Thương hiệu quốc gia: Tài sản chiến lược trong kỷ nguyên mới

Thương hiệu quốc gia không chỉ là hoạt động xúc tiến, quảng bá hình ảnh mà đang trở thành tài sản chiến lược, gắn trực tiếp với năng lực cạnh tranh, chất lượng tăng trưởng và vị thế của nền kinh tế Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.

Chính thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026.
Chính thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026.

Ngày 16/4, tại Hà Nội, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công thương) chính thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026 và Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Xây dựng thương hiệu quốc gia vẫn còn nhiều thách thức

Phát biểu tại sự kiện, Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, năm 2026 có ý nghĩa bản lề trong triển khai kế hoạch phát triển kinh tế-xã hội giai đoạn 2026-2030, với yêu cầu chuyển đổi mạnh mẽ mô hình tăng trưởng theo hướng dựa trên năng suất, chất lượng, đổi mới sáng tạo và tính tự chủ của nền kinh tế.

813793767513671291.jpg
Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Sinh Nhật Tân.

Trong bối cảnh đó, thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận lại một cách căn cơ và toàn diện. Theo Thứ trưởng, nếu trước đây thương hiệu quốc gia chủ yếu gắn với hoạt động quảng bá hình ảnh và xúc tiến thương mại, thì nay phải được xác định là “tài sản chiến lược”, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể cũng như uy tín của Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Việc xây dựng thương hiệu quốc gia, không chỉ dừng lại ở việc gia tăng nhận diện mà phải hướng tới nâng tầm giá trị “Made in Vietnam” thành biểu tượng của chất lượng, đổi mới sáng tạo và độ tin cậy. Đây cũng là một phần quan trọng trong việc gia tăng “sức mạnh mềm” của quốc gia trong bối cảnh hội nhập sâu rộng.

Đánh giá về chặng đường hơn 20 năm triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú cho biết, chương trình đã góp phần tích cực nâng cao hình ảnh quốc gia thông qua các sản phẩm, dịch vụ đạt tiêu chuẩn chất lượng cao.

301325125775156834-1.jpg
Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Số lượng doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia liên tục gia tăng qua các kỳ xét chọn, cho thấy sự chuyển biến rõ nét trong nhận thức và đầu tư của khu vực doanh nghiệp đối với chất lượng và giá trị thương hiệu. Đồng thời, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam trên các bảng xếp hạng quốc tế cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây.

Tuy nhiên, theo ông Vũ Bá Phú, những kết quả đạt được vẫn chưa thật sự bền vững. Tăng trưởng thương hiệu quốc gia chưa gắn chặt với chiều sâu của đổi mới sáng tạo; nhiều doanh nghiệp vẫn chủ yếu tham gia ở khâu gia công, chưa làm chủ thiết kế, công nghệ và thương hiệu.

Thực tế này đặt ra yêu cầu cấp thiết phải chuyển dịch mô hình phát triển từ “sản xuất theo đơn đặt hàng” sang “sáng tạo và sở hữu thương hiệu”, qua đó nâng cao giá trị gia tăng và vị thế của doanh nghiệp Việt Nam trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

Thương hiệu phải gắn với công nghệ, xanh và trách nhiệm

Một trong những quan điểm được thống nhất tại diễn đàn là bối cảnh phát triển mới đặt ra các tiêu chuẩn cao hơn đối với thương hiệu quốc gia. Theo Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân, các yếu tố như chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, đổi mới sáng tạo và trách nhiệm xã hội đã trở thành yêu cầu bắt buộc, thay vì lựa chọn mang tính khuyến khích. Đặc biệt, trong giai đoạn tới, thương hiệu quốc gia Việt Nam cần được xây dựng trên bốn trụ cột cốt lõi gồm: đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, tăng trưởng xanh và trách nhiệm xã hội. Đây là nền tảng để nâng cao năng lực cạnh tranh, đồng thời gia tăng giá trị sản phẩm Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.

2493166400242038169.jpg
Quyền chủ nhiệm bộ môn cấp cao, Trường đại học RMIT Việt Nam Tiến sĩ Santiago Velasquez.

Đáng chú ý, yếu tố văn hóa được xác định là một lợi thế chiến lược song hành với công nghệ. Việc tích hợp bản sắc văn hóa vào sản phẩm và dịch vụ không chỉ tạo sự khác biệt mà còn góp phần định vị thương hiệu Việt Nam theo hướng bền vững, giàu bản sắc trên thị trường quốc tế.

Từ góc nhìn quốc tế, các chuyên gia cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lựa chọn trọng tâm chiến lược trong xây dựng thương hiệu quốc gia. Quyền chủ nhiệm bộ môn cấp cao, Trường đại học RMIT Việt Nam Tiến sĩ Santiago Velasquez cho rằng, không quốc gia nào có thể đồng thời phát triển mạnh ở tất cả các trụ cột của thương hiệu. Dựa trên các thành phần chính tạo nên thương hiệu quốc gia gồm: xuất khẩu, quản trị, du lịch, đầu tư-nhân lực, văn hóa và con người. Theo ông, chiến lược hiệu quả không nằm ở sự dàn trải mà ở việc xác định đúng lĩnh vực có lợi thế cạnh tranh nổi trội để tập trung nguồn lực phát triển. Khi một trụ cột đủ mạnh sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa, kéo theo sự phát triển của các trụ cột còn lại.

Kinh nghiệm quốc tế cho thấy, việc xây dựng thương hiệu quốc gia thành công luôn gắn liền với chiến lược phát triển dài hạn và sự vào cuộc đồng bộ của Nhà nước và doanh nghiệp. Trường hợp của Hàn Quốc là một dẫn chứng điển hình. Sau khủng hoảng tài chính châu Á năm 1997, quốc gia này đã chuyển hướng sang phát triển kinh tế tri thức và công nghiệp văn hóa, đồng thời xây dựng hệ sinh thái hỗ trợ mạnh mẽ cho các ngành công nghiệp sáng tạo.

3c7370ad8dc10c9f55d0.jpg
Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Sự lan tỏa của làn sóng Hallyu (Hàn Quốc) không chỉ nâng cao hình ảnh quốc gia, mà còn thúc đẩy xuất khẩu hàng hóa, dịch vụ, du lịch và công nghệ. Theo các chuyên gia, đây chính là minh chứng rõ nét cho vai trò của “quyền lực mềm” trong phát triển kinh tế hiện đại.

Ở góc độ doanh nghiệp, các ý kiến tham luận cũng cho rằng thương hiệu quốc gia chỉ có thể được nâng tầm khi từng doanh nghiệp thật sự nâng cao năng lực nội tại. Theo định hướng của Bộ Công thương, doanh nghiệp cần đẩy mạnh chuyển đổi số trong quản trị và sản xuất; ứng dụng công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn; tuân thủ các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững. Đồng thời, chủ động xây dựng, bảo vệ tài sản trí tuệ.

Bên cạnh đó, việc tận dụng các hiệp định thương mại tự do (FTA) cần gắn với chiến lược phát triển thương hiệu dài hạn, thay vì chỉ dừng lại ở mục tiêu mở rộng thị trường. Yêu cầu cấp thiết hiện nay là nâng cấp vị trí trong chuỗi giá trị-từ gia công sang thiết kế, từ sản xuất sang phát triển thương hiệu riêng-yếu tố then chốt quyết định năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và của cả nền kinh tế trong kỷ nguyên kinh tế tri thức.

Có thể bạn quan tâm

Khách du lịch đến Huế tham quan tăng mạnh trong sáu tháng đầu năm 2026.

Huế giữ đà tăng trưởng, tạo bứt phá cho mục tiêu hai con số

Tăng trưởng GRDP 6 tháng đầu năm 2026 của Huế ước đạt 9-9,5%, thuộc nhóm địa phương có mức tăng khá của cả nước. Để đạt mục tiêu tăng trưởng từ 10% trở lên vào cuối năm, thành phố đang đứng trước yêu cầu phải tháo gỡ các điểm nghẽn về đầu tư công, giải phóng mặt bằng, thu hút đầu tư, đẩy nhanh tiến độ các dự án động lực.

Lựa chọn các mô hình hợp tác xã, liên hiệp hợp tác xã hoạt động hiệu quả để nhân rộng. (Ảnh: Báo Nhân Dân)

Tích hợp kế hoạch phát triển kinh tế tập thể và nhân rộng mô hình hợp tác xã hiệu quả giai đoạn 2026-2030

Chương trình tổng thể về phát triển kinh tế tập thể được xây dựng theo hướng tích hợp các kế hoạch phát triển kinh tế tập thể và phương án nhân rộng mô hình hợp tác xã hoạt động hiệu quả giai đoạn 2026-2030, bảo đảm tính đồng bộ, thống nhất và nâng cao hiệu quả tổ chức thực hiện.

Ngư dân Quảng Ngãi vươn khơi bám biển, thực hiện nghiêm quy định chống khai thác IUU. (Ảnh: LƯU HƯƠNG)

Quyết liệt chống khai thác IUU

Để tăng tốc gỡ “thẻ vàng” cho ngành thủy sản, Phó Thủ tướng Chính phủ Hồ Quốc Dũng đã yêu cầu các bộ, ngành, địa phương khẩn trương triển khai đồng bộ, quyết liệt các giải pháp, khắc phục dứt điểm các khuyến nghị của Ủy ban châu Âu (EC), tạo chuyển biến rõ rệt ngay trong thời gian tới.

Hội chợ Triển lãm quốc tế công nghệ năng lượng-môi trường 2026 thu hút nhiều doanh nghiệp trong nước và quốc tế tham gia.

Chuyển dịch năng lượng là yêu cầu cấp thiết

“Chuyển dịch năng lượng không chỉ là một nhiệm vụ quan trọng, mà còn là yếu tố then chốt để bảo đảm an ninh năng lượng, bảo vệ môi trường, thúc đẩy phát triển kinh tế-xã hội bền vững” - đây là khẳng định của  lãnh đạo Sở Công thương Hà Nội tại Diễn đàn Chuyển dịch năng lượng Việt Nam tổ chức chiều 24/6 tại Hà Nội.

Công chức thuế hướng dẫn, hỗ trợ tại cơ sở của người nộp thuế.

Thuế tỉnh Đồng Tháp tăng cường làm sạch mã số thuế

Thực hiện Quyết định số 595/QĐ-CT của Cục Thuế về triển khai Chiến dịch “Làm sạch mã số thuế-Tháo gỡ điểm nghẽn trong kinh doanh”, Thuế tỉnh Đồng Tháp đã và đang tăng cường các giải pháp, rà soát, xử lý các trường hợp vi phạm nhằm tạo điều kiện môi trường kinh doanh thuận lợi và minh bạch.

Đoàn công tác của tỉnh Tây Ninh do Ủy viên Trung ương Đảng, Bí thư Tỉnh ủy Nguyễn Văn Quyết làm Trưởng đoàn tham quan làm việc với Tập đoàn Intersnack tại tỉnh Gelderland.

Doanh nghiệp Hà Lan đề xuất đầu tư dự án xử lý rác phát điện hơn 125 triệu USD tại Tây Ninh

Trong khuôn khổ chương trình xúc tiến đầu tư tại châu Âu kéo dài đến ngày 27/6, tại thủ đô Amsterdam (Hà Lan), tỉnh Tây Ninh phối hợp Đại sứ quán Việt Nam tại Hà Lan tổ chức Hội nghị xúc tiến đầu tư, kết nối giữa tỉnh Tây Ninh với cộng đồng doanh nghiệp Hà Lan nhằm mở rộng cơ hội hợp tác trên các lĩnh vực thế mạnh của hai bên.

Bí thư Đảng ủy, Cục trưởng Cục Thuế Mai Xuân Thành phát biểu chỉ đạo tại hội nghị.

Tập trung đổi mới để hoàn thành nhiệm vụ thu ngân sách với hiệu suất cao nhất

Ngày 23/6, Đảng ủy Cục Thuế tổ chức Hội nghị sơ kết công tác Đảng 6 tháng đầu năm 2026, triển khai nhiệm vụ trọng tâm 6 tháng cuối năm 2026. Dự hội nghị có tập thể Ban Thường vụ, Ban Chấp hành Đảng bộ Cục Thuế; Ủy ban Kiểm tra Đảng ủy Cục Thuế, Bí thư các Đảng bộ/Chi bộ trực thuộc Đảng bộ Cục Thuế.

Nguồn vốn tín dụng xanh đang góp phần hỗ trợ doanh nghiệp và người dân đầu tư vào các mô hình sản xuất nông nghiệp bền vững. (Ảnh: Báo Nhân Dân)

Tín dụng xanh khó đến doanh nghiệp nhỏ nếu thiếu hệ sinh thái hỗ trợ

Tín dụng xanh đang tăng trưởng nhanh, nhưng việc tiếp cận nguồn vốn này vẫn là thách thức lớn đối với nhiều doanh nghiệp, nhất là doanh nghiệp nhỏ và vừa. Theo các chuyên gia, để tiếp cận tín dụng xanh, doanh nghiệp không chỉ cần vốn mà còn phải đáp ứng các yêu cầu về dữ liệu, ESG và chuyển đổi mô hình sản xuất.

EVNNPC chủ động triển khai đồng bộ nhiều giải pháp nhằm bảo đảm cung ứng điện an toàn, ổn định trong mùa nắng nóng năm 2026.

Giữ dòng điện ổn định cho miền bắc giữa áp lực phụ tải tăng cao

Nhu cầu điện tại miền bắc đang gia tăng khi nắng nóng kéo dài và hoạt động sản xuất công nghiệp tiếp tục mở rộng. Chỉ trong các đợt nắng nóng cuối tháng 5 vừa qua, sản lượng điện tiêu thụ đã tăng thêm khoảng 100 triệu kWh/ngày so với thời điểm bình thường, tạo áp lực lớn đối với công tác vận hành hệ thống điện.

Lãnh đạo thành phố Hà Nội và thành phố Busan (Hàn Quốc) tham quan các gian hàng tại Hội chợ.

Hà Nội khai mạc Hội chợ ENTECH năm 2026

Sáng 24/6, tại Trung tâm Triển lãm quốc tế I.C.E Hanoi (91 phố  Trần Hưng Đạo, phường Cửa Nam, Hà Nội), Sở Công thương Hà Nội chủ trì, phối hợp chính quyền thành phố Busan (Hàn Quốc) cùng các đơn vị tổ chức khai mạc Hội chợ triển lãm quốc tế Công nghệ năng lượng-môi trường Hà Nội (ENTECH HANOI) năm 2026.

(Ảnh minh họa: FXEmpire)

Sáng 24/6, giá bạc thế giới giảm về dưới 61 USD/ounce

Sáng 24/6, giá bạc trong nước và thế giới nối dài đà giảm khi đồng USD duy trì ở mức cao nhất trong năm và khả năng Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) tăng lãi suất vẫn còn hiện hữu. Giá bạc thế giới đêm qua dao động quanh mức 60,64-65,33 USD/ounce, trong khi giá bạc Phú Quý bán ra từ 63,6-64,5 triệu đồng/kg.

Đắk Lắk có nhiều tiềm năng phát triển kinh tế biển, logistics, cảng biển, dịch vụ và du lịch biển.

Đắk Lắk “miền đất hứa” của các nhà đầu tư

Hội nghị công bố điều chỉnh quy hoạch và xúc tiến đầu tư tỉnh Đắk Lắk năm 2026, đánh dấu bước chuyển quan trọng từ giai đoạn xây dựng quy hoạch sang giai đoạn tổ chức thực hiện quy hoạch; từ xác lập tầm nhìn sang hành động cụ thể để hiện thực hóa mục tiêu và khát vọng phát triển của tỉnh.

(Ảnh: NGỌC BÍCH)

Giá vàng ngày 24/6: Vàng thế giới “bốc hơi” cả trăm USD, trong nước đứng yên

Giá vàng thế giới hôm nay (24/6) giảm mạnh, giao dịch ở mức 4.089 USD/ounce khi đồng USD duy trì ở mức cao nhất trong năm và khả năng Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (FED) tăng lãi suất vẫn còn hiện hữu. Trong nước, giá vàng các thương hiệu hầu như đứng yên. Giá vàng miếng SJC mua vào-bán ra ở mức 144-147 triệu đồng/lượng.