khơi

Vai trò của chuỗi giá trị công nghiệp, dịch vụ điện gió ngoài khơi và sản xuất điện đều rất quan trọng đối với nền kinh tế Việt Nam. Đây là khẳng định của ông Bùi Vĩnh Thắng, Giám đốc Quốc gia tại Việt Nam của Hội đồng Năng lượng gió toàn cầu (GWEC) tại cuộc trả lời phỏng vấn phóng viên Báo Nhân Dân.

Bà Phí Thị Hương Nga, Trưởng ban Thống kê công nghiệp và xây dựng, Cục Thống kê. (Ảnh: PV)

Tăng trưởng sản xuất công nghiệp diễn ra trên diện rộng và có tính lan tỏa thực chất

Đánh giá tổng quan từ kết quả sản xuất công nghiệp 9 tháng năm 2026 cho thấy, tăng trưởng mang tính lan tỏa tương đối rộng rãi trên cả nước, các địa phương, các ngành kinh tế, các khu vực doanh nghiệp. Điều này tạo niềm tin và kỳ vọng lớn cho đà tăng trưởng tiếp theo của các ngành sản xuất công nghiệp trong quý cuối năm.

(Ảnh: NGỌC BÍCH)

Giá vàng giảm liên tiếp, người mua lỗ hơn 8 triệu đồng/lượng sau 1 tháng

Tuần này, giá vàng thế giới tiếp tục giảm, đóng cửa ở mức 4.139,80 USD/ounce khi áp lực từ việc lợi suất trái phiếu kho bạc tăng, đồng USD mạnh hơn và kỳ vọng về việc FED tăng lãi suất đã lấn át nhu cầu trú ẩn an toàn. Trong nước, giá vàng miếng SJC giảm 900.000 đồng/lượng so tuần trước và giảm hơn 5 triệu đồng trong tháng 9.

Thi công bên trong nhà ga hành khách sân bay Long Thành.

Dự kiến vận hành thương mại sân bay Long Thành vào cuối tháng 12 năm nay

Sau khi thị sát công trường, trưa 4/10, đồng chí Phạm Gia Túc, Ủy viên Bộ Chính trị, Phó Thủ tướng Thường trực Chính phủ cùng Đoàn công tác đã có cuộc làm việc với các bộ, ngành, đơn vị, địa phương liên quan về tiến độ Dự án Cảng hàng không quốc tế Long Thành, để khai thác thương mại vào cuối tháng 12 tới theo dự kiến.

Bà Nguyễn Thị Mai Hạnh, Trưởng ban Hệ thống Tài khoản quốc gia, Cục Thống kê. (Ảnh: PV)

Tăng tốc để đạt mục tiêu tăng trưởng GDP cả năm từ 10%

Trao đổi với báo chí về kết quả tăng trưởng GDP, bà Nguyễn Thị Mai Hạnh, Trưởng ban Hệ thống Tài khoản quốc gia, Cục Thống kê nhấn mạnh: Để về đích với mục tiêu từ 10% theo Nghị quyết của Quốc hội, quý IV đối mặt áp lực tăng trưởng rất lớn, đòi hỏi các nguồn lực phải nhanh chóng chuyển hóa thành sản lượng và giá trị thực tế.

Chính sách tài chính góp phần giảm chi phí, hỗ trợ doanh nghiệp phát triển sản xuất, kinh doanh. (Ảnh: MP)

Giảm chi phí, khơi thông nguồn lực cho doanh nghiệp

Bước vào quý IV, hỗ trợ doanh nghiệp đặt ra yêu cầu đồng thời giảm áp lực tài chính và tháo gỡ vướng mắc trong thực thi chính sách. Các giải pháp thuế, cải cách thủ tục và đẩy nhanh đầu tư công cần được cụ thể hóa bằng nguồn lực doanh nghiệp có thể sử dụng, thời gian và chi phí thực tế được tiết giảm.

Dược sĩ Nguyễn Thanh Tuyền (bên trái) cùng công nhân kiểm tra cây trà hoa vàng. (Ảnh: XUÂN KỲ)

Gắn nghiên cứu với bảo tồn dược liệu

Ngày 2/10, dược sĩ Nguyễn Thanh Tuyền, Phó Giám đốc phụ trách Hợp tác xã Bảo tồn và Phát triển Dược liệu Sóc Sơn, được Trung ương Hội Nông dân Việt Nam tôn vinh “Nhà khoa học của nhà nông” lần thứ VII, năm 2026. 

Sản xuất bảng mạch, thiết bị bảng mạch điện tử ở Công ty Trách nhiệm hữu hạn Doosan Electro-Materials Việt Nam (FDI Hàn Quốc) tại thành phố Hải Phòng. (Ảnh: ĐĂNG ANH)

Tăng trưởng GDP tiệm cận mục tiêu cả năm

Nền kinh tế Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng cao nhờ các động lực tăng trưởng truyền thống là đầu tư công, xuất khẩu-công nghiệp; dịch vụ. Bên cạnh đó, các động lực tăng trưởng mới, gồm khoa học-công nghệ, đổi mới sáng tạo và kinh tế số đang được thúc đẩy mạnh mẽ hơn, có tác dụng hỗ trợ cho tăng trưởng.

Du khách mua nem và các sản phẩm tại cơ sở nem Hoàng Khánh, xã Lai Vung. (Ảnh: MỸ HÀ)

Đất sen hồng xây thương hiệu nghề truyền thống

Một chiếc nem nhỏ, gói trong lá chuối, mang vị chua thanh, chút cay nồng của tỏi ớt và độ giòn dai đã đi một hành trình hơn 65 năm để trở thành đặc sản nổi tiếng của tỉnh Đồng Tháp. Từ một món ăn dân dã, nghề thủ công truyền thống làm nem Lai Vung dần hình thành và trở thành Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia.

Rừng đước nguyên sinh ở Cà Mau. (Ảnh: TRẦN THƯỜNG)

Chú trọng bảo vệ và nâng cao chất lượng rừng

Những năm 90 của thế kỷ trước, những cánh rừng nhiệt đới bạt ngàn trên khắp đất nước ta bị sụt giảm nghiêm trọng. Thế nhưng, bằng những nỗ lực không ngừng nghỉ, Việt Nam không chỉ phục hồi diện tích rừng đã mất mà còn từng bước xây dựng ngành kinh tế lâm nghiệp theo hướng bền vững.

Giàn khoan dầu khí ngoài biển của Petrovietnam. (Ảnh: HIỀN ANH)

Petrovietnam gia tăng trữ lượng hơn 75,7 triệu tấn dầu giai đoạn 2021-2025

Giai đoạn 2026-2030, trên cơ sở nhận định những thuận lợi, thách thức hoạt động thăm dò, khai thác, Petrovietnam định hướng tiếp tục phát triển, kết nối các mỏ nhỏ với hạ tầng sẵn có; triển khai các chính sách khuyến khích đối với mỏ cận biên và giải pháp nâng cao hệ số thu hồi dầu (EOR),... qua đó nâng cao hiệu quả hoạt động.

Doanh nghiệp chuyển phát nhanh thực hiện khai báo và nộp thay thuế cho chủ hàng theo quy định. (Ảnh: CHQ)

Chuẩn hóa khai báo hải quan với hàng chuyển phát nhanh

Từ ngày 16/11/2026, thủ tục hải quan đối với hàng bưu chính, chuyển phát nhanh quốc tế có thêm yêu cầu định danh, xác thực điện tử và điều chỉnh cơ chế nộp thay thuế, phí. Những thay đổi đặt ra yêu cầu chuẩn bị đồng bộ về thông tin khai báo, phối hợp chủ hàng và thực hiện nghĩa vụ tài chính.