Hiện thực hóa mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa
Du lịch thế giới đang bước vào chu kỳ cạnh tranh mới. Theo đó, các điểm đến không chỉ cạnh tranh bằng tài nguyên mà còn bằng bản sắc, câu chuyện thương hiệu và khả năng chinh phục cảm xúc du khách.
Trong bối cảnh đó, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã phối hợp với các địa phương, doanh nghiệp xây dựng và triển khai kế hoạch Chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam năm 2026. Qua đó, thể hiện quyết tâm của toàn ngành trong việc chủ động chuẩn bị các điều kiện cần thiết nhằm duy trì đà tăng trưởng khách quốc tế, tăng cường nhận diện hình ảnh điểm đến Việt Nam trong cạnh tranh toàn cầu.
Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh: Với tinh thần chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ, ngành du lịch cần tiếp tục nỗ lực nâng cao hiệu quả phát triển sản phẩm, xúc tiến quảng bá, góp phần hoàn thành các chỉ tiêu về lượng khách quốc tế, khách nội địa và tổng thu du lịch, đóng góp tích cực vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số trong năm bản lề.
Tiếp nối đà tăng trưởng của năm 2025, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đầy khát vọng là sẽ đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa trong năm 2026.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, công tác xúc tiến, quảng bá có vai trò quan trọng hàng đầu, phải đi trước một bước: đổi mới từ tư duy đến cách làm, từ đơn lẻ sang liên kết, từ ngắn hạn sang chiến lược dài hạn. Đồng thời, chú trọng nâng cao chất lượng tăng trưởng, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.
Trong năm 2026, Du lịch Việt Nam dự kiến triển khai 16 hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch ở nước ngoài, các địa phương triển khai 21 hoạt động và doanh nghiệp, tập đoàn kinh tế tham gia 39 hoạt động.
Với thông điệp cốt lõi "Hợp lực-bứt phá”, điểm mới của công tác xúc tiến, quảng bá du lịch năm 2026 là tổ chức công bố chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch trên cơ sở tổng hợp các hoạt động trong và ngoài nước của Trung ương, địa phương và doanh nghiệp.
Với tinh thần chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ, ngành du lịch cần tiếp tục nỗ lực nâng cao hiệu quả phát triển sản phẩm, xúc tiến quảng bá, góp phần hoàn thành các chỉ tiêu về lượng khách quốc tế, khách nội địa và tổng thu du lịch, đóng góp tích cực vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số trong năm bản lề.
Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh
Năm 2026 này cũng mở ra một giai đoạn mới cho công tác xúc tiến du lịch Việt Nam - nơi mỗi hoạt động không đứng riêng lẻ, mà được kết nối trong một chiến lược tổng thể, đồng bộ và có chiều sâu.
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cùng các địa phương, doanh nghiệp, hãng hàng không, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài và các đối tác quốc tế sẽ cùng tạo nên một mạng lưới xúc tiến thống nhất, lan tỏa mạnh mẽ hình ảnh Việt Nam, điểm đến an toàn, hấp dẫn, khác biệt và giàu cảm xúc đến với du khách toàn cầu.
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, việc toàn ngành quyết tâm thực hiện thành công các mục tiêu tăng trưởng du lịch trong năm 2026 sẽ tạo khí thế mới để cùng cả nước phấn đấu đạt tăng trưởng kinh tế hai con số trong giai đoạn mới.
Trung Đông và Ấn Độ là động lực tăng trưởng mới
Về định hướng thị trường, bên cạnh các thị trường gần truyền thống có quy mô lớn như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và ASEAN, ngành du lịch sẽ tập trung khai thác hiệu quả các thị trường xa, chất lượng cao tại Tây Âu, Bắc Âu, Bắc Mỹ. Đồng thời, mở rộng các thị trường giàu tiềm năng như Australia, Nga, Đông và Nam Âu.
Đặc biệt, các thị trường mới giàu tiềm năng như Trung Đông và Ấn Độ được xác định là động lực tăng trưởng mới, góp phần đa dạng hóa, nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của du lịch Việt Nam.
Tại Trung Quốc, thị trường gửi khách lớn hàng đầu, Việt Nam sẽ triển khai chuỗi hoạt động xúc tiến quy mô lớn xuyên suốt năm 2026. Các chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam tại Trung Quốc được tổ chức trong quý II và quý III, kết hợp tham gia những hội chợ du lịch uy tín như: Tourism Plus Shanghai, ITE Hongkong, BITE Bắc Kinh, China International Tourism Industry Expo Quảng Châu và CITM Thượng Hải.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định, các hoạt động này không chỉ quảng bá điểm đến mà còn tăng cường kết nối doanh nghiệp, mở rộng đường bay và kích cầu phân khúc khách chất lượng cao.
Song song đó, tại Nhật Bản, thương hiệu du lịch Việt tiếp tục được lan tỏa mạnh mẽ thông qua chuỗi Vietnam Festival tại Osaka, Tokyo, Nagoya; Lễ hội du lịch-văn hóa Việt Nam tại Kanagawa; cùng sự hiện diện tại Tourism Expo Japan - hội chợ du lịch lớn nhất Nhật Bản. Những sự kiện này sẽ góp phần đưa hình ảnh về một Việt Nam gắn với văn hóa, ẩm thực, di sản và trải nghiệm bền vững đến gần hơn với du khách Nhật.
Ở Hàn Quốc, các chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam, Hội chợ SITF Seoul và International Travel Fair Busan tiếp tục khẳng định vị thế Việt Nam là điểm đến yêu thích hàng đầu của du khách Hàn Quốc. Các sản phẩm nghỉ dưỡng, golf, du lịch gia đình và du lịch MICE tiếp tục được chú trọng.
Năm 2026 đánh dấu sự mở rộng mạnh mẽ các hoạt động xúc tiến tại ASEAN, Nam Á và Trung Đông. Việt Nam sẽ tham gia hàng loạt hội chợ lớn như: SATTE Ấn Độ, PTAA Philippines, MATTA Malaysia, Astindo Indonesia và ITB Singapore. Đồng thời, tổ chức các chương trình xúc tiến chuyên đề tại Lào, Malaysia, UAE, Ấn Độ.
Đặc biệt, các chương trình xúc tiến tại Ấn Độ và Trung Đông hướng tới phân khúc khách chi tiêu cao. Theo đó, du lịch cưới, du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe và du lịch MICE là những sản phẩm giàu tiềm năng.
Các thị trường mới giàu tiềm năng như Trung Đông và Ấn Độ được xác định là động lực tăng trưởng mới, góp phần đa dạng hóa, nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của du lịch Việt Nam.
Khu vực châu Âu, nơi hội tụ nhóm khách có mức chi tiêu cao, yêu cầu chất lượng dịch vụ cao và yêu thích du lịch bền vững, Việt Nam sẽ triển khai chuỗi hoạt động xúc tiến dày đặc: từ ITB Berlin, IMEX Frankfurt, Top Resa Paris, WTM London đến các chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam tại Tây Âu, Bắc Âu và thị trường nói tiếng Nga.
Bên cạnh đó là hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam thông qua điện ảnh tại Liên hoan phim Cannes nhằm góp phần lan tỏa hình ảnh điểm đến Việt Nam một cách tinh tế, giàu cảm xúc, phù hợp xu hướng truyền thông hiện đại.
Tại thị trường Bắc Mỹ, Việt Nam tổ chức chương trình giới thiệu du lịch tại Hoa Kỳ và tham gia IMEX America Las Vegas, tập trung quảng bá các sản phẩm du lịch văn hóa di sản, sinh thái, cộng đồng và du lịch cao cấp.
Tại Australia, các hoạt động xúc tiến tại Sydney và chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam trong quý III/2026 hướng tới phân khúc khách nghỉ dài ngày, du lịch trải nghiệm, góp phần cân bằng yếu tố mùa vụ cho du lịch Việt Nam.
