Thương hiệu quốc gia: Được xét chọn không phải điểm cuối, mà là điểm đầu của một hành trình vươn tầm

Trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang khẳng định vai trò là bệ phóng chiến lược giúp cộng đồng doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh, xanh hóa chuỗi cung ứng và vươn xa trên thị trường toàn cầu.

Thương hiệu quốc gia năm 2026: "Xét chọn để ghi nhận-Đồng hành để phát triển-Thị trường để kiểm chứng-Quốc tế để khẳng định".
Thương hiệu quốc gia năm 2026: "Xét chọn để ghi nhận-Đồng hành để phát triển-Thị trường để kiểm chứng-Quốc tế để khẳng định".

Khởi đầu của một hành trình chiến lược

Thương hiệu quốc gia không nên được nhìn nhận như một danh hiệu để doanh nghiệp “đạt được rồi dừng lại”, mà phải là điểm khởi đầu cho một hành trình mới – hành trình 2 năm đồng hành để củng cố giá trị, nâng tầm thương hiệu và mở rộng thị trường.

Với 3 tiêu chí trụ cột gồm Chất lượng-Đổi mới sáng tạo-Năng lực tiên phong trong công tác xét chọn, Bộ Công thương đã thực hiện phương thức chấm điểm trên thang 1.000 điểm, trong đó sản phẩm phải đạt tổng điểm từ 650 trở lên và từng tiêu chí đạt tối thiểu 60%. Đặc biệt, điểm chuẩn cho nhóm tiêu chí đổi mới sáng tạo đã được nâng lên thành 300/1.000 điểm (tăng tới 120 điểm so với các kỳ trước đây).

Trao đổi về sự dịch chuyển này, ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công thương) nhấn mạnh: "Chương trình Thương hiệu quốc gia đã chú trọng, đặc biệt quan tâm tới những yếu tố mà Nghị quyết 57 của Đảng đặt ra trong bối cảnh mới đối với nền kinh tế nước ta, cụ thể là sẽ quan tâm hơn và quan tâm rất nhiều đến yếu tố khoa học-công nghệ".

Ông Vũ Bá Phú - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương.

Sự điều chỉnh này cho thấy danh hiệu Thương hiệu quốc gia không chỉ được đánh giá dựa trên quy mô hay thị phần, mà ngày càng gắn chặt với năng lực phát triển dài hạn của doanh nghiệp: khả năng đổi mới sáng tạo, thích ứng linh hoạt, dẫn dắt thị trường và tạo dựng giá trị bền vững theo tinh thần kinh tế xanh và kinh tế tuần hoàn.

Không chỉ là một danh hiệu, mà là "mảnh ghép" của quốc gia

Một sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia trước hết là sự ghi nhận xứng đáng đối với nỗ lực của doanh nghiệp trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu. Nhưng ở tầm nhìn rộng hơn, mỗi thương hiệu được công nhận còn đóng góp thêm một “mảnh ghép” quan trọng vào hình ảnh chung của hàng hóa và nền kinh tế Việt Nam trên trường quốc tế.

Nhìn lại chặng đường 10 kỳ xét chọn qua, sự chuyển biến của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam là vô cùng ấn tượng. Ông Vũ Bá Phú nhận định: "Trong 10 kỳ vừa qua, chúng ta thấy rằng đã có sự biến chuyển cả về cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam cũng như giá trị thương hiệu quốc gia. Thương hiệu quốc gia có ý nghĩa vô cùng quan trọng trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh và khẳng định vị thế của đất nước".

"Nhiều doanh nghiệp và sản phẩm Việt Nam đã vươn lên góp mặt trong top các thương hiệu giá trị lớn hàng đầu thế giới, minh chứng cho sự chuyển biến mạnh mẽ của cộng đồng doanh nghiệp".

Nếu như ở giai đoạn đầu triển khai, các thương hiệu và sản phẩm của Việt Nam còn ít được biết đến trên bản đồ thế giới, thì nay, nhiều tên tuổi lớn đã hiên ngang góp mặt trong các bảng xếp hạng uy tín toàn cầu. Đơn cử, các doanh nghiệp chủ lực trong lĩnh vực sữa, viễn thông và hệ thống ngân hàng thương mại đã vươn lên đứng trong top 500 giá trị thương hiệu lớn nhất thế giới. Bên cạnh đó, khoảng 15% sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia nhiều kỳ đã nằm trong top 50 sản phẩm có giá trị thương hiệu cao nhất Việt Nam.

Nhờ những bước tiến vững chắc đó, giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã tăng trưởng mạnh mẽ tới 45% trong giai đoạn từ năm 2010 đến nay, đạt mức 463 tỷ USD và tiệm cận với quy mô GDP cả nước. Thành tựu này là minh chứng rõ nét cho vai trò then chốt của chương trình trong việc thu hút đầu tư, phát triển thị trường và duy trì sự tăng trưởng xuất khẩu bền vững.

Hướng tới hệ sinh thái hỗ trợ doanh nghiệp toàn diện

Được công nhận là một dấu mốc vinh dự, song đó không phải là đích đến cuối cùng. Một thương hiệu mạnh không thể chỉ được tạo nên bằng một lần xét chọn, mà phải được kiểm chứng qua thị trường, tôi luyện qua thời gian và củng cố bằng năng lực thực tế trong từng sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm khách hàng.

Bởi vậy, khoảnh khắc doanh nghiệp được công nhận Thương hiệu quốc gia cũng chính là thời điểm một hành trình mới bắt đầu. Nếu quá trình xét chọn là bước đánh giá để nhận diện những thương hiệu có nền tảng tốt, thì giai đoạn sau đó phải là quá trình cùng doanh nghiệp biến nền tảng ấy thành sức mạnh thị trường.

Nhận thức rõ vai trò chiến lược của thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu dựa trên nền tảng công nghệ và tiêu chuẩn ESG khắt khe, Bộ Công thương đã chủ động tham mưu cho Chính phủ chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia dài hạn đến năm 2035 và tầm nhìn đến năm 2045.

Ông Vũ Bá Phú cho biết thêm: "Với ý nghĩa và vai trò vô cùng quan trọng của chương trình Thương hiệu quốc gia, Bộ Công thương đã chủ động tham mưu cho Thủ tướng Chính phủ, lãnh đạo Chính phủ về chiến lược Thương hiệu quốc gia cho giai đoạn đến năm 2035 và tầm nhìn đến năm 2045".

Ông Vũ Bá Phú - Cục Trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương.

Chiến lược này được xây dựng bài bản với cấu trúc đồng bộ gồm 5 lớp, bao trùm toàn diện từ chất lượng đổi mới sáng tạo của sản phẩm, doanh nghiệp, cho đến các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu ngành và quốc gia. Đặc biệt, chiến lược còn lồng ghép các yếu tố về bản sắc văn hóa, lịch sử phát triển dân tộc và gắn kết với các định hướng phát triển công nghiệp văn hóa theo các chủ trương mới của Đảng.

Với phương châm "Xét chọn để ghi nhận-Đồng hành để phát triển-Thị trường để kiểm chứng-Quốc tế để khẳng định", Chương trình Thương hiệu quốc gia không dừng lại ở một biểu trưng hay danh hiệu tôn vinh, mà đang chuyển mình thành một hệ sinh thái hỗ trợ đắc lực, nâng đỡ năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt Nam vững vàng vươn xa trong kỷ nguyên hội nhập mới.

Có thể bạn quan tâm

Giá trị của bảo hiểm không chỉ nằm ở thời điểm hợp đồng được ký kết mà được thể hiện rõ nhất khi khách hàng thực sự cần đến sự bảo vệ. (Ảnh: ABIC cung cấp)

Bảo vệ phía sau mỗi khoản vay

Một khoản vay ngân hàng có thể mở ra cơ hội đầu tư, sản xuất, kinh doanh và thay đổi cuộc sống của một gia đình. Nhưng phía sau nguồn vốn ấy luôn có những rủi ro khó lường. Khi rủi ro ập đến, cơ chế bảo hiểm tín dụng đóng vai trò vừa bảo toàn dòng vốn tín dụng, vừa tạo điểm tựa an sinh để người dân vượt qua khó khăn.

Hướng tới nền nông nghiệp carbon thấp là chìa khóa để Việt Nam khẳng định vị thế trong nền kinh tế xanh toàn cầu. (Ảnh: NGUYỄN THỊ THÚY HẰNG)

Phát triển nông nghiệp theo chuỗi giá trị: Từ liên kết sản xuất đến kiến tạo hệ sinh thái bền vững

Trong bối cảnh nông nghiệp Việt Nam đang dần “chuyển mình” từ tư duy sản lượng sang tư duy giá trị, phát triển theo chuỗi giá trị đang không còn là lựa chọn, mà trở thành con đường tất yếu để nâng cao sức cạnh tranh, cải thiện thu nhập cho nông dân và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu.

Nông nghiệp xanh bắt đầu từ những hạt giống chất lượng.

Hành trình đưa hạt gạo xanh ra quốc tế: Khát vọng từ Vinaseed

Trong suốt hàng thế kỷ, hạt gạo luôn là biểu tượng thiêng liêng trong văn hoá và đời sống của người Việt. Nhưng để hạt gạo ấy không chỉ “nuôi người Việt” mà còn được trân trọng, lựa chọn tại những thị trường khó tính như Nhật Bản, châu Âu, Mỹ , đó là một hành trình đầy gian nan, tâm huyết và chiến lược bền bỉ.

Khi chén trà trở thành một dạng thức của thương hiệu Việt

Khi chén trà trở thành một dạng thức của thương hiệu Việt

DoiDep đi từ chính nền tảng đã ăn sâu trong đời sống người Việt: Trà, vốn hiện diện từ lâu trong sinh hoạt, trong ký ức và trong nếp ứng xử, được thương hiệu này tiếp cận như một giá trị văn hóa cần được gìn giữ và làm giàu thêm, thay vì chỉ dừng lại ở một sản phẩm tiêu dùng.

[Infographic] Hành trình bưu gửi - Kết nối khoảng cách

[Infographic] Hành trình bưu gửi - Kết nối khoảng cách

Không chỉ là một kiện hàng, mỗi bưu gửi là một câu chuyện, một sự chờ đợi và một kết nối. Từ điểm giao dịch nhỏ nhất đến những cung đường dài hàng nghìn km, hành trình ấy được tạo nên bởi con người, công nghệ và một mạng lưới bền bỉ suốt hơn 80 năm qua của Bưu điện Việt Nam.

Dây chuyền sản xuất tôn màu tại nhà máy của Tập đoàn Hòa Phát. (Ảnh: NGUYỄN NGHI)

Xây dựng sản phẩm theo tiêu chí quốc gia: Nền tảng nâng tầm Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Thương hiệu quốc gia không chỉ là danh hiệu ghi nhận mà đang dần trở thành “thước đo” cho chất lượng, năng lực đổi mới và sức cạnh tranh của doanh nghiệp Việt. Đằng sau mỗi sản phẩm mang biểu trưng Thương hiệu quốc gia là cả một quá trình chuyển đổi tư duy, chuẩn hóa tiêu chí và đầu tư bài bản, hướng tới những giá trị bền vững.

Công bố sản phẩm, doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia 2024

Đổi mới tiêu chí Thương hiệu Quốc gia: Nhấn mạnh thực chất, thích ứng và phát triển bền vững

Doanh nghiệp được lựa chọn Thương hiệu Quốc gia năm nay không chỉ cần dẫn đầu về kết quả kinh doanh, mà phải thể hiện rõ chiến lược phát triển bền vững, chuyển đổi số, đổi mới sáng tạo và xanh hóa, phù hợp các Nghị quyết mới về Khoa học-Công nghệ, Kinh tế xanh, Kinh tế tuần hoàn và Văn hóa doanh nghiệp.

Vietnam Airlines chủ động ứng phó biến động thị trường quốc tế, hướng tới tăng trưởng “hai con số” năm 2026.

Vietnam Airlines chủ động ứng phó biến động thị trường quốc tế, hướng tới tăng trưởng “hai con số” năm 2026

Tổng công ty Hàng không Việt Nam vừa công bố báo cáo tài chính hợp nhất năm 2025, cập nhật tình hình hoạt động quý I-2026 và định hướng điều hành trong bối cảnh thị trường quốc tế diễn biến phức tạp, nhất là do tác động từ xung đột tại Trung Đông. Doanh nghiệp đặt mục tiêu duy trì đà tăng trưởng “hai con số” trong năm nay.

[Video] Bưu điện Việt Nam: Tiên phong công nghệ và xanh hóa dòng chảy logistics quốc gia

[Video] Bưu điện Việt Nam: Tiên phong công nghệ và xanh hóa dòng chảy logistics quốc gia

Phát huy vai trò bưu chính quốc gia, Vietnam Post đang bứt phá mạnh mẽ trong kỷ nguyên số thông qua việc ứng dụng robot, UAV và hệ sinh thái tài chính hiện đại. Với chiến lược phát triển song hành "dòng chảy vật chất" và "dòng chảy số", doanh nghiệp cam kết thúc đẩy kinh tế số và xây dựng nền logistics xanh bền vững.

Doanh số ô tô điện VINFAST tăng trưởng mạnh trong tháng 3.

Doanh số ô-tô điện VINFAST tăng trưởng mạnh trong tháng 3

Ngày 10/4/2026, VinFast công bố đã bán ra thị trường Việt Nam 27.609 xe ô-tô điện các loại trong tháng 3/2026, tăng 127% so với cùng kỳ năm 2025. Kết quả kinh doanh khẳng định vị thế dẫn đầu của VinFast tại thị trường trong nước, cho thấy xu hướng chuyển đổi sang xe điện đang được người tiêu dùng hưởng ứng mạnh mẽ.

Thương hiệu quốc gia - “tài sản mềm” nâng tầm sức hút FDI.

Thương hiệu quốc gia - “tài sản mềm” nâng tầm sức hút FDI

Trong bối cảnh cạnh tranh thu hút vốn đầu tư nước ngoài ngày càng gay gắt, Việt Nam đang chứng kiến một sự dịch chuyển quan trọng: Từ lợi thế chi phí sang lợi thế niềm tin. Và ở trung tâm của sự chuyển dịch ấy, thương hiệu quốc gia đang nổi lên như một “thỏi nam châm” vô hình nhưng đầy sức hút đối với dòng vốn ngoại.

Bộ Công thương ban hành Thông tư số 18/2026/TT-BCT quy định hệ thống tiêu chí Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam. (Ảnh minh họa)

Bộ Công thương ban hành hệ thống tiêu chí mới về Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Bộ Công thương vừa chính thức ban hành Thông tư số 18/2026/TT-BCT quy định hệ thống tiêu chí Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Đây là hành lang pháp lý quan trọng nhằm nâng cao giá trị hình ảnh quốc gia thông qua các sản phẩm hàng hóa, dịch vụ uy tín trên thị trường trong nước và quốc tế.