Đây là lần đầu trong hơn 80 năm hình thành và phát triển, Lacoste đã thay đổi biểu tượng (logo) của mình. 10 loài động vật cần được bảo vệ cấp thiết nhất hiện nay đã được Lacoste và đối tác là Liên minh Bảo tồn Thiên nhiên quốc tế (International Union for Conservation of Nature - IUCN) chọn ra để làm logo cho dòng sản phẩm “Save Our Species”. Số lượng sản phẩm được sản xuất tương ứng với số lượng cá thể còn tồn tại trong tự nhiên của từng loài. Điều đó có nghĩa sẽ chỉ có 1.775 chiếc áo polo giới hạn được bán ra. Các con vật sẽ được thêu mầu xanh, thay thế cho logo cá sấu quen thuộc bên ngực trái.
Những con vật được chọn để in logo có cá heo vịnh California, rùa cạn Batagur, hổ Bengal, vẹt Kakapo, thằn lằn Anegada, vượn cáo, sao la... Trong đó, logo thằn lằn Anegada có số lượng nhiều nhất là 450 áo và logo cá heo California chỉ có 30 chiếc. Những chiếc áo polo thuộc bộ sưu tập này được phân phối độc quyền tại các nước châu Âu và Mỹ với giá bán lẻ là 185 USD (khoảng bốn triệu đồng)/chiếc. Số tiền thu được dành tặng cho IUCN trong nỗ lực để giúp bảo vệ các loài nguy cấp.
Theo CNN, logo hình cá sấu đã gắn liền với nhà mốt Pháp từ năm 1936, Tuy nhiên để ủng hộ định hướng phát triển thời trang bền vững, Lacoste quyết định thay thế logo tạm thời này nhằm ủng hộ cũng như nhắc nhở con người về việc cần bảo vệ các loài vật quý hiếm trước nguy cơ bị tuyệt chủng. Hiện tất cả các mẫu áo in logo 10 loài động vật quý hiếm đều được bán hết và lợi nhuận đã được chuyển tới IUCN. Hoạt động lần này giúp hãng nâng cao được hình ảnh và hướng Lacoste trở thành một thương hiệu thân thiện với cộng đồng. Cũng trong sự kiện thời trang này, Lacoste cũng đã trình làng những thiết kế đầy cảm hứng về việc bảo vệ môi trường khi mang những hình ảnh sống động của thế giới tự nhiên lên sàn diễn. Không chỉ vậy, các mẫu poncho, quần áo, jumpsuit hay kể cả mũ trong bộ sưu tập mới cũng được ứng dụng đa dạng từ những gam mầu đặc trưng của rừng xanh hoang dã.
