Theo số liệu của Hiệp hội Thương mại Điện tử và Bán hàng Từ xa Liên bang Đức (Bevh), trong quý 2/2026, các nền tảng mua sắm châu Á chiếm 5,3% tổng doanh thu thương mại điện tử tại Đức, mức cao nhất từ trước đến nay.
Doanh thu của nhóm doanh nghiệp này tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi toàn bộ thị trường thương mại điện tử chỉ tăng 5,1%. Bevh cho biết các nền tảng châu Á đặc biệt chiếm ưu thế trong lĩnh vực thời trang trực tuyến. Hiện nay, hơn 16% tổng số đơn đặt hàng thời trang trực tuyến tại Đức được thực hiện thông qua Temu và các nền tảng tương tự.
Phó Tổng Thư ký Bevh Martin Groß-Albenhausen cho biết giá bán thấp là yếu tố quan trọng nhất thu hút người tiêu dùng. Theo ông, nhiều khách hàng đánh giá tích cực về trải nghiệm mua sắm trên các nền tảng này và các doanh nghiệp châu Á vẫn còn nhiều dư địa để tiếp tục mở rộng thị phần.
Trong khi đó, hàng hóa giá rẻ nhập khẩu từ ngoài Liên minh châu Âu (EU) dự kiến sẽ chịu thêm chi phí do quy định thuế quan mới có hiệu lực từ ngày 1/7. Theo quy định mới, ưu đãi miễn thuế đối với các lô hàng có giá trị thấp đã bị bãi bỏ. Các đơn hàng trị giá dưới 150 euro (171,28 USD) cũng sẽ phải chịu thuế hải quan, đồng thời mỗi lô hàng sẽ phải nộp khoản phí cố định 3 euro.
Tuy nhiên, Bevh nhận định những thay đổi này sẽ không ảnh hưởng đáng kể đến sức cạnh tranh của các nền tảng châu Á. Tổng Thư ký Bevh, bà Alien Mulyk, cho biết nhiều doanh nghiệp đã xây dựng mạng lưới logistics ngay tại châu Âu để giảm tác động từ các quy định mới.
Dù thương mại điện tử tiếp tục tăng trưởng, tâm lý tiêu dùng tại Đức vẫn ở mức thận trọng. Theo Phong vũ biểu Tiêu dùng của Hiệp hội Bán lẻ Đức (HDE), niềm tin của người tiêu dùng đã có dấu hiệu cải thiện nhưng vẫn ở mức thấp.
HDE cho rằng cuộc xung đột kéo dài tại Iran đang tiếp tục tác động tiêu cực đến triển vọng kinh tế cũng như tâm lý tiêu dùng. Chỉ số Phong vũ biểu Tiêu dùng của HDE được xây dựng trên cơ sở khảo sát hằng tháng khoảng 1.600 hộ gia đình về xu hướng chi tiêu và tiết kiệm.
