1. Việc Real Madrid xây dựng sân vận động Bernabeu mới với quy mô khủng khiếp không còn gì mới. Nhưng khi hệ thống Bernabeu bước vào giai đoạn kinh doanh thật sự thì nó khiến cả thế giới phải giật mình. Hóa ra việc cải tạo sân vận động lại có thể mang tới một quy trình kiếm tiền khổng lồ, đồng thời nâng tầm Real Madrid trở thành một hình mẫu mới rất có thể sẽ tạo thành trào lưu trong tương lai.
Sự đầu tư hơn một tỷ euro của Real Madrid cho Bernabeu mới không chỉ là tiền đắp vào nâng cấp sân vận động, mà còn là hệ thống hạ tầng, trong đó có ga tàu điện ngầm nối thẳng đến sân bay chính của thành phố Madrid. Đi kèm là hàng loạt dịch vụ ăn chơi giải trí bố trí khắp sân, tạo thành một hệ sinh thái khép kín, như một khu du lịch khổng lồ, một đô thị giải trí đắt đỏ. Tiếp theo đó là dịch vụ cho thuê sân, trung tâm hội nghị, du lịch và kết hợp tổ chức kinh doanh sự kiện hòa nhạc và cả các môn thể thao khác.
2. Theo nhiều thống kê, thu nhập của Real Madrid từ sân Bernabeu chỉ sáu tháng đầu khi ra mắt sân mới đã tăng gấp ba lần so với doanh thu sáu tháng gần nhất, dù chưa khai thác hết dịch vụ. Và mới đây, đầu tháng 12/2025, Real Madrid đã gây sốc toàn thế giới khi là thành phố tiếp theo sau Dublin, Munich, London bắt tay với NFL, giải bóng bầu dục hàng đầu Mỹ, giải đấu đắt giá nhất thế giới với giá trị 240 tỷ euro (ngang với GDP của Hy Lạp). Nhưng doanh thu và cách tổ chức của họ mới thật sự gây choáng váng.
Để chuẩn bị cho trận bóng bầu dục giữa Miami Dolphins và Washington Commanders trong trận đấu mùa giải thường niên vào 16/11/2025, Real Madrid đã thu xếp để đội bóng đá chơi liền sáu trận ở mọi mặt trận trên sân khách kéo dài từ 5/11 đến 4/12/2025. Giai đoạn đó, Real chỉ thắng hai trận, hòa ba và thua một, khiến đội bóng thật sự lao đao, chiếc ghế nóng của HLV Xabi Alonso thậm chí còn lung lay. Nhưng bù lại, trận đấu bóng bầu dục đã tạo ra cú huých về kinh tế cho cả Madrid, với doanh thu lên đến 170 triệu euro nhờ tiền bản quyền, tài trợ, truyền thông và sức hút khán giả. Không những vậy, tỷ lệ lấp đầy phòng khách sạn ở Madrid lên đến 90% dù đây là giai đoạn du lịch thấp điểm. Riêng gần 80 nghìn khán giả đến Bernabeu xem trận bóng bầu dục đã có hơn một nửa là du khách, chủ yếu đến từ Mỹ, với chi tiêu khoảng 21 triệu euro cho các quán bar, nhà hàng trên đường phố Madrid. Từ đó góp phần thúc đẩy kinh tế Tây Ban Nha cực lớn, khi mà du lịch thể thao của đất nước này mỗi năm mang về khoảng 8,3 tỷ euro, tính đến năm 2024.
Chưa dừng lại ở việc xây dựng câu lạc bộ bóng đá trở thành một tập đoàn kinh doanh khổng lồ đa chức năng, Real Madrid còn tận dụng hình ảnh mới và lịch sử truyền thống để sáng tạo ra những giá trị. Họ vừa phát hành một cuốn sách “siêu hạng”, độc đáo và cực kỳ đắt, với giá... 6 nghìn euro. Đây là dự án sách có tên Corazon Blanco, một công trình không chỉ là sách lịch sử, tôn vinh câu lạc bộ, mà còn là một kiệt tác nghệ thuật độc quyền, một hiện vật bảo tàng vô giá.
Cuốn sách được tạo ra từ sự hợp tác giữa Chủ tịch Florentino Perez với Artika Books. Nó là một món đồ sưu tầm, một viên ngọc quý dành cho người hâm mộ. Và tại sao lại đắt vậy? Cái gì cũng có lý do của nó. Cuốn sách này không chỉ kể về lịch sử đội bóng, nó được đặt cạnh những chiếc Cúp vô địch Champions League trong phòng truyền thống. Và nó mất 5 năm để hoàn thành.
Kích thước của cuốn sách là 41x41x6,5 cm, nặng 6,65 kg, bìa được làm bằng gỗ dập nổi bằng bạc, gồm 416 trang ghi lại lịch sử câu lạc bộ qua các trang gấp, tranh ba tấm và bản sao của 12 danh hiệu danh giá cấp châu lục. Nó được đặt trong một chiếc hộp sang trọng, thiết kế và lấy cảm hứng từ hình dáng của sân vận động Bernabeu mới. Quá trình tạo ra cuốn sách hoàn toàn thủ công và cực kỳ phức tạp, sử dụng công nghệ sơn kim loại được sản xuất riêng ở từng địa điểm cụ thể trên công nghệ sơn ô-tô cao cấp. Giấy cũng đặc biệt được in bằng máy in riêng, việc đóng sách làm hoàn toàn bằng tay với 100 người tham gia vào việc hoàn tất mỗi sản phẩm. Nội dung có lịch sử, câu chuyện về Real Madrid từ nguồn gốc đội bóng đến sân Bernabeu, đến những huyền thoại như Di Stéfano, Ronaldo “béo”, Raul, CR7, Mbappe... và cả các đội bóng rổ, bóng đá nữ, Quỹ từ thiện...
Cuốn sách này có thể coi như một hiện vật bảo tàng, lưu truyền nhiều đời, thậm chí có thể trở thành vật “gia bảo” có thể đấu giá. Không chỉ vì số lượng 2.998 bản được phát hành đánh số bảo đảm của các công chứng viên, mà còn là giá trị truyền thống, với mỗi cuốn sách sẽ có một mảnh khắc gỗ được đánh số từ lan can nguyên bản của sân Santiago Bernabeu cũ khi được xây dựng lần đầu tiên.
3. Real Madrid đã tạo ra những giá trị mới, vươn mình thoát ra khỏi khuôn mẫu của một câu lạc bộ bóng đá đơn thuần. Nhưng những điều mà câu lạc bộ Hoàng gia Tây Ban Nha làm còn chưa dừng lại, với những tham vọng còn lớn hơn ở phía trước. Thí dụ như biến Madrid trở thành một đô thị du lịch với thương hiệu Real Madrid và sân vận động Bernabeu là trung tâm. Hay việc trở thành một tập đoàn đa chức năng, giải trí và tổ chức sự kiện, đăng cai các giải đấu lớn nhất thế giới ngoài bóng đá.
Mọi thứ mới ở giai đoạn bắt đầu, nhưng rõ ràng Real Madrid đã tự xây dựng được một đế chế thật sự, với khả năng tài chính cực kỳ dồi dào, vững mạnh và bền bỉ.
