“Không khí sẽ tuyệt hơn khi bạn hơi say một chút”, cô gái Dominica Madeline Guillen, vừa nhâm nhi ly mimosa vừa nói. “Thể thao và đồ uống có cồn luôn đi đôi với nhau”.
World Cup 2026 này, 48 đội sẽ thi đấu tổng cộng 104 trận đấu, với 16 thành phố đăng cai trải dài ba quốc gia. Không chỉ phá kỷ lục về quy mô tổ chức, các chuyên gia dự đoán hơn ba triệu lít bia sẽ được tiêu thụ (tại các địa điểm chính thức và khu vực dành cho người hâm mộ). Con số này có thể lấp đầy hơn 1.200 bể bơi tiêu chuẩn Olympic, hoặc lưu trữ trong 5.000 chiếc xe buýt hai tầng.
Dù Qatar ra lệnh cấm bán đồ uống có cồn trong sân vận động World Cup 2022, hơn 1,2 triệu lít bia vẫn được tiêu thụ tại các khu vực được chỉ định. Trong khi đó, bia gần như là một phần của bữa tiệc bóng đá tại Mexico. Corona và Modelo là những thương hiệu đồng hành cùng người hâm mộ, với mức giá chỉ khoảng 2,6 USD/pint (đơn vị đo lường phổ biến tại Bắc Mỹ tương đương khoảng 0,47 lít). Trong khi đó, người hâm mộ Canada lại ưa chuộng bia thủ công và sẵn sàng chi tiêu cho các trải nghiệm cao cấp hơn, dao động 8-8,5 USD một pint.
Tới Mỹ, một pint bia có thể đội giá lên hơn 13 USD tại các sân vận động như sân Levi’s (San Francisco) hay SoFi (Los Angeles). Đồ ăn thức uống được xem như nguồn thu chiến lược tại đây, chứ không phải dịch vụ kèm theo. Du khách quốc tế có thể không quen với mặt bằng giá ấy, nhưng chắc chắn sẽ không thể khóa chặt hầu bao trong suốt 32 ngày tranh tài. Và dù giải đấu có nhiều trận khởi tranh vào khung giờ bất lợi cho người hâm mộ ở châu lục khác, dữ liệu thực tế cũng cho thấy doanh số bia tại các siêu thị trên thế giới thường tăng khoảng 10% trong mùa World Cup.
Đó cũng chính là “cơn khát” song hành với môn thể thao “vua”. Dù bạn ở sân Azteca, một quán bar tại Los Angeles, hay đang đắp chăn trên chiếc ghế sofa giữa nhà, khó điều gì có thể ngăn cản thú vui ấy. World Cup 2026, vì thế, sẽ là Ngày hội bóng đá đắt đỏ nhất, lớn nhất và cũng có thể là... “ướt át” nhất lịch sử.
Theo số liệu của Liên đoàn Bóng đá thế giới (FIFA), tính riêng trận chung kết World Cup 2022 đã thu hút lượng khán giả gấp năm lần trận tranh cúp Champions League mùa giải 2025-2026. Số người xem trực tiếp khoảng 571 triệu, với 1,5 tỷ lượt tiếp cận, và khoảng năm tỷ lượt tương tác (hơn nửa dân số thế giới).
