Khách nội địa phân hóa rõ nét
Theo số liệu tổng hợp báo cáo từ các địa phươKhách nội địa phân hóa rõ nétng, trong kỳ nghỉ lễ vừa qua, khách nội địa tiếp tục giữ vai trò chi phối tuyệt đối. Tại Quảng Ninh, trong hai ngày đầu kỳ nghỉ đã đón khoảng 600 nghìn lượt khách, trong đó khách nội địa chiếm tới gần 97%. Tương tự, tại Lào Cai, hơn 536 nghìn lượt khách trong dịp lễ thì khoảng 95% là khách trong nước, cho thấy toàn bộ sức cầu thị trường đến từ nội địa.
Không chỉ quy mô lớn, nhu cầu còn tăng nhanh ngay từ giai đoạn trước kỳ nghỉ. Theo ghi nhận từ các doanh nghiệp lữ hành, nhiều tour tuyến “hot” đã kín chỗ từ giữa tháng 4, với tỷ lệ đặt chỗ đạt từ 80-90% tùy tuyến. Đồng thời, công suất phòng tại các khu du lịch trọng điểm đạt 85-95% trong các ngày cao điểm, phản ánh rõ sức bật của thị trường. Đây là chỉ dấu quan trọng cho thấy nhu cầu không chỉ tăng về lượng mà còn mang tính chủ động, có kế hoạch từ sớm.
Bên cạnh sự gia tăng về số lượng khách, giá trị tiêu dùng du lịch nội địa cũng có xu hướng tăng lên trong dịp nghỉ lễ năm nay, như tại Quảng Ninh ghi nhận tổng thu từ du lịch trong hai ngày đầu kỳ nghỉ đạt khoảng 1.860 tỷ đồng. Trong khi đó, tại Lào Cai, doanh thu du lịch đạt khoảng 1.250 tỷ đồng, tăng khoảng 15% so cùng kỳ năm 2025. Đáng chú ý, khách nội địa không còn tập trung vào một số điểm nóng như trước, mà phân hóa rõ thành nhiều dòng dịch chuyển. Một mặt, các điểm đến đu lịch biển như Đà Nẵng, Nha Trang hay Phú Quốc tiếp tục giữ vai trò chủ đạo. Mặt khác, các điểm khí hậu mát như Đà Lạt, Sapa cũng thu hút lượng lớn du khách, đặc biệt từ khu vực phía nam.
Thị trường năm nay cũng chứng kiến sự dịch chuyển mạnh giữa các vùng miền, khi khách phía bắc đi “vào nam” và khách phía nam “ra bắc” để trải nghiệm khí hậu và văn hóa khác biệt. Những dữ liệu này cho thấy, tăng trưởng của du lịch nội địa không còn mang tính dồn điểm, mà đã chuyển sang lan tỏa và phân hóa theo nhu cầu, tạo nền tảng ổn định hơn cho toàn thị trường.
Đa dạng mô hình trải nghiệm
Nếu như trước đây, du lịch nội địa thường được tổ chức theo các mục đích tương đối tách biệt như tham quan di tích, nghỉ dưỡng hay tham gia lễ hội, thì kỳ nghỉ vừa qua, xu hướng khai thác các giá trị sẵn có theo hướng trải nghiệm sâu và gắn kết hơn rất được ưa chuộng.
Thực tế tại Hà Nội cho thấy rõ điều này. Các điểm di tích như Lăng Chủ tịch Hồ Chí Minh, Văn Miếu-Quốc Tử Giám, các bảo tàng lịch sử đều ghi nhận lượng khách tăng mạnh. Đáng chú ý, hoạt động tham quan trong dịp lễ không còn dừng ở tính chất “check-in” đơn thuần, mà gắn nhiều hơn với nhu cầu trải nghiệm giá trị lịch sử-văn hóa. Lượng khách tăng mạnh tại các điểm di tích, bảo tàng và không gian văn hóa cho thấy xu hướng du khách tìm đến những địa điểm có ý nghĩa, đặc biệt trong bối cảnh kỳ nghỉ gắn với sự kiện lịch sử quan trọng.
Tại TP Huế, xu hướng này được thể hiện khá rõ thông qua các hoạt động gắn với Festival Huế sắp diễn ra. Trong dịp nghỉ lễ, địa phương ghi nhận khoảng 395 nghìn lượt khách, với công suất phòng tại nhiều cơ sở lưu trú đạt hơn 90% trong các ngày cao điểm.
Ở góc độ rộng hơn, không khí du lịch dịp lễ cho thấy sự kết hợp ngày càng rõ giữa nhiều lớp không gian trải nghiệm: Từ các điểm gắn với lịch sử-chính trị, đến không gian văn hóa đô thị như phố cổ, ẩm thực, và cả các khu vực sinh thái, dã ngoại. Sự đan xen này góp phần hình thành những hành trình đa dạng, nơi du khách có thể tiếp cận nhiều giá trị trong cùng một chuyến đi.
Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở quy mô khách, mà ở cách tổ chức trải nghiệm tại điểm đến. Các hoạt động trình diễn nghệ thuật, lễ hội đường phố, tái hiện không gian văn hóa cung đình và dân gian được triển khai đồng thời, cho phép du khách không chỉ tham quan di sản mà còn trực tiếp tham gia vào các hoạt động văn hóa. Việc tham quan di tích không chỉ là hoạt động du lịch, mà trở thành một phần của hành trình trải nghiệm, nơi du khách vừa khám phá, vừa tiếp cận chiều sâu lịch sử và bản sắc văn hóa. Điều này cũng lý giải vì sao các sản phẩm gắn với di sản, văn hóa bản địa và hoạt động tương tác trực tiếp ngày càng thu hút, thay vì các hình thức tham quan thụ động như trước.
Kỳ nghỉ lễ vừa qua có thể xem là một “phép thử” quan trọng đối với thị trường du lịch nội địa. Xu hướng tích hợp trải nghiệm kết hợp giữa di sản, thiên nhiên và sự kiện nhiều khả năng sẽ tiếp tục kéo dài trong mùa cao điểm hè 2026. Điều này đặt ra yêu cầu phải nâng cao chất lượng sản phẩm, năng lực tổ chức và khả năng liên kết giữa các điểm đến. Nếu được định hướng và khai thác hiệu quả, sự chuyển dịch trong hành vi tiêu dùng của du khách nội địa không chỉ giúp duy trì tăng trưởng trước mắt, mà còn tạo nền tảng cho một cấu trúc thị trường bền vững hơn trong giai đoạn tới.
