Theo khảo sát, về xu hướng, 95% người tiêu dùng Việt thừa nhận tính chân thực của nội dung video ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của họ. Người tiêu dùng cũng bị ảnh hưởng bởi nội dung livestream nhiều hơn 1,3 lần so mức trung bình ở khu vực APAC, đồng thời quan tâm nhiều hơn đến hành trình phát triển của thương hiệu hay nội dung hậu trường.
Nghiên cứu cũng cho thấy, nội dung do AI tạo ra (AIGC) đang giúp quy trình sáng tạo tăng tốc, giúp các thương hiệu sản xuất nội dung nhanh hơn và hiệu quả hơn bao giờ hết. Khi kết hợp giữa con người, sự tham gia của nhà sáng tạo nội dung và các công cụ thông minh, thương hiệu có thể mở rộng ý tưởng trên quy mô lớn mà vẫn giữ được cảm giác chân thực cho nội dung.
Người tiêu dùng phản hồi tích cực trước xu hướng này: 70% người tiêu dùng mong muốn nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu sử dụng AIGC trong quá trình sản xuất nội dung, trong đó người dùng TikTok quan tâm nhiều hơn 1,5 lần đến các nội dung được tăng cường bằng AIGC so những người dùng trên các nền tảng khác.
