Tại Hội nghị Công bố quy hoạch và xúc tiến đầu tư tỉnh Khánh Hòa tháng 4/2023, Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính chỉ đạo: Mục tiêu phát triển đến năm 2030, tỉnh Khánh Hòa trở thành thành phố trực thuộc Trung ương; trung tâm dịch vụ, du lịch biển quốc tế; một cực tăng trưởng, trung tâm của khu vực Duyên hải Trung Bộ, Tây Nguyên và cả nước về kinh tế biển; qua đó tạo động lực, sức lan tỏa thúc đẩy phát triển của khu vực Bắc Trung Bộ và Duyên hải Trung Bộ và cả nước.
Kích hoạt tiềm năng, lợi thế
Khánh Hòa sở hữu địa hình đa dạng, có đường bờ biển dài nhất cả nước với nhiều vịnh biển tuyệt đẹp như: Vân Phong, Nha Trang, Cam Ranh, và Vĩnh Hy. Với văn hóa bản địa phong phú của người Việt, người Chăm, người Raglai… Khánh Hòa tạo điều kiện thuận lợi trong phát triển du lịch văn hóa và du lịch cộng đồng. Khu Bảo tồn thiên nhiên Hòn Bà, Vườn quốc gia Núi Chúa, Vườn quốc gia Phước Bình... cũng mở ra tiềm năng lớn cho du lịch sinh thái từ biển lên rừng.
Theo báo cáo của Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch, năm 2025, Khánh Hòa đón 16,4 triệu lượt khách, tăng 14,4%; trong đó khách quốc tế đạt 5,5 triệu lượt, tăng 13,4%. Con số này cho thấy, không chỉ hấp dẫn khách trong nước, Khánh Hòa đang có sức hút lớn đối với khách du lịch nước ngoài.
Tại Hội thảo chủ đề “Hoàn thiện thể chế và chính sách phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn-Thực tiễn Khánh Hòa nhìn ra cả nước” được tổ chức tại Nha Trang vào tháng 12/2025, Phó Chủ nhiệm Ủy ban Văn hóa và Xã hội của Quốc hội Tạ Văn Hạ nhấn mạnh: "Khánh Hòa giữ vai trò là trung tâm du lịch biển, đảo của Việt Nam với hệ sinh thái tài nguyên thiên nhiên-văn hóa phong phú; hạ tầng du lịch phát triển, khả năng kết nối vùng thuận lợi và vai trò đầu tàu của khu vực Nam Trung Bộ.
Điều quan trọng nữa là, thương hiệu dich vụ, du lịch Nha Trang-Khánh Hòa đã được khẳng định trên trường quốc tế". Giám đốc Marketing Công ty cổ phần Vinpearl Nguyễn Thị Hòa cho rằng, để trở thành điểm đến hàng đầu mang tầm quốc tế, Khánh Hòa cần tập trung vừa khai thác tốt tiềm năng sẵn có, vừa nâng cao năng lực cạnh tranh thực chất của điểm đến. Năng lực này được quyết định bởi bốn trụ cột cốt lõi về hạ tầng, công nghệ, con người và du lịch xanh.
Do vậy, địa phương cần có chiến lược phát triển sản phẩm dịch vụ, du lịch đặc trưng theo hướng xanh hóa, gắn với hạ tầng số và du lịch thông minh. Trong dịp Tết Nguyên đán vừa qua, Khánh Hòa thu hút lượng lớn khách đến tham quan, trải nghiệm, nghỉ dưỡng. Các khách sạn từ 3-5 sao đạt 100% công suất từ mùng 3-5 Tết.
Theo báo cáo của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, toàn tỉnh đón 320.000 lượt khách lưu trú, tăng gần 12,3% so với cùng kỳ năm trước. Tổng doanh thu du lịch ước đạt 2.200 tỷ đồng, tăng hơn 62,2%. Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Khánh Hòa Cung Quỳnh Anh cho biết, thực tế đáng mừng là mức tăng trưởng doanh thu cao hơn rất nhiều so với tăng trưởng lượng khách, có nghĩa là mức chi tiêu của du khách đang được nâng cao. Nguyên nhân do thời gian gần đây, du lịch Khánh Hòa đã đầu tư mạnh mẽ nâng cao chất lượng cơ sở lưu trú và các sản phẩm vui chơi giải trí.
Hiện thực hóa nâng tầm
Thực tế cho thấy, kết quả toàn diện của dịch vụ, du lịch không xuất phát từ mức tăng trưởng lượt khách, mà là chất lượng trải nghiệm, sự hài lòng của du khách, mức chi tiêu, thời gian lưu trú, khả năng trở lại. Theo đánh giá của các chuyên gia du lịch, dịch vụ ban đêm của Khánh Hòa chủ yếu vẫn là ăn uống, các hoạt động văn hóa, nghệ thuật còn ít; phần lớn cơ sở kinh doanh đóng cửa sớm (khoảng 23-24 giờ), chưa đáp ứng nhu cầu sinh hoạt vui chơi của du khách, nhất là khách nước ngoài.
Do đó, Khánh Hòa cần sớm đầu tư xây dựng các trung tâm mua sắm quy mô lớn, xây dựng nhiều sản phẩm kinh tế ban đêm… Đại hội Đảng bộ tỉnh Khánh Hòa nhiệm kỳ 2025-2030 xác định rõ, mục tiêu chiến lược đưa dịch vụ, du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn; xây dựng Khánh Hòa trở thành trung tâm du lịch quốc gia và quốc tế, là điểm đến hàng đầu Đông Nam Á.
Nghị quyết số 01 của Tỉnh ủy về tăng trưởng kinh tế hai con số giai đoạn 2025-2030 xác định mục tiêu đến năm 2030 đón 20,5 triệu lượt khách lưu trú; đóng góp 15% vào GRDP và 20% vào thu ngân sách. Giải pháp thực hiện các mục tiêu trên được xác định là nâng tầm hạ tầng cơ sở và xã hội, ứng dụng công nghệ, quản trị thông minh; áp dụng tiêu chuẩn xanh trong hoạt động du lịch…
Hiện nay, rất đông du khách Nga trở lại Khánh Hòa sau 5 năm “đứt gãy” do đại dịch Covid-19. Đây là tín hiệu rất tích cực của thị trường khách du lịch quan trọng của tỉnh. Theo thống kê của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong 8 tháng đầu năm 2025, Khánh Hòa đón 279.000 lượt khách Nga, tăng 294,9% so với năm 2024. Theo ngành du lịch, lượng khách Nga tăng cao là do Khánh Hòa có thời tiết, cảnh quan đẹp, dịch vụ lưu trú, ẩm thực phù hợp, cùng với đó là chính sách thị thực thông thoáng, các hãng hàng không mở lại các đường bay thẳng từ Nga đến Cam Ranh.
Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu cho rằng, để thật sự trở thành trung tâm du lịch biển, đảo của khu vực, Khánh Hòa cần định vị lại hình ảnh điểm đến trên bản đồ du lịch thế giới cả về quy mô, chất lượng, tầm vóc và thương hiệu. Theo đó, cần triển khai các nhóm giải pháp trọng tâm về quy hoạch và hạ tầng; đầu tư phát triển sản phẩm du lịch dựa trên lợi thế của bốn vịnh chủ đạo; xúc tiến, quảng bá và xây dựng thương hiệu.
Về việc hoàn thiện thể chế, cần chủ động đề xuất các mô hình thí điểm, từ quản lý không gian vịnh, phát triển khu nghỉ dưỡng cao cấp đến các dịch vụ, du lịch chuyên biệt. “Dịch vụ, du lịch Khánh Hòa phải phát triển theo hướng hiện đại, bền vững, chuyên nghiệp, chất lượng cao, lấy du lịch biển, đảo làm chủ lực.
Tỉnh sẽ chú trọng vươn ra biển khơi, vừa làm kinh tế vừa bảo vệ chủ quyền biển, đảo; tập trung nhiều nguồn lực phát triển dịch vụ, du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, mang tầm vóc, đẳng cấp quốc tế”, Bí thư Tỉnh ủy Khánh Hòa Nghiêm Xuân Thành chia sẻ.
