Kể từ mùa giải 2011-2012, bóng đá Tây Ban Nha đạt được các thỏa thuận về truyền hình trực tiếp ở thị trường châu Á với việc phải có ít nhất một trận đấu mỗi tuần diễn ra vào buổi trưa (12 giờ, hoặc 13 giờ) nhưng kể từ đó, các trận đấu buổi trưa chủ yếu là những đội nhỏ hoặc trung bình. Espanyol (34 trận), Rayo Vallecano (30; hiện ở hạng nhì), Sevilla (28) là những đội phải đá buổi trưa nhiều nhất. Real Madrid và Barca rất hiếm khi phải đá buổi trưa. Bởi vì, họ là những đội bóng lớn nhất đất nước, và Tây Ban Nha muốn duy trì văn hóa xem bóng đá của chính mình. Khi Real Madrid gặp Barca, người Tây Ban Nha muốn giờ đẹp: diễn ra vào buổi tối, sau bữa cơm gia đình. Chỉ có 10 lần sân Bernabeu của Real Madrid tổ chức các trận La Liga vào giờ trưa. Trong khi đó, Nou Camp của Barca là 8 trận.
Cuối tuần này sẽ là một “El Clasico” khác. Lần đầu người Tây Ban Nha phải quen với việc trận “Kinh điển” đá vào lúc 13 giờ địa phương (19 giờ Việt Nam), ngay sau bữa trưa. Trước đó, trận sớm nhất giữa hai thế lực lớn nhất của xứ bò tót được tổ chức vào 16 giờ địa phương.
Sự thay đổi đến từ việc La Liga muốn kiếm tiền nhiều hơn từ châu Á, mà phần lớn là Trung Quốc. Gregorio Manzano, nhà cầm quân người Tây Ban Nha đang làm việc ở Trung Quốc, chia sẻ: “Chỉ có một đài truyền hình miễn phí trực tiếp bóng đá ở Trung Quốc, kênh CCTV, chiếm 80% thị phần. Nhưng không có bóng đá Tây Ban Nha. Người ta chỉ xem giải Anh và Đức, vì dễ”.
Theo thống kê, trận “Kinh điển” có nhiều người xem nhất ở Trung Quốc cho đến nay chỉ đạt 2,8 triệu. Một con số hết sức khiêm tốn ở quốc gia có hơn một tỷ dân. Lý do, các trận “El Clasico” thường diễn ra rất khuya so với thời gian ở Trung Quốc.
Xu thế chung của bóng đá là thương mại. La Liga đặt mục tiêu doanh thu truyền hình năm tỷ euro trong tương lai. Hiện tại, La Liga bán bản quyền truyền hình cho nhà thầu trọn gói 2,65 tỷ euro kéo dài đến năm 2019. Trong khi đó, với cùng khoảng thời gian, gói bản quyền của Premier League lên đến bảy tỷ euro.
Số liệu thống kê cho thấy hiện lượng người xem trận “Kinh điển” đang cao nhất thế giới, ngang với chung kết World Cup, vượt xa chung kết Champions League. Thế nên, những gì thu được từ bản quyền truyền hình của La Liga là không tương xứng. Người Tây Ban Nha buộc phải thay đổi. Để tiếp thị đến thị trường châu Á, không một công cụ nào có thể sánh bằng cuộc chiến giữa Real Madrid và Barca, với cuộc so tài Ronaldo và Messi.
Một vài năm trước, các quan chức La Liga tự hào, “El Clasico” không bị lệ thuộc vào truyền hình, như các trận derby London hay Manchester. Nhưng giờ thì họ phải thay đổi. Đồng tiền quyết định tất cả, và sau cùng trận “Kinh điển” cũng trở thành một món hàng kinh doanh.
