Vào lúc 19 giờ ngày 29/3 theo giờ của Mỹ, tức là khoảng 7 giờ sáng 30/3 (giờ Việt Nam), phóng sự đặc biệt về hang Sơn Đoòng - hang động lớn nhất thế giới được phát sóng trong chương trình “60 Minutes” của Đài truyền hình CBS (Mỹ). Theo thông tin từ chương trình, mỗi tập phát sóng của “60 Minutes” là một sản phẩm truyền hình có khả năng tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ về mặt truyền thông, học thuật và nhận thức xã hội.
Nội dung phóng sự hang Sơn Đoòng tập trung tái hiện hành trình phát hiện hang Sơn Đoòng và các chuyến thám hiểm xuyên suốt nhiều năm của Hiệp hội Hang động Hoàng gia Anh, từ những khảo sát ban đầu đến các nghiên cứu khoa học chuyên sâu. Đây là cơ hội hiếm có để câu chuyện về Sơn Đoòng được kể lại một cách toàn diện, thông qua lăng kính khoa học, lịch sử và con người tới hàng triệu khán giả trên thế giới.
Trước đó, đoàn làm phim của CBS “60 Minutes” ghi hình từ ngày 14-17/1/2026 với sự hỗ trợ, phối hợp của Oxalis Adventure. Đoàn có chín thành viên gồm nhà sản xuất Nicole Young, Jonathan Partridge, người dẫn chương trình Scott Cameron Pelley và đội ngũ quay phim, ánh sáng của CBS cùng nhiếp ảnh gia nổi tiếng Ryan Deboodt.
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị, chương trình “60 Minutes” của CBS lựa chọn ghi hình tại hang Sơn Đoòng là sự kiện truyền thông có ý nghĩa đặc biệt đối với du lịch Quảng Trị và Di sản thiên nhiên thế giới Vườn quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng. Với độ phủ sóng toàn cầu và lượng khán giả gồm hàng triệu người theo dõi ở mỗi tập phát sóng, phóng sự được kỳ vọng sẽ tạo ra lực đẩy quan trọng cho du lịch năm 2026; tiếp tục khẳng định vị thế của Sơn Đoòng như một biểu tượng hàng đầu của du lịch thám hiểm và khám phá thiên nhiên trên bản đồ thế giới.
Không dừng lại ở yếu tố quảng bá điểm đến, phóng sự của CBS còn mang giá trị lâu dài khi cung cấp một tư liệu truyền thông chuyên nghiệp, có chiều sâu khoa học và độ tin cậy cao về Di sản thiên nhiên thế giới Vườn quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng. Thông qua cách tiếp cận chặt chẽ, giàu tính báo chí, chương trình góp phần nâng cao nhận thức quốc tế về giá trị địa chất, sinh thái và bảo tồn của khu vực.
Theo lãnh đạo Công ty Oxalis Adventure - đơn vị khai thác tour du lịch khám phá hang Sơn Đoòng, sau chương trình truyền hình của Đài truyền hình CBS, hiệu ứng truyền thông quốc tế lan tỏa mạnh mẽ, khẳng định sức hút của hang Sơn Đoòng và du lịch Quảng Trị. Từ ngày 29/3 đến 3/4, thông tin về hang Sơn Đoòng đã đạt mức độ tiếp cận ấn tượng trên nhiều nền tảng khi chương trình truyền hình đạt khoảng 8 triệu lượt xem.
Mạng xã hội quốc tế ghi nhận gần 100 bài đăng, với hơn 31 triệu lượt xem và hơn 922 nghìn lượt tương tác. Mạng xã hội trong nước cũng có sự gia tăng đáng kể về mức độ quan tâm. Hơn 100 bài báo trong nước và nước ngoài được đăng tải, trong đó có nhiều cơ quan báo chí quốc tế uy tín đã dành sự quan tâm đặc biệt, đánh giá cao giá trị độc đáo, kỳ vĩ và trải nghiệm khác biệt mà hang Sơn Đoòng mang lại.
Trước đó một thời gian, bộ phim SILAA - dự án phim điện ảnh khá lớn của Ấn Độ cũng bấm máy tại Quảng Trị và là bộ phim thứ 2 của Bollywood quay tại Việt Nam. Đoàn làm phim gồm 80 người, thực hiện các cảnh quay tại hang Én và hang Sơn Đoòng, hệ thống hang động Tú Làn, hang Tiên, động Phong Nha và Làng Du lịch Tân Hóa.
Sau khi kết thúc đợt quay tại Quảng Trị, đoàn trở về Ấn Độ để thực hiện các cảnh quay khác và sẽ quay lại Việt Nam để có thêm các cảnh quay mới. Theo thông tin từ đoàn làm phim SILAA, bộ phim sẽ chiếu tại 1.000 rạp trên toàn Ấn Độ, sau đó sẽ công chiếu quốc tế, trong đó có Mỹ, Việt Nam và châu Âu. Riêng tại Ấn Độ dự kiến sẽ có từ 150 đến 300 triệu người tiếp cận bộ phim này.
Cuối tháng 4/2026, lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị và các đơn vị liên quan đã gặp, chúc mừng đoàn làm phim Thám tử Kiên do đạo diễn Victor Vũ sản xuất khi ê-kíp vừa hoàn thành các cảnh quay tại Vườn quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng. Trước đó, từ ngày 30/3 đến 24/4, đoàn phim ghi hình tại nhiều danh thắng, điểm đến tiêu biểu như hang Trạ Ang, Thác Gió; hang Chỉ Huy, khu vực xã Kim Phú với các điểm Tú Làn, bãi biển Đá Nhảy và rừng Rú Lịnh, xã Vĩnh Linh...
Với những điểm đến đồng thời là bối cảnh cho bộ phim, đạo diễn Victor Vũ, các diễn viên đều cho rằng, Quảng Trị là mảnh đất của thiên nhiên hùng vĩ, những hang động bí ẩn, nhiều bãi biển nguyên sơ và ký ức lịch sử sâu đậm. Trong đó, Vườn quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng được công nhận Di sản thiên nhiên thế giới nhờ giá trị địa chất, địa mạo và đa dạng sinh học. Cùng với hệ thống hang động, nơi đây còn có núi non hùng vĩ, làng quê yên bình là bối cảnh tuyệt đẹp cho bộ phim. Hy vọng, khi phimThám tử Kiên được phát hành, hình ảnh đẹp của vùng đất Quảng Trị tiếp tục được lan tỏa đến với công chúng.
Từ hiệu ứng mạnh mẽ thông qua các sản phẩm truyền hình, điện ảnh quốc tế và trong nước, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị Đặng Đông Hà cho biết, Sở đang phối hợp các đơn vị để tập trung triển khai chiến dịch truyền thông với nhiều phương thức cùng nội dung phong phú cho các thị trường, tiếp tục khẳng định vị thế của trung tâm du lịch mạo hiểm hàng đầu châu Á, điểm đến du lịch hấp dẫn và đáng trải nghiệm nhất tại Việt Nam.
Tỉnh sẽ phát triển sản phẩm du lịch theo nhu cầu từng thị trường, từ đó triển khai marketing hiệu quả để thu hút du khách; khuyến khích doanh nghiệp đầu tư các sản phẩm trải nghiệm thật đa dạng để khách du lịch thấy được Quảng Trị là điểm đến đáng giá phải đến bên cạnh việc khám phá hệ thống hang động bí ẩn bất tận của Phong Nha-Kẻ Bàng.
