Hiện toàn tỉnh Hưng Yên có hơn 5.800 ha diện tích trồng nhãn, trong đó hơn 80% sản lượng được tiêu thụ dưới dạng quả tươi, khoảng 20% được chế biến thành long nhãn và các sản phẩm khác. Tỉnh có hơn 400 hộ chế biến long nhãn, với hơn 20 sản phẩm OCOP đạt từ 3-4 sao.
Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Phạm Quang Hòa cho biết: Với mục tiêu tăng cường quảng bá thương hiệu, xúc tiến thương mại sản phẩm nhãn nói riêng và các mặt hàng nông sản nói chung đến thị trường trong và ngoài nước, từ năm 2021 đến nay, nhãn và nông sản Hưng Yên chính thức được bán trên các sàn thương mại điện tử.
Việc này không chỉ nhằm tiêu thụ đặc sản mang tính mùa vụ, mà kỳ vọng đây sẽ là hướng đi mới để người nông dân nói chung và người trồng nhãn Hưng Yên nói riêng có thêm kênh phân phối nông sản bền vững, góp phần chuyển đổi số trong nông nghiệp, nông thôn.
Theo đồng chí Phạm Quang Hòa, xu hướng livestream quảng bá nhãn lồng Hưng Yên tạo hiệu ứng tích cực, mở rộng kênh tiêu thụ trên nền tảng số. Phiên livestream tối 7/8 tại Lễ hội Nhãn lồng Hưng Yên 2026 ghi nhận hơn 15.000 lượt xem, khoảng 50.000 tương tác và gần 500 đơn hàng, cho thấy sức hút mạnh mẽ của nông sản địa phương trên nền tảng số.
Trước đó, từ năm 2022, trong khuôn khổ Hội nghị xúc tiến tiêu thụ Nhãn và nông sản tỉnh Hưng Yên, Tập đoàn Central Retail đã phối hợp thực hiện các chuyến xe container vận chuyển nhãn lồng Hưng Yên vào hệ thống phân phối của Central Retail gồm GO!, Big C, Tops Market.
Central Retail đã tiến hành ký kết Thỏa thuận hợp tác (MOU) với các doanh nghiệp, hợp tác xã trên địa bàn tỉnh, nhằm đẩy mạnh tiêu thụ nhãn và hàng hóa của tỉnh trên hệ thống bán lẻ của tập đoàn tại Việt Nam.
“Chúng tôi mong mỏi mang nhãn lồng đặc sản của Hưng Yên - loại nhãn được đánh giá có chất lượng hàng đầu - đến từng gia đình Việt Nam, với giá cả tốt nhất”, ông Thierry Canivet - Phó Chủ tịch phụ trách thương mại Tập đoàn Central Retail tại Việt Nam chia sẻ.
Theo Bộ Công thương, hiện nay, quả nhãn Việt Nam vào thị trường Singapore mới chỉ ở quy mô nhỏ, chủ yếu tại các chợ ướt. Để quả nhãn của Hưng Yên sớm hiện diện chính thức tại các hệ thống bán lẻ của quốc đảo sư tử này, Thương vụ Việt Nam tại Singapore đang tích cực tổ chức kết nối trực tuyến giữa doanh nghiệp hai bên; hỗ trợ chi phí vận chuyển hàng mẫu của Việt Nam sang Singapore.
Trong tháng 8 vừa qua, đặc sản Hưng Yên cũng “cất cánh” cùng các chuyến bay Vietnam Airlines. Đây là sản vật thứ ba được hãng lựa chọn trong chương trình “Con đường nông sản - Hoa quả bốn mùa” năm 2026, tiếp nối vải trứng Hưng Yên và mận hậu Sơn La.
Nhãn lồng được phục vụ trong thực đơn hạng Thương gia trên các đường bay nội địa như Hà Nội-Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội-Cần Thơ và Hà Nội-Phú Quốc và các đường bay quốc tế từ Hà Nội đến châu Âu, Australia, Nhật Bản và Hàn Quốc.
Tùy từng đường bay, nhãn lồng Hưng Yên được phục vụ như món tráng miệng hoặc trong giỏ trái cây, kèm bảng thẻ giới thiệu nguồn gốc và vùng trồng, giúp hành khách tìm hiểu thêm về sản vật ngay trong hành trình.
Gắn với vùng đất Phố Hiến, nhãn lồng Hưng Yên nổi tiếng với cùi dày, mọng nước, vị ngọt và hương thơm đặc trưng. Đúng vào chính vụ thu hoạch, nhãn từ các vùng trồng uy tín sẽ được lựa chọn kỹ càng để phục vụ hành khách. Từ năm 2018, nhãn đã nhiều lần được Vietnam Airlines lựa chọn đưa vào thực đơn trên các chuyến bay, góp phần giới thiệu đặc sản theo mùa tới hành khách trong nước và quốc tế.
Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường Lê Trung Cần cho biết: “Việc nhãn lồng Hưng Yên được phục vụ trên các chuyến bay của Hãng hàng không quốc gia Vietnam Airlines đã mở ra một kênh quảng bá và tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, nhất là du khách quốc tế. Đây cũng là cơ hội để đặc sản của Hưng Yên được giới thiệu cùng câu chuyện về vùng đất nơi sản vật được vun trồng”.
