Đây là “phép thử” lớn, đòi hỏi toàn ngành du lịch phải bước vào cuộc đua nước rút với nỗ lực gấp đôi nhằm chạm mốc tăng trưởng khách cao nhất trong lịch sử.
Theo thống kê của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, 10 tháng đầu năm 2025, nước ta đón được gần 17,2 triệu lượt khách quốc tế. Dù tăng đáng kể so với cùng kỳ năm 2024 (tăng 21,5%), song kết quả này mới chỉ hoàn thành gần 69% kế hoạch năm. Điều này có nghĩa, để thực hiện thắng lợi mục tiêu Nghị quyết 226/NQ-CP, trong 2 tháng cuối năm, ngành du lịch còn phải lấp đầy khoảng trống hơn 7,8 triệu lượt khách quốc tế.
Trước áp lực đón lượng khách lớn trong thời gian ngắn, ngay từ giữa tháng 9, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã ban hành Chương trình hành động, tập trung vào hai nhóm giải pháp mũi nhọn: Đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng số để đưa du lịch Việt Nam ra thế giới; và tăng cường xúc tiến trực tiếp thông qua tổ chức các đoàn famtrip quốc tế.
Theo chương trình này, dự kiến đến hết năm, có khoảng 300-400 lãnh đạo các hãng lữ hành từ các thị trường trọng điểm sẽ lần lượt đến Việt Nam khảo sát sản phẩm, tài nguyên du lịch, làm việc với các hãng lữ hành, doanh nghiệp trong nước để xây dựng chương trình hợp tác đẩy nhanh lượng khách quốc tế vào Việt Nam.
Các thị trường có khả năng đưa khách tới nhanh nhất được xác định là các quốc gia Đông Bắc Á, ASEAN, Nga, Tây Âu, Đông Âu, Bắc Âu, nhất là 12 quốc gia mới được miễn visa du lịch.
Các chuyên gia đánh giá, những nhóm giải pháp trên có khả năng tác động đồng thời vào hai đối tượng: Khách du lịch tự túc, đi theo đoàn đã đăng ký, và khối khách hàng tiềm năng của các hãng lữ hành. Trong đó, việc tổ chức đón các đoàn famtrip (tìm hiểu-làm quen-tiếp thị) quốc tế được coi là bước đi đột phá tạo động lực tăng trưởng cho ngành trong ngắn hạn.
Trong khuôn khổ MICE EXPO 2025 diễn ra cuối tháng 9, đoàn famtrip đầu tiên của chương trình gồm 50 doanh nghiệp MICE nước ngoài đã đến Hà Nội kết nối giao thương. Tiếp đó, cuối tháng 10 vừa qua, đoàn doanh nghiệp lữ hành Hàn Quốc, Philippines cũng đã tới tìm hiểu sản phẩm du lịch tại Ninh Bình, mở ra nhiều triển vọng tăng trưởng khách.
Đây là lần đầu tiên Việt Nam có một chiến dịch quy mô lớn đưa các đoàn famtrip quốc tế đến khảo sát. Điều quan trọng là các điểm đến, doanh nghiệp trong nước cần cung cấp được các dịch vụ, sản phẩm hấp dẫn, độc đáo, đủ sức chinh phục khách. Bộ sản phẩm cung cấp không những cần được chuyên biệt hóa dựa vào nghiên cứu sở thích, nhu cầu của từng thị trường, mà còn phải được nâng cấp, hoàn thiện về chất lượng. Các sản phẩm cần bám theo tiêu chí xanh, bền vững bởi đây là đòi hỏi của du khách quốc tế hiện nay.
Ngoài ra, ngành du lịch cần phối hợp hãng hàng không tăng tần suất chuyến bay tới các thị trường trọng điểm với chính sách giá cạnh tranh, khai thác tối đa các thị trường đã được miễn thị thực, đồng thời đẩy mạnh quảng bá trên nền tảng số kết hợp xúc tiến trực tiếp tại các sự kiện du lịch quy mô lớn trong nước, quốc tế. Cần nâng cao hiệu quả của công tác quản lý điểm đến, bảo đảm môi trường du lịch an toàn, văn minh, thân thiện - yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân du khách.
Mới đây, tại Lễ trao Giải thưởng Du lịch Thế giới 2025, Việt Nam tiếp tục được trao danh hiệu “Điểm đến hàng đầu châu Á” (lần thứ 7) và “Điểm đến di sản hàng đầu châu Á” (lần thứ 3).
Tạp chí Mỹ Condé Nast Traveller cũng vừa bình chọn Việt Nam vào tốp 10 “Điểm đến hấp dẫn nhất thế giới” và “Quốc gia thân thiện nhất thế giới”.
Theo thống kê của Agoda, 6 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đã vươn lên trở thành quốc gia đứng thứ 3 châu Á (sau Nhật Bản, Thái Lan) có tỷ lệ khách quốc tế quay lại cao nhất.
Những tín hiệu này cho thấy Việt Nam ngày càng khẳng định được sức hút và vị thế trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới. Nếu có thể hoàn thành thắng lợi mục tiêu đón khách quốc tế, đây sẽ là cột mốc đánh dấu sức bật mạnh mẽ của du lịch Việt Nam, góp phần đẩy nhanh tiến độ đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn.
