Mùa trình diễn tại World Cup

Với sự tham gia của 48 đội tuyển quốc gia và được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico, World Cup 2026 không chỉ là sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh mà còn là một nơi trình diễn thời trang để các thương hiệu khai thác. Đầu tư vào các vận động viên nổi tiếng từ lâu được xem là cách hiệu quả để gia tăng độ nhận diện thương hiệu thông qua sức ảnh hưởng và mức độ phủ sóng toàn cầu, đặc biệt ở thời trang.

Mùa trình diễn tại World Cup

Nếu như Jacquemus hỗ trợ trang phục cho đội tuyển bóng đá quốc gia Pháp thì Loewe là đội Tây Ban Nha. Năm 2026 đánh dấu lần đầu tiên nhà mốt Loewe chính thức trở thành đối tác của cả đội tuyển nam lẫn nữ “xứ bò tót”. Không chỉ cung cấp trang phục vest cho các cầu thủ, Loewe còn xây dựng trọn vẹn hệ thống trang phục di chuyển bao gồm quần áo, giày dép và đồ da trong suốt bốn năm hợp tác tiếp theo.

Tại Nhật Bản, Dunhill đảm nhận trọng trách xây dựng hình ảnh cho đội tuyển quốc gia. Những bộ vest cổ điển khiến các cầu thủ Nhật Bản xuất hiện như những doanh nhân thành đạt hơn là vận động viên vừa bước xuống máy bay. Đội tuyển Mỹ lựa chọn Boss cho hành trình World Cup trên sân nhà còn đội tuyển Đức lại chọn thiết kế tối giản, hiện đại từ Marc O'Polo. Không trực tiếp tài trợ cho đội tuyển nào, thay vào đó là những chiếc va-li và túi du lịch của Louis Vuitton hay Hermès size to vẫn hiện diện tại World Cup 2026 thông qua bước chân lên xuống máy bay của các ngôi sao bóng đá.

Từ những bộ suit của Loewe, Dunhill hay Gabriela Hearst cho tới những chiếc Hermès "siêu to khổng lồ" được dàn sao sân cỏ yêu thích, World Cup 2026 đang cho thấy bóng đá không còn chỉ là một sự kiện thể thao. Đường hầm sân vận động, sảnh khách sạn hay sân bay giờ đây cũng trở thành sàn diễn cho một cuộc hành quân quy mô lớn bốn năm mới có. Các đội tuyển không chỉ mang theo chiến thuật và tham vọng vô địch, mà còn mang theo cả bản sắc thời trang của quốc gia mình và những bản hợp đồng quảng cáo béo bở.

Tờ Bloomberg phân tích trong một thế giới nơi trang phục cầu thủ thường khá an toàn và dễ đoán thì trang phục đến World Cup lại thành một câu chuyện kiểu khác. Và khi các đội tuyển xuất hiện tại chân cầu thang máy bay như khách mời dự tiệc thời trang, những thương hiệu biết cách cân bằng giữa tính toàn cầu và bản sắc địa phương, đồng thời hòa mình vào môn thể thao phổ biến nhất hành tinh, sẽ là những người chiến thắng.

- Cuộc đua thương hiệu tại World Cup không dừng ở việc tài trợ trang phục cho cầu thủ, theo Vogue mục tiêu không chỉ là các cầu thủ mà là hướng tới người hâm mộ. Sân bay, khách sạn hay trung tâm huấn luyện World Cup đang trở thành những "thảm đỏ" mới của ngành thời trang. Chiếc áo đấu không còn đơn thuần là vật cổ vũ trên khán đài, mà trở thành sản phẩm thời trang đường phố. Xu hướng mặc áo bóng đá như trang phục thường ngày đang khiến ranh giới giữa thể thao và thời trang ngày càng mờ nhạt. Ngày nay, một cầu thủ bước xuống sân bay với bộ suit Loewe, chiếc va-li Louis Vuitton hay túi Hermès có thể tạo ra lượng tương tác tương đương một chiến dịch quảng cáo trị giá hàng triệu USD. Đó là lý do các thương hiệu thời trang cao cấp bước thẳng vào World Cup.

- Theo quy định của FIFA, các yếu tố như màu sắc quốc gia, quốc kỳ hay ngôn ngữ thiết kế mang cảm hứng bóng đá không thuộc nhóm tài sản được bảo hộ. Nhờ đó, các thương hiệu có thể kết nối với văn hóa World Cup mà không cần tham gia chương trình cấp phép chính thức. Nếu bạn nhìn thấy chiếc áo in các cụm từ như “FIFA World Cup 26™” hoặc “Official FIFA World Cup 2026 Licensed Product” (Sản phẩm được FIFA cấp phép chính thức) nghĩa là chúng được FIFA cấp phép chính thức.

Có thể bạn quan tâm

Phong độ ổn định của Prada

Phong độ ổn định của Prada

Sau hai quý liên tiếp dẫn đầu, Chanel cuối cùng cũng phải nhường vị trí đứng đầu quý III bảng xếp hạng Lyst Index cho Prada. Không phô trương quá mức nhưng luôn khiến giới mộ điệu phải chú ý, Prada chinh phục người yêu thời trang bằng bản sắc riêng khó trộn lẫn.

Các cửa hàng đồ hiệu đối phó với bạo loạn

Các cửa hàng đồ hiệu đối phó với bạo loạn

Những cửa hàng bị đập phá, các khu phố mua sắm chìm trong bất ổn đặt ra bài toán về an ninh, trải nghiệm mua sắm và khả năng ứng phó khủng hoảng của các thương hiệu thời trang ở Pháp. Lúc này các nhãn hàng cao cấp đang tìm cách bảo vệ cả tài sản lẫn vị thế của mình bằng các quy định về mua sắm cũng như giờ đóng, mở cửa nhằm hạn chế những tổn thất nghiêm trọng.

Kim Jones chọn châu Á để trở lại

Kim Jones chọn châu Á để trở lại

Sau thời gian tạm dừng hoạt động, nguyên Giám đốc Sáng tạo của Louis Vuitton, Dior Men và Fendi, nhà thiết kế Kim Jones vừa công bố tái xuất với thời trang. Bộ sưu tập mang tên ông dự kiến ra mắt trực tuyến vào tháng 6/2027, trước khi cửa hàng mua sắm chính thức được mở cửa tại Central Yards, Hồng Kông (Trung Quốc), vào tháng 10 năm tới.

10 năm của Vaccarello tại Saint Laurent

10 năm của Vaccarello tại Saint Laurent

Sau một thập kỷ dẫn dắt Saint Laurent, Anthony Vaccarello chính thức rời vị trí Giám đốc Sáng tạo. Bộ sưu tập Xuân-Hè 2027 với những thiết kế ánh sắc vàng, đen vừa trình diễn dưới chân tháp Eiffel là cách ông gửi lời chào từ biệt đến người hâm mộ.

Donatella Versace sắp tái xuất

Donatella Versace sắp tái xuất

Sau 18 tháng tạm rời vị trí sáng tạo tại Versace, ở tuổi 71, Donatella Versace vẫn tràn đầy năng lượng để bắt đầu một chương mới thông qua việc hợp tác với nền tảng bán lẻ Revolve tạo ra các sản phẩm làm đẹp cho khách hàng trẻ.

Hermès gia nhập Haute Couture

Hermès gia nhập Haute Couture

Sở hữu trình độ thủ công được cả thế giới công nhận nhưng phải sau 190 năm từ ngày thành lập, Hermès cuối cùng cũng gia nhập sân chơi Haute Couture. Dự kiến bộ sưu tập đầu tiên sẽ ra mắt tại Paris vào tháng 1/2027.

Vitale mang tinh thần khai mở đến Armani

Vitale mang tinh thần khai mở đến Armani

Lần đầu tiên thương hiệu Emporio Armani được dẫn dắt bởi một nhà thiết kế bên ngoài. Vào ngày 16/9, Tập đoàn Armani thông báo Dario Vitale được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo của Emporio Armani và Giorgio Armani Accessories. Anh trở thành nhà thiết kế đầu tiên không thuộc gia đình nhà Armani đảm nhiệm chức vụ này.

NTK Julie Kegels (bên phải), nhận giải thưởng từ diễn viên Jennifer Lawrenace.

LVMH Prize vinh danh Julie Kegels

Vượt qua 9 ứng viên tài năng trên toàn thế giới, nhà thiết kế (NTK) người Bỉ Julie Kegels đã giành giải thưởng danh giá LVMH Prize for Young Fashion Designers 2026. “Tôi không nói nên lời”, cô phát biểu sau khi được nữ diễn viên Jennifer Lawrence trao giải thưởng.

Thử nghiệm mới của Elie Saab

Thử nghiệm mới của Elie Saab

Elie Saab là nhà thiết kế ngôi sao kế tiếp hợp tác cùng thương hiệu thời trang nhanh Thụy Điển H&M cho ra 55 sản phẩm bao gồm trang phục nữ, trang phục nam, giày dép và phụ kiện với các tông màu chủ đạo như đen, vàng, ngọc lục bảo cho mùa tiệc tùng cuối năm. Dự kiến bộ sưu tập Elie Saab x H&M sẽ ​​ra mắt vào ngày 22/10.

Lời tạm biệt của Lemaire và Sarah-Linh Tran

Lời tạm biệt của Lemaire và Sarah-Linh Tran

Thương hiệu UNIQLO sẽ ra mắt bộ sưu tập (BST) Uniqlo U Thu/Đông 2026, dự kiến mở bán từ ngày 11/9 tới. Đây cũng đồng thời khép lại chương hợp tác với hai Giám đốc Sáng tạo Christophe Lemaire và Sarah-Linh Tran (trong ảnh), sau một thập kỷ sáng tạo với 20 BST cùng vô số thiết kế đã len lỏi vào tủ đồ của người mặc trên toàn thế giới.

Cuộc chiến giữa Shein và Temu

Cuộc chiến giữa Shein và Temu

Tòa án Tối cao Anh vừa bác đơn kiện của Shein trong vụ tranh chấp bản quyền hình ảnh với Temu, khép lại vòng đầu tiên của cuộc chiến pháp lý giữa hai đối thủ thương mại điện tử giá rẻ đến từ Trung Quốc. Vụ việc Shein-Temu mang đến nhiều bài học quan trọng cho các thương hiệu đang kinh doanh trên nền tảng số.

Blazy giúp Chanel có lãi

Blazy giúp Chanel có lãi

Sau năm 2025 ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn, Chanel đang cho thấy những dấu hiệu phục hồi rõ nét. Trong khi nhiều thương hiệu xa xỉ khác gặp khó khăn về doanh số, nhà mốt Pháp lại ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 16% trong nửa đầu năm 2026.

The Met kể gì về Galliano?

The Met kể gì về Galliano?

Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan (The Met) vừa công bố chủ đề triển lãm mùa xuân năm 2027 của Viện Trang phục là “John Galliano: Horizons”. Đây là quyết định táo bạo khi tôn vinh một trong những nhà thiết kế tài năng nhưng cũng đầy tai tiếng trong chuỗi sự kiện diễn ra từ ngày 9/5/2027 đến 9/1/2028.

Chanel là một trong những thương hiệu cho biết, đã có phương án cho các sản phẩm hàng tồn.

Hướng đi bắt buộc của các thương hiệu

Từ ngày 19/7, Liên minh châu Âu (EU) chính thức cấm các hãng thời trang cao cấp tiêu hủy quần áo, giày dép, phụ kiện tồn kho nhằm bảo vệ môi trường và ngăn chặn lãng phí. Lệnh cấm này đã làm thay đổi cuộc chơi tồn tại lâu nay của ngành xa xỉ, buộc các thương hiệu phải có trách nhiệm trong chính sách quay vòng sử dụng hàng tồn hoặc chuyển sang lĩnh vực tái chế.

Cuộc hội ngộ của những biểu tượng

Cuộc hội ngộ của những biểu tượng

Ngày 2/7 vừa qua, thương hiệu thời trang Chanel thông báo tiếp quản nhà may Charvet (Pháp) nổi tiếng với áo sơ-mi, bộ vest và phụ kiện thủ công. Không có những tuyên bố ồn ào về mặt doanh số, thương vụ được đôi bên công bố như một cuộc hội ngộ của những giá trị biểu tượng.

Nhiệm vụ của Romain Spitzer

Nhiệm vụ của Romain Spitzer

Bốn tháng sau khi Bartolomeo Rongone rời vị trí quản lý để đến Moncler, Tập đoàn Kering công bố bổ nhiệm Romain Spitzer làm Tổng Giám đốc thương hiệu Bottega Veneta với một loạt định hướng mới.

Một sáng tạo của thương hiệu Môi Điên.

Chắp cánh cho những sáng tạo mới

Lấy cảm hứng từ tinh thần năng động của Thành phố Hồ Chí Minh, “Saigon Fashion Runway” (SFR) là chương trình thời trang được xây dựng với sứ mệnh kết nối, quảng bá và nâng tầm các thương hiệu nội địa. Sự kiện tạo nên không gian giao thoa giữa thương hiệu, nhà thiết kế và cộng đồng sáng tạo trong một sân chơi chung hiện đại, chuyên nghiệp.

Từ câu chuyện của Rexona

Từ câu chuyện của Rexona

Tại FIFA World Cup 2026, khi Adidas, Coca-Cola hay Visa với những bảng quảng cáo bên đường biên đã trở nên quen thuộc thì sự xuất hiện của Dove, Paula's Choice hay Rexona đang mở ra một chương mới cho ngành chăm sóc cá nhân tại sân chơi lớn nhất toàn cầu.

Thêm một địa chỉ mua sắm ở miền trung

Thêm một địa chỉ mua sắm ở miền trung

UNIQLO sẽ chính thức khai trương cửa hàng UNIQLO tại Aeon Mall Đà Nẵng Thanh Khê vào ngày 3/7 tới. Đây là cửa hàng đầu tiên của UNIQLO tại Đà Nẵng và là cửa hàng thứ hai tại khu vực miền trung sau Aeon Mall Huế.

Sức hút của “Royal Pop”

Sức hút của “Royal Pop”

Ra mắt vào ngày 16/5 tại một số cửa hàng được chỉ định trên toàn thế giới và có mức giá 400 USD nhưng sau đó được đẩy lên thành nghìn USD ở các sàn mua bán trực tuyến, điều gì khiến những chiếc đồng hồ có tên "Royal Pop" trở thành vật phẩm được "truy lùng" đến vậy?

Pat McGrath Labs đổi chủ

Pat McGrath Labs đổi chủ

Sau khi nộp đơn xin bảo hộ phá sản, thương hiệu mỹ phẩm Pat McGrath Labs sẽ được GDA Luma - “chủ nợ” lớn nhất tiếp quản thông qua việc thành lập một công ty mới.

Linen trong thời trang hiện đại

Linen trong thời trang hiện đại

Có những chất liệu sinh ra để dành cho mùa hè, linen là một trong số đó. Đây là loại vải được làm từ sợi của cây lanh có khả năng thấm hút tốt, không gây dị ứng, giúp người mặc có cảm giác thoáng mát.

Cánh cửa kết nối với ngành giày dép toàn cầu

Cánh cửa kết nối với ngành giày dép toàn cầu

Với chủ đề "Kiến tạo liên kết toàn cầu", Hội chợ giày dép thời trang hàng đầu thế giới về chất lượng và tính bền vững MICAM Milano sẽ ra mắt giới mộ điệu Việt Nam thông qua buổi giới thiệu đặc biệt (Teaser Event) vào ngày 21/4 tại khách sạn Park Hyatt Saigon (Thành phố Hồ Chí Minh).

Stefano rời Dolce & Gabbana

Stefano rời Dolce & Gabbana

Không còn là đồn đoán, Stefano Gabbana đã từ chức Chủ tịch thương hiệu Dolce & Gabbana do ông cùng Domenico Dolce thành lập vào năm 1985. Đây được xem là tín hiệu ngầm thông báo cho một cuộc cải tổ quy mô lớn sắp diễn ra của nhà mốt Italy.

Hiểm họa từ việc tự “truyền trắng”

Hiểm họa từ việc tự “truyền trắng”

Ngoài các phương pháp làm đẹp bằng phẫu thuật, thời gian gần đây, trào lưu truyền dịch làm trắng da hay “truyền trắng” glutathione đang bùng nổ mạnh mẽ tại các đô thị lớn.

Zara nâng tầm thương hiệu

Zara nâng tầm thương hiệu

Nhãn hàng thời trang nhanh được ưa thích Zara vừa công bố hợp tác sáng tạo với nhà thiết kế John Galliano trong khoảng thời gian hai năm. Đây là tín hiệu cho thấy họ đang bước vào giai đoạn chuyển mình.

Các ứng dụng tự tập luyện tại nhà

Các ứng dụng tự tập luyện tại nhà

Việc tập luyện thể dục tại nhà giúp mọi người nâng cao sức khỏe và sức đề kháng. Những ứng dụng dưới đây sẽ biến chiếc smartphone của bạn thành một “huấn luyện viên” cá nhân, cung cấp những bài tập thể dục và hướng dẫn người dùng thực hiện theo ngay tại nhà.

Versace hồi sinh dòng may đo cao cấp

Versace hồi sinh dòng may đo cao cấp

Từ khi thuộc về Tập đoàn Prada, giới mộ điệu luôn mong chờ ngày Versace tái xuất. Tuy nhiên theo ông Lorenzo Bertelli, Chủ tịch điều hành, bộ sưu tập đầu tiên của Versace dưới sự chỉ đạo của tân Giám đốc sáng tạo Pieter Mulier sẽ ra mắt vào đầu năm 2027.