Theo Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai, thị trường Trung Quốc tiếp tục được xác định là thị trường trọng điểm của ngành du lịch Việt Nam, cần tập trung thúc đẩy trong thời gian tới. Sự thúc đẩy này không chỉ về mặt số lượng mà còn cả về chất lượng khách, hướng tới phân khúc chi tiêu cao và lưu trú dài ngày.
Trong năm 2026, công tác xúc tiến tại thị trường Trung Quốc sẽ được triển khai theo hướng có trọng tâm, trọng điểm. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam định hướng tổ chức 2 chương trình roadshow nhằm kết nối trực tiếp với đối tác, doanh nghiệp lữ hành Trung Quốc. Đồng thời, tham gia Hội chợ Du lịch quốc tế Trung Quốc (CITM) để tăng cường sự hiện diện và quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam.
Bên cạnh đó, đẩy mạnh các hoạt động hợp tác song phương, tận dụng cơ chế hợp tác đa phương, xây dựng kế hoạch xúc tiến theo mùa, gắn với chu kỳ khai thác khách. Việc lựa chọn đúng thời điểm xúc tiến cũng có ý nghĩa quan trọng trong việc xây dựng sản phẩm phù hợp cho các mùa du lịch.
Trên thực tế, hành vi tiêu dùng của du khách Trung Quốc đang có sự thay đổi rõ rệt, chuyển từ các tour giá thấp sang các sản phẩm chất lượng cao. Du khách nước này hiện đang ưu tiên trải nghiệm, sử dụng các dịch vụ lưu trú tiêu chuẩn cao.
Điều này đặt ra yêu cầu về việc nâng cấp chất lượng dịch vụ và đa dạng hóa sản phẩm du lịch tại các điểm đến để thu hút du khách. Các đơn vị kinh doanh sản phẩm du lịch cần tập trung nâng cấp dịch vụ và thiết kế các tour, tuyến phù hợp với phân khúc khách chi tiêu cao.
Hiện nay, du khách Trung Quốc chủ yếu tìm kiếm thông tin qua các nền tảng trực tuyến. Do đó, việc tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng này, kết hợp với KOLs và xây dựng nội dung hấp dẫn được xem là yếu tố then chốt để nâng cao hiệu quả xúc tiến.
Trên cơ sở phát triển trước đó, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ đẩy mạnh sự hiện diện của điểm đến Việt trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến tại Trung Quốc, kết hợp huy động nguồn lực xã hội hóa từ doanh nghiệp để triển khai các chiến dịch truyền thông quy mô, liên tục. Qua đó, nâng cao mức độ nhận diện điểm đến Việt Nam tại thị trường giàu tiềm năng này.
Đồng thời, hai bên sẽ cần tăng cường liên kết, hình thành cơ chế hợp tác chặt chẽ giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không và các đơn vị truyền thông nhằm triển khai các chương trình xúc tiến đồng bộ, hiệu quả. Việc nâng cao trải nghiệm của du khách, khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội cũng được xem là giải pháp quan trọng để tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên, góp phần quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam thông tin, đơn vị sẽ tiếp tục đóng vai trò điều phối, kết nối các bên liên quan, huy động nguồn lực của cả Nhà nước và doanh nghiệp để triển khai hiệu quả các chương trình xúc tiến tại thị trường Trung Quốc. Việc định vị rõ thông điệp, nâng cao chất lượng nội dung và tăng cường hiện diện trên các nền tảng số được kỳ vọng sẽ góp phần nâng cao giá trị thương hiệu du lịch Việt Nam, thu hút hiệu quả dòng khách quốc tế trong thời gian tới.
