Những thay đổi này đang tạo nên các hình thức du lịch mới đồng thời đặt ra yêu cầu thích ứng đối với nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam.
5 xu hướng của du lịch thế giới
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trên cơ sở tổng hợp hơn 25 báo cáo quốc tế về du lịch và lữ hành do hãng truyền thông CNBC (Mỹ) trích dẫn, năm 2026 được xem là giai đoạn điều chỉnh quan trọng của ngành du lịch toàn cầu, phản ánh rõ sự thay đổi trong hành vi, tâm lý và kỳ vọng của du khách sau nhiều biến động.
Xu hướng đầu tiên là tránh các điểm đến đông đúc, hạn chế du lịch mùa cao điểm, còn gọi là “anti-tourist”. Với mong muốn có thêm thời gian trải nghiệm văn hóa bản địa, giảm áp lực quá tải tại các điểm đến nổi tiếng và tối ưu chi phí, nhiều du khách chủ động lựa chọn thời gian thấp điểm hoặc tìm đến những địa phương ít được khai thác đại trà. Biến đổi khí hậu cũng là yếu tố ngày càng tác động đến quyết định du lịch. Khoảng 45% chuyên viên tư vấn của công ty du lịch Virtuoso cho biết, khách hàng đã điều chỉnh kế hoạch do yếu tố khí hậu; trong đó, 76% ưu tiên đi vào mùa thấp điểm và 75% lựa chọn các điểm đến có khí hậu ôn hòa, dễ chịu hơn.
Xu hướng thứ hai là sự trở lại của du lịch trọn gói theo hướng tinh giản và chọn lọc. Nếu như giai đoạn trước, du lịch tự túc được ưa chuộng thì hiện nay nhiều du khách lại cảm thấy mệt mỏi trước khâu lập kế hoạch quá phức tạp. Theo nghiên cứu của Lemongrass Marketing, xu hướng “decision detox”, giao phó việc xây dựng hành trình cho các công ty lữ hành hoặc nơi lưu trú ngày càng phổ biến.
Xu hướng thứ ba là du lịch chăm sóc sức khỏe tiếp tục phát triển mạnh. Loại hình này không còn giới hạn ở các gói spa truyền thống mà mở rộng sang các chương trình dưỡng sinh dựa trên khoa học, chăm sóc sức khỏe tinh thần và thể chất. Du khách tìm đến yoga, thiền, trị liệu, lướt sóng hoặc nghỉ dưỡng tại những không gian yên tĩnh, gần gũi thiên nhiên.
Xu hướng thứ tư là du lịch hoài niệm. Nhiều du khách trẻ tìm kiếm những chuyến đi gợi lại ký ức tuổi thơ, qua đó tăng cường kết nối với gia đình và bạn bè. Contiki cho biết, gần 8/10 người Mỹ dưới 35 tuổi đã từng hoặc mong muốn trải nghiệm lại những chuyến đi thời thơ ấu. Ở chiều ngược lại, theo The Future Laboratory, nhóm trung niên và mới nghỉ hưu đang lựa chọn các chuyến đi dài ngày, chậm rãi, coi đây là cách tận hưởng giai đoạn “năm vàng” của cuộc đời.
Xu hướng thứ năm là vai trò ngày càng then chốt của trí tuệ nhân tạo (AI) trong ngành du lịch. Du khách sử dụng AI để tìm kiếm thông tin, lập kế hoạch và đặt dịch vụ, trong khi các doanh nghiệp du lịch ứng dụng công nghệ này để phân tích dữ liệu, dự đoán nhu cầu và cá nhân hóa trải nghiệm. Năm 2026 sẽ là bước ngoặt khi các khách sạn chuyển từ mô hình phản ứng sang chủ động cá nhân hóa dịch vụ.
Năm 2025, Việt Nam được World Travel Awards vinh danh là “Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới”, “Điểm đến thành phố hàng đầu châu Á” và “Điểm đến golf hàng đầu châu Á”, cùng hàng chục giải thưởng du lịch khác, nhiều lần được xướng tên trong các bảng xếp hạng điểm đến của báo chí, truyền thông thế giới.
Cơ hội cho du lịch Việt Nam
Trong bối cảnh các xu hướng toàn cầu đang tái định hình ngành du lịch, Việt Nam được đánh giá là điểm đến có nhiều lợi thế để thích ứng và bứt phá.
Việt Nam sở hữu hệ thống cảnh quan đa dạng và di sản văn hóa phong phú, đây là nền tảng quan trọng để phát triển các sản phẩm du lịch trải nghiệm sâu, phù hợp với xu hướng tránh đông, tìm về bản địa và ưu tiên tính bền vững. Theo các chuyên gia, việc đầu tư bài bản cho các điểm đến thứ cấp không chỉ giúp phân bổ lại dòng khách mà còn mở ra cơ hội phát triển cho nhiều địa phương ngoài các trung tâm du lịch lớn. Bên cạnh đó, khả năng thích ứng nhanh với công nghệ và tích cực chuyển đổi số cũng là điểm cộng không nhỏ của du lịch Việt Nam. Việc ứng dụng AI trong quảng bá, thiết kế tour, cá nhân hóa trải nghiệm và quản lý điểm đến góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ và năng lực cạnh tranh. Cùng với đó, chiến lược đa dạng hóa sản phẩm du lịch đang được triển khai theo nhiều hướng: Du lịch di sản và làng nghề gắn với bảo tồn; du lịch cộng đồng tại miền núi và duyên hải; du lịch chăm sóc sức khỏe; du lịch MICE, lễ hội và ẩm thực với các sự kiện quy mô lớn.
Trên nền tảng đó, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu trong năm 2026 đón khoảng 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng doanh thu khoảng 1.125 nghìn tỷ đồng (tương đương 43 tỷ USD). Để hiện thực hóa mục tiêu này, theo các chuyên gia, ngành du lịch cần tiếp tục dịch chuyển sang mô hình trải nghiệm sâu, phát triển các điểm đến thứ cấp, khai thác hiệu quả du lịch chăm sóc sức khỏe và coi công nghệ là một giải pháp chiến lược.
