F1 đã trở thành một hiện tượng toàn cầu và sự giao thoa văn hóa đang được thúc đẩy bởi chính các tay đua. Họ xuất hiện ở hàng ghế đầu các sự kiện quốc tế, tham gia các chiến dịch thương hiệu và thu hút lượng fan hùng hậu trên các nền tảng mạng xã hội. Các tay đua như Lewis Hamilton, Charles Leclerc, Pierre Gasly, Lando Norris đã trở thành những gương mặt quen thuộc tại các tuần lễ thời trang, tham gia vào các chiến dịch quảng cáo và đồng thiết kế các bộ sưu tập. Khi đội đua mở rộng giá trị thương hiệu, vai trò của họ trong ngành thời trang ngày càng sâu sắc và mang tính chiến lược không khác những ngôi sao giải trí hạng A.
Thỏa thuận hợp tác giữa LVMH và Giải đua Công thức 1 không chỉ là hợp đồng tài trợ có giá trị lớn, mà còn là bước đi chiến lược cho thấy LVMH đang tái cấu trúc phương thức tiếp cận khách hàng và mở rộng hệ sinh thái thương hiệu trong bối cảnh thị trường đang thay đổi.
Từ một môn thể thao vốn chỉ lên sóng cuối tuần, F1 nay gắn liền với livestream, lên màn ảnh rộng hay phim tài liệu nhiều tập trên Netflix. Sự hiện diện liên tục này tạo ra lượng khán giả toàn cầu lên tới hàng tỷ lượt xem mỗi năm, trong đó phần lớn là người trẻ có khả năng chi tiêu cao. Đây là nhóm khách hàng mà các thương hiệu xa xỉ muốn hướng đến.
Theo phân tích của Financial Times, chiến lược của LVMH nằm ở việc thay vì chỉ xuất hiện mang tính tài trợ, giờ đây họ là một phần của F1. Đồng hồ TAG Heuer được chọn cho việc bấm giờ chính tại Monaco Grand Prix, giúp thương hiệu cạnh tranh trực tiếp với Rolex trong phân khúc đồng hồ thể thao cao cấp. Louis Vuitton chế tác rương đựng cúp vô địch tại các chặng đua (trong ảnh), còn thương hiệu champagne lâu đời Moët & Chandon xuất hiện trong màn vinh danh trao cúp mang tính lễ hội và tinh thần ăn mừng truyền thống.
Ba thương hiệu đại diện cho sự chính xác của công nghệ, biểu tượng văn hóa và phong cách sống xa xỉ phối hợp để phủ kín chuỗi trải nghiệm của một chặng đua sôi động. Sự bắt tay giữa F1 và thời trang chính là song hành và nâng tầm giá trị cho nhau.
- F1 đang tăng tốc không chỉ trên đường đua mà cả trong lĩnh vực marketing, truyền thông và thời trang toàn cầu. Từ đường pit đến khán đài VIP, từ tay đua ngôi sao đến dàn khách mời danh tiếng, thu hút sự quan tâm ngày một lớn từ giới trẻ, phụ nữ và những nhân vật có sức ảnh hưởng. Theo báo cáo của Liberty Media, mùa giải 2024 ghi nhận 1,6 tỷ lượt xem truyền hình, trở thành một trong những nền tảng live content mạnh nhất thế giới. Đặc biệt, 42% người hâm mộ F1 nằm trong độ tuổi dưới 35, những tên tuổi nổi lên từ mạng xã hội, sống nhờ cộng đồng là thế hệ tiêu dùng chủ lực của các thương hiệu phong cách sống và công nghệ.
- Không riêng F1, Louis Vuitton còn mở rộng sự hiện diện trong bóng đá đỉnh cao. Các thông báo chính thức từ LVMH, Louis Vuitton và Real Madrid xác nhận nhà mốt Pháp trở thành đối tác của câu lạc bộ Hoàng gia Tây Ban Nha, cung cấp trang phục và hình ảnh thương hiệu cho đội bóng trong các sự kiện quan trọng. Đây là một trong những thương vụ hiếm hoi kết nối trực tiếp giữa thời trang xa xỉ và một biểu tượng thể thao toàn cầu. Cách tiếp cận này phản ánh sự dịch chuyển từ việc tập trung vào sản phẩm sang nhấn mạnh trải nghiệm và cảm xúc. Thể thao mang lại bối cảnh sống động, có thật và giàu cảm xúc, điều mà các chiến dịch quảng cáo truyền thống ngày càng khó đạt được trong môi trường truyền thông số bão hòa.
