Phát huy vai trò người có ảnh hưởng trong truyền thông hình ảnh quốc gia

Tuy chưa được định danh, ghi nhận là một nghề chính thức nhưng với những chiến dịch truyền thông thu hút hàng chục triệu, thậm chí hàng trăm triệu lượt xem, lực lượng KOL (người có ảnh hưởng) đang được đánh giá là một nhân tố tích cực trong các hoạt động tuyên truyền, kết nối cộng đồng tại Việt Nam.

Hội nghị KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc. (Ảnh: THẾ ĐẠI)
Hội nghị KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc. (Ảnh: THẾ ĐẠI)

Tại các diễn đàn, tọa đàm chuyên đề về báo chí và truyền thông quốc gia trong kỷ nguyên số, các chuyên gia khẳng định, việc xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là trách nhiệm của báo chí hay cơ quan quản lý nhà nước. Đây là chiến lược dài hạn đòi hỏi sự tham gia của toàn xã hội, trong đó đội ngũ KOL, nhà sáng tạo nội dung, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài… đều có khả năng lan tỏa mạnh mẽ thông điệp và hình ảnh đất nước tới công chúng trong nước và nước ngoài.

Thực tiễn cho thấy, đội ngũ KOL tại Việt Nam đang hoạt động sôi nổi trên nhiều nền tảng trực tuyến, có lượng người theo dõi lớn và mức độ tương tác cao, nhất là trong giới trẻ. Với ưu thế ngôn ngữ gần gũi, khả năng sáng tạo linh hoạt, dễ tiếp cận và truyền cảm hứng, lực lượng này đang trở thành kênh lan tỏa hiệu quả thông điệp tới công chúng.

Trong bối cảnh cả nước kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám thành công và Quốc khánh 2/9, tinh thần yêu nước và lòng tự hào dân tộc đang được đội ngũ KOL tích cực chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng TikTok, Facebook…

Qua các video ngắn, clip, reels, nhiều sự kiện, chương trình nghệ thuật quy mô như Tổ quốc trong tim, Rạng rỡ Việt Nam, Thanh xuân rực rỡ được quảng bá sinh động, tạo hiệu ứng tích cực và nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng. Không chỉ góp phần truyền tải không khí hướng tới ngày lễ lớn, KOL còn khơi dậy và kết nối cảm xúc của thế hệ trẻ với các giá trị lịch sử của dân tộc.

Vai trò của KOL trong chia sẻ hình ảnh quốc gia ngày càng rõ nét, góp phần định hình diện mạo một Việt Nam năng động, hiện đại và hội nhập. Nhận diện tiềm năng nguồn lực này, một số cơ quan nhà nước đã bước đầu hợp tác, khai thác thế mạnh của cá nhân có ảnh hưởng trong một số chương trình truyền thông, tạo nên sự cộng hưởng giữa kênh tuyên truyền chính thống và không gian mạng xã hội.

Tuy nhiên, theo đánh giá của một số đơn vị quản lý, hoạt động của KOL hiện nay vẫn mang tính đơn lẻ, thiếu sự kết nối và đồng bộ trong một chiến lược truyền thông thống nhất của nhà nước.

Vai trò của KOL trong chia sẻ hình ảnh quốc gia ngày càng rõ nét, góp phần định hình diện mạo một Việt Nam năng động, hiện đại và hội nhập. Nhận diện tiềm năng nguồn lực này, một số cơ quan nhà nước đã bước đầu hợp tác, khai thác thế mạnh của cá nhân có ảnh hưởng trong một số chương trình truyền thông, tạo nên sự cộng hưởng giữa kênh tuyên truyền chính thống và không gian mạng xã hội.

Mặt khác, phần lớn nội dung do KOL sản xuất mang tính tự phát, chưa được định hướng bài bản. Vì thế, dù sở hữu tệp khán giả trẻ đông đảo, hoạt động mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội, có khả năng tạo ra giá trị giải trí, tiếp cận văn hóa quốc tế, kết nối các nhà sáng tạo nội dung nước ngoài… nhưng phần đông KOL thiếu kiến thức nền tảng về văn hóa, lịch sử, đối ngoại cũng như các vấn đề chiến lược quốc gia.

Điều này ảnh hưởng hiệu quả truyền thông khi họ tham gia vào các chiến dịch tuyên truyền có tính định hướng. Nếu được kết nối và cung cấp đầy đủ thông tin, được trang bị kỹ năng truyền tải thông tin vững vàng, nội dung do KOL sáng tạo sẽ không chỉ mang tính giải trí mà còn góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông, phổ biến sâu rộng giá trị Việt Nam trên không gian số.

Với sức sáng tạo của người trẻ, đội ngũ này hoàn toàn có thể đồng hành tích cực trong quảng bá hình ảnh đất nước, văn hóa, con người Việt Nam. Để phát huy hiệu quả vai trò của KOL trong các hoạt động truyền thông quốc gia, cần có sự chủ động và phối hợp chặt chẽ từ các cơ quan chức năng. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Bộ Ngoại giao cùng các đơn vị liên quan cần nghiên cứu thiết lập cơ chế phối hợp hiệu quả, tiến tới xây dựng đầu mối chuyên trách về truyền thông hình ảnh quốc gia.

Bên cạnh việc cung cấp thông tin chính thống, cập nhật các sự kiện trọng điểm để mạng lưới KOL nắm bắt định hướng tuyên truyền, đồng hành và tham gia truyền tải câu chuyện truyền thông rõ ràng, hấp dẫn, hiệu quả, việc tổ chức các khóa đào tạo chuyên đề, cung cấp kiến thức cơ bản về văn hóa, lịch sử, đối ngoại, xã hội… dành riêng cho KOL là rất cần thiết.

Đây là điều kiện quan trọng nhằm nâng cao nhận thức, hỗ trợ lực lượng này truyền tải đúng thông điệp, thống nhất định hướng và chuyên nghiệp. Khai thác hiệu quả nguồn lực KOL cũng là hướng đi phù hợp xu thế truyền thông hiện đại, là giải pháp thiết thực quảng bá hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên số.

Có thể bạn quan tâm

Các đại biểu chụp ảnh lưu niệm trong chương trình khai mạc. (Ảnh: LINH BẢO)

Dấu ấn của kẻ sĩ Nam Bộ, nhà trí thức cách mạng Trần Bạch Đằng

Ngày 15/7, tại Đường sách Thành phố Hồ Chí Minh, Câu lạc bộ Truyền thống Thành Đoàn, Thư viện Khoa học tổng hợp Thành phố Hồ Chí Minh, Thư viện số Nguyễn An Ninh-Chuyên đề Nam Bộ, Nhà xuất bản Trẻ phối hợp tổ chức Lễ khai mạc chuỗi sự kiện mang chủ đề “Trăm năm Trần Bạch Đằng-Một thế kỷ dấn thân của kẻ sĩ Nam Bộ”.

Ông Nguyễn Trung Kiên, Chủ nhiệm Ủy ban Nhà nước về người Việt Nam ở nước ngoài, Bộ Ngoại giao,

Gìn giữ tiếng Việt - Góp phần phát huy sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế

Trong bối cảnh hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, việc gìn giữ tiếng Việt và bản sắc văn hóa dân tộc trong cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài không chỉ là nhu cầu của cộng đồng mà còn trở thành một nhiệm vụ có ý nghĩa chiến lược, góp phần củng cố khối đại đoàn kết toàn dân tộc và phát huy sức mạnh mềm của Việt Nam.

Biểu diễn của ca sĩ Thái Song và Minh Loan trong chương trình nghệ thuật.

Đêm nghệ thuật giàu cảm xúc và ý nghĩa kỷ niệm 40 năm Ngày mất của Tổng Bí thư Lê Duẩn

Kỷ niệm 40 năm Ngày mất của Tổng Bí thư Lê Duẩn, tại làng Hậu Kiên, xã Triệu Phong, tỉnh Quảng Trị - quê hương của đồng chí, đông đảo các thế hệ cán bộ, đảng viên và nhân dân Quảng Trị đã tham dự một chương trình nghệ thuật chính luận, tưởng nhớ, tri ân vị lãnh đạo kiệt xuất của Đảng và dân tộc.

Vòng Chung kết khu vực miền bắc quy tụ 1.243 thí sinh dự thi.

Hơn 1.200 thí sinh tranh tài tại Chung kết khu vực miền bắc Yoshine Music Festival toàn quốc 2026

Sau thành công của Chung kết khu vực miền trung (28 và 29/6/2026) diễn ra tại Đà Nẵng và Chung kết khu vực miền nam (3 đến 5/7/2026) diễn ra tại Nhạc viện Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15/7, Yoshine Music Festival toàn quốc 2026 đã khai mạc Chung kết khu vực miền bắc (15 đến 22/7/2026) tại Học viện Âm nhạc Quốc gia Việt Nam.

Đại sứ Pháp Olivier Brochet (áo dài đỏ) chúc mừng nhà thiết kế Hàn Phượng (cầm hoa) sau màn trình diễn áo dài.

Nhà thiết kế Hàn Phượng mang áo dài kể chuyện hữu nghị Việt-Pháp

Trong khuôn khổ Lễ kỷ niệm Quốc khánh Cộng hòa Pháp do Đại sứ quán Pháp tại Việt Nam tổ chức tối 14/7 tại Hà Nội, bộ sưu tập áo dài "Ngọc Liên" của nhà thiết kế Hàn Phượng đã mang đến một điểm nhấn giao lưu văn hóa ấn tượng khi kết nối những nét đẹp đặc trưng của Việt Nam và Pháp qua ngôn ngữ thời trang và nghệ thuật.

Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm và các đồng chí lãnh đạo Đảng, Nhà nước dự Phiên họp thứ 2 của Ban Chỉ đạo Trung ương về phát triển văn hóa Việt Nam. (Ảnh: ĐĂNG KHOA)

Từ “mỏ vàng” di sản đến nguồn lực sáng tạo quốc gia

Thực tế, Việt Nam không thiếu những di sản đặc sắc kết tinh chiều sâu văn hóa, lịch sử và trí tuệ dân tộc, nhưng nếu chỉ dừng ở bảo tồn hay khai thác theo phương thức truyền thống, thì những giá trị từ di sản sẽ khó trở thành sức mạnh cạnh tranh trong nền kinh tế sáng tạo.

"Hành trình di sản, gắn kết cội nguồn" đưa hơn 100 đại biểu trẻ về các tỉnh miền trung và hứa hẹn những kỷ niệm khó quên trên mảnh đất quê hương.

[Ảnh] Thanh niên kiều bào với hành trình tìm về nguồn cội và khám phá di sản

Tối 13/7, tại Hà Nội, Ủy ban Nhà nước về người Việt Nam ở nước ngoài (Bộ Ngoại giao) đã tổ chức lễ khai mạc Trại hè Việt Nam 2026. Hơn 100 thanh niên kiều bào từ 32 quốc gia và vùng lãnh thổ mang tới thông điệp mạnh mẽ về lòng tự hào dân tộc và khát vọng cống hiến của thế hệ trẻ xa xứ đối với quê hương trong kỷ nguyên mới.

Cảnh trong vở nhạc kịch “Lửa từ Đất”. (Ảnh: NHÀ HÁT TUỔI TRẺ)

Xây dựng hệ sinh thái nhạc kịch

Năm 1965, “Cô Sao”-vở nhạc kịch đầu tiên của Việt Nam ra mắt. Đến nay, nhạc kịch nước ta đã trải qua hơn 60 năm với sự xuất hiện của nhiều tác phẩm mang dấu ấn riêng. Dẫu vậy, để loại hình nghệ thuật này thật sự bứt phá, vẫn cần có một hệ sinh thái đồng bộ đủ khả năng đưa nhạc kịch phát triển chuyên nghiệp.

“Art Talk - Luận đàm cùng nghệ thuật” do Masterise Group giới thiệu vừa qua không chỉ là cuộc gặp gỡ giữa công chúng và các tác phẩm của những tên tuổi tiêu biểu trong mỹ thuật Việt Nam.

“Art Talk” và hành trình nuôi dưỡng thấu cảm

Giữa những chuyển động không ngừng của cuộc sống hiện đại, nghệ thuật tạo ra những khoảng lặng để con người quan sát kỹ hơn, cảm nhận sâu hơn và kết nối sâu sắc hơn với chính mình cũng như thế giới chung quanh. Từ những trải nghiệm ấy, nghệ thuật trở thành một phần quan trọng trong hành trình hoàn thiện đời sống tinh thần.

Đại sứ Liên minh châu Âu tại Việt Nam nhấn mạnh tầm quan trọng của trí tưởng tượng và sự sáng tạo trong quá trình chuyển đổi xanh.

Khép lại hành trình gió, nước và mặt trời với đêm nhạc “The flow of evolution”

Tối 11/7 tại Bảo tàng Mỹ thuật Việt Nam (Hà Nội), Phái đoàn Liên minh châu Âu tại Việt Nam đã tổ chức chương trình nghệ thuật đa phương tiện “The flow of evolution”. Đây là sự kiện khép lại hành trình gần một năm của chiến dịch truyền thông và ngoại giao công chúng trọng điểm "Plug in to Evolution" (Nhấn kết nối-Bật thay đổi).

Phở Việt Nam là điểm nhấn nổi bật, thu hút đông đảo khách mời quốc tế đến thưởng thức. (Ảnh: Đại sứ quán Việt Nam tại Phần Lan cung cấp)

Phở Việt Nam - Điểm nhấn nổi bật trong sự kiện giao lưu văn hóa và ẩm thực ASEAN tại Phần Lan

Sự đón nhận nồng nhiệt của bạn bè quốc tế đối với món ăn Việt Nam, đặc biệt là phở một lần nữa khẳng định sức hấp dẫn và giá trị của ẩm thực Việt Nam như một cầu nối văn hóa, góp phần tăng cường giao lưu nhân dân, quảng bá hình ảnh Việt Nam và lan tỏa bản sắc của Cộng đồng ASEAN tại Phần Lan.

Biểu diễn nghệ thuật trong hang Ngọc Rồng góp phần lan tỏa giá trị của di sản.

Nghệ thuật lan tỏa giá trị cho di sản

Gần đây, nhiều không gian di sản được lựa chọn làm nơi diễn ra các hoạt động nghệ thuật với hình thức phong phú như triển lãm, biểu diễn âm nhạc hay sân khấu thực cảnh. Sự kết hợp này lan tỏa những giá trị của di sản, khơi gợi sự quan tâm của công chúng.

Chương trình giống như một “chuyến hành trình du ngoạn” đầy tính nghệ thuật khám phá những địa danh tiêu biểu nhất của Thủ đô.

[Ảnh] Những chú rối đánh thức hồn thiêng văn hiến trong nhịp sống đương đại

“Cảm xúc Long Thành” là một vở diễn múa rối, đồng thời là hành trình đa giác quan đưa khán giả ngược dòng thời gian về với Thăng Long-Hà Nội cổ kính. Thông qua sự kết hợp tinh tế giữa rối cạn, rối nước và nghệ thuật đương đại, Nhà hát Múa rối Việt Nam đã khẳng định sức sống mãnh liệt của di sản văn hóa truyền thống múa rối.

Bí thư Thành ủy Đà Nẵng trao Giải Quán quân cho đội Bồ Đào Nha và Giải Á quân cho đội Trung Quốc.

[Ảnh] Đội Bồ Đào Nha lên ngôi Quán quân Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2026

Tối 11/7, Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2026 (DIFF 2026) do Ủy ban nhân dân thành phố Đà Nẵng phối hợp Tập đoàn Sun Group tổ chức đã diễn ra đêm chung kết với chủ đề "Những chân trời kết nối". Đồng chí Trịnh Văn Quyết, Ủy viên Bộ Chính trị, Bí thư Trung ương Đảng, Trưởng ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương dự sự kiện.

Phim gây ấn tượng với những hình ảnh về thiên nhiên, văn hóa, con người của vùng đất Tây Nguyên. (Ảnh: VFC)

“Trời cao nguyên xanh”: Hấp dẫn từ những tập đầu

Những tập đầu tiên của bộ phim “Trời cao nguyên xanh” đã bắt đầu phát sóng. Bên cạnh những tình tiết hấp dẫn và hồi hộp, bộ phim còn thu hút khán giả bởi những đặc trưng văn hóa độc đáo của vùng đất Tây Nguyên.

Người làm tại xưởng tranh thêu hoàn toàn thủ công của nghệ nhân Hoàng Thị Khương chủ yếu là trung niên đã gắn bó với nghề truyền thống từ ngày bé.

Làng nghề truyền thống và “bài toán” nhân lực trẻ còn bỏ ngỏ

Trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ như hiện nay, những giá trị văn hóa truyền thống ngày càng được chú trọng gìn giữ và phát huy. Thế nhưng, phần lớn các làng nghề truyền thống đều đang đứng trước một bài toán nan giải về nguồn nhân lực trẻ và câu chuyện giữ lửa nghề truyền thống giữa đời sống đương đại.