Japan Fair là tên gọi cho chuỗi chương trình hợp tác giữa Tổ chức Xúc tiến mậu dịch Nhật Bản (JETRO) và các cửa hàng tiện lợi nhằm thúc đẩy thương mại cho ngành hàng thực phẩm, nông lâm, thủy sản của Nhật Bản ra nước ngoài. Theo JETRO, chương trình Japan Fair năm nay sẽ có 74 mã sản phẩm của 33 công ty tại Nhật Bản được tuyển chọn để bày bán tại 160 cửa hàng FamilyMart, gần 100 cửa hàng Ministop, các TTTM như Aeon (Nhật Bản) ở Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và Bình Dương.
Bên cạnh mục đích giới thiệu đến người tiêu dùng Việt các mặt hàng thực phẩm và sản phẩm tiêu dùng chất lượng cao, an toàn của Nhật Bản, Japan Fair còn đóng vai trò thử nghiệm phân phối hàng hóa từ Nhật sang Việt Nam cho những doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường tiêu thụ. Với mục đích bán lâu dài và mở rộng kênh bán hàng, trong chương trình Japan Fair, JETRO đã lựa chọn các mặt hàng có mức giá phù hợp người tiêu dùng Việt Nam. Tại đây, người tiêu dùng có thể trải nghiệm, mua sản phẩm ở các ngành hàng đa dạng từ thực phẩm, thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thời trang, dịch vụ sức khỏe… Trong những sản phẩm được chọn, từng đại lý bán lẻ sẽ tự chọn những sản phẩm để bày bán tại cửa hàng của mình rồi dựa trên chi phí phân phối, giá thành sản phẩm sẽ được quyết định. Dự kiến chương trình kéo dài ba tháng, nếu kết quả tốt thì chủ các hệ thống bán lẻ này sẽ tiếp tục đặt hàng. Với mục tiêu mở rộng thị trường tiêu thụ sau khi kết thúc sự kiện nên các sản phẩm nằm trong Japan Fair đều là sản phẩm chính gốc, sản xuất tại Nhật hoặc là sản xuất tại nước ngoài dưới sự quản lý của doanh nghiệp và đại lý chính thức của Nhật Bản.
Chương trình Japan Fair tổ chức tại Việt Nam lần đầu vào năm 2016, đến nay đã nhận được những phản hồi tích cực từ thị trường. Thống kê cho thấy, trong số các mặt hàng bán thử có hơn 40% số sản phẩm được tiếp tục bán chính thức. Hiện JETRO đang đẩy mạnh hoạt động giới thiệu hoa quả tại thị trường Việt Nam. Bên cạnh các sản phẩm chủ lực là thực phẩm (bánh kẹo, nước uống trái cây, kem...), năm nay các doanh nghiệp Nhật Bản còn giới thiệu đến người tiêu dùng bốn loại lê ngon nhất của bốn mùa là Kousui, Housui, Nijuseki, Niitaka và hai loại cam, quýt để người tiêu dùng có dịp thưởng thức.
Ngoài Japan Fair, thời gian gần đây JETRO thường xuyên tổ chức các chương trình kết nối đưa hàng hóa, sản phẩm nông nghiệp, thủy sản, thực phẩm Nhật Bản vào thị trường Việt Nam. Các mặt hàng nổi bật xuất xứ từ Nhật Bản ngày càng hiện diện nhiều tại các siêu thị, cửa hàng bán lẻ Việt Nam phải kể tới như hoa quả tươi, hoa quả sấy khô, rau củ sấy, mì gói, thủy hải sản chế biến... Không chỉ dừng lại ở hoạt động bán hàng thử nghiệm, để hỗ trợ doanh nghiệp Nhật Bản tiếp cận sâu hơn nữa thị trường với Việt Nam, JETRO còn kết nối chương trình Japan Fair với “Japan Vietnam Festival” - sự kiện Nhật Bản lớn nhất tại Việt Nam sẽ diễn ra tại khu vực phía tây Công viên 23-9 (TP Hồ Chí Minh), vào ngày 19 và 20-1-2019.
