Thương hiệu quốc gia: Tài sản chiến lược trong kỷ nguyên mới

Thương hiệu quốc gia không chỉ là hoạt động xúc tiến, quảng bá hình ảnh mà đang trở thành tài sản chiến lược, gắn trực tiếp với năng lực cạnh tranh, chất lượng tăng trưởng và vị thế của nền kinh tế Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.

Chính thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026.
Chính thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026.

Ngày 16/4, tại Hà Nội, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công thương) chính thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026 và Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Xây dựng thương hiệu quốc gia vẫn còn nhiều thách thức

Phát biểu tại sự kiện, Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, năm 2026 có ý nghĩa bản lề trong triển khai kế hoạch phát triển kinh tế-xã hội giai đoạn 2026-2030, với yêu cầu chuyển đổi mạnh mẽ mô hình tăng trưởng theo hướng dựa trên năng suất, chất lượng, đổi mới sáng tạo và tính tự chủ của nền kinh tế.

813793767513671291.jpg
Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Sinh Nhật Tân.

Trong bối cảnh đó, thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận lại một cách căn cơ và toàn diện. Theo Thứ trưởng, nếu trước đây thương hiệu quốc gia chủ yếu gắn với hoạt động quảng bá hình ảnh và xúc tiến thương mại, thì nay phải được xác định là “tài sản chiến lược”, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể cũng như uy tín của Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Việc xây dựng thương hiệu quốc gia, không chỉ dừng lại ở việc gia tăng nhận diện mà phải hướng tới nâng tầm giá trị “Made in Vietnam” thành biểu tượng của chất lượng, đổi mới sáng tạo và độ tin cậy. Đây cũng là một phần quan trọng trong việc gia tăng “sức mạnh mềm” của quốc gia trong bối cảnh hội nhập sâu rộng.

Đánh giá về chặng đường hơn 20 năm triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú cho biết, chương trình đã góp phần tích cực nâng cao hình ảnh quốc gia thông qua các sản phẩm, dịch vụ đạt tiêu chuẩn chất lượng cao.

301325125775156834-1.jpg
Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Số lượng doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia liên tục gia tăng qua các kỳ xét chọn, cho thấy sự chuyển biến rõ nét trong nhận thức và đầu tư của khu vực doanh nghiệp đối với chất lượng và giá trị thương hiệu. Đồng thời, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam trên các bảng xếp hạng quốc tế cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây.

Tuy nhiên, theo ông Vũ Bá Phú, những kết quả đạt được vẫn chưa thật sự bền vững. Tăng trưởng thương hiệu quốc gia chưa gắn chặt với chiều sâu của đổi mới sáng tạo; nhiều doanh nghiệp vẫn chủ yếu tham gia ở khâu gia công, chưa làm chủ thiết kế, công nghệ và thương hiệu.

Thực tế này đặt ra yêu cầu cấp thiết phải chuyển dịch mô hình phát triển từ “sản xuất theo đơn đặt hàng” sang “sáng tạo và sở hữu thương hiệu”, qua đó nâng cao giá trị gia tăng và vị thế của doanh nghiệp Việt Nam trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

Thương hiệu phải gắn với công nghệ, xanh và trách nhiệm

Một trong những quan điểm được thống nhất tại diễn đàn là bối cảnh phát triển mới đặt ra các tiêu chuẩn cao hơn đối với thương hiệu quốc gia. Theo Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân, các yếu tố như chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, đổi mới sáng tạo và trách nhiệm xã hội đã trở thành yêu cầu bắt buộc, thay vì lựa chọn mang tính khuyến khích. Đặc biệt, trong giai đoạn tới, thương hiệu quốc gia Việt Nam cần được xây dựng trên bốn trụ cột cốt lõi gồm: đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, tăng trưởng xanh và trách nhiệm xã hội. Đây là nền tảng để nâng cao năng lực cạnh tranh, đồng thời gia tăng giá trị sản phẩm Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.

2493166400242038169.jpg
Quyền chủ nhiệm bộ môn cấp cao, Trường đại học RMIT Việt Nam Tiến sĩ Santiago Velasquez.

Đáng chú ý, yếu tố văn hóa được xác định là một lợi thế chiến lược song hành với công nghệ. Việc tích hợp bản sắc văn hóa vào sản phẩm và dịch vụ không chỉ tạo sự khác biệt mà còn góp phần định vị thương hiệu Việt Nam theo hướng bền vững, giàu bản sắc trên thị trường quốc tế.

Từ góc nhìn quốc tế, các chuyên gia cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lựa chọn trọng tâm chiến lược trong xây dựng thương hiệu quốc gia. Quyền chủ nhiệm bộ môn cấp cao, Trường đại học RMIT Việt Nam Tiến sĩ Santiago Velasquez cho rằng, không quốc gia nào có thể đồng thời phát triển mạnh ở tất cả các trụ cột của thương hiệu. Dựa trên các thành phần chính tạo nên thương hiệu quốc gia gồm: xuất khẩu, quản trị, du lịch, đầu tư-nhân lực, văn hóa và con người. Theo ông, chiến lược hiệu quả không nằm ở sự dàn trải mà ở việc xác định đúng lĩnh vực có lợi thế cạnh tranh nổi trội để tập trung nguồn lực phát triển. Khi một trụ cột đủ mạnh sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa, kéo theo sự phát triển của các trụ cột còn lại.

Kinh nghiệm quốc tế cho thấy, việc xây dựng thương hiệu quốc gia thành công luôn gắn liền với chiến lược phát triển dài hạn và sự vào cuộc đồng bộ của Nhà nước và doanh nghiệp. Trường hợp của Hàn Quốc là một dẫn chứng điển hình. Sau khủng hoảng tài chính châu Á năm 1997, quốc gia này đã chuyển hướng sang phát triển kinh tế tri thức và công nghiệp văn hóa, đồng thời xây dựng hệ sinh thái hỗ trợ mạnh mẽ cho các ngành công nghiệp sáng tạo.

3c7370ad8dc10c9f55d0.jpg
Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Sự lan tỏa của làn sóng Hallyu (Hàn Quốc) không chỉ nâng cao hình ảnh quốc gia, mà còn thúc đẩy xuất khẩu hàng hóa, dịch vụ, du lịch và công nghệ. Theo các chuyên gia, đây chính là minh chứng rõ nét cho vai trò của “quyền lực mềm” trong phát triển kinh tế hiện đại.

Ở góc độ doanh nghiệp, các ý kiến tham luận cũng cho rằng thương hiệu quốc gia chỉ có thể được nâng tầm khi từng doanh nghiệp thật sự nâng cao năng lực nội tại. Theo định hướng của Bộ Công thương, doanh nghiệp cần đẩy mạnh chuyển đổi số trong quản trị và sản xuất; ứng dụng công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn; tuân thủ các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững. Đồng thời, chủ động xây dựng, bảo vệ tài sản trí tuệ.

Bên cạnh đó, việc tận dụng các hiệp định thương mại tự do (FTA) cần gắn với chiến lược phát triển thương hiệu dài hạn, thay vì chỉ dừng lại ở mục tiêu mở rộng thị trường. Yêu cầu cấp thiết hiện nay là nâng cấp vị trí trong chuỗi giá trị-từ gia công sang thiết kế, từ sản xuất sang phát triển thương hiệu riêng-yếu tố then chốt quyết định năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và của cả nền kinh tế trong kỷ nguyên kinh tế tri thức.

Có thể bạn quan tâm

Văn bản hợp nhất số 123/2026/VBHN-TT-BXD được áp dụng đối với tàu biển, cảng biển hoạt động tuyến quốc tế.

Hoàn thiện khung pháp lý về an ninh tàu biển, cảng biển theo tiêu chuẩn quốc tế

Bộ Xây dựng vừa hoàn tất xác thực và ban hành Văn bản hợp nhất số 123/2026/VBHN-TT-BXD, quy định chi tiết việc thực hiện các tiêu chuẩn an ninh hàng hải quốc tế theo Công ước SOLAS 74 và Bộ luật ISPS, đồng thời chuẩn hóa các thủ tục hành chính trong cấp giấy chứng nhận an ninh đối với tàu biển, cảng biển Việt Nam.

(Ảnh minh họa có sử dụng yếu tố AI)

Hỗ trợ người bán hàng trực tuyến thực hiện nghĩa vụ thuế

Sự bùng nổ của kinh doanh trực tuyến kéo theo yêu cầu quản lý thuế dựa trên dữ liệu, đặt ra bài toán về chi phí tuân thủ cho doanh nghiệp và hộ cá thể. Trước áp lực đối soát dòng tiền và hóa đơn phức tạp, người bán hàng trực tuyến cần những giải pháp hỗ trợ thực chất để vừa chuẩn hóa pháp lý, vừa bảo toàn hiệu quả kinh doanh.

Công ty Cổ phần Phát triển nông nghiệp AgriS-Chi nhánh Khánh Hòa tổ chức gặp gỡ nông dân trồng mía khu vực phía nam Khánh Hòa để tuyên truyền các biện pháp hỗ trợ phục hồi vùng nguyên liệu ảnh hưởng nắng hạn, chủ động sản xuất thích ứng với biến đổi khí hậu. (Ảnh: VINH THẮNG)

Đồng hành cùng nông dân vượt khó, khôi phục vùng mía nguyên liệu

Nắng hạn kéo dài khiến hàng nghìn héc-ta mía ở phía nam tỉnh Khánh Hòa giảm năng suất, ảnh hưởng trực tiếp đến thu nhập của người trồng. Trước khó khăn ấy, Công ty Cổ phần Phát triển nông nghiệp AgriS-Chi nhánh Khánh Hòa đã có nhiều giải pháp hỗ trợ, cùng nông dân phục hồi vùng nguyên liệu, thích ứng với biến đổi khí hậu.

Nhiều dự án nhà ở xã hội đang được triển khai nhằm bổ sung nguồn cung cho thị trường. (Ảnh: KC)

Đẩy nhanh dòng vốn cho nhà ở xã hội

Quy mô chương trình tín dụng nhà ở xã hội đã mở rộng lên hơn 153 nghìn tỷ đồng, cam kết cho vay tăng gần 3 lần so với cuối năm 2025. Trong khi nhu cầu vay vốn còn lớn, việc tháo gỡ vướng mắc về nguồn cung, tiến độ dự án là yếu tố quan trọng để thúc đẩy giải ngân.

Ông Lê Hoàng Chính Quang - Cục trưởng Cục Công nghệ thông tin, Ngân hàng Nhà nước. (Ảnh: VIỆT PHONG)

Bảo vệ khách hàng trước lừa đảo công nghệ cao

Theo ông Lê Hoàng Chính Quang, Cục trưởng Công nghệ thông tin (Ngân hàng Nhà nước), tội phạm công nghệ cao liên tục thay đổi thủ đoạn, sử dụng trí tuệ nhân tạo để giả mạo hình ảnh, giọng nói, tìm cách vượt qua các lớp xác thực và chiếm đoạt tài sản.

Nghề đan lát được quảng bá tại lễ hội của xã. (Ảnh: HẰNG)

Người dân tộc “giữ lửa” nghề truyền thống

Thời gian qua, xã La Dạ (tỉnh Lâm Đồng) đã chú trọng quảng bá hình ảnh nghề truyền thống của người đồng bào dân tộc thiểu số, nhằm gìn giữ bản sắc văn hóa và phát triển sinh kế. Song song đó, chính quyền xã luôn khuyến khích người dân duy trì nghề truyền thống, từng bước gắn phát triển kinh tế-xã hội của địa phương.

Toàn cảnh cuộc họp báo. (Ảnh: Việt Phong)

Chủ động điều hành chính sách tiền tệ, hỗ trợ tăng trưởng kinh tế

Chín tháng năm 2026, chính sách tiền tệ được điều hành chủ động, linh hoạt, góp phần ổn định thị trường và cung ứng vốn cho nền kinh tế. Tuy nhiên, áp lực lạm phát, biến động thị trường quốc tế và yêu cầu vốn cho tăng trưởng tiếp tục đặt ra bài toán cân đối giữa hỗ trợ sản xuất, kinh doanh với bảo đảm an toàn hệ thống ngân hàng.

Rà soát dữ liệu người nộp thuế gắn với bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp của người dân. (Ảnh: M.P)

Ngăn mạo danh, bảo vệ quyền lợi người nộp thuế

Không thành lập doanh nghiệp, không nhận thu nhập nhưng thông tin cá nhân vẫn xuất hiện trong hồ sơ đăng ký kinh doanh, kê khai thuế. Những phản ánh được tiếp nhận đặt ra yêu cầu xác minh kịp thời, tách bạch trách nhiệm của người bị mạo danh và ngăn việc lợi dụng dữ liệu cá nhân ngay từ khâu đăng ký.

Toàn cảnh hệ thống dây chuyền bốc rót than của Công ty Tuyển than Cửa Ông-TKV. (Ảnh QUANG THỌ)

Công ty Tuyển than Cửa Ông chăm lo tốt đời sống người lao động

Trong bối cảnh hoạt động sản xuất, kinh doanh của ngành than còn nhiều khó khăn, Công ty Tuyển than Cửa Ông vẫn duy trì ổn định nhịp độ sản xuất, đẩy mạnh tiêu thụ than; đồng thời, quan tâm chăm lo đời sống vật chất, tinh thần cho cán bộ, công nhân lao động, tạo động lực hoàn thành kế hoạch sản xuất kinh doanh của năm 2026.

Diễn đàn kỳ vọng góp phần kết nối 3 yếu tố dữ liệu, công nghệ và thị trường, qua đó thúc đẩy chuyển đổi số theo hướng thực chất, phù hợp hơn với điều kiện của khu vực kinh tế tập thể. (Ảnh: HNV)

Chuyển đổi số trong Hợp tác xã: Từ dữ liệu sản xuất đến mở rộng thị trường

Chuyển đổi số đang trở thành một yêu cầu ngày càng rõ nét đối với khu vực kinh tế tập thể. Tuy nhiên, với nhiều hợp tác xã, vấn đề đặt ra không chỉ là lựa chọn công nghệ nào mà còn là chuyển đổi số để giải quyết bài toán gì, bắt đầu từ đâu và làm thế nào để tạo ra hiệu quả thực chất.

Quang cảnh phiên họp. (Ảnh: HIỂN CỪ)

Quảng Ngãi: 9 tháng năm 2026 tăng trưởng xếp thứ 3/6 tỉnh vùng duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên

Sáng 7/10, Ủy ban nhân dân tỉnh Quảng Ngãi tổ chức họp phiên thường kỳ đánh giá tình hình thực hiện nhiệm vụ phát triển kinh tế-xã hội, quốc phòng, an ninh tháng 9, quý III, 9 tháng và nhiệm vụ trọng tâm 3 tháng cuối năm 2026. Phó Chủ tịch Thường trực Ủy ban nhân dân tỉnh Quảng Ngãi Y Ngọc chủ trì phiên họp.

(Ảnh minh họa: THU LAN)

Sáng 7/10, giá bạc thế giới nhích nhẹ

Sáng 7/10, giá bạc thế giới nhích nhẹ lên ngưỡng gần 61 USD/ounce, trong bối cảnh giá dầu phục hồi trước những rủi ro dai dẳng đối với nguồn cung từ Trung Đông, khiến các lo ngại về lạm phát và khả năng tăng lãi suất tiếp tục được chú ý.

Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Lê Văn Lương kiểm tra tại dự án Khu đô thị, thương mại, du lịch, dịch vụ và sân golf Huổi Phạ. (Ảnh: LÊ LAN)

Điện Biên yêu cầu xác định rõ trách nhiệm, mốc thời gian hoàn thành từng nhiệm vụ trong các dự án trọng điểm

Bảo đảm tiến độ tổng thể các dự án trọng điểm đang triển khai trên địa bàn phường Điện Biên Phủ và xã Thanh Nưa (tỉnh Điện Biên), Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Lê Văn Lương đã yêu cầu chủ đầu tư, các sở, ngành và chính quyền địa phương phải xác định rõ trách nhiệm, mốc thời gian hoàn thành từng nhiệm vụ trong các dự án.