Thậm chí, một siêu sao bóng đá giờ còn có giá, được săn đón hơn cả một ngôi sao điện ảnh. Và với một cầu thủ trẻ như Lamine Yamal, anh đang tạo nên cho mình một giá trị mới...
1. Ai cũng biết đến cái tên Lamine Yamal, một hiện tượng chưa từng có trong lịch sử bóng đá thế giới. Vô địch EURO khi 16 tuổi với những màn trình diễn ấn tượng. Đến 17 tuổi, Yamal trở thành một siêu sao hàng đầu thế giới. Đến mức, tổ chức nghiên cứu bóng đá CIES còn thống kê và đánh giá Yamal tới 402,3 triệu euro, cao kỷ lục thế giới, bỏ xa Erling Haaland đứng thứ hai chỉ với mức 239,6 triệu euro.
Có thể nói, lứa cầu thủ như Yamal đang bắt đầu tạo nên những giá trị mới, vượt xa trí tưởng tượng của bất kỳ ai. Một cuộc sống vương giả dù khi đó còn chưa đủ tuổi vị thành niên. Những bữa tiệc xa hoa, những cô bạn gái thay đổi liên tục và cả những hành động không... “trẻ con”, không đúng tuổi chút nào. Chẳng còn vẻ ngô nghê nữa. Đến mức nhiều người còn nói, những cầu thủ trẻ nở sớm như vậy liệu có tuổi thơ? Điều đó có lẽ chẳng quan trọng, bởi dù ở độ tuổi “trẻ con”, nhưng họ đã trở thành những siêu sao được săn đón và tài năng của họ là điều không thể phủ nhận.
2. Vậy giá trị của những cầu thủ quá trẻ như vậy, cụ thể là Yamal là gì? Dĩ nhiên giá trị đầu tiên Yamal mang lại là những pha đi bóng, những bàn thắng trên sân cỏ. Nhưng khi rời khỏi sân đấu, họ tạo ra những giá trị mà cách đây chỉ hai thập kỷ chẳng thể tìm thấy ở bất kỳ đâu. Vào cái ngày Yamal tiếp quản chiếc áo số 10 huyền thoại của Barcelona, trên tay “cậu bé” cầm những chiếc sticker có hình Ronaldinho, Messi, những huyền thoại tuyệt đối của câu lạc bộ. Gương mặt vui vẻ, không cảm thấy bất kỳ áp lực nào với “cậu bé” vừa chớm bước sang tuổi 18 khi được trao một trong những chiếc áo giá trị nhất thế giới. Trên mạng xã hội, Yamal và chiếc áo số 10 hôm ấy trở nên viral, phủ kín mọi nơi. Clip quay lại hình Yamal tươi rói trong phòng khách với chiếc áo số 10 cùng câu nói: “Con hứa sẽ cống hiến hết mình cho đội bóng”, chỉ sau vài giờ đăng tải lên trang mang xã hội của Barca, đã thu về 35 triệu view, hơn 60.000 bình luận. Chỉ trong vòng ba tiếng sau khi mở bán áo đấu Yamal số 10, tất cả các size ở mọi cỡ đều được bán hết sạch. Khi đó, hiệu ứng của hiện tượng này không chỉ là truyền thông, mà còn là bài toán kinh tế, là câu chuyện tiếp thị.
Để có được màn ra mắt ấy cũng không hề đơn giản, bởi nó phải trải qua rất nhiều bước quan trọng, trong đó có cả màn đàm phán hợp đồng. Đại diện của Yamal là “siêu cò” số một thế giới Jorge Mendes. Ông đến Barcelona hai lần để đàm phán và kết quả là Yamal sẽ là cầu thủ nhận lương cao nhất đội, thậm chí cao nhất thế giới. Dự kiến lương của Yamal sẽ là 30 triệu euro, sau khi trừ 50% thuế, nó sẽ vẫn là con số cực lớn và thêm vào đó là những khoản khác bảo đảm Yamal sẽ có thu nhập lương thưởng không dưới 40 triệu euro mỗi năm. Con số này vượt qua người đang nhận lương cao nhất Barca là tiền đạo Robert Lewandowski (36 triệu euro/năm).
Vẫn chưa hết. Những hợp đồng quảng cáo sẽ đổ về nữa. Nhưng những con số này thì không thể dự đoán được. Và có một điều nữa khiến cả thế giới phải ngã ngửa, cho thấy Yamal đang thật sự nâng tầm cầu thủ ngôi sao, đó là Yamal sẽ... kinh doanh cả chữ ký của mình. Đây là điều chưa từng có kể cả trong giới nghệ sĩ lẫn bóng đá. Sắp tới, Yamal có thể sẽ là người định hình lại hình tượng ngôi sao một lần nữa, trong kỷ nguyên hiện đại thời... 5.0.
Theo thông tin từ nhiều nguồn, trong đó có tờ Mundo Deportivo, Yamal sẽ không còn ký tặng người hâm mộ nữa, khi anh thương mại hóa cả chữ ký của mình. Đúng ra, việc thương mại hóa chữ ký đã có ở Mỹ, tại Giải bóng rổ đình đám NBA, khi một hãng thể thao đã mua chữ ký các ngôi sao để in vào áo đem bán. Nhưng việc họ ký tặng vẫn diễn ra dù có một số quy định nghiêm ngặt. Ngay cả Barca cũng sử dụng chữ ký của Yamal và các cầu thủ cho mục đích thương mại. Nhưng với Yamal thì không, thương mại chữ ký hoàn toàn và tuyệt đối.
Yamal vẫn có thể chụp ảnh, nhưng không ký. Kể cả Barca muốn dùng chữ ký cho mục đích thương mại cũng phải ký hợp đồng, trả tiền, chứ không “hú họa” như trước được nữa. Và bất kỳ ai muốn được Yamal ký tặng đều phải vào trang web để đăng ký và trả phí. Khi nhận được thông tin này, phía Barca cũng đã phải chấp nhận như một điều tự nhiên, bởi tầm ảnh hưởng của Yamal quá lớn. Họ vẫn sẽ được sử dụng chữ ký của cầu thủ 18 tuổi này ở một số hạng mục đã ký kết trước đó, nhưng về cơ bản, chính Barca cũng phải ngồi vào bàn đàm phán để có một bản hợp đồng mới.
3. Khi bóng đá đang trở nên ngày càng đắt giá và mọi thứ liên quan đều được tính bằng rất nhiều tiền, thì việc một cầu thủ có tầm ảnh hưởng lớn tính tiền mọi thứ thuộc về mình, thì âu cũng là điều hợp lý. Và nếu việc kinh doanh trên chữ ký của Yamal đi vào “hoạt động”, rất có thể sau này việc chụp ảnh với cầu thủ, với ngôi sao cũng sẽ bị tính tiền. Thậm chí, có thể đến lúc nào đó, bất kỳ thứ gì thuộc về cầu thủ cũng đều có thể được bán. Khi đó, bóng đá thật sự đạt đến tầm vóc siêu đẳng về mặt kinh tế. Nhưng xét về mặt cộng đồng, có lẽ bóng đá và cả cầu thủ ngôi sao sẽ càng trở nên xa cách với người hâm mộ...
Lamine Yamal Nasraoui Ebana (sinh ngày 13/7/2007) là một cầu thủ bóng đá chuyên nghiệp người Tây Ban Nha hiện đang thi đấu ở vị trí tiền đạo cánh cho câu lạc bộ Barcelona và đội tuyển quốc gia Tây Ban Nha. Với lối chơi kỹ thuật, tốc độ, khả năng sút xa và nhãn quan chiến thuật tốt, Yamal được đánh giá là một trong những cầu thủ xuất sắc nhất thế giới trong thế hệ của mình. Tuy nhiên, ngoài những vinh quang trên sân cỏ, Yamal còn được biết đến với những lùm xùm đời tư và phát ngôn thiếu kiềm chế.
