Đây là lần thứ ba hãng thời trang cao cấp của Mỹ bắt tay hợp tác với nhà làm phim lớn thứ hai thế giới này. Hai năm trước, Coach đã kết hợp với Disney thực hiện một BST nhỏ với chủ đề “Mickey và Minnie”. Những chú chuột đáng yêu lúc đó đã giúp các món hàng bán hết trong thời gian rất ngắn. Tự nhận mình là một fan cứng của Disney, Stuart Vevers, Giám đốc sáng tạo của Coach dễ dàng tìm thấy những điểm tương đồng của chủ đề cần tìm cho BST mới.
“Dựa vào ý tưởng cho BST trước mùa thu của hãng, Coach theo đuổi phong cách kể các câu chuyện cổ tích pha chút gothic Mỹ. Rất nhiều thiết kế trước của chúng tôi mang phong cách này, mang khía cạnh u tối đằng sau sự lãng mạn ngọt ngào. Chúng tôi bắt đầu tìm kiếm những cảnh đáng sợ trong bộ phim “Bạch Tuyết và bảy chú lùn” hay “Người đẹp ngủ trong rừng”, biến tấu chúng với vài nét đặc trưng riêng của hãng. Tất cả hợp với BST một cách rất tự nhiên”.
Để có được những hình ảnh đặc trưng, Vevers và cả ekip của mình đã phải xem đi, xem lại các cảnh phim quan trọng để lọc ra vài chi tiết ấn tượng nhất. Theo đó, “A Dark Fairy Tale” bao gồm những chiếc áo sweater có hình trái táo tẩm thuốc độc, những chiếc túi xách phủ kín những đôi mắt quái dị và cả những hình ảnh ma quái khác có trong hai bộ phim hoạt hình kể trên sẽ xuất hiện trên những chiếc ví xách tay, áo hoodie, áo phông, khăn quàng lẫn túi tote, một loại túi vải lớn cho cả nam và nữ.
Vevers cho biết, ban đầu ông hơi lo lắng vì nghĩ phía Disney sẽ không đồng ý với việc “tối tăm hóa” các chi tiết trong bộ phim, nhưng sau khi xem mẫu, hãng lại thích và ủng hộ ý tưởng mới lạ này. “BST được hướng tới dành cho các cô gái Coach, những người vừa mang nét ma mị nhưng phóng khoáng và có gì đó thực tế. Chính vì vậy, hầu hết các sản phẩm đều mang phong cách thể thao đường phố và có thể mặc hằng ngày”.
