Đổi mới tiêu chí Thương hiệu Quốc gia: Nhấn mạnh thực chất, thích ứng và phát triển bền vững

Doanh nghiệp được lựa chọn Thương hiệu Quốc gia năm nay không chỉ cần dẫn đầu về kết quả kinh doanh, mà phải thể hiện rõ chiến lược phát triển bền vững, chuyển đổi số, đổi mới sáng tạo và xanh hóa, phù hợp các Nghị quyết mới về Khoa học-Công nghệ, Kinh tế xanh, Kinh tế tuần hoàn và Văn hóa doanh nghiệp.

Công bố sản phẩm, doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia 2024
Công bố sản phẩm, doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia 2024

Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu đang chuyển dịch mạnh mẽ theo hướng xanh hóa, số hóa và đổi mới sáng tạo, Bộ Công Thương đã có những điều chỉnh quan trọng trong tiêu chí và định hướng lựa chọn doanh nghiệp đạt danh hiệu Thương hiệu Quốc gia. Những thay đổi này không chỉ phản ánh yêu cầu mới của thị trường trong nước và quốc tế mà còn thể hiện quyết tâm nâng cao chất lượng và năng lực cạnh tranh thực chất của doanh nghiệp Việt Nam.

Chuyển từ số lượng sang chất lượng

Theo ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại - Bộ Công Thương thì định hướng lựa chọn doanh nghiệp đã có sự chuyển dịch rõ nét: Từ cách tiếp cận thiên về quy mô và số lượng sang nhấn mạnh năng lực cạnh tranh thực chất và khả năng thích ứng với bối cảnh mới. Doanh nghiệp không chỉ cần đạt kết quả kinh doanh ấn tượng mà còn phải thể hiện chiến lược phát triển dài hạn gắn với bền vững, chuyển đổi số, đổi mới sáng tạo và xanh hóa.

1u6a7313.jpg
Ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại - Bộ Công Thương.

"Chúng tôi chuyển mạnh từ cách tiếp cận thiên về quy mô và số lượng doanh nghiệp sang nhấn mạnh năng lực cạnh tranh thực chất và khả năng thích ứng với bối cảnh mới. Doanh nghiệp được lựa chọn không chỉ cần dẫn đầu về kết quả kinh doanh, mà phải thể hiện rõ chiến lược phát triển bền vững, chuyển đổi số, đổi mới sáng tạo và xanh hóa, phù hợp các nghị quyết mới về khoa học công nghệ, kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn và văn hóa doanh nghiệp".

Điều chỉnh trọng số tiêu chí: Đề cao đổi mới sáng tạo

Về tổng thể, chương trình Thương hiệu Quốc gia vẫn giữ ba giá trị cốt lõi gồm: Chất lượng - Đổi mới sáng tạo - Năng lực tiên phong. Tuy nhiên, cách lượng hóa các tiêu chí đã được cập nhật đáng kể.

Ông Chiến cho biết "Về tổng thể, chúng tôi tiếp tục giữ 3 giá trị cốt lõi: Chất lượng - Đổi mới sáng tạo - Năng lực tiên phong, nhưng cách lượng hóa và triển khai tiêu chí đã được cập nhật để phù hợp bối cảnh mới.

1u6a7227.jpg
Phóng viên Báo Nhân Dân trao đổi với ông Hoàng Minh Chiến

Trước đây, trụ cột Đổi mới sáng tạo được chấm 180 điểm và Năng lực tiên phong 520 điểm trên thang 1.000 điểm; dự thảo Thông tư mới điều chỉnh theo hướng nâng điểm cho Đổi mới sáng tạo lên 300 điểm và Năng lực tiên phong 400 điểm, Chất lượng giữ ở mức 300 điểm.

Đáng chú ý, khái niệm tiên phong cũng được tái định nghĩa, không còn chỉ dựa vào quy mô hay thị phần, mà nhấn mạnh vai trò dẫn dắt trong chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và thực hành các tiêu chuẩn ESG (môi trường, xã hội, quản trị). Điều này thể hiện rõ định hướng ưu tiên các doanh nghiệp đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D), công nghệ số, mô hình kinh doanh mới, kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn, đồng thời tái định nghĩa ‘tiên phong’ theo hướng tiên phong trong chuyển đổi xanh, chuyển đổi số và thực hành ESG, chứ không chỉ đơn thuần là quy mô hay thị phần.

12.jpg
Mô hình nhà máy xanh.

Đây là bước đi phù hợp với các chủ trương lớn về phát triển khoa học công nghệ, kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn và xây dựng văn hóa doanh nghiệp trong giai đoạn hiện nay.

ESG trở thành lợi thế cạnh tranh

Theo định hướng mới, doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia không chỉ “đáp ứng tiêu chí” mà phải đóng vai trò tiên phong trong thực hành ESG. Việc đầu tư vào các giải pháp xanh-sạch-tuần hoàn sẽ trực tiếp chuyển hóa thành điểm số trong hệ thống đánh giá, từ đó tạo lợi thế rõ rệt trong quá trình xét chọn.

Quan trọng hơn, ESG được nhìn nhận không còn là áp lực tuân thủ, mà là đòn bẩy nâng cao giá trị thương hiệu. Trong bối cảnh các thị trường lớn như EU, Mỹ, Nhật Bản ngày càng siết chặt tiêu chuẩn môi trường và chuỗi cung ứng, doanh nghiệp nào đi trước trong chuyển đổi xanh sẽ có lợi thế tiếp cận thị trường và xây dựng uy tín dài hạn.

Trong cuộc cạnh tranh mới, doanh nghiệp muốn đi xa không chỉ cần làm tốt, mà phải làm đúng và làm xanh.

Bộ Công Thương cũng bổ sung, cụ thể hóa các tiêu chí liên quan đến tuân thủ pháp luật, quản trị minh bạch, trách nhiệm xã hội, hệ thống quản lý môi trường, đáp ứng các chuẩn mực mới từ EU, Mỹ, Nhật Bản như CBAM, EUDR… Mục tiêu là khuyến khích doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia trở thành lực lượng nòng cốt về phát triển bền vững và hội nhập tiêu chuẩn toàn cầu.

4-phat-trien-kinh-te-ben-vung.jpg
Phát triển kinh tế bền vững

Dự thảo Thông tư Số 18/2026/TT-BCT ngày 3/4/2026, Quy định hệ thống tiêu chí của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam cũng làm rõ hơn các điều kiện liên quan đến vi phạm hành chính để bảo đảm cả hai yêu cầu: Kỷ cương pháp luật và tạo điều kiện cho doanh nghiệp có thiện chí khắc phục. Doanh nghiệp đã từng bị xử phạt vi phạm hành chính nhưng đã chấp hành xong quyết định xử phạt, hoàn thành các biện pháp khắc phục, không trong thời hạn bị cấm theo quyết định thì vẫn được xem xét hồ sơ tham gia Chương trình.

Cách quy định này giúp tăng tính minh bạch, giảm sự tùy nghi trong áp dụng, đồng thời khuyến khích doanh nghiệp cải thiện, hoàn thiện mình để đạt chuẩn Thương hiệu Quốc gia. Hệ thống phụ lục, biểu mẫu cũng được sắp xếp lại theo hướng logic, dễ áp dụng, bảo đảm tính quan sát, kiểm chứng được".

Hình thành lực lượng doanh nghiệp dẫn dắt

Cục Xúc tiến Thương mại kỳ vọng, các doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia 2026 sẽ không chỉ là những đơn vị xuất sắc riêng lẻ, mà còn trở thành hạt nhân dẫn dắt cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình chuyển đổi sang mô hình phát triển bền vững.

Qua đó, thương hiệu Việt không chỉ được nhận diện bởi chất lượng sản phẩm, mà còn bởi trách nhiệm với môi trường; Cam kết với xã hội; Chuẩn mực quản trị minh bạch.

Việc đưa ESG vào “lõi” của bộ tiêu chí Thương hiệu Quốc gia cho thấy một bước chuyển quan trọng: Từ đánh giá doanh nghiệp dựa trên kết quả sang đánh giá dựa trên cách tạo ra kết quả.

Những thay đổi trong tiêu chí và định hướng lựa chọn doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia cho thấy bước chuyển mạnh mẽ từ “danh hiệu” sang “giá trị thực”. Qua đó, chương trình không chỉ tôn vinh doanh nghiệp tiêu biểu mà còn đóng vai trò dẫn dắt cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam hướng tới chuẩn mực toàn cầu, phát triển bền vững và cạnh tranh hiệu quả trong kỷ nguyên mới.

Có thể bạn quan tâm

Vietnam Airlines chủ động ứng phó biến động thị trường quốc tế, hướng tới tăng trưởng “hai con số” năm 2026.

Vietnam Airlines chủ động ứng phó biến động thị trường quốc tế, hướng tới tăng trưởng “hai con số” năm 2026

Tổng công ty Hàng không Việt Nam vừa công bố báo cáo tài chính hợp nhất năm 2025, cập nhật tình hình hoạt động quý I-2026 và định hướng điều hành trong bối cảnh thị trường quốc tế diễn biến phức tạp, nhất là do tác động từ xung đột tại Trung Đông. Doanh nghiệp đặt mục tiêu duy trì đà tăng trưởng “hai con số” trong năm nay.

[Video] Bưu điện Việt Nam vì một nền Bưu chính xanh

[Video] Bưu điện Việt Nam vì một nền Bưu chính xanh

Là doanh nghiệp bưu chính quốc gia sở hữu hạ tầng lớn nhất Việt Nam, Bưu điện Việt Nam đang tiên phong thực hiện chiến lược "Bưu chính xanh". Qua các dự án giảm rác thải nhựa và đưa xe điện vào vận hành, VNPost không chỉ nâng tầm vị thế quốc tế mà còn nỗ lực hiện thực hóa cam kết Net Zero vào năm 2050.

[Video] Bưu điện Việt Nam: Tiên phong công nghệ và xanh hóa dòng chảy logistics quốc gia

[Video] Bưu điện Việt Nam: Tiên phong công nghệ và xanh hóa dòng chảy logistics quốc gia

Phát huy vai trò bưu chính quốc gia, Vietnam Post đang bứt phá mạnh mẽ trong kỷ nguyên số thông qua việc ứng dụng robot, UAV và hệ sinh thái tài chính hiện đại. Với chiến lược phát triển song hành "dòng chảy vật chất" và "dòng chảy số", doanh nghiệp cam kết thúc đẩy kinh tế số và xây dựng nền logistics xanh bền vững.

Doanh số ô tô điện VINFAST tăng trưởng mạnh trong tháng 3.

Doanh số ô-tô điện VINFAST tăng trưởng mạnh trong tháng 3

Ngày 10/4/2026, VinFast công bố đã bán ra thị trường Việt Nam 27.609 xe ô-tô điện các loại trong tháng 3/2026, tăng 127% so với cùng kỳ năm 2025. Kết quả kinh doanh khẳng định vị thế dẫn đầu của VinFast tại thị trường trong nước, cho thấy xu hướng chuyển đổi sang xe điện đang được người tiêu dùng hưởng ứng mạnh mẽ.

Bấm nút khởi công khu công nghiệp FECON IP Hòa Yên, tỉnh Bắc Ninh.

Bắc Ninh: Khởi công khu công nghiệp FECON IP Hòa Yên

Sáng 3/4, FECON đã chính thức tổ chức Lễ khởi công Dự án Khu công nghiệp FECON IP Hòa Yên tại Bắc Ninh. Đây là một trong những dự án trọng điểm, đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng sang lĩnh vực phát triển hạ tầng khu công nghiệp của FECON.

Ông Trương Gia Bình, Chủ tịch Hội đồng quản trị Tập đoàn FPT

Muốn tăng trưởng cao, doanh nghiệp Việt cần mạnh dạn vươn ra thế giới

Tại hội nghị "Doanh nghiệp góp phần vào tăng trưởng hai con số và Thủ tướng Chính phủ tri ân doanh nghiệp" ngày 27/3 vừa qua, ông Trương Gia Bình, Chủ tịch Hội đồng quản trị Tập đoàn FPT đã có những chia sẻ tâm huyết về khát vọng phát triển của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trước vận hội và thách thức mới của thời đại.

Agribank chung tay xây dựng mái ấm cho người nghèo.

Agribank chung tay xây dựng mái ấm cho người nghèo

Những năm qua, Agribank đã dành nguồn lực lớn triển khai chương trình hỗ trợ xây dựng nhà tình nghĩa, nhà Đại đoàn kết cho các hộ nghèo, gia đình khó khăn trên cả nước. Hàng nghìn mái ấm mới được dựng lên đã trở thành điểm sáng trong công tác an sinh xã hội, lan tỏa tinh thần sẻ chia vì cộng đồng.

Tại VietinBank, mọi giao dịch đều là một sự cam kết.

Vai trò của ngân hàng thương mại nhà nước: "Mạch máu" dẫn dắt mục tiêu tăng trưởng hai con số

Trong bối cảnh nền kinh tế hướng tới kỷ nguyên phát triển mới với mục tiêu tăng trưởng hai con số, các Ngân hàng thương mại nhà nước không chỉ đóng vai trò là định chế tài chính trung gian mà còn khẳng định vị thế là "mạch máu" chiến lược, bảo đảm sự lưu thông nguồn lực để nuôi dưỡng các "tế bào" doanh nghiệp.

The Asian Banker trao giải thưởng Ngân hàng Bán lẻ tốt nhất Việt Nam 2026 cho đại diện BIDV.

BIDV viết tiếp thập kỷ dẫn đầu với cú đúp giải thưởng Ngân hàng Bán lẻ tốt nhất Việt Nam Tiền gửi tốt nhất châu Á

Ngày 12/3/2026, tại lễ trao giải TAB Global Excellence in Retail Finance Awards 2026, Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) được Tạp chí The Asian Banker vinh danh với bộ đôi giải thưởng danh giá gồm “Ngân hàng Bán lẻ tốt nhất Việt Nam” và “Sản phẩm tiền gửi tốt nhất khu vực châu Á-Thái Bình Dương”.

VietinBank: Đột phá số - Sức mạnh mới

VietinBank: Đột phá số - Sức mạnh mới

Trước dòng chảy của kỷ nguyên số, VietinBank không ngừng nỗ lực nâng tầm trải nghiệm khách hàng bằng các sản phẩm, dịch vụ số đột phá. VietinBank xây dựng hệ sinh thái số “đo ni đóng giày” cho cả phân khúc khách hàng doanh nghiệp và khách hàng cá nhân, tạo nên lợi thế cạnh tranh khác biệt.

 Vietcombank nằm trong Top 3 thương hiệu ngân hàng mạnh nhất thế giới, với điểm BSI đạt 95,3, theo báo cáo Brand Finance Banking 500 năm 2026.

Vietcombank vào Top 3 thương hiệu ngân hàng mạnh nhất thế giới

Theo báo cáo Brand Finance Banking 500 năm 2026, Vietcombank được xếp hạng thứ 3 toàn cầu về sức mạnh thương hiệu ngân hàng, với điểm Brand Strength Index (BSI) đạt 95,3/100 và xếp hạng tín nhiệm thương hiệu AAA+ - mức cao nhất trong hệ thống đánh giá của Brand Finance.

Vận chuyển khí LNG tại kho của PV GAS tại Thành phố Hồ Chí Minh.

PV GAS triển khai đồng bộ giải pháp ổn định nguồn cung khí trong nước

Ngày 4/3, Tổng Công ty Khí Việt Nam (PV GAS) cho biết, đơn vị đã chủ động triển khai đồng bộ nhiều giải pháp nhằm bảo đảm nguồn cung LNG và LPG cho sản xuất điện, công nghiệp và tiêu dùng trong nước, góp phần giữ vững ổn định thị trường năng lượng trong bối cảnh chiến sự tại Trung Đông tiếp tục diễn biến phức tạp.

Lãnh đạo Petrovietnam kiểm tra hoạt động trên công trường chuỗi Dự án Lô B.

Giữ lửa khát vọng, vững bản lĩnh để tiến xa hơn

Năm 2025 là một cột mốc lịch sử đầy tự hào của Petrovietnam - tròn 50 năm đồng hành cùng nhịp đập của đất nước và chính thức bước sang một chương mới với định danh: Tập đoàn Công nghiệp-Năng lượng quốc gia Việt Nam.