Hiện tại, Pieter Mulier đang hoàn thành các trọng trách tại nhà mốt Alaïa và chỉ chính thức đến với Versace từ ngày 1/7. Tập đoàn Prada sẽ dùng thời gian này để tái cơ cấu thương hiệu cho đến khi Pieter Mulier ra mắt bộ sưu tập đầu tay cho Versace.
Trong giai đoạn này, theo ông Lorenzo Bertelli, Prada muốn Versace giảm bớt phụ thuộc vào các dòng sản phẩm khuyến mãi bằng cách thu hẹp quy mô các cửa hàng outlet bán hàng giảm giá, cũng như hạn chế các chương trình khuyến mãi. Đồng thời, dự kiến đóng cửa thương hiệu phụ Versace Jeans Couture là dòng sản phẩm ready-to-wear giá rẻ và hồi sinh Atelier Versace, dòng may đo cao cấp (Haute Couture) của Versace.
Kể từ khi được Gianni Versace thành lập vào năm 1978, Versace đã trở thành biểu tượng với bảng mầu rực rỡ, vẻ gợi cảm đầy phóng túng và tầm nhìn thẩm mỹ kịch tính về “xa xỉ gợi cảm”. Trong khi thế giới thời trang chuyển mình theo chủ nghĩa tối giản, Versace vẫn kiên định với tinh thần tối đa (maximalism) như một đối trọng, thách thức chủ nghĩa tối giản (minimalism).
Một trong những dấu ấn thẩm mỹ lớn nhất của Versace là họa tiết baroque, ra mắt lần đầu trong bộ sưu tập Thu - Đông 1991. Với những đường xoắn uốn lượn và khí chất vương giả, họa tiết này nhanh chóng trở thành ADN của nhà mốt, xuất hiện trên mọi thiết kế từ áo lụa, váy ôm sát đến khăn quàng lộng lẫy. Chính bản sắc không thể nhầm lẫn ấy khiến Versace trở thành mảnh ghép hoàn hảo cho hệ sinh thái Prada Group. Nếu Prada đại diện cho chủ nghĩa tối giản, Miu Miu là tuyên ngôn nổi loạn của tuổi trẻ, thì Versace là sự gợi cảm táo bạo - điều mà tập đoàn này vẫn còn thiếu. Prada Group cũng nhận định quá trình tái định vị Versace sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến biên lợi nhuận vì các khoản đầu tư. Tuy nhiên hiện hai thương hiệu chủ lực là Prada và Miu Miu đều đang kinh doanh tốt nên có thể gồng gánh cho Versace.
Lần cuối cùng Versace trình làng bộ sưu tập Atelier Versace là vào năm 2017 (ảnh), và sàn diễn cuối cùng là vào năm 2016. Với sự hồi sinh này, có thể xem Atelier Versace như biểu tượng cho một kỷ nguyên mới của Versace.
- Theo các nhà phân tích từ Morgan Stanley, ước tính các cửa hàng bán hàng giảm giá mang lại hơn 30% doanh thu cho Versace. Thương hiệu này hiện đang vận hành đến 62 cửa hàng outlet, cao hơn 52 của Ferragamo và 54 tại Burberry.
- Ngoài nâng cấp cơ sở hạ tầng, Tập đoàn Prada cũng đào tạo 570 nghệ nhân mới nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm “made in Italy” bởi một thương hiệu khi gia nhập phân khúc Haute Couture, họ phải cam kết tuân thủ các quy tắc "hà khắc" mà Nghiệp đoàn may đo cao cấp (Chambre Syndicale de la Haute Couture) đề ra. Không chỉ đơn giản là thúc đẩy doanh số hay tăng độ nhận diện vì Versace là một trong những thương hiệu thời trang nổi tiếng, mà còn để gửi đi một thông điệp về chất lượng cao cấp vượt trội, hướng đến phân khúc khách hàng độc quyền và có khả năng chi tiêu cao nhất trên toàn cầu. Thách thức đặt ra cho tân Giám đốc sáng tạo Pieter Mulier là làm sao không đánh mất đi bản sắc gợi cảm của Versace mà vẫn giúp thương hiệu duy trì sự thương mại cố hữu. Tuy nhiên, với kinh nghiệm tại Dior và Alaïa, Pieter Mulier được cho là có đủ tài năng để hồi sinh dòng may đo cao cấp Atelier Versace.
