Màn kết hợp giữa hai thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ Audemars Piguet (AP) và Swatch là chủ đề được giới đồng hồ bàn tán nhiều nhất trong hai tuần vừa qua. Audemars Piguet từ lâu nổi tiếng với dòng đồng hồ Royal Oak dát vàng hình bát giác và mặt số tapisserie, là một trong những mẫu thiết kế nổi tiếng nhất trong ngành chế tác đồng hồ xa xỉ. Trong khi đó, Swatch lại là thương hiệu đồng hồ chất lượng tốt ở phân khúc giá mềm. Hai nhãn hàng, hai thương hiệu nhắm đến nhóm đối tượng khách hàng khác nhau, thế nhưng khi tuyên bố hợp tác, thị trường đam mê đồng hồ đã rúng động.
Bộ sưu tập mang tên “Royal Pop” dựa trên phiên bản huyền thoại Royal Oak gồm 8 màu sắc rực rỡ, được thiết kế theo kiểu đồng hồ bỏ túi truyền thống. Đồng hồ có dây da dài nên có thể đeo cổ, trang trí, hay đặt trên bàn ngay từ khi mở bán đã tạo nên cơn địa chấn toàn cầu. Trông có vẻ như một món đồ chơi bằng nhựa, nhưng “Royal Pop” là một chiếc đồng hồ cơ học hàng thật, giá thật. Đồng hồ lên dây cót tay, mặt kính sapphire lộ mặt sau để người dùng có thể ngắm máy hoạt động. Để mua được một chiếc Royal Oak nguyên bản từ Audemars Piguet, bạn phải chuẩn bị ít nhất 20 nghìn USD trở lên, do đó mức giá từ 385 đến 420 USD cho một chiếc "Royal Pop" là quá hời.
Ngoài lý do thu hút sự quan tâm của giới sưu tầm đồng hồ, “Royal Pop” khó mua còn bởi các tín đồ thời trang. Tờ Vogue phân tích, nếu như hai năm qua, trên quai túi của những chiếc Hermès là những búp bê “Labubu” thì nay là “Royal Pop”. Xu hướng cá nhân hóa bằng những vật phẩm trang trí vẫn chưa hạ nhiệt và một chiếc túi xách đắt tiền trang trí charm đồng hồ Audemars Piguet sẽ là biểu tượng đẳng cấp “xứng đôi” được săn đón trong thời gian tới. Trong môi trường đồng hồ cao cấp ngày càng cạnh tranh và muôn phần khó khăn vì tình trạng kinh tế chính trị toàn cầu bất ổn, sự cuồng nhiệt mà bộ sưu tập Audemars Piguet x Swatch mang lại cho thấy những ý tưởng độc, lạ vẫn tạo ra làn sóng hâm mộ cả về doanh thu lẫn giá trị thương hiệu.
Giới phân tích nhận định sức hút của “Royal Pop” đến từ các yếu tố:
- Mức giá tiếp cận chưa từng có. Một chiếc “Royal Pop” giá 400 USD trở thành "cánh cửa" đầu tiên dẫn vào thế giới xa xỉ của Audemars Piguet dành cho những người tiêu dùng đầy khát vọng nhưng còn hạn chế về tài chính.
- Kết hợp với Audemars Piguet, một trong ba tên tuổi đỉnh cao của nghề chế tác đồng hồ thế giới, Swatch đã chạm tới một đẳng cấp mới và là quà tặng tuyệt vời cho những khách hàng trung thành lâu nay.
- Sự khuếch đại của người tiêu dùng trên mạng xã hội khi khoe phiên bản họ sở hữu.
Đây không phải lần đầu Swatch tạo ra cơn sốt khi kết hợp thương hiệu. Năm 2022, dòng sản phẩm “MoonSwatch” (có giá 285 USD), chất liệu bioceramic lấy cảm hứng từ chiếc đồng hồ huyền thoại Omega Speedmaster Moonwatch đã bán được một triệu chiếc ngay trong năm đầu ra mắt và vẫn còn hot cho đến bây giờ. Dữ liệu từ Google Trends cho thấy mức độ quan tâm đến “Royal Pop” thậm chí còn vượt qua cả đợt ra mắt đình đám của “MoonSwatch”. Đây là minh chứng rõ ràng cho chiến lược “xa xỉ có tính tiếp cận” giữa uy tín thương hiệu cao cấp và mức giá đại chúng đang trở thành công thức cạnh tranh mạnh mẽ trong ngành hàng xa xỉ hiện nay.
