CHUYÊN TRANG THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA CỦA BÁO NHÂN DÂN
BẢO CHỨNG VÀNG CHẮP CÁNH THƯƠNG HIỆU
TÙ GIÁ TRỊ VIỆT NAM ĐẾN VỊ THẾ TOÀN CẦU
Trong kỷ nguyên vươn mình của dân tộc, thương hiệu không chỉ là tài sản riêng của từng doanh nghiệp mà đã trở thành sức mạnh cạnh tranh, uy tín và vị thế của cả một quốc gia. Ngày 16/10/2026, tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia (Hà Nội), trong khuôn khổ Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026 do Hội đồng Thương hiệu quốc gia Việt Nam và Bộ Công thương tổ chức, Báo Nhân Dân đã chính thức ra mắt giao diện mới Chuyên trang Thương hiệu Quốc gia Việt Nam tại địa chỉ:
https://thuonghieuquocgia.nhandan.vn/
Không dừng lại ở việc nâng cấp một sản phẩm báo chí điện tử, Chuyên trang là lời giải thiết thực nhằm cụ thể hóa chỉ đạo của Thủ tướng Chính phủ Lê Minh Hưng và Bộ Công thương: Chuyển mạnh từ “xét chọn, tôn vinh” sang “kiến tạo, đồng hành”, đóng vai trò như một bộ phận truyền thông - marketing chiến lược cấp quốc gia giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và làm chủ thị trường quốc tế.
Thủ tướng Chính phủ Lê Minh Hưng dự lễ ra mắt Chuyên trang Thương hiệu Quốc gia. (Ảnh: Thành Đạt)
23 NĂM & 10 KỲ XÉT CHỌN
NHỮNG CON SỐ BIẾT NÓI
Sự trưởng thành vượt bậc của đội ngũ doanh nghiệp:
227 doanh nghiệp với 499 sản phẩm xuất sắc vào năm 2026.
Bản lĩnh giữ vững chữ “Tín”:
Có 14 doanh nghiệp giữ vững danh hiệu liên tục cả 10 kỳ và 84 doanh nghiệp được công nhận từ 5 kỳ trở lên.
Đóng góp trụ cột cho nền kinh tế:
Riêng năm 2025, các doanh nghiệp được vinh danh đạt tổng doanh thu trên 2,5 triệu tỷ đồng, nộp ngân sách nhà nước hơn 133.000 tỷ đồng và tạo việc làm ổn định cho hơn 760.000 lao động.
Giá trị Thương hiệu Quốc gia bứt phá:
Theo Brand Finance, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 đạt trên 462 tỷ USD (tăng 45,14% so với năm 2020), xếp thứ 32/193 quốc gia; tổng giá trị 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam đạt 43 tỷ USD (tăng 11% so với năm trước).
Nền tảng kinh tế vĩ mô kỷ lục:
GDP 9 tháng đầu năm 2026 tăng 9,01% (riêng quý 3 tăng 9,95%); tổng kim ngạch xuất nhập khẩu cả năm 2026 ước đạt 1.100 tỷ USD, lần đầu tiên vượt ngưỡng 1.000 tỷ USD.
Vị thế đổi mới sáng tạo toàn cầu:
Chỉ số đổi mới sáng tạo toàn cầu năm 2026 của Việt Nam xếp thứ 43/139 quốc gia, đứng đầu thế giới về tỷ trọng xuất khẩu công nghệ cao và tỷ trọng xuất khẩu hàng hóa sáng tạo trong tổng giao dịch thương mại hàng hóa.
- Đằng sau những con số tăng trưởng ấn tượng về quy mô sản xuất và kim ngạch xuất nhập khẩu, nền kinh tế Việt Nam vẫn đang đối diện với một “điểm nghẽn” chiến lược về giá trị gia tăng và khả năng định vị thương hiệu trên thị trường quốc tế. Thực tế cho thấy nhiều doanh nghiệp Việt Nam làm ra sản phẩm có chất lượng rất tốt, đạt các tiêu chuẩn quốc tế khắt khe nhưng khi bước ra thế giới vẫn phải xuất khẩu dưới dạng nguyên liệu thô hoặc gia công, dẫn đến tỷ suất lợi nhuận và độ nhận diện thương hiệu chưa tương xứng với tiềm năng. Tháo gỡ điểm nghẽn này đòi hỏi doanh nghiệp không chỉ tập trung vào khâu sản xuất mà bắt buộc phải có công cụ truyền thông, quảng bá đủ mạnh để làm chủ giá trị và thị trường.
“Tuy nhiên, chúng ta cũng cần nghiêm túc nhìn nhận không ít sản phẩm tốt vẫn thiếu thương hiệu đủ mạnh, giá trị gia tăng và khả năng làm chủ thị trường còn hạn chế. Doanh thu xuất khẩu của các doanh nghiệp có sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia mới chiếm khoảng 11% doanh thu của chính các doanh nghiệp này, tương đương khoảng 2,3% kim ngạch xuất khẩu của cả nước. Đầu tư nghiên cứu, công nghệ lõi, bảo hộ sở hữu trí tuệ và chống hàng giả có mặt còn chưa đáp ứng yêu cầu. Chúng ta không chỉ cần tạo ra sản phẩm tốt mà phải xây dựng được thương hiệu mạnh, không chỉ dừng lại ở biết sản xuất mà phải làm chủ giá trị và thị trường.”
THỰC TIỄN DOANH NGHIỆP VIỆT VÀ
“CƠN KHÁT” MỘT KÊNH TRUYỀN THÔNG CHÍNH THỐNG VƯƠN RA QUỐC TẾ
Ảnh: Văn Long
Khảo sát trực tiếp tại sự kiện cho thấy, khó khăn lớn nhất của các doanh nghiệp sản xuất Việt Nam không nằm ở chất lượng nội tại mà ở bài toán marketing chuyên nghiệp và kênh kết nối thông tin chính thống tới đối tác nước ngoài:
- Bài toán định vị giá trị của ngành Chè Việt Nam: Ông Nghiêm Văn Thắng (Chủ tịch Hội đồng quản trị Tổng công ty Chè Việt Nam - Công ty Cổ phần / Vinatea) chỉ rõ thực trạng dù Việt Nam xuất khẩu chè đứng thứ 5 thế giới nhưng vẫn bị định hình trên thị trường quốc tế là cây chè cấp thấp với giá trị sản phẩm rất thấp, đa phần xuất khẩu thô. Dù Vinatea sở hữu vùng nguyên liệu gần 7.000 ha, truy xuất nguồn gốc chuẩn chỉnh và đã chinh phục được thị trường khó tính như Nhật Bản, Đài Loan (Trung Quốc), doanh nghiệp vẫn tha thiết mong muốn Nhà nước và các cơ quan truyền thông hỗ trợ chiến lược quảng bá để định vị lại vị thế trà Việt trên trường quốc tế.
- Nỗi trăn trở về một cổng tra cứu ngành nghề tập trung: Ông Nguyễn Hữu Bắc (Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty Cổ phần Đá mài Hải Dương) chia sẻ rằng khi tham gia Hiệp hội Cơ khí Việt Nam và các hiệp hội ngành nghề, các doanh nghiệp luôn mong mỏi có một chuyên trang giới thiệu sản phẩm của các thành viên để đối tác trong và ngoài nước dễ dàng tra cứu năng lực từng ngành nghề.
- Khát vọng vượt qua rào cản vô hình với khách hàng ngoại: Ông Nguyễn Thái Sơn (Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Nhôm Đô Thành - thương hiệu Grando) thẳng thắn nhìn nhận trước đây các đối tác nước ngoài hoàn toàn không biết đến doanh nghiệp của ông, và chỉ thông qua sự bảo chứng cùng các sự kiện của Chương trình Thương hiệu Quốc gia thì khách hàng quốc tế mới tìm đến và đặt niềm tin vào sản phẩm nhôm Việt.
(Ảnh: Văn Long)
Nâng chuẩn thẩm định bằng Đổi mới sáng tạo và Công nghệ:
“Trước yêu cầu của kỷ nguyên phát triển mới, chương trình xác định không thể đứng yên trong vai trò người tôn vinh mà phải trở thành nơi lan tỏa khát vọng vươn lên để mỗi kỳ xét chọn là một lần nâng chuẩn cho cả cộng đồng doanh nghiệp... Nói cách khác, biểu trưng thương hiệu quốc gia hôm nay không phải là giải thưởng cho quá khứ mà là lời cam kết của doanh nghiệp với tương lai... Trong giai đoạn tới, Bộ Công thương xác định chương trình phải chuyển mạnh từ xét chọn, tôn vinh sang kiến tạo, đồng hành.”
“BẢO CHỨNG VÀNG”
TỪ SỰ KẾT HỢP GIỮA BÁO NHÂN DÂN VÀ BỘ CÔNG THƯƠNG
Sự kết hợp giữa Báo Nhân Dân (cơ quan ngôn luận của Trung ương Đảng, tiếng nói của Đảng, Nhà nước và nhân dân Việt Nam với bề dày uy tín 75 năm) và Bộ Công thương (cơ quan thường trực của Chương trình) tạo ra một “bảo chứng kép” về tính chính danh và độ chuẩn xác dữ liệu mà không một kênh quảng cáo thương mại nào có thể mang lại. Không chỉ đóng vai trò như một bộ phận truyền thông - marketing hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận thị trường, Báo Nhân Dân còn là cầu nối chính trị chủ lực để chuyển tải những kiến nghị, tâm huyết của doanh nghiệp đến với các cơ quan hoạch định chính sách.
“Một danh hiệu chỉ thực sự trở thành lợi thế cạnh tranh khi sản phẩm được biết đến rộng rãi, khi người tiêu dùng hiểu vì sao sản phẩm xứng đáng được tôn vinh và khi đối tác dễ dàng tìm thấy, kết nối với doanh nghiệp... Trong một thế giới mà thông tin thật giả đan xen, tài sản quý giá nhất của mỗi thương hiệu là niềm tin. Niềm tin cũng chính là giá trị cốt lõi mà Báo Nhân Dân đã bồi đắp suốt 75 năm qua và đó là ưu thế đặc biệt chúng tôi muốn cùng chia sẻ với cộng đồng doanh nghiệp. Đồng hành cùng Báo Nhân Dân, doanh nghiệp có sự bảo chứng của cơ quan ngôn luận của Trung ương Đảng, điều mà không kênh quảng bá thương mại nào thay thế được.”
Hệ thống dữ liệu chính thống & Nghệ thuật kể chuyện thương hiệu (Brand Storytelling):
Xây dựng cơ sở dữ liệu toàn diện, chuẩn xác, dễ tra cứu về Chương trình Thương hiệu Quốc gia cùng danh mục các doanh nghiệp, sản phẩm được công nhận.
Giúp người tiêu dùng có cơ sở nhận diện sản phẩm uy tín; giúp đối tác, nhà phân phối và nhà đầu tư có kênh tham khảo tin cậy về năng lực sản xuất của doanh nghiệp Việt Nam.
Đồng hành cùng doanh nghiệp giới thiệu bài bản thành quả đầu tư và kể những câu chuyện thương hiệu chân thực, đa chiều về hành trình phát triển, đổi mới công nghệ, mở rộng thị trường và đóng góp cho cộng đồng.
Ứng dụng Trí tuệ nhân tạo (AI) & Hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng:
Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo (AI) để tổ chức dữ liệu, tối ưu hóa tìm kiếm nhanh chóng và giúp người dùng dễ dàng khám phá doanh nghiệp, sản phẩm phù hợp với nhu cầu.
Đặt Chuyên trang trong hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng của Báo Nhân Dân gồm báo in, báo điện tử, radio và mạng xã hội để lan tỏa câu chuyện thương hiệu tới các cấp lãnh đạo, giới doanh nhân, kiều bào ở nước ngoài và công chúng rộng rãi.
Vươn tầm toàn cầu với định hướng hỗ trợ 7 ngôn ngữ:
Mở rộng khả năng tiếp cận quốc tế với định hướng hỗ trợ 7 ngôn ngữ (kết nối cùng hệ thống Báo Nhân Dân điện tử đa ngữ: Tiếng Việt, Tiếng Anh, Tiếng Trung, Tiếng Pháp, Tiếng Nga, Tiếng Tây Ban Nha, Tiếng Hàn Quốc).
Giảm bớt rào cản thông tin, đưa hình ảnh và hồ sơ năng lực của doanh nghiệp Việt Nam đến thẳng công chúng, nhà đầu tư và thị trường nước ngoài để tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.
ẤN TƯỢNG VỀ TRẢI NGHIỆM TƯƠNG TÁC & ĐA NGÔN NGỮ
“Tôi thực sự rất bất ngờ! Ngày hôm nay khi đến tham dự và đón nhận giải thưởng Thương hiệu Quốc gia cho doanh nghiệp, tôi thấy chuyên trang của Báo Nhân Dân dành riêng cho các doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia để giới thiệu đến toàn thể độc giả trong nước cũng như quốc tế... Khi hôm nay thấy Báo Nhân Dân đã có một chuyên trang như vậy thì thực sự rất bổ ích cho chúng tôi và điều mà chúng tôi mong muốn, mong mỏi bao nhiêu ngày qua đã thành hiện thực. Khi truy cập vào giao diện hoàn toàn có thể thấy được các sản phẩm doanh nghiệp, muốn tra cứu ngành nghề nào đều có. Đây là một uy tín rất quan trọng và là một lời khẳng định sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam đã đủ tầm để vươn ra thế giới, đến các thị trường khó tính.”
“Tôi hôm nay đi qua đây thì cũng rất bất ngờ khi mà có một trang mà mình cập nhật vào rất thuận lợi, doanh nghiệp có thể tương tác, thao tác vào và cập nhật được ngay. Tôi cho rằng đây là việc Nhà nước đã quan tâm để làm sao giúp cho doanh nghiệp có thể truyền thông ra nước ngoài. Sau khi tìm hiểu về trang mặc dù thời gian rất ngắn, tôi hiểu là trang web của bên Báo Nhân Dân có tới nhiều thứ tiếng, và tôi tin đây sẽ là một trong những kênh rất quan trọng để giúp cho không những người dân ở trong nước cũng như trên thế giới có thể biết được các sản phẩm của chúng ta.”
SỨC LAN TỎA UY TÍN & ĐỘNG LỰC PHẤN ĐẤU
“Tôi nghĩ việc Bộ Công thương đã kết hợp với Báo Nhân Dân để làm ra chuyên trang về Thương hiệu Quốc gia là một điều vô cùng lớn, vô cùng tốt, vì Báo Nhân Dân là một tờ báo rất uy tín trên thị trường và chúng tôi rất may mắn được đồng hành, hợp tác cùng Báo Nhân Dân... Báo Nhân Dân đã giúp đưa các doanh nghiệp đến tay người tiêu dùng để người dùng biết hơn đến những doanh nghiệp uy tín, chất lượng trên đất nước Việt Nam mình, và Báo Nhân Dân cũng đã tổ chức ra những sự kiện vô cùng lớn như Tổ Quốc Trong Tim, Một Tỷ Bước Chân...Tôi hy vọng Báo Nhân Dân sẽ tổ chức nhiều sự kiện lớn hơn nữa để kết nối giao thương giữa các doanh nghiệp, đưa sản phẩm nhôm Việt do chính người Việt làm ra chinh phục thị trường quốc tế.”
“Việc Báo Nhân Dân cho ra mắt chuyên trang về Chương trình Thương hiệu Quốc gia thì theo doanh nghiệp chúng tôi đánh giá là rất ý nghĩa. Nó làm lan tỏa cái tinh thần của Thương hiệu Quốc gia nhiều hơn và trên các nền tảng của báo như vậy nó hỗ trợ cho doanh nghiệp rất nhiều trong việc quảng bá thương hiệu; đồng thời nó cũng làm cho doanh nghiệp chúng tôi có những phấn đấu nhiều hơn để giữ vững những danh hiệu này, luôn giữ vững chất lượng sản phẩm, chất lượng dịch vụ và sáng tạo hơn để phục vụ người tiêu dùng.”
KIM CHỈ NAM HÀNH ĐỘNG — HƯỚNG TỚI MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC 2030 - 2045
Sự ra đời của giao diện mới Chuyên trang Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trên Báo Nhân Dân điện tử là minh chứng sống động cho phương châm “Nhà nước kiến tạo môi trường, doanh nghiệp kiến tạo giá trị; Nhà nước mở đường và doanh nghiệp tiên phong”. Khi uy tín chính trị 75 năm của tờ báo Đảng hòa quyện cùng công nghệ trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn và hệ sinh thái đa ngôn ngữ, mỗi doanh nghiệp Việt Nam đã có thêm một “đôi cánh số” vững chãi để tự tin bước ra biển lớn.
Đại diện 227 doanh nghiệp chụp ảnh lưu niệm cùng Thủ tướng Chính phủ Lê Minh Hưng tại Lễ Công Bố Thương hiệu Quốc gia 2026. (Ảnh: Văn Long)
“Tôi kỳ vọng và mong muốn Việt Nam ngày càng có nhiều thương hiệu mà khi nhắc tên, người tiêu dùng ở bất kỳ quốc gia nào cũng nhận ra ngay đó là thương hiệu Việt Nam gắn với chất lượng, trí tuệ, bản lĩnh và uy tín Việt Nam. Mỗi thương hiệu mạnh là một niềm tự hào Việt Nam. Mỗi doanh nghiệp vươn tầm là một đóng góp và nâng cao sức mạnh và vị thế của quốc gia.”
Tổ chức sản xuất: Phạm Khánh Sơn
Nội dung - Trình bày: Ngô Văn Long
Ảnh: Văn Long - Thành Đạt