Từ câu chuyện của Rexona

Tại FIFA World Cup 2026, khi Adidas, Coca-Cola hay Visa với những bảng quảng cáo bên đường biên đã trở nên quen thuộc thì sự xuất hiện của Dove, Paula's Choice hay Rexona đang mở ra một chương mới cho ngành chăm sóc cá nhân tại sân chơi lớn nhất toàn cầu.

Từ câu chuyện của Rexona

Danh sách các nhà tài trợ và đối tác chính thức của FIFA trước đây tại mỗi kỳ World Cup chủ yếu là nhãn hàng đồ uống, thời trang thể thao, dịch vụ tài chính, xe ô-tô hay hàng không thì năm nay có sự hiện diện của một vài thương hiệu chăm sóc cá nhân.

Khi World Cup chính thức khởi tranh vào ngày 11/6, các thương hiệu thuộc ngành chăm sóc cá nhân và làm đẹp như Dove, Paula's Choice và Unilever đều đặt cược vào sức hút của giải đấu. Theo Bloomberg, việc một tuýp kem chống nắng, lọ serum phục hồi hay kem dưỡng da sau vận động được truyền thông như công cụ giúp làn da thích nghi với ánh nắng, mồ hôi, ô nhiễm, thay đổi khí hậu và cường độ hoạt động ngoài trời sẽ dễ tin tưởng hơn những lời cam kết về giá trị chăm dưỡng tại spa của nhãn hàng.

Giữa cuộc đại chiến thương hiệu tại World Cup 2026, sự xuất hiện lặng lẽ nhưng thú vị đang được nhắc nhiều trên mạng xã hội toàn cầu chính là việc logo thương hiệu khử mùi Rexona được in ở phần áo dưới nách của trọng tài thứ tư - vị trí lộ ra mỗi khi họ giơ cao bảng thông báo giờ bù giờ hay đổi cầu thủ. Lúc đó, camera hướng thẳng vào, logo Rexona xuất hiện hoàn toàn tự nhiên khiến ai ngồi trước màn hình xem trực tiếp bóng đá đều nhìn thấy. Tờ Bloomberg phân tích, thoạt trông thì buồn cười, nhưng xét về mặt hiệu quả đây là một trong những vị trí quảng cáo thông minh nhất tại giải đấu và là một chiêu marketing được tính toán kỹ của nhãn hàng Unilever, nhà tài trợ chăm sóc cá nhân chính thức của FIFA World Cup 2026.

World Cup 2026 như một dấu mốc để ngành chăm sóc cá nhân bước sang giai đoạn phát triển mới. Khi ranh giới giữa thể thao, giải trí tiếp tục mờ đi, lợi thế cạnh tranh của các thương hiệu sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào khả năng kết nối đời sống từ những người nổi tiếng. Người hâm mộ không chỉ theo dõi một cầu thủ trong 90 phút thi đấu trên sân mà họ muốn biết Lionel Messi bôi lotion gì trong điều kiện thời tiết nóng ẩm. Họ muốn xem sản phẩm Cristiano Ronaldo dùng phục hồi cơ bắp sau trận đấu và muốn biết Erling Haaland dùng gầu gội chăm sóc tóc nào. Vì vậy, khi World Cup trở thành sự kiện giải trí lớn nhất hành tinh, đây cũng là cơ hội "hái vàng" cho ngành chăm sóc cá nhân.

- Theo Euromonitor, 82% người hâm mộ thể thao thuộc thế hệ Z tự nhận là những người đam mê sức khỏe, thể dục và làm đẹp. Chăm sóc bản thân cũng là một cách rèn luyện của một cầu thủ chuyên nghiệp. Đó là điều mà người hâm mộ đang có xu hướng học theo. Trong nhiều năm, làm đẹp dành cho nam giới được coi là một phân khúc thị trường ngách. Ngày nay, nó đã trở thành xu hướng chính và ngành chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới dự kiến ​​sẽ tăng trưởng 6,8% lên 73 tỷ USD vào năm 2027.

- Sự nổi tiếng của các cầu thủ bóng đá trong và ngoài sân cỏ là điều các thương hiệu làm đẹp luôn chú ý đến. Với mỗi kỳ World Cup, các thương hiệu sẽ sát sao tìm những gương mặt mới nổi, những câu chuyện truyền cảm hứng để chọn ra gương mặt đại diện. Trước khi World Cup khởi tranh, các nhãn hàng làm đẹp đã tranh thủ giới thiệu các đại sứ thương hiệu mới. Đó là Vichy với cầu thủ Vitinha, L'Oréal Paris với Declan Rice, Dove với Clint Dempsey. Tuy nhiên, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo và Kylian Mbappé vẫn là ba ngôi sao được quan tâm nhất trong các lĩnh vực từ thời trang lẫn chăm sóc cá nhân trong kỳ World Cup năm nay.

Có thể bạn quan tâm

Thêm một địa chỉ mua sắm ở miền trung

Thêm một địa chỉ mua sắm ở miền trung

UNIQLO sẽ chính thức khai trương cửa hàng UNIQLO tại Aeon Mall Đà Nẵng Thanh Khê vào ngày 3/7 tới. Đây là cửa hàng đầu tiên của UNIQLO tại Đà Nẵng và là cửa hàng thứ hai tại khu vực miền trung sau Aeon Mall Huế.

Mùa trình diễn tại World Cup

Mùa trình diễn tại World Cup

Với sự tham gia của 48 đội tuyển quốc gia và được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico, World Cup 2026 không chỉ là sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh mà còn là một nơi trình diễn thời trang để các thương hiệu khai thác. Đầu tư vào các vận động viên nổi tiếng từ lâu được xem là cách hiệu quả để gia tăng độ nhận diện thương hiệu thông qua sức ảnh hưởng và mức độ phủ sóng toàn cầu, đặc biệt ở thời trang.

Trình diễn áo dài tại cầu đi bộ gỗ lim (Huế).

Áo dài Huế và giá trị kết nối

Với chủ đề xuyên suốt là kết nối di sản, cộng đồng và sáng tạo, Tuần lễ Áo dài Huế 2026 là chuỗi hoạt động đặc sắc, củng cố cho thương hiệu “Huế - Kinh đô áo dài” sẽ diễn ra từ ngày 3 đến ngày 10/7 tại nhiều địa điểm quanh thành phố.

Sức hút của “Royal Pop”

Sức hút của “Royal Pop”

Ra mắt vào ngày 16/5 tại một số cửa hàng được chỉ định trên toàn thế giới và có mức giá 400 USD nhưng sau đó được đẩy lên thành nghìn USD ở các sàn mua bán trực tuyến, điều gì khiến những chiếc đồng hồ có tên "Royal Pop" trở thành vật phẩm được "truy lùng" đến vậy?

Tuần lễ thời trang quốc tế trở lại vào tháng 6

Tuần lễ thời trang quốc tế trở lại vào tháng 6

Đánh dấu bước chuyển mình sang mùa thứ 21 rực rỡ, Tuần lễ thời trang quốc tế Việt Nam có tên Aquafina Vietnam International Fashion Week (AVIFW) chính thức trở lại từ ngày 18 đến 21/6 tại Nhà thi đấu Nguyễn Du (Thành phố Hồ Chí Minh).

LVMH không còn sở hữu Marc Jacobs

LVMH không còn sở hữu Marc Jacobs

Sau gần ba thập kỷ gắn bó, mối quan hệ giữa LVMH và Marc Jacobs chính thức bước vào hồi kết. Mới đây Tập đoàn LVMH đã chấm dứt những đồn đoán bằng việc xác nhận sẽ bán thương hiệu Marc Jacobs cho Tập đoàn WHP Global với giá 850 triệu USD.

“Đẩy Đưa” trong gió biển

“Đẩy Đưa” trong gió biển

Lấy cảm hứng từ sự hòa quyện giữa chuyển động và rung động trái tim tình yêu đôi lứa trong những năm tháng rực rỡ nhất của tuổi trẻ.

Pat McGrath Labs đổi chủ

Pat McGrath Labs đổi chủ

Sau khi nộp đơn xin bảo hộ phá sản, thương hiệu mỹ phẩm Pat McGrath Labs sẽ được GDA Luma - “chủ nợ” lớn nhất tiếp quản thông qua việc thành lập một công ty mới.

Linen trong thời trang hiện đại

Linen trong thời trang hiện đại

Có những chất liệu sinh ra để dành cho mùa hè, linen là một trong số đó. Đây là loại vải được làm từ sợi của cây lanh có khả năng thấm hút tốt, không gây dị ứng, giúp người mặc có cảm giác thoáng mát.

Cánh cửa kết nối với ngành giày dép toàn cầu

Cánh cửa kết nối với ngành giày dép toàn cầu

Với chủ đề "Kiến tạo liên kết toàn cầu", Hội chợ giày dép thời trang hàng đầu thế giới về chất lượng và tính bền vững MICAM Milano sẽ ra mắt giới mộ điệu Việt Nam thông qua buổi giới thiệu đặc biệt (Teaser Event) vào ngày 21/4 tại khách sạn Park Hyatt Saigon (Thành phố Hồ Chí Minh).

Stefano rời Dolce & Gabbana

Stefano rời Dolce & Gabbana

Không còn là đồn đoán, Stefano Gabbana đã từ chức Chủ tịch thương hiệu Dolce & Gabbana do ông cùng Domenico Dolce thành lập vào năm 1985. Đây được xem là tín hiệu ngầm thông báo cho một cuộc cải tổ quy mô lớn sắp diễn ra của nhà mốt Italy.

Hiểm họa từ việc tự “truyền trắng”

Hiểm họa từ việc tự “truyền trắng”

Ngoài các phương pháp làm đẹp bằng phẫu thuật, thời gian gần đây, trào lưu truyền dịch làm trắng da hay “truyền trắng” glutathione đang bùng nổ mạnh mẽ tại các đô thị lớn.

Zara nâng tầm thương hiệu

Zara nâng tầm thương hiệu

Nhãn hàng thời trang nhanh được ưa thích Zara vừa công bố hợp tác sáng tạo với nhà thiết kế John Galliano trong khoảng thời gian hai năm. Đây là tín hiệu cho thấy họ đang bước vào giai đoạn chuyển mình.

Các ứng dụng tự tập luyện tại nhà

Các ứng dụng tự tập luyện tại nhà

Việc tập luyện thể dục tại nhà giúp mọi người nâng cao sức khỏe và sức đề kháng. Những ứng dụng dưới đây sẽ biến chiếc smartphone của bạn thành một “huấn luyện viên” cá nhân, cung cấp những bài tập thể dục và hướng dẫn người dùng thực hiện theo ngay tại nhà.

Versace hồi sinh dòng may đo cao cấp

Versace hồi sinh dòng may đo cao cấp

Từ khi thuộc về Tập đoàn Prada, giới mộ điệu luôn mong chờ ngày Versace tái xuất. Tuy nhiên theo ông Lorenzo Bertelli, Chủ tịch điều hành, bộ sưu tập đầu tiên của Versace dưới sự chỉ đạo của tân Giám đốc sáng tạo Pieter Mulier sẽ ra mắt vào đầu năm 2027.

Lễ hội Áo dài Thành phố Hồ Chí Minh năm 2026 bao gồm nhiều hoạt động đặc sắc. Ảnh: THẾ ANH

Sợi tơ dệt nên khát vọng

Với chủ đề “Sợi tơ vàng son - Dệt nên khát vọng”, Lễ hội Áo dài Thành phố Hồ Chí Minh năm 2026 gồm 17 hoạt động chính, tạo nên hành trình đa sắc, lan tỏa hình ảnh đẹp của tà áo truyền thống trong các hoạt động cộng đồng.

Ngành xa xỉ mới

Ngành xa xỉ mới

Thay vì mua chiếc túi xách đắt tiền, một số người chọn kỳ nghỉ dưỡng ngắn ngày tại các điểm trị liệu hàng đầu thế giới để chăm sóc sức khỏe. Theo WWD, với nhóm khách hàng giàu có, sức sống và tuổi thọ mới là cốt lõi của ngành tiêu dùng xa xỉ.

Pieter Mulier về với Versace

Pieter Mulier về với Versace

Không lâu sau khi Dario Vitale rời đi và Pieter Mulier cũng rời Alaïa, Versace vừa chính thức công bố Pieter Mulier (trong ảnh), là Giám đốc sáng tạo mới của thương hiệu. Sự công bố này đánh dấu một chương quan trọng trong quá trình tái cấu trúc của nhà mốt Italy dưới quyền sở hữu của Tập đoàn Prada.

Áo dài cách tân kết hợp truyền thống và hiện đại được giới trẻ ưa chuộng.

Tết phải mặc áo dài

Chỉ còn hơn 10 ngày nữa là Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, trong không khí nhộn nhịp mua sắm cuối năm, áo dài tiếp tục được nhiều người chọn lựa như một trang phục phải có mỗi khi Tết đến xuân về. Sự sôi động của thị trường áo dài Tết cho thấy trang phục truyền thống này ngày càng được yêu thích trong nhịp sống đương đại.

Di sản rực rỡ của Valentino

Di sản rực rỡ của Valentino

Là một trong những biểu tượng lớn nhất của ngành thời trang may đo cao cấp (haute couture) thế kỷ 20-21, nhà thiết kế Valentino Garavani vừa qua đời ở tuổi 93.

Hoài niệm ngày cũ

Hoài niệm ngày cũ

Không còn những mảng khối đậm mầu, phong cách trang điểm của năm 2026 trên sàn diễn thế giới đang quay về với những gì quen thuộc, từng hiện diện và được yêu thích trong lịch sử làm đẹp đó là tự nhiên, trong trẻo.

Song hành và nâng tầm giá trị

Song hành và nâng tầm giá trị

Giải đua Công thức 1 (F1) không chỉ là sân chơi tốc độ mà còn là sàn diễn cho các thương hiệu cao cấp. Thỏa thuận hợp tác kéo dài 10 năm giữa Tập đoàn xa xỉ LVMH và F1 trị giá khoảng 1,5 tỷ USD đang trở thành một trong những thương vụ đáng chú ý nhất của ngành tiêu dùng xa xỉ.

Nhiều dịch chuyển tại Haute Couture 2026

Nhiều dịch chuyển tại Haute Couture 2026

Với 29 nhà mốt góp mặt, mùa trình diễn đầu tiên của năm không chỉ tiếp nối những giá trị thủ công truyền thống mà còn phản ánh các dịch chuyển nhân sự của hệ sinh thái thời trang cao cấp toàn cầu. Một cái tên góp mặt trong danh sách khách mời là Phan Huy (trong ảnh), nhà thiết kế trẻ Việt Nam hiện đang hoạt động tại Paris.

Thêm phân khúc thời trang nam cao cấp

Thêm phân khúc thời trang nam cao cấp

Thương hiệu thời trang nam CANALI (Italy) vừa chính thức gia nhập thị trường Việt Nam thông qua sự hợp tác với Công ty cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ). Đây là dấu mốc quan trọng trên chặng đường mở rộng của thương hiệu tại Việt Nam, sau hơn 90 năm hoạt động trên thị trường quốc tế.

Sự kết hợp hoàn hảo

Sự kết hợp hoàn hảo

Ngoài quần áo, giày dép, túi xách, son môi, nước hoa, những năm gần đây trang sức cao cấp do các nghệ sĩ âm nhạc dẫn dắt đang nổi lên như một xu hướng. Theo Bloomberg, tầm ảnh hưởng văn hóa từ cộng đồng fan toàn cầu mở ra cơ hội tăng trưởng đầy hứa hẹn cho các dòng trang sức cao cấp gắn với các ngôi sao ca nhạc.

Quảng bá áo dài ra thế giới

Quảng bá áo dài ra thế giới

Trong chuỗi hoạt động của cuộc thi người đẹp quốc tế Miss Cosmo 2025, trên du thuyền giữa sông Sài Gòn, 73 thí sinh đã cùng nhau trình diễn áo dài, giới thiệu bộ sưu tập của nghệ nhân, nhà thiết kế Trung Đinh nhằm quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới.

Sự bình yên và khởi đầu mới

Sự bình yên và khởi đầu mới

Chỉ còn vài tuần nữa là bước sang năm 2026 và như thường lệ Viện Mầu sắc Pantone đã gọi sắc trắng Cloud Dancer là mầu của năm (Color of the Year). Hình ảnh vũ công mặc đồ trắng nhảy múa trước đám mây tượng trưng cho sự bình yên và khởi đầu mới là biểu tượng được công bố trên trang chủ Pantone.

Bước đột phá của DirtyCoins

Bước đột phá của DirtyCoins

Chiếc áo phông in logo hình lưỡi và môi của ban nhạc rock huyền thoại The Rolling Stones được bình chọn là thiết kế áo được yêu thích nhất nước Anh. Vào ngày mai (2/12), chiếc áo này càng được giới sưu tầm chú ý khi có màn hợp tác với một thương hiệu Việt trong bộ sưu tập (BST) có tên DirtyCoins x The Rolling Stones.