Sở Du lịch tỉnh đã chỉ đạo các đơn vị, doanh nghiệp, địa phương triển khai đồng bộ kế hoạch đón khách, nhất là bảo đảm an toàn, nâng cao chất lượng đội ngũ hướng dẫn viên chuyên nghiệp, làm mới sản phẩm... nhằm tạo ấn tượng, nâng cao vị thế và sức hút của du lịch Ninh Bình.
Đa trải nghiệm
Khu du lịch Tam Cốc rực rỡ sắc tím hồng của mùa hoa súng là điểm đến hấp dẫn du khách quốc tế trong dịp này. Không chỉ nổi tiếng là một trong 5 cánh đồng lúa đẹp nhất Việt Nam, Tam Cốc còn mê hoặc lòng người vào dịp tháng 10 đến tháng 12, khi hàng vạn bông súng nở rộ bên dòng sông Ngô Đồng uốn lượn giữa núi non hùng vĩ, tạo nên khung cảnh thơ mộng giữa lòng di sản Tràng An. Ngay từ đầu năm, Ban Quản lý khu du lịch đã phối hợp với người dân trồng, chăm sóc tỉ mỉ để hoa nở đúng mùa, hướng đến cho du khách trải nghiệm “Tam Cốc bốn mùa” - nơi cảnh sắc thay đổi theo từng thời khắc trong năm.
Trung bình, mỗi ngày nơi đây đón khoảng 1.000 lượt khách, trong đó 70% là khách quốc tế, những ngày cuối tuần lượng khách có thể tăng gấp đôi. “Tôi đã đi nhiều nơi trên thế giới, nhưng nơi đây mang đến cho tôi một cảm giác đặc biệt. Cảnh sắc như một bức tranh sống động, núi xanh ôm ấp bầu trời, sắc hoa rực rỡ tô điểm không gian, dòng nước lặng lẽ phản chiếu vẻ đẹp thanh bình. Tôi chắc chắn sẽ quay lại nơi này và giới thiệu cho bạn bè, người thân cùng đến để cảm nhận vẻ đẹp tuyệt vời này”, bà Jennifer, du khách New Zealand chia sẻ.
Theo bà Nguyễn Thị Bích Ngọc, đại điện Ban Quản lý Khu du lịch Tam Cốc-Bích Động, việc trồng hoa súng không chỉ nhằm bảo tồn cảnh quan thiên nhiên mà còn hướng tới phát triển các loài hoa truyền thống, gắn với mô hình du lịch xanh, bền vững và khôi phục bản sắc văn hóa địa phương. Năm nay, để làm mới sản phẩm, khu du lịch trồng hoa dày hơn và tổ chức Lễ hội mùa hoa súng với nhiều hoạt động trải nghiệm hấp dẫn… Ngoài ra, du khách còn có thể tham quan bảo tàng lúa, khám phá làng nghề truyền thống.
Cùng với đó, Tam Cốc đẩy mạnh quảng bá đến thị trường quốc tế, nâng cao chất lượng dịch vụ và đa dạng hóa trải nghiệm, hướng tới hình ảnh là điểm đến hấp dẫn và đậm chất văn hóa. Không chỉ hấp dẫn bởi cảnh quan thiên nhiên, Ninh Bình còn ghi dấu ấn với các hoạt động du lịch cộng đồng, nơi du khách được trải nghiệm văn hóa, phong tục và nếp sống của người dân địa phương. Mô hình kết hợp tham quan, trải nghiệm thực tế giúp du khách hòa mình vào nhịp sống bản địa, mang đến trải nghiệm sâu sắc và chân thực.
Anh Jeff Berk, du khách Mỹ chia sẻ, hành trình ở Ninh Bình để lại cho anh nhiều ấn tượng khó quên. Anh được tham gia vào các công việc truyền thống như trồng và chăm sóc lúa, cưỡi trâu, tát ao bắt cá; đồng thời, tìm hiểu phong tục, tập quán qua các lễ hội, làng nghề, trải nghiệm làm bánh dân gian, nấu ăn. Việc trực tiếp tham gia cùng người dân, trò chuyện với họ giúp anh cảm nhận rõ sự thân thiện và tinh thần gắn kết cộng đồng.
Các doanh nghiệp kinh doanh, dịch vụ lưu trú, lữ hành và điểm đến tại Ninh Bình cũng tích cực hoàn thiện cơ sở vật chất, chỉnh trang cảnh quan, làm mới sản phẩm du lịch. Đồng thời, quan tâm bồi dưỡng, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực theo hướng chuyên nghiệp. Ông Nguyễn Huy Hoàng, Giám đốc điều hành Resort Athena Premier cho biết: Năm nay lượng khách quốc tế đến với khu nghỉ dưỡng tăng đáng kể. Việc tổng hợp và phân tích lịch sử khách hàng hằng năm giúp đơn vị hiểu rõ nhu cầu, thói quen và đặc điểm từng thị trường.
Trên cơ sở này, đơn vị nâng cấp dịch vụ, chuẩn bị nhân lực, thực đơn ẩm thực và trải nghiệm phù hợp với từng đối tượng khách quốc tế; đồng thời, đào tạo kỹ năng mềm và tiếng Anh cho nhân viên. Nhờ đó, khu nghỉ dưỡng không chỉ đáp ứng tốt hơn nhu cầu đa dạng của du khách, mà còn tạo dựng được uy tín và hình ảnh điểm đến quốc tế chất lượng cao.
Nâng tầm thương hiệu du lịch
Sau kỷ lục đón 1,5 triệu lượt khách quốc tế năm 2024, ngành du lịch Ninh Bình đặt mục tiêu đón 19 triệu lượt khách, trong đó 2 triệu khách quốc tế, doanh thu khoảng 18.000 tỷ đồng năm 2025. Do đó, trước mùa cao điểm, công tác quảng bá, xúc tiến được tỉnh đẩy mạnh trên 8 nền tảng truyền thông đa ngôn ngữ (Facebook, TikTok, YouTube, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Zalo). Cùng với đó, hàng loạt sự kiện đặc sắc được tổ chức nhằm thu hút du khách.
Theo thống kê, trong 9 tháng đầu năm, Ninh Bình đón hơn 1,8 triệu lượt khách quốc tế, tăng đáng kể so với 1,6 triệu lượt khách cùng kỳ năm trước; tổng lượng khách toàn tỉnh đạt gần 14 triệu lượt, doanh thu ước đạt 12.711 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm, cho thấy sức hút ngày càng lớn của điểm đến này. Ông Phạm Duy Phong, Phó Giám đốc Sở Du lịch cho biết: Thị trường khách quốc tế của Ninh Bình có nhiều chuyển biến tích cực. Bên cạnh các thị trường truyền thống như Hàn Quốc, Pháp, Mỹ, năm nay ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường Ấn Độ và khu vực Nam Á.
Đây là kết quả từ các chương trình xúc tiến, hợp tác quốc tế được tổ chức tại ITB Berlin, WTM London, Hàn Quốc, Nhật Bản và đặc biệt là hội nghị thường niên của Liên đoàn Đại lý lữ hành Ấn Độ tổ chức tại tỉnh. Thời gian tới, để tiếp tục gia tăng sức hút với khách quốc tế, ngành du lịch tỉnh tập trung đẩy mạnh triển khai hướng dẫn viên ảo, bản đồ số du lịch, nền tảng dữ liệu mở, ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tương tác du khách; phát triển các sản phẩm du lịch MICE, thể thao, du lịch đêm (ẩm thực-mua sắm-trình diễn), du lịch biển Kim Sơn- Thịnh Long, du lịch cộng đồng tại Gia Viễn, Cúc Phương…
Đồng thời, ngành hợp tác với các trường đại học, tổ chức quốc tế mở 80 lớp bồi dưỡng kỹ năng nghề và ngoại ngữ cho hơn 20.000 học viên; xây dựng thương hiệu “Ninh Bình-Tuyệt sắc miền cố đô”, tăng cường truyền thông trên các kênh toàn cầu và đón các đoàn khảo sát, hãng phim, nhà báo quốc tế; hình thành tam giác du lịch “Tràng An-Tam Chúc-Phủ Giầy- Biển Thịnh Long” để phát huy giá trị Di sản văn hóa và thiên nhiên thế giới Tràng An.
Với sự chuẩn bị bài bản và vào cuộc quyết liệt, ngành du lịch Ninh Bình kỳ vọng sẽ phát triển mạnh mẽ, hướng tới hoàn thành các mục tiêu trong năm đã đề ra và phấn đấu đến năm 2030, đón 30 triệu lượt khách, trong đó 4-5 triệu khách quốc tế, đóng góp 10% GRDP của tỉnh.
