Thương hiệu Việt vươn tầm
khẳng định vị thế toàn cầu
NHANDAN.VN - E - MAGAZINE
Trước thềm Lễ trao giải Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026, 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp sẽ được công nhận tại kỳ xét chọn lần thứ 10. Đằng sau những con số ấy là những câu chuyện về chất lượng, đổi mới, năng lực cạnh tranh và hành trình đưa giá trị Việt đi xa hơn. Cùng Bộ Công thương, Báo Nhân Dân góp thêm một không gian thông tin để những câu chuyện ấy được nhận diện, kết nối và lan tỏa rộng hơn.
Bộ trưởng Công thương Lê Mạnh Hùng làm việc với Cục Xúc tiến thương mại. (Ảnh: Cấn Dũng)
Bộ trưởng Công thương Lê Mạnh Hùng làm việc với Cục Xúc tiến thương mại. (Ảnh: Cấn Dũng)
Tại buổi làm việc với Cục Xúc tiến thương mại tháng 5/2026, Bộ trưởng Công thương Lê Mạnh Hùng nhấn mạnh yêu cầu đổi mới công tác xúc tiến thương mại trong bối cảnh mới; không chỉ dừng ở kết nối mà cần thực sự “mở đường”, kích hoạt thị trường và tạo động lực mở rộng không gian tăng trưởng cho doanh nghiệp.
Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú báo cáo tại buổi làm việc. (Ảnh: Cấn Dũng)
Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú báo cáo tại buổi làm việc. (Ảnh: Cấn Dũng)
Tinh thần ấy cũng gợi mở một cách nhìn về Thương hiệu quốc gia: được công nhận không phải là điểm kết thúc, mà là thêm một điểm tựa để doanh nghiệp tiếp tục nâng chất lượng, đổi mới, mở rộng thị trường và khẳng định vị thế trong chuỗi giá trị toàn cầu.
“Mở đường” để doanh nghiệp mở rộng không gian tăng trưởng
Ngày 29/8/2026, Bộ trưởng Công thương ban hành Quyết định số 2136/QĐ-BCT công nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026. Đây là dấu mốc mới trong hành trình hơn hai thập kỷ của chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ.
Từ 30 doanh nghiệp với 50 sản phẩm trong kỳ đầu tiên năm 2008, đến 190 doanh nghiệp với 359 sản phẩm năm 2024 và 227 doanh nghiệp với 499 sản phẩm năm 2026, quy mô chương trình ngày càng mở rộng. Nhưng phía sau sự gia tăng về số lượng là sự thay đổi về chất của cộng đồng doanh nghiệp Việt: ngày càng chú trọng chất lượng, đổi mới, sáng tạo, năng lực tiên phong và khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Tập đoàn PAN nhận giải thưởng sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia năm 2024.
Tập đoàn PAN nhận giải thưởng sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia năm 2024.
HÀNH TRÌNH 10 KỲ XÉT CHỌN
Diễn đàn quốc tế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026.
Diễn đàn quốc tế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026.
227 doanh nghiệp, 499 sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026.
Điều đáng chú ý là Thương hiệu quốc gia ngày càng được đặt trong một tầm nhìn rộng hơn. Tại Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026, Thứ trưởng Bộ Côn thương Nguyễn Sinh Nhật Tân, Phó Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu quốc gia Việt Nam, nhấn mạnh Thương hiệu quốc gia không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống, mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.
"Chính phủ sẽ bảo chứng cho các thương hiệu sản phẩm có chất lượng và uy tín nhằm giúp các doanh nghiệp tạo chỗ đứng trên thị trường trong nước và có điều kiện phát triển thương hiệu của mình ra thế giới".
─ Ông Nguyễn Hồng Diên
Phó Chủ tịch Quốc hội, Nguyên Bộ trưởng Công thương
Trong cách nhìn ấy, một danh hiệu không phải là điểm kết thúc. Việc được công nhận Thương hiệu quốc gia ghi nhận những giá trị doanh nghiệp đã tạo dựng, đồng thời đặt ra yêu cầu tiếp tục đổi mới, nâng chất lượng, làm chủ công nghệ, phát triển bền vững và mở rộng thị trường.
Trong một thông điệp gửi Báo Nhân Dân trước đây, ông Nguyễn Hồng Diên, khi đó là Bộ trưởng Công thương, cũng từng nhấn mạnh vai trò của Chương trình Thương hiệu quốc gia trong xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, nâng tầm vị thế thương hiệu Việt và thúc đẩy phát triển ngoại thương.
“Thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận như một tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.”
─ Ông Nguyễn Sinh Nhật Tân
Phó Bí thư Thành ủy Thành phố Hồ Chí Minh, Nguyên Thứ trưởng Công thương
Đó cũng là lý do mỗi kỳ xét chọn không chỉ là dịp vinh danh, mà còn là một điểm nhìn để nhận diện sức mạnh đang được tích lũy của doanh nghiệp Việt.
Khi câu chuyện thương hiệu
được lan tỏa
Một thương hiệu muốn đi xa cần nhiều hơn một sản phẩm tốt. Doanh nghiệp cần được nhận diện, câu chuyện cần được kể đúng và thông tin cần đủ chính thống, minh bạch để đối tác, người tiêu dùng và thị trường có thể tìm hiểu.
Đây cũng là khoảng trống mà báo chí có thể góp phần lấp đầy.
Năm 2024, Báo Nhân Dân phối hợp Bộ Công thương khai trương Chuyên trang Thương hiệu quốc gia, xây dựng một hệ thống thông tin tập trung về các thương hiệu, sản phẩm và doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia. Chuyên trang được thiết kế với các nội dung về thương hiệu, doanh nghiệp, tin tức và multimedia; mỗi doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia có một không gian riêng để giới thiệu thông tin, hình ảnh và câu chuyện phát triển.
Tại lễ khai trương, Tổng Biên tập Báo Nhân Dân Lê Quốc Minh nhấn mạnh chuyên trang, với thông tin toàn diện và minh bạch về doanh nghiệp, sản phẩm, sẽ là “kênh tra cứu rất uy tín trong và ngoài nước”, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia có uy tín về hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao.
"Trang Thương hiệu Quốc gia trên báo Nhân Dân sẽ là kênh tra cứu rất uy tín trong và ngoài nước"
─ Ông Lê Quốc Minh
Ủy viên Trung ương Đảng, Tổng biên tập Báo Nhân Dân
Từ một chuyên trang thông tin, không gian này đang có thêm ý nghĩa khi số lượng doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia tiếp tục mở rộng. 227 doanh nghiệp của kỳ xét chọn năm 2026 không chỉ có nhu cầu được vinh danh, mà còn cần được nhận diện trong một bức tranh rộng hơn về năng lực sản xuất, đổi mới và hội nhập của doanh nghiệp Việt.
Đó cũng là lý do những câu chuyện về PAN, Vĩnh Hưng, ThaiBinh Seed hay các doanh nghiệp khác không nên chỉ xuất hiện như những thông tin riêng lẻ. Khi được đặt cạnh nhau, chúng tạo thành những lát cắt về một nền kinh tế đang chuyển từ lợi thế sản xuất sang cạnh tranh bằng chất lượng, công nghệ, sáng tạo và thương hiệu.
Với phiên bản tiếng Việt và tiếng Anh, chuyên trang Thương hiệu quốc gia của Báo Nhân Dân có thể trở thành thêm một điểm kết nối để thông tin về doanh nghiệp Việt được tiếp cận rộng hơn, trong đó những câu chuyện phía sau sản phẩm được kể một cách đầy đủ hơn.
Từ những câu chuyện Việt
đến thị trường toàn cầu
Bà Nguyễn Thị Trà My, Tổng giám đốc Tập đoàn PAN, Chủ tịch Tập đoàn Vinaseed.
Bà Nguyễn Thị Trà My, Tổng giám đốc Tập đoàn PAN, Chủ tịch Tập đoàn Vinaseed.
Ông Trần Mạnh Báo, Chủ tịch Hội đồng quản trị ThaiBinh Seed.
Ông Trần Mạnh Báo, Chủ tịch Hội đồng quản trị ThaiBinh Seed.
Thực tế từ cộng đồng doanh nghiệp cho thấy, ngày càng nhiều thương hiệu Việt không còn đặt mục tiêu đơn thuần là đưa sản phẩm ra nước ngoài, mà hướng tới việc đưa giá trị, uy tín và thương hiệu cùng sản phẩm đi xa. Để làm được điều đó, hành trình xây dựng thương hiệu trước hết phải bắt đầu từ những giá trị thực chất, được bồi đắp bền bỉ qua thời gian.
Với ThaiBinh Seed, nền tảng ấy được xác định từ khoa học công nghệ, chất lượng sản phẩm và sự gắn bó với người nông dân. Ông Trần Mạnh Báo, Chủ tịch Hội đồng quản trị ThaiBinh Seed, chia sẻ: “Chúng tôi không đặt lợi nhuận lên hàng đầu, mà kiên định đi con đường lâu dài, dựa trên khoa học công nghệ, chất lượng sản phẩm và lợi ích của người nông dân.”
Với Tập đoàn PAN và Vinaseed, câu chuyện ấy được đặt trên nền tảng nâng cao giá trị nông sản. Doanh nghiệp xác định không cạnh tranh đơn thuần về số lượng mà hướng tới chất lượng, nghiên cứu và phát triển, từng bước đưa sản phẩm tới những thị trường có tiêu chuẩn cao.
“Không chỉ là câu chuyện sản phẩm - bán hàng - thu tiền mà phải xuất khẩu thương hiệu, xuất khẩu uy tín, sản phẩm của ngành nông nghiệp ra thế giới.”
─ Bà Nguyễn Thị Trà My
Tổng giám đốc Tập đoàn PAN, Chủ tịch Tập đoàn Vinaseed
Ở một lĩnh vực khác, Vĩnh Hưng lại cho thấy một hướng đi từ làm chủ công nghệ đến tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị. Những sản phẩm trước đây phải nhập khẩu được doanh nghiệp đầu tư nghiên cứu, sản xuất trong nước và từng bước xuất khẩu. Đó không chỉ là câu chuyện thay thế hàng nhập khẩu, mà còn là quá trình tạo dựng năng lực công nghệ và uy tín của doanh nghiệp Việt.
Những câu chuyện như vậy cho thấy khoảng cách giữa “sản xuất tại Việt Nam” và “thương hiệu Việt có vị thế” nằm ở giá trị được tạo ra và khả năng được thị trường ghi nhận.
Ông Trần Đức Tiến, Chủ tịch Hội đồng quản trị, Công ty cổ phần Thương mại tư vấn và Thiết kế Vĩnh Hưng.
Ông Trần Đức Tiến, Chủ tịch Hội đồng quản trị, Công ty cổ phần Thương mại tư vấn và Thiết kế Vĩnh Hưng.
“Những sản phẩm trước đây chúng ta nhập khẩu thì giờ đây chúng ta làm chủ kỹ thuật, công nghệ và xuất khẩu ngược lại.”
─ Ông Trần Đức Tiến
Chủ tịch Hội đồng quản trị, Công ty cổ phần Thương mại tư vấn và Thiết kế Vĩnh Hưng
Một số sản phẩm đạt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.
Một số sản phẩm đạt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.
Một số sản phẩm đạt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.
Một số sản phẩm đạt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.
Đó cũng là nơi truyền thông có thể trở thành một lực đẩy.
Một sản phẩm tốt cần thị trường biết đến. Một doanh nghiệp có năng lực cần được đối tác nhìn thấy. Một thương hiệu muốn bước ra thế giới cần có câu chuyện đủ tin cậy để tạo dựng niềm tin.
Với một cơ quan báo chí chủ lực như Báo Nhân Dân, việc truyền thông về Thương hiệu quốc gia vì vậy không đơn thuần là quảng bá sản phẩm. Quan trọng hơn là đưa câu chuyện về năng lực của doanh nghiệp Việt vào một không gian thông tin chính thống, có chiều sâu và có khả năng tiếp cận rộng rãi.
Đây cũng là tinh thần được thể hiện ngay từ khi Chuyên trang Thương hiệu quốc gia được ra mắt. Bộ Công thương xác định việc phối hợp với Báo Nhân Dân nhằm cung cấp thông tin chính thống về Chương trình và các doanh nghiệp, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia có uy tín về hàng hóa, dịch vụ chất lượng cao, phát triển ngoại thương và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.
Đặc biệt, việc phát triển nội dung hướng tới độc giả quốc tế mở thêm một chiều kích cho câu chuyện này. Khi thông tin về doanh nghiệp Việt không chỉ được truyền tải bằng tiếng Việt mà còn có khả năng tiếp cận công chúng quốc tế, chuyên trang trở thành một nhịp cầu giữa thương hiệu và thị trường.
Từ đó, truyền thông không thay thế chất lượng sản phẩm, nhưng có thể làm cho chất lượng ấy được nhận diện đúng và rộng hơn.
Điểm tựa cho một hành trình mới
Ngày 16/10 tới đây, 227 doanh nghiệp sẽ cùng xuất hiện trong một sự kiện chung. Nhưng phía sau lễ vinh danh là những hành trình rất khác nhau: có doanh nghiệp đi lên từ nông nghiệp, có doanh nghiệp làm chủ công nghệ, có doanh nghiệp chuyển mình từ thương hiệu truyền thống sang các sản phẩm công nghệ mới; có những thương hiệu đã hiện diện ở nhiều thị trường và cũng có những doanh nghiệp đang đứng trước chặng đường mở rộng mới.
Vì thế, giá trị của Thương hiệu quốc gia không chỉ nằm ở khoảnh khắc được xướng tên.
Diễn đàn quốc tế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026.
Diễn đàn quốc tế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026.
Danh hiệu ghi nhận một chặng đường; thị trường đặt ra những yêu cầu mới; doanh nghiệp phải tiếp tục đổi mới để giữ vị thế. Cơ quan quản lý tạo dựng khuôn khổ, đồng hành và hỗ trợ doanh nghiệp; còn báo chí có thể mở rộng không gian để những giá trị ấy được nhìn thấy, được hiểu và được kết nối.
227 doanh nghiệp, 499 sản phẩm vì thế không chỉ là những con số của một kỳ xét chọn. Đó là 227 câu chuyện đang tiếp tục được viết bằng chất lượng, đổi mới và năng lực cạnh tranh. Khi những câu chuyện ấy được kể rộng hơn, minh bạch hơn và đến được với nhiều đối tác, người tiêu dùng và thị trường hơn, thương hiệu Việt có thêm một điểm tựa để bước tiếp trên hành trình vươn tầm, khẳng định vị thế toàn cầu.
Lễ trao giải thưởng Thương hiệu Quốc gia 2026 sẽ diễn ra vào ngày 16/10/2026 tại Hà Nội.
Lễ trao giải thưởng Thương hiệu Quốc gia 2026 sẽ diễn ra vào ngày 16/10/2026 tại Hà Nội.
Chỉ đạo nội dung: Khánh Sơn
Tổ chức sản xuất: Thu Hà
Kịch bản: Thu Hà - Anh Trường
Hình ảnh: Trường Giang - Cấn Dũng
Kỹ thuật dựng: Anh Trường