Trong bối cảnh thời trang là một trong những ngành công nghiệp có lượng rác thải lớn nhất thế giới, việc thuê quần áo được coi là một giải pháp giúp làm chậm quá trình tiêu thụ và thải ra quần áo cũ. Theo ông Simeon Siegel - chuyên viên phân tích ngành bán lẻ của BMO Capital Markets, Rent the Runway đang góp phần thay đổi hành vi mua sắm của khách hàng.
The New York Times cho biết, được sáng lập bởi Jennifer Hyman và Jennifer Carter Fleiss vào năm 2009, ban đầu Rent the Runway đưa ra ý tưởng cho thuê những bộ trang phục trang trọng cho những dịp trọng đại như đám cưới và xu hướng này nhận được sự chú ý chỉ trong thời gian ngắn. Khách hàng, đa phần là phụ nữ, cảm thấy hài lòng với việc có thể tiết kiệm tiền mua những bộ cánh đắt đỏ mà họ hiếm có dịp mặc.
Công ty đã mở rộng ra ngoài phạm vi cho thuê những bộ cánh đắt tiền, với mục tiêu tạo ra một “tủ quần áo trong mơ” dành cho nữ giới. Rent the Runway có chính sách trả phí hằng tháng để có thể lựa chọn các loại quần áo, đặc biệt là trang phục công sở thời thượng và phụ kiện như túi xách hay trang sức. Khách hàng trả phí hằng tháng có thể thay đổi lựa chọn trang phục nhiều lần. Giá thuê trong hai tuần của mỗi bộ quần áo dao động từ 50 đến 200 USD, bao gồm dịch vụ giặt là. Trang phục sẽ được giao đến nhà người thuê.
Để thuê được trang phục phù hợp, khách hàng sẽ được các nhà thiết kế tư vấn qua điện thoại sau khi đã cung cấp thông tin về chất liệu, kiểu dáng trang phục mong muốn và tạng người của họ. Ngoài ra, họ có thể trả lại sản phẩm trong vòng 24 giờ mà không mất thêm phí.
Việc kéo dài thời gian sử dụng quần áo thêm chín tháng giúp làm giảm từ 20 đến 30% lượng carbon, nước sạch và chất thải, đồng thời cắt giảm 20% chi phí vận chuyển, giặt là và xử lý quần áo.
