Phát huy vai trò người có ảnh hưởng trong truyền thông hình ảnh quốc gia

Tuy chưa được định danh, ghi nhận là một nghề chính thức nhưng với những chiến dịch truyền thông thu hút hàng chục triệu, thậm chí hàng trăm triệu lượt xem, lực lượng KOL (người có ảnh hưởng) đang được đánh giá là một nhân tố tích cực trong các hoạt động tuyên truyền, kết nối cộng đồng tại Việt Nam.

Hội nghị KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc. (Ảnh: THẾ ĐẠI)
Hội nghị KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc. (Ảnh: THẾ ĐẠI)

Tại các diễn đàn, tọa đàm chuyên đề về báo chí và truyền thông quốc gia trong kỷ nguyên số, các chuyên gia khẳng định, việc xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là trách nhiệm của báo chí hay cơ quan quản lý nhà nước. Đây là chiến lược dài hạn đòi hỏi sự tham gia của toàn xã hội, trong đó đội ngũ KOL, nhà sáng tạo nội dung, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài… đều có khả năng lan tỏa mạnh mẽ thông điệp và hình ảnh đất nước tới công chúng trong nước và nước ngoài.

Thực tiễn cho thấy, đội ngũ KOL tại Việt Nam đang hoạt động sôi nổi trên nhiều nền tảng trực tuyến, có lượng người theo dõi lớn và mức độ tương tác cao, nhất là trong giới trẻ. Với ưu thế ngôn ngữ gần gũi, khả năng sáng tạo linh hoạt, dễ tiếp cận và truyền cảm hứng, lực lượng này đang trở thành kênh lan tỏa hiệu quả thông điệp tới công chúng.

Trong bối cảnh cả nước kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám thành công và Quốc khánh 2/9, tinh thần yêu nước và lòng tự hào dân tộc đang được đội ngũ KOL tích cực chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng TikTok, Facebook…

Qua các video ngắn, clip, reels, nhiều sự kiện, chương trình nghệ thuật quy mô như Tổ quốc trong tim, Rạng rỡ Việt Nam, Thanh xuân rực rỡ được quảng bá sinh động, tạo hiệu ứng tích cực và nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng. Không chỉ góp phần truyền tải không khí hướng tới ngày lễ lớn, KOL còn khơi dậy và kết nối cảm xúc của thế hệ trẻ với các giá trị lịch sử của dân tộc.

Vai trò của KOL trong chia sẻ hình ảnh quốc gia ngày càng rõ nét, góp phần định hình diện mạo một Việt Nam năng động, hiện đại và hội nhập. Nhận diện tiềm năng nguồn lực này, một số cơ quan nhà nước đã bước đầu hợp tác, khai thác thế mạnh của cá nhân có ảnh hưởng trong một số chương trình truyền thông, tạo nên sự cộng hưởng giữa kênh tuyên truyền chính thống và không gian mạng xã hội.

Tuy nhiên, theo đánh giá của một số đơn vị quản lý, hoạt động của KOL hiện nay vẫn mang tính đơn lẻ, thiếu sự kết nối và đồng bộ trong một chiến lược truyền thông thống nhất của nhà nước.

Vai trò của KOL trong chia sẻ hình ảnh quốc gia ngày càng rõ nét, góp phần định hình diện mạo một Việt Nam năng động, hiện đại và hội nhập. Nhận diện tiềm năng nguồn lực này, một số cơ quan nhà nước đã bước đầu hợp tác, khai thác thế mạnh của cá nhân có ảnh hưởng trong một số chương trình truyền thông, tạo nên sự cộng hưởng giữa kênh tuyên truyền chính thống và không gian mạng xã hội.

Mặt khác, phần lớn nội dung do KOL sản xuất mang tính tự phát, chưa được định hướng bài bản. Vì thế, dù sở hữu tệp khán giả trẻ đông đảo, hoạt động mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội, có khả năng tạo ra giá trị giải trí, tiếp cận văn hóa quốc tế, kết nối các nhà sáng tạo nội dung nước ngoài… nhưng phần đông KOL thiếu kiến thức nền tảng về văn hóa, lịch sử, đối ngoại cũng như các vấn đề chiến lược quốc gia.

Điều này ảnh hưởng hiệu quả truyền thông khi họ tham gia vào các chiến dịch tuyên truyền có tính định hướng. Nếu được kết nối và cung cấp đầy đủ thông tin, được trang bị kỹ năng truyền tải thông tin vững vàng, nội dung do KOL sáng tạo sẽ không chỉ mang tính giải trí mà còn góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông, phổ biến sâu rộng giá trị Việt Nam trên không gian số.

Với sức sáng tạo của người trẻ, đội ngũ này hoàn toàn có thể đồng hành tích cực trong quảng bá hình ảnh đất nước, văn hóa, con người Việt Nam. Để phát huy hiệu quả vai trò của KOL trong các hoạt động truyền thông quốc gia, cần có sự chủ động và phối hợp chặt chẽ từ các cơ quan chức năng. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Bộ Ngoại giao cùng các đơn vị liên quan cần nghiên cứu thiết lập cơ chế phối hợp hiệu quả, tiến tới xây dựng đầu mối chuyên trách về truyền thông hình ảnh quốc gia.

Bên cạnh việc cung cấp thông tin chính thống, cập nhật các sự kiện trọng điểm để mạng lưới KOL nắm bắt định hướng tuyên truyền, đồng hành và tham gia truyền tải câu chuyện truyền thông rõ ràng, hấp dẫn, hiệu quả, việc tổ chức các khóa đào tạo chuyên đề, cung cấp kiến thức cơ bản về văn hóa, lịch sử, đối ngoại, xã hội… dành riêng cho KOL là rất cần thiết.

Đây là điều kiện quan trọng nhằm nâng cao nhận thức, hỗ trợ lực lượng này truyền tải đúng thông điệp, thống nhất định hướng và chuyên nghiệp. Khai thác hiệu quả nguồn lực KOL cũng là hướng đi phù hợp xu thế truyền thông hiện đại, là giải pháp thiết thực quảng bá hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên số.

Có thể bạn quan tâm

Thiết kế Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2026. (Ảnh: Ban tổ chức DIFF 2026)

Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2026 sẽ có nhiều điểm mới về công nghệ trình diễn

Theo Ban tổ chức Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2026 (DIFF 2026), với chủ đề “Da Nang-United Horizons-Những chân trời kết nối”, lần đầu tiên sân khấu DIFF có hệ vòm nâng hạ khổng lồ cùng tổ hợp ánh sáng-LED-laser đa tầng được đưa vào vận hành, hứa hẹn tạo nên những đại cảnh bùng nổ bên sông Hàn.

Quang cảnh khai mạc Lễ hội chùa Long Đọi Sơn năm 2026.

Ninh Bình: Bảo tồn di sản văn hóa phi vật thể quốc gia - Lễ hội chùa Long Đọi Sơn

Chùa Long Đọi Sơn tọa lạc trên núi Đọi linh thiêng, thuộc phường Tiên Sơn, tỉnh Ninh Bình. Ngôi chùa được xây dựng trên đỉnh núi Đọi, trong khuôn viên 2ha vườn rừng. Hằng năm, Lễ hội chùa Long Đọi Sơn được tổ chức từ ngày 18-21/3 âm lịch, với các nghi lễ truyền thống và nhiều hoạt động văn hóa, văn nghệ, thể thao.

Bà Phan Cẩm Tú (thứ 3 từ trái sang) tại buổi tọa đàm về bản quyền do Báo Nhân Dân tổ chức. (Ảnh: HỒNG QUÂN)

Bảo vệ bản quyền tác giả: Nỗi niềm người làm điện ảnh

Là người có nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực bảo vệ bản quyền điện ảnh, bà Phan Cẩm Tú (Ủy viên Ban Thường vụ Hiệp hội Xúc tiến phát triển điện ảnh Việt Nam, chuyên gia tư vấn, Hiệp hội Điện ảnh Hoa Kỳ) chia sẻ những nỗi niềm của những người làm sáng tạo trước thực trạng vi phạm bản quyền hiện nay.

Du khách tham quan nhà người Hà Nhì tại Bảo tàng Dân tộc học Việt Nam. (Ảnh: THANH DUNG)

Giữ gốc, nối nghề trong nhịp sống số

Trước nguồn nguyên vật liệu tự nhiên khan hiếm, đội ngũ thợ am hiểu kỹ thuật dựng nhà ngày càng thưa vắng, nhiều ngôi nhà truyền thống của các dân tộc thiểu số ở nước ta đã không còn giữ được hình thái ban đầu… 

Quần thể di tích Cố đô Huế, không gian di sản tiêu biểu trong hành trình “Hộ chiếu du lịch”. (Ảnh: Sở Du lịch thành phố Huế)

Đổi mới cách tiếp cận di sản

Bảo vệ và phát huy giá trị di sản không chỉ là gìn giữ nguyên trạng, mà còn đòi hỏi những phương thức tiếp cận phù hợp với bối cảnh mới.

Đại diện lãnh đạo thành phố Hà Nội trao Bằng công nhận di tích lịch sử - văn hóa cấp thành phố cho di tích Nhà thờ họ Hoàng và Công bộ Viên ngoại lang Hoàng Viết Bàn.

Hà Nội trao bằng xếp hạng cấp thành phố cho di tích văn hóa lịch sử làng La Xuyên, xã Cổ Đô

Nhân dân thôn La Xuyên, xã Cổ Đô, thành phố Hà Nội vừa tổ chức Lễ đón nhận Bằng xếp hạng di tích lịch sử - văn hóa cấp thành phố Nhà thờ họ Hoàng và Công bộ Viên ngoại lang Hoàng Viết Bàn. Buổi lễ có sự tham dự của đại diện lãnh đạo Cục Di sản (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch), Sở Dân tộc và Tôn giáo, Sở Nội vụ Hà Nội.

Bìa tác phẩm "Đời như tiểu thuyết" của tác giả Trương Đức Minh Tứ.

Những phận người không hư cấu trong Đời như tiểu thuyết

"Đời như tiểu thuyết" của Trương Đức Minh Tứ không phải là cuốn sách để tìm một cốt truyện theo nghĩa thông thường. Ở đó là những con người cụ thể, những đời sống đã diễn ra, với đủ biến cố, chia ly, lựa chọn, day dứt, hy sinh và cả những cuộc kiếm tìm kéo dài đến tận cuối đời. 

Các đồng chí lãnh đạo tỉnh cùng đông đảo cựu chiến binh, chiến sĩ Điện Biên tham quan triển lãm "Từ ký họa chiến trường đến sắc màu đương đại".

Đặc sắc triển lãm “Từ ký họa chiến trường đến sắc màu đương đại” tại Điện Biên

Nhân kỷ niệm 72 năm Chiến thắng Điện Biên Phủ (7/5/2026), Bảo tàng Chiến thắng Điện Biên Phủ (Điện Biên) tổ chức trưng bày, triển lãm 28 tác phẩm ký họa tiêu biểu về Chiến dịch Điện Biên Phủ của các họa sĩ Ngô Mạnh Lân, Phạm Thanh Tâm và Dương Hướng Minh với chủ đề “Từ ký họa chiến trường đến sắc màu đương đại”.

Nghệ nhân Nguyễn Công Đạt thực hiện in liễn làng Chuồn trong không gian Ngự Hà Viên, Huế. (Ảnh: MẠNH HÀO)

Những di sản sống của làng nghề

Có những làng nghề không mất đi hẳn nhưng lặng lẽ rút khỏi đời sống, chỉ còn lại trong ký ức của một vài người già hay trong những dấu vết mờ nhạt đâu đó.

Trần Ngọc Vàng và nghệ sĩ Thanh Thủy trong phim. (Ảnh: Galaxy Studio)

“Heo Năm Móng” đạt top 1 phòng vé điện ảnh mùa lễ 30/4

“Heo Năm Móng” nhanh chóng trở thành hiện tượng trên các diễn đàn điện ảnh và mạng xã hội, không chỉ nhờ chiến lược truyền thông hiệu quả, mà còn bởi hiệu ứng lan tỏa sau công chiếu. Sau 6 ngày ra mắt, phim chạm mốc 50 tỷ đồng, trở thành phim có doanh thu Top 1 phòng vé trong thời điểm ra mắt.

Nhà báo Hữu Việt và các diễn giả Phạm Thị Kim Oanh, Phan Cẩm Tú tại buổi tọa đàm. (Ảnh: HỒNG QUÂN)

Bảo vệ bản quyền từ góc nhìn của lĩnh vực điện ảnh

Trong các lĩnh vực văn hóa nghệ thuật, điện ảnh là một trong số những loại hình bị vi phạm bản quyền nhiều nhất. Ở kỷ nguyên số, công nghệ và trí tuệ nhân tạo là sự tiến bộ nhưng cũng là những công cụ đắc lực để sao chép và phát tán sản phẩm điện ảnh, gây ảnh hưởng nặng nề nhiều mặt.

Phối cảnh công trình biểu tượng bông lúa Cà Mau.

Giá trị văn hóa từ "Biểu tượng bông lúa" ở Cà Mau

Sự phát triển của một địa phương trong kỷ nguyên mới không chỉ được đong đếm một cách cơ học bằng những con đường rải nhựa, hay những cây cầu bê-tông nối nhịp đôi bờ. Tầm vóc và sức sống của một vùng đất còn được khắc họa đậm nét qua những biểu tượng văn hóa mang tầm nhìn chiến lược.

Cảnh trong vở kịch ngắn “Chuyện nhà chị Tín” của Nhà hát Kịch Việt Nam biểu diễn tại Bảo tàng Hồ Chí Minh. (Ảnh: THƯƠNG NGUYỄN)

Mở lối để sân khấu tiếp cận công chúng

Không thiếu những cuộc thi, liên hoan được tổ chức rầm rộ, những vở diễn mới liên tục ra mắt mỗi năm, nhưng sân khấu nước ta vẫn đang loay hoay đi tìm khán giả. Lý do tình trạng này là bởi các đơn vị chức năng chưa xây được nhịp cầu đủ mạnh để kết nối với công chúng trong môi trường truyền thông đang thay đổi từng ngày.

Các văn nghệ sĩ trong chuyến đi thực tế tại mỏ than ở Quảng Ninh vào dịp Ngày Thơ Việt Nam năm 2026. (Ảnh: THIÊN AN)

Chuyển động mới của văn học viết về công nhân

Trong dòng chảy của văn học đương đại, đề tài công nhân từng là mạch nguồn quan trọng, được khai thác nhiều, nhưng cũng có giai đoạn gần như vắng bóng. Vài năm trở lại đây, mảng đề tài này được quan tâm hơn, không còn bó hẹp trong khuôn mẫu cũ mà thể hiện góc nhìn đa chiều, gắn với nhịp vận động của xã hội hiện đại.