Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam vừa trích dẫn phân tích hơn 25 báo cáo quốc tế về du lịch và lữ hành của hãng truyền thông CNBC (Mỹ). Từ đó, chỉ ra 5 xu hướng lớn dự kiến định hình ngành du lịch toàn cầu trong năm 2026.
Tránh tham quan ở chốn đông người, vào mùa cao điểm
Với mong muốn có thêm nhiều thời gian để trải nghiệm sâu sắc văn hóa bản địa, góp phần giảm tình trạng quá tải khách du lịch ở một số địa phương, cũng như tiết kiệm kinh phí xê dịch, hiện nay, không ít du khách ngày càng hạn chế di chuyển vào các mùa cao điểm hay tham quan những điểm đến đông đúc. Xu hướng này được gọi là "anti-tourist".
Báo cáo Luxe Report năm 2026 cho thấy, 45% chuyên viên tư vấn du lịch từ Virtuoso (mạng lưới du lịch cao cấp toàn cầu) ghi nhận khách hàng của họ đang điều chỉnh kế hoạch du lịch do ảnh hưởng từ biến đổi khí hậu.
Theo đó, 76% trong số này chia sẻ, du khách ngày càng quan tâm tới những hành trình khám phá vào mùa thấp điểm hoặc du lịch trái mùa. Trong khi đó, 75% chuyên viên thông tin rằng, du khách thích những điểm đến có thời tiết ôn hòa.
Cũng theo báo cáo từ Virtuoso, khách du lịch đang chú trọng hơn đến tính bền vững trong những hành trình khám phá, hướng đến việc giảm bớt sức ép tới cộng đồng địa phương và ưu tiên các trải nghiệm mang tính nguyên bản. Động thái này đã góp phần thúc đẩy, kích cầu du khách khám phá tại các điểm đến thứ cấp - những địa điểm nằm ngoài các trung tâm du lịch lớn.
Nền tảng du lịch trực tuyến Agoda nhận thấy, lượng tìm kiếm nơi lưu trú tại các điểm đến thứ cấp ở châu Á đang tăng nhanh hơn 15% so với các "thủ phủ" du lịch quen thuộc.
Báo cáo "Triển vọng du lịch năm 2026" cũng chỉ ra rằng, một số quốc gia đang bắt kịp xu hướng này. Chẳng hạn, Indonesia đã triển khai chiến lược "Du lịch 5.0" nhằm phát triển các điểm đến thứ cấp ưu tiên hàng đầu được thiết kế để chuyển hướng, giảm tải lượng khách ra khỏi Bali. Bên cạnh đó, Nhật Bản cũng đang tập trung vào các chiến dịch trong khu vực để hướng du khách tránh xa khỏi Thủ đô Tokyo và các thành phố, trung tâm du lịch khác.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định, tương lai của du lịch là trải nghiệm, là cá nhân hóa. Du khách sẽ tìm đến chiều sâu của cảm xúc, sự viên mãn về sức khỏe và tinh thần. Bên cạnh đó, sự hài hòa giữa mong muốn hoàn thiện bản thân và tôn trọng tính nguyên bản, bản sắc cộng đồng địa phương sẽ là yếu tố then chốt để thúc đẩy du lịch phát triển bền vững và nhân văn.
"Giao phó" cho tour du lịch trọn gói để tận hưởng trọn vẹn chuyến đi
Trước đây, khách du lịch thường tự lên kế hoạch khám phá, tối ưu hóa lịch trình để tận dụng tối đa thời gian của chuyến đi. Thế nhưng, theo báo cáo của Lemongrass Marketing, giờ đây, du khách dường như đã quá mệt mỏi trước những chuyến đi.
Cho nên, thay vì tự chọn từng chi tiết, họ sẵn sàng giao phó cho các hãng lữ hành hoặc thậm chí là từ nơi lưu trú đến toàn bộ kế hoạch tham quan để được thư giãn một cách trọn vẹn. Xu hướng này được gọi là "decision detox".
"Du khách muốn có người để có thể tin tưởng, giao phó và đưa ra những lựa chọn tốt thay mình, từ đó, họ thực sự được nghỉ ngơi", bà Tara Schwenk, Giám đốc chiến lược số của Lemongrass Marketing nhận định.
Theo Giám đốc chiến lược số của Lemongrass Marketing Tara Schwenk, khi tình trạng quá tải về sức khỏe tinh thần trở nên phổ biến trong cuộc sống hiện đại, không ít người kỳ vọng du lịch có thể cải thiện đời sống tinh thần của họ, nhất là với những du khách thiếu thời gian và chịu nhiều áp lực.
Xu hướng này đã định hình lại các chuyến du lịch cao cấp, thay thế vô số lựa chọn bằng sản phẩm du lịch, lữ hành đã được các công ty, đơn vị tuyển chọn kỹ lưỡng. Điều này cho phép du khách không cần phải lo lắng về các chi phí phát sinh hoặc việc lên kế hoạch trong suốt chuyến đi.
Ưu tiên du lịch chăm sóc sức khỏe
Một xu hướng khác đang trở nên phổ biến trong thời gian gần đây là du lịch chăm sóc sức khỏe. Xu hướng này không chỉ đơn thuần là trải nghiệm nghỉ dưỡng ở spa truyền thống, mà còn chú trọng đến các chương trình có chiều sâu hơn: dưỡng sinh dựa trên khoa học, du lịch tập trung vào tinh thần và thể chất.
Tại các kỳ du lịch này, du khách có thể thử từ yoga, thiền, trị liệu đến lướt sóng, nghỉ ngơi trong các khu nghỉ dưỡng yên tĩnh, gần gũi với thiên nhiên.
Theo báo cáo của mạng lưới du lịch cao cấp toàn cầu Virtuoso, nhiều người xem du lịch chăm sóc sức khỏe là khoản đầu tư dài hạn cho cơ thể. Xu hướng này cũng phổ biến với những người thích khám phá một mình và các cặp đôi, cũng như du khách lớn tuổi và trẻ tuổi.
Báo cáo của Công ty du lịch Contiki cho thấy, khoảng 2/3 du khách Mỹ dưới 35 tuổi ưu tiên các hoạt động như: đi bộ đường dài, chèo thuyền, đạp xe... Hơn một nửa du khách tin rằng nên duy trì thói quen luyện tập, rèn luyện sức khỏe ngay cả khi đi du lịch.
Hồi tưởng với những chuyến đi hoài niệm
Ngày nay, nhiều du khách trẻ tuổi tìm kiếm những kỳ nghỉ gợi nhớ về những kỷ niệm xưa. Nhóm đối tượng này muốn tái hiện những trải nghiệm thời thơ ấu, kết nối với gia đình và bạn bè thông qua những chuyến đi.
Theo báo cáo của hãng lữ hành Contiki, gần 8 trong số 10 người Mỹ dưới 35 tuổi cho biết họ đã từng hoặc muốn tái hiện lại những chuyến đi thời thơ ấu.
Đồng thời, theo công ty tư vấn The Future Laboratory, nhóm người mới nghỉ hưu (trong đó có những thành viên lớn tuổi nhất của thế hệ Gen X) đang tận hưởng sự tự do thông qua những chuyến đi này.
Không còn bị ràng buộc bởi công việc, con cái cũng đã trưởng thành, nhóm người này sẵn sàng thử với những chuyến đi dài ngày, kể cả bằng đường bộ hay đường biển. Hành trình của họ dường như trở nên thú vị hơn so với các chuyến du lịch ở độ tuổi hưu trí trước đây.
Trí tuệ nhân tạo dần chiếm lĩnh hệ thống vận hành dịch vụ lưu trú
Giữa bối cảnh nhiều du khách sử dụng AI (trí tuệ nhân tạo) để lên kế hoạch cho các chuyến đi, các điểm lưu trú cũng dùng AI để hiểu rõ hơn về khách hàng của mình.
Theo báo cáo của ứng dụng cung cấp dịch vụ khách sạn Oracle Hospitality, năm 2026 sẽ đánh dấu bước chuyển quan trọng: khách sạn không chỉ phản hồi yêu cầu của khách hàng mà còn dự đoán trước nhu cầu, nguyện vọng của họ thông qua dữ liệu và trí tuệ nhân tạo. Qua đó, cá nhân hóa kỳ nghỉ của du khách ngay cả trước khi họ đến.
Khi trí tuệ nhân tạo phát triển nhanh chóng, cá nhân hóa không còn là một tính năng tùy chọn mà sẽ trở thành yếu tố không thể thiếu trong hệ thống vận hành của khách sạn.
Đại diện Công ty công nghệ du lịch Amadeus
Công ty công nghệ du lịch Amadeus phân tích rằng, một khách sạn hiện đã cho phép khách hàng tùy chỉnh mọi chi tiết trong căn phòng lưu trú của mình. Từ việc thêm máy tập thể thao đến tùy chỉnh rèm chắn sáng, thậm chí, du khách có thể chọn phòng gần nhất với khu vực ăn sáng tự chọn.
“Khi trí tuệ nhân tạo phát triển nhanh chóng, cá nhân hóa không còn là một tính năng tùy chọn mà sẽ trở thành yếu tố không thể thiếu trong hệ thống vận hành của khách sạn", Amadeus nhấn mạnh trong báo cáo của mình.
Từ những xu hướng được dự đoán sẽ định hình nền du lịch thế giới năm 2026, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định, tương lai của du lịch là trải nghiệm, là cá nhân hóa. Du khách sẽ tìm đến chiều sâu của cảm xúc, sự viên mãn về sức khỏe và tinh thần. Bên cạnh đó, sự hài hòa giữa mong muốn hoàn thiện bản thân và tôn trọng tính nguyên bản, bản sắc cộng đồng địa phương sẽ là yếu tố then chốt để thúc đẩy du lịch phát triển bền vững và nhân văn.
