Chính sách rộng mở tạo lối đi riêng
Năm 2025 đánh dấu bước chuyển quan trọng về chính sách thị thực, giúp Việt Nam tăng khả năng cạnh tranh trong khu vực. Theo Nghị quyết 44/NQ-CP và 229/NQ-CP, Việt Nam hiện miễn thị thực 45 ngày cho công dân 24 quốc gia, đồng thời tiếp tục đơn giản hóa thủ tục e-visa, rút ngắn thời gian xử lý và tạo thuận lợi cho du khách quốc tế. Cùng với việc nâng cấp hạ tầng giao thông, đặc biệt tại các sân bay lớn, và đẩy mạnh quảng bá, Việt Nam đang ngày càng trở thành điểm đến hấp dẫn thu hút du khách.
Phó Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu nhận định: “Chính sách thị thực linh hoạt là một công cụ quan trọng để tăng sức hấp dẫn của điểm đến, giúp Việt Nam cạnh tranh tốt hơn với các nước trong khu vực. Đây là tín hiệu tích cực, thể hiện tinh thần hiếu khách và sự cởi mở của Việt Nam với thế giới”.
Hiện mỗi địa phương đều đang chọn một “lối đi riêng” để thu hút du khách, như Thành phố Hồ Chí Minh chọn đẩy mạnh du lịch hội nghị và giải trí; Hà Nội tập trung quảng bá du lịch di sản; Đà Nẵng và Huế đẩy mạnh phát triển du lịch xanh và cộng đồng... Những cách làm này đều góp phần định vị Việt Nam trở thành điểm đến mở, thân thiện và đáng tin cậy.
Ẩm thực Việt Nam cũng là yếu tố then chốt giúp quảng bá hình ảnh đất nước. Tháng 5/2016, cựu Tổng thống Mỹ Barack Obama ăn bún chả bình dân ở Hà Nội đã lan tỏa khắp thế giới. Theo Payoo, du khách quốc tế dành khoảng 40% ngân sách cho ăn uống khi đến Việt Nam, tỷ lệ cao nhất trong khu vực Đông Nam Á. Thị trường du lịch ẩm thực đạt hơn 220 triệu USD năm 2023 và được Grand View Research dự báo có thể tăng gấp ba vào năm 2030.
Du khách Jess (người Anh) và Andreas (Na Uy), đang trong chuyến du lịch dài ngày tại châu Á chia sẻ rằng, Việt Nam là “điểm đến bất ngờ nhất”. “Chúng tôi đã nghe nhiều về phở và bánh mì Việt Nam, nhưng bất ngờ hơn là cà-phê Việt cũng rất thú vị, sáng tạo khi kết hợp với muối hay nước cốt dừa, chúng có hương vị rất đặc biệt”.
Việt Nam an toàn và thân thiện
Nhiều du khách cho rằng cảm giác an toàn và thân thiện là một trong những lý do khiến họ muốn quay lại Việt Nam. Cecile (Pháp), một nữ thuyền trưởng đã đi qua 40 quốc gia, chia sẻ: “Tôi thấy mình được chào đón ở mọi nơi. Người Việt luôn sẵn sàng giúp đỡ, những hành động nhỏ như chỉ đường hay trò chuyện bên ly
cà-phê khiến tôi thấy rất gần gũi”. Còn anh Bryan (Mỹ) chia sẻ sau hành trình ba tuần khám phá Việt Nam: “Mỗi lần quay lại đây tôi đều tìm thấy một điều mới mẻ”.
Theo khảo sát của Tổng cục Du lịch Việt Nam, khoảng 33% du khách quốc tế từng đến Việt Nam đã quay lại hai lần trở lên. Đây là một trong những tỷ lệ khách quay lại cao trong khu vực, cho thấy sức hấp dẫn bền vững của du lịch Việt Nam. Nhiều địa danh liên tục được quốc tế vinh danh là điểm đến hấp dẫn. Tháng 6 vừa qua, Phú Quốc được tạp chí du lịch danh tiếng “Travel + Leisure” xếp tốp 3 đảo tốt nhất khu vực châu Á - Thái Bình Dương; Hội An và Nha Trang góp mặt trong danh sách 25 điểm đến hàng đầu châu Á.
Song song với tăng trưởng lượng khách, Việt Nam đang thúc đẩy mô hình du lịch xanh, du lịch cộng đồng và xu hướng “workation” (kết hợp làm việc và nghỉ dưỡng). Tại Ninh Bình, Quảng Nam hay Đà Lạt, nhiều mô hình du lịch sinh thái, homestay bản địa được triển khai hiệu quả, giúp tăng thu nhập cho người dân, đồng thời bảo tồn văn hóa truyền thống. Với tốc độ tăng trưởng ấn tượng, chính sách mở cửa linh hoạt và sức hút văn hóa - ẩm thực đặc trưng, Việt Nam đang vươn lên thành trung tâm du lịch trải nghiệm hàng đầu khu vực.
Đây cũng là hướng đi nằm trong chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030. Theo đó sẽ tập trung phát triển du lịch bền vững, giảm thiểu tác động môi trường và khuyến khích mô hình du lịch dựa vào cộng đồng. Ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam khẳng định: “Phát triển du lịch xanh không chỉ là xu thế, mà là yêu cầu tất yếu để nâng cao năng lực cạnh tranh của Việt Nam. Xu hướng của du khách hiện nay tìm đến những giá trị bền vững mà Việt Nam đang có lợi thế rất lớn”.
“Điều quan trọng không chỉ là thu hút khách đến, mà cần nâng cao trải nghiệm của họ, hiểu rõ nhu cầu, nâng cao phục vụ và ý kiến đánh giá của du khách. Khi du khách có trải nghiệm đáng nhớ, cảm thấy kết nối được với đất nước, con người, văn hóa địa phương, họ sẽ muốn quay lại”, ông Trần Trọng Kiên, Chủ tịch Hội đồng Tư vấn Du lịch TAB đánh giá.
