Theo thống kê của ngành du lịch, trong 9 ngày từ 27 tháng Chạp đến mồng 6 Tết, thành phố đón hơn 523.000 lượt khách, tăng 245% so với cùng kỳ năm trước; doanh thu du lịch ước đạt 1.121 tỷ đồng. Đây là mức tăng trưởng rất cao so với nhiều năm gần đây.
Sức bật từ mùa tết
Dịp Tết năm 2025, Huế đón khoảng 118.000 lượt khách, doanh thu từ du lịch đạt 178 tỷ đồng. So với số liệu thống kê dịp Tết năm 2026, có thể thấy du lịch Huế có bước tăng trưởng mạnh mẽ. Lượng khách quốc tế đạt hơn 249.000 lượt, khách nội địa hơn 274.000 lượt; hơn 113.000 lượt khách lưu trú, công suất phòng khoảng 78%. Nhiều khách sạn kín phòng trong những ngày cao điểm.
Đằng sau con số tăng trưởng là hiệu ứng truyền thông của điểm đến. Sau chuỗi hoạt động du lịch lớn trong năm 2025, hình ảnh Huế tiếp tục được lan tỏa trên báo chí và mạng xã hội. Nền tảng du lịch Tripadvisor xếp Huế vào nhóm điểm đến tuần trăng mật lãng mạn hàng đầu thế giới trong bảng xếp hạng Travelers' Choice Awards năm 2026. Thông tin này giúp Huế được chú ý nhiều hơn trên thị trường quốc tế. Không ít du khách cho biết họ tìm đến thành phố sau khi đọc các gợi ý hành trình trên mạng.
Một yếu tố khác là dịch vụ du lịch đã linh hoạt hơn. Nhiều doanh nghiệp xây dựng gói sản phẩm trọn gói gồm lưu trú, tham quan và ẩm thực với mức giá hợp lý. Nhờ đó, du khách có xu hướng ở lại lâu hơn. Anh Nguyễn Hoàng Minh, du khách từ Hà Nội cho biết, anh và nhóm bạn ban đầu chỉ dự định ở một đêm, nhưng sau khi trải nghiệm tour buổi tối đã kéo dài chuyến đi thành ba ngày. Theo anh, Huế không quá ồn ào nhưng có nhiều trải nghiệm thú vị nếu dành thời gian khám phá.
Buổi tối đang trở thành khoảng thời gian hút khách. Những tuyến phố đi bộ, khu ẩm thực và các chuyến thuyền du lịch trên sông Hương thu hút khá đông du khách. Chị Lê Thị Hạnh, một người bán chè gần cầu Trường Tiền cho biết, lượng khách dịp Tết năm nay tăng rõ rệt, nhiều hôm hàng bán hết rất sớm. Khi hoạt động về đêm sôi động hơn, mức chi tiêu của du khách cũng tăng theo.
Thời tiết thuận lợi cũng góp phần giúp lượng khách tăng. Những ngày Tết năm nay Huế nắng nhẹ, ít mưa, thuận tiện cho tham quan. Nhiều đoàn khách chọn tham quan di tích, lăng tẩm, chùa chiền kết hợp trải nghiệm ẩm thực. Một số du khách nước ngoài cho biết họ bất ngờ vì chuyến đi khá dễ chịu, khác với hình dung trước đây về một Huế mưa nhiều.
Môi trường du lịch được cải thiện là điểm đáng chú ý. Công tác bảo đảm an ninh, vệ sinh môi trường và quản lý giá được tăng cường. Nhiều du khách đánh giá việc đi lại, ăn uống khá thoải mái; thái độ phục vụ của nhiều cơ sở dịch vụ rất chuyên nghiệp. Điều này giúp hình ảnh điểm đến trở nên thân thiện và tạo hiệu ứng quay lại.
Tạo đà cho những mùa du lịch tiếp theo
Đà tăng trưởng dịp Tết cũng mở ra kỳ vọng cho thời gian tới. Theo bà Trần Thị Hoài Trâm, Giám đốc Sở Du lịch thành phố, ngành du lịch đang tiếp tục cơ cấu lại sản phẩm và làm mới tour tuyến; trọng tâm là kéo dài thời gian lưu trú của du khách thông qua các chương trình văn hóa, biểu diễn và hoạt động buổi tối.
Bên cạnh đó, thành phố tiếp tục hỗ trợ hoàn thiện các sản phẩm du lịch cộng đồng, du lịch sinh thái và nghỉ dưỡng. Những điểm đến vùng ven, vùng đầm phá, miền núi sẽ được kết nối vào các hành trình trải nghiệm. Việc đa dạng sản phẩm giúp du khách có thêm lựa chọn thay vì chỉ tham quan khu di sản trong thời gian ngắn.
Một hướng khai thác mới là phát triển các tuyến du lịch đường thủy. Ngành du lịch đang xem xét đưa các tour thuyền du lịch, thuyền điện vào hoạt động, kết nối các điểm tham quan ven sông. Đây được xem là loại hình phù hợp với không gian cảnh quan đặc trưng của Huế.
Các hoạt động như mở cửa tham quan Đại Nội Huế về đêm, mở rộng phố ẩm thực và tổ chức sự kiện cuối tuần đang được nghiên cứu. Khi những không gian quen thuộc được tổ chức lại hấp dẫn hơn, du khách sẽ có thêm lý do để ở lại lâu hơn.
Các chuyên gia du lịch cho rằng Huế đang dần chuyển từ điểm tham quan ngắn sang điểm đến lưu trú. Đây là bước chuyển quan trọng vì thời gian ở lại lâu hơn sẽ kéo theo chi tiêu tăng và tạo động lực cho nhiều dịch vụ phát triển. Tuy nhiên, đi cùng với tăng trưởng là yêu cầu tiếp tục nâng cấp hạ tầng, giao thông và giữ gìn môi trường của đô thị di sản.
Nhìn từ mùa Tết năm nay, du lịch Huế đã có một khởi đầu thuận lợi. Lượng khách tăng mạnh, doanh thu cao và hình ảnh điểm đến được nhắc đến nhiều hơn. Nếu tiếp tục duy trì nhịp đổi mới sản phẩm, quảng bá hiệu quả và giữ môi trường du lịch thân thiện, Huế có cơ hội trở thành điểm đến bốn mùa của miền trung trong thời gian tới.
