Tỉnh Thanh Hóa đẩy mạnh khai thác đồng thời hai thị trường khách du lịch, cả bình dân và cao cấp. Tỉnh thường xuyên làm mới, nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch hiện có, thu hút các dự án có quy mô, chất lượng với những quần thể nghỉ dưỡng biển hiện đại.
Cùng với việc thường xuyên chỉnh trang đô thị, tăng cường thiết lập trật tự trong kinh doanh du lịch, dịch vụ, nhất là vận tải hành khách bằng xe điện, bán hàng rong, bảo đảm vệ sinh an toàn thực phẩm; xác lập quyền sở hữu cộng đồng không gian hướng biển, thu hút đầu tư, đưa vào khai thác Quảng trường biển, trục cảnh quan lễ hội, các dịch vụ bổ trợ, phỏng dựng hòn Trống Mái, biểu diễn nhạc nước và đăng cai, chủ động tổ chức nhiều sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch…, khu du lịch biển Sầm Sơn (phường Sầm Sơn) thu hút, tăng nhanh lượng khách du lịch.
Riêng năm 2025, Sầm Sơn đón 8,58 triệu lượt khách, tổng thu từ khách du lịch đạt hơn 17 nghìn tỷ đồng, dẫn đầu về du lịch ở Thanh Hóa. Không chỉ nghỉ dưỡng, tắm biển, Sầm Sơn còn là điểm đến của khách trảy hội, đi lễ đầu năm, du lịch hội nghị, sự kiện, góp phần phá thế “một mùa”, 6 tháng đầu năm nay Sầm Sơn đã đón gần 6 triệu lượt khách.
Chị Đào Thùy Dung đến từ tỉnh Sơn La chia sẻ: “Từ Tây Bắc về Thanh Hóa có quãng đường di chuyển ngắn nhất cho nên Sầm Sơn là điểm đến quen thuộc của người miền núi có tâm lý hướng biển. Qua các lần trải nghiệm, tôi nhận thấy trật tự đô thị, du lịch chuyển biến tích cực, nhiều cơ sở công khai giá dịch vụ, bán theo giá niêm yết. Bãi biển Sầm Sơn giờ phong quang, rộng mở không gian hướng biển.
Gần đây có thêm tuyến phố đi bộ, chợ đêm, hoạt động kinh doanh hải sản được sắp xếp gọn gàng hơn và Khu lưu niệm đón đồng bào, cán bộ, chiến sĩ, học sinh miền nam tập kết ra miền bắc năm 1954, tạo thêm điểm đến, đáp ứng nhu cầu tham quan, tìm hiểu lịch sử của du khách”.
Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân phường Sầm Sơn Nguyễn Văn Tâm nhấn mạnh: Sầm Sơn xác định du lịch, dịch vụ là mũi nhọn, tiếp tục xây dựng đô thị du lịch thông minh, nâng cao chất lượng các sản phẩm, dịch vụ, hướng tới mục tiêu xây dựng phường trở thành trung tâm du lịch, vui chơi, giải trí độc đáo hàng đầu cả nước.
Vùng duyên hải Thanh Hóa đã có thêm các khu du lịch biển: Hải Tiến, Hải Hòa, điểm đến ở xã Tiên Trang, bãi đông bán đảo Nghi Sơn thêm hấp dẫn du khách, giảm tình trạng quá tải cục bộ cho đô thị du lịch biển.
Thời gian qua, tỉnh Thanh Hóa bố trí từ 60-90 tỷ đồng/năm cho Chương trình xúc tiến và phát triển du lịch, chủ yếu tập trung phát triển sản phẩm, quảng bá, xúc tiến du lịch; đào tạo nhân lực, cải thiện môi trường du lịch; xây dựng các đề án phát triển du lịch. Các địa phương, cơ sở cung ứng sản phẩm, dịch vụ quan tâm “làm mới” các sản phẩm du lịch truyền thống; phát triển thêm nhiều sản phẩm du lịch theo hướng đa dạng trải nghiệm, kéo dài thời gian lưu trú, giảm tính mùa vụ.
Các khu du lịch biển dần có thêm các tổ hợp nghỉ dưỡng cao cấp, cung ứng đa dạng sản phẩm du lịch, dịch vụ. Hệ thống lưu trú, nghỉ dưỡng chuyển mạnh sang phân khúc cao cấp với nhiều tổ hợp resort, nghỉ dưỡng sinh thái, chăm sóc sức khỏe như Flamingo Ibiza Hải Tiến, Lasong Hotel & Villas Sam Son..., chuyển đổi từ du lịch tắm biển mùa vụ sang nghỉ dưỡng, giải trí tổng hợp.
Năm vừa qua, hoạt động du lịch biển chiếm 68,7% số lượng khách, 62,6% tổng doanh thu du lịch ở Thanh Hóa. 6 tháng đầu năm 2026, có 9,95 triệu lượt khách đến Thanh Hóa, tổng thu du lịch đạt 15.852 tỷ đồng, tăng 10,8% so với cùng kỳ năm 2025, bằng 32% kế hoạch năm.
Theo phân tích, với mức tăng so cùng kỳ của tổng thu cao hơn tổng lượng khách cho thấy mức chi tiêu bình quân của du khách được cải thiện, đây là kết quả bước đầu của công tác nâng cấp chất lượng dịch vụ, cơ sở lưu trú và việc đưa vào khai thác các sản phẩm du lịch có giá trị gia tăng cao.
Phân khúc thị trường khách cao cấp chiếm khoảng 26% tổng lượng khách du lịch đến Thanh Hóa, trong đó các khu du lịch biển Sầm Sơn và Hải Tiến chiếm khoảng 21% tổng lượng khách cao cấp. Bình quân của khách có mức chi tiêu cao tại khu du lịch biển Sầm Sơn, Hải Tiến là từ 2,7 triệu đến 3 triệu đồng/người/ngày; trong khi chi tiêu bình quân của khách du lịch đại trà khoảng từ 1,2 triệu-1,4 triệu đồng/người/ ngày.
Du lịch biển mở ra hướng đi mới, tạo thêm việc làm, thu nhập, nâng cao chất lượng cuộc sống cho người dân các xã vùng bãi ngang; tạo thêm động lực tăng trưởng, thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế, lao động vùng duyên hải, đóng góp quan trọng trong hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng hai con số của địa phương.
Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Vương Thị Hải Yến chỉ rõ: Tỉnh cùng các địa phương lãnh đạo, điều hành phát triển khu vực biển phường Sầm Sơn, Nam Sầm Sơn, xã Hoằng Tiến, xã Hoằng Thanh, xã Tiên Trang, xã Quảng Bình trở thành điểm đến du lịch đa dạng các dịch vụ lưu trú, ẩm thực; phát triển các trung tâm thương mại, hội nghị, quảng trường biển và tổ hợp đô thị du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí cao cấp tại khu vực phường Sầm Sơn, Nam Sầm Sơn nhằm thu hút du khách quanh năm.
Hiện tại, tỉnh Thanh Hóa tiếp tục thu hút đầu tư theo quy hoạch các khu du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng cao cấp tại xã Hoằng Thanh và phường Tĩnh Gia với định hướng phát triển mô hình du lịch nghỉ dưỡng và chăm sóc sức khỏe, cung ứng thêm nhóm sản phẩm hấp dẫn khách du lịch bốn mùa, tăng lượng khách du lịch đến từ các tỉnh phía nam.
Thêm nữa, tỉnh ưu tiên phát triển Hòn Mê thành hòn đảo du lịch với các dịch vụ hấp dẫn khách du lịch nước ngoài và khách có thu nhập cao, bao gồm cả dịch vụ casino, các khu nghỉ dưỡng cao cấp, hiện đại kết hợp vui chơi, giải trí…
