Nâng cao năng lực cạnh tranh của hàng Việt trên môi trường số
Hội nghị là hoạt động trọng tâm trong khuôn khổ Tuần lễ Thương hiệu Việt và Hội chợ “Made in Vietnam”, diễn ra từ ngày 18 đến 22/12, nhằm tăng cường liên kết hệ sinh thái thương mại điện tử, hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng kênh phân phối và thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt trên không gian mạng.
Phát biểu khai mạc hội nghị, bà Lại Việt Anh, Phó Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công thương nhấn mạnh, thương mại điện tử đã trở thành phương thức phân phối hiện đại, với tốc độ tăng trưởng hơn 20%/năm, đóng vai trò ngày càng quan trọng trong kết nối cung-cầu và mở rộng thị trường cho sản phẩm Việt.
Tuy nhiên, thực tế cho thấy vẫn còn nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã địa phương gặp khó khăn trong việc xây dựng và vận hành kênh bán hàng trực tuyến hiệu quả.
Theo bà Lại Việt Anh, Tuần lễ Thương hiệu Việt và Hội nghị kết nối cung cầu là dịp để các cơ quan quản lý, địa phương, hiệp hội ngành hàng và các nền tảng số cùng đồng hành, hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, đưa đặc sản vùng miền, sản phẩm OCOP và hàng Việt Nam tiếp cận rộng rãi người tiêu dùng trong nước thông qua các sàn thương mại điện tử và nền tảng số.
Ở góc độ địa phương, ông Nguyễn Thế Hiệp, Phó Giám đốc Sở Công thương thành phố Hà Nội cho biết, Hà Nội là một trong những địa phương đi đầu trong triển khai các hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp ứng dụng thương mại điện tử, gắn xúc tiến thương mại với chuyển đổi số và phát triển logistics.
Riêng trong năm nay, Sở Công thương Hà Nội đã chủ trì và phối hợp tổ chức hơn 40 sự kiện trong lĩnh vực công thương, góp phần hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm Việt và hàng hóa đặc sản các địa phương.
Tại hội nghị, lãnh đạo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, đại diện Sở Công thương các địa phương, các hiệp hội ngành hàng cùng các sàn thương mại điện tử và nền tảng số đã thực hiện nghi thức bấm nút kích hoạt Tuần lễ Thương hiệu Việt trên môi trường số năm 2025.
Ngay sau đó, nhiều nền tảng như Shopee, TikTok Shop, Lazada, Sendo Farm, SYS, Dake… đồng loạt triển khai các chương trình quảng bá, thúc đẩy tiêu thụ và livestream sản phẩm Việt trên không gian mạng cũng như tại Hội chợ “Made in Vietnam”.
Song song với hoạt động kết nối cung cầu, hội nghị dành thời gian cho các phiên trao đổi, thảo luận, nơi đại diện doanh nghiệp, hợp tác xã, hiệp hội ngành hàng và Sở Công thương các địa phương chia sẻ kinh nghiệm, phản ánh khó khăn, vướng mắc trong quá trình triển khai thương mại điện tử; đồng thời đề xuất các giải pháp phát triển kênh phân phối số, livestream bán hàng và hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực ứng dụng thương mại điện tử.
Hội nghị được tổ chức song song với Hội chợ “Made in Vietnam” quy mô khoảng 300 gian hàng, quy tụ gần 100 doanh nghiệp, hợp tác xã và hiệp hội ngành nghề đến từ hơn 10 tỉnh, thành phố.
Không chỉ trưng bày, giới thiệu sản phẩm, nhiều doanh nghiệp còn trực tiếp triển khai hoạt động livestream bán hàng, qua đó kết nối trực tiếp giữa sản xuất và thị trường tiêu dùng.
Cũng trong khuôn khổ các hoạt động của Tuần lễ Thương hiệu Việt trên môi trường số, tối 18/12, tại không gian Hội chợ “Made in Vietnam”, Trung tâm Hỗ trợ thanh niên khởi nghiệp Việt Nam (SYS Việt Nam) phối hợp DAKE MCN đã tổ chức phiên livestream giới thiệu và tiêu thụ sản phẩm Việt trên nền tảng TikTok.
Phiên livestream được triển khai trực tiếp tại khu vực trưng bày của hội chợ, tập trung giới thiệu các sản phẩm OCOP, đặc sản vùng miền và các sản phẩm tiêu dùng trong nước thông qua hình thức trình diễn sản phẩm kết hợp tương tác trực tuyến với người tiêu dùng.
Hoạt động này góp phần hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể sản xuất trong nước tiếp cận hiệu quả thị trường trên môi trường số, mở rộng kênh phân phối và nâng cao năng lực ứng dụng các phương thức bán hàng trực tuyến.
Đồng thời, việc triển khai livestream bán hàng trong khuôn khổ hội chợ cũng cho thấy vai trò ngày càng rõ nét của nội dung số và các nền tảng mạng xã hội trong thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm Việt, phù hợp với định hướng phát triển thương mại điện tử và kinh tế số theo chủ trương của Bộ Công thương.
Thông qua Tuần lễ Thương hiệu Việt trên môi trường số, Ban Tổ chức kỳ vọng sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa trong cộng đồng doanh nghiệp và người tiêu dùng, góp phần thúc đẩy ứng dụng thương mại điện tử, quảng bá thương hiệu Việt, mở rộng thị trường tiêu thụ và hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam phát triển bền vững trên không gian số.
Hoàn thiện hệ sinh thái hỗ trợ doanh nghiệp Việt
Tại hội nghị, đại diện các sàn thương mại điện tử, doanh nghiệp logistics và tổ chức tài chính đã chia sẻ nhiều giải pháp nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt, hợp tác xã và hộ sản xuất nâng cao hiệu quả tiêu thụ sản phẩm trên môi trường số.
Đại diện Shopee Việt Nam, bà Vũ Xuân Linh, Giám đốc Quan hệ đối tác chiến lược Tập đoàn Sea (Shopee Việt Nam) cho biết, nền tảng này đang triển khai đồng bộ các giải pháp kết nối cung-cầu, tập trung vào nhóm doanh nghiệp nhỏ và vừa, sản phẩm Việt và đặc sản địa phương.
Thông qua hệ sinh thái công nghệ toàn diện, từ thanh toán, logistics đến chăm sóc khách hàng, Shopee tạo điều kiện để doanh nghiệp tham gia thị trường với chi phí hợp lý, giảm rào cản gia nhập thương mại điện tử.
Đáng chú ý, mô hình livestream bán hàng và thương mại điện tử xuyên biên giới đang được đẩy mạnh, giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và cả hộ kinh doanh, cá nhân không chỉ tiếp cận thị trường trong nước mà từng bước mở rộng ra thị trường quốc tế thông qua các nền tảng số.
Cùng quan điểm thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm địa phương, đại diện Lazada Việt Nam cho biết, đơn vị xác định sản phẩm OCOP là một trong những trọng tâm trong các giai đoạn cao điểm mua sắm.
Đồng hành cùng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Lazada đã triển khai chương trình “Tuần lễ OCOP”, quy tụ nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã và sản phẩm đặc trưng vùng miền, góp phần mở rộng kênh phân phối, gia tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng và kích cầu tiêu dùng nội địa.
Trong khi đó, TikTok Shop tiếp cận theo hướng phát triển thương mại điện tử địa phương gắn với nội dung số. Ông Nguyễn Khánh Toàn, Giám đốc Quan hệ chính phủ TikTok Shop Việt Nam nhấn mạnh, việc kết nối trực tiếp người sản xuất với người tiêu dùng thông qua livestream đã và đang trở thành công cụ hiệu quả, giúp các hợp tác xã và chủ thể sản xuất vượt qua hạn chế về kênh phân phối truyền thống.
TikTok Shop hiện phối hợp với nhiều địa phương nhằm tăng cường hiện diện số cho đặc sản vùng miền, qua đó góp phần thúc đẩy kinh tế địa phương trên không gian số.
Không chỉ tập trung vào khâu bán hàng, hội nghị cũng làm rõ vai trò then chốt của logistics và tài chính trong việc phát triển bền vững thương mại điện tử. Bà Nguyễn Thu Thủy, đại diện Bee Logistics cho biết, đơn vị đang triển khai các giải pháp hậu cần tổng thể (fulfillment), hỗ trợ doanh nghiệp xử lý đơn hàng quy mô lớn, tối ưu chi phí vận chuyển và chủ động dòng tiền.
Mô hình chi phí trọn gói giúp doanh nghiệp giảm áp lực vận hành, tạo nền tảng mở rộng hoạt động thương mại điện tử, trong đó có xuất khẩu trực tuyến.
Ở góc độ tài chính, bà Phùng Hạnh Nga, Trưởng Phòng Kinh doanh khách hàng SME (BIDV) cho biết, ngân hàng này đang triển khai các gói tín dụng ưu đãi và giải pháp tài chính số hóa dành riêng cho doanh nghiệp thương mại điện tử.
Việc tiếp cận nguồn vốn linh hoạt được kỳ vọng sẽ hỗ trợ doanh nghiệp đầu tư hạ tầng số, mở rộng sản xuất và nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh kinh tế số phát triển nhanh.
Các ý kiến tại hội nghị cho thấy, việc phát huy thế mạnh của các nền tảng thương mại điện tử cần được đặt trong tổng thể một hệ sinh thái đồng bộ, từ nền tảng số, logistics đến tài chính và chính sách hỗ trợ. Đây cũng là hướng đi quan trọng để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm Việt, đặc biệt là sản phẩm địa phương trên môi trường số một cách hiệu quả và bền vững.
