Bài 1: Mỏ vàng từ "concert"

Từ sự phát triển mạnh mẽ này, các chương trình biểu diễn âm nhạc đang chuyển mình, từ chỗ chỉ là sự kiện giải trí đơn thuần trở thành một yếu tố trong phát triển công nghiệp văn hóa, phát huy vai trò của văn hóa trong tăng trưởng kinh tế, theo mục tiêu của Nghị quyết 80-NQ/TW của Bộ Chính trị.

Mùa "concert" nhộn nhịp cuối năm

Giữa tháng 10, người hâm mộ tại Thành phố Hồ Chí Minh đã bùng nổ với hàng loạt "concert" lớn diễn ra cùng một lúc. Tối 17/10, 4 sự kiện âm nhạc quy mô cùng diễn ra gồm “Anh trai vượt ngàn chông gai 2026” tại khu đô thị The Global City, “Tinh hà Say Hi” tại khu đô thị Vạn Phúc City, “Giữa một vạn tour” của nữ ca sĩ Phùng Khánh Linh tại Nhà thi đấu Phú Thọ và “Edge of Calm Tour” của Tiffany Young (SNSD) tại Nhà thi đấu Nguyễn Du, đều tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Tối 18/10, là Day 2 của hai chương trình đình đám “Anh trai vượt ngàn chông gai 2026” và “Tinh hà Say Hi”, cùng với HCMC Youth Concert (Nhạc hội Thanh niên Thành phố Hồ Chí Minh) 2026.

“Anh trai vượt ngàn chông gai 2026” và “Tinh hà Say Hi” đều là những chương trình tiếp nối của chuỗi chương trình hết sức thành công trong hai năm 2024 và 2024, từ truyền hình thực tế đến các đêm nhạc. Đây cũng là hai nhân tố quan trọng trong việc kích thích phát triển các chương trình quy mô lớn, thu hút đông đảo khán giả, người hâm mộ ở Việt Nam.

“Anh trai vượt ngàn chông gai 2026” quy tụ 33 nghệ sĩ hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật, gồm cả các ca sĩ, đạo diễn, producer, nhạc sĩ, nghệ sĩ xiếc, diễn viên… trình diễn như một chương trình tổng kết từ sau show truyền hình thực tế đã gặt hái thành công rực rỡ, nối tiếp từ năm 2024.

Tương tự, “Tinh hà Say Hi” quy tụ 24 Anh Trai sau hành trình của chương trình truyền hình thực tế có format giống với “Anh trai vượt ngàn chông gai 2026”. Cũng như “Anh trai vượt ngàn chông gai”, đêm diễn có lợi thế của một chương trình có sẵn cộng đồng người hâm mộ hình thành qua show truyền hình thực tế, nơi khán giả có cơ hội dõi theo, gắn bó với hành trình của từng nghệ sĩ, hiểu từng chặng đường, từng tiết mục cũng như từng câu chuyện xuyên suốt chương trình.

Tối 24 và 25/10, tại Hà Nội là đêm nhạc của ban nhạc Big Bang nổi tiếng của Hàn Quốc.

Từ nay đến cuối năm, các chương trình của các nghệ sĩ trong nước và quốc tế diễn ra liên tục. Tháng 11 và tháng 12, hai đầu cầu Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh liên tục nóng lên với đêm nhạc ‘The Aura” của nhóm 365, “Skynote” của ca sĩ Quốc Thiên, Thanh Duy’s Party của ca sĩ Thanh Duy, “Kosmik Live Concert 2026 in Hanoi: Homecoming” của các nghệ sĩ SpaceSpeaker Label (Soobin, Rhymastic, Cường Seven, Kiên Ứng, Binz…), “Mỹ Tâm Live Concert: See The Light - Day 2” của ca sĩ Mỹ Tâm, “Mắt nhắm mắt mở Concert” (Day 3 & Day) của Hieuthuhai…

Những chương trình cá nhân của các nghệ sĩ trong nước như thế này không còn là mới lạ đối với khán giả Việt Nam nữa, khi trước đây, nhiều nghệ sĩ đã từng tổ chức đêm nhạc cá nhân rất thành công, như Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn, Đen… Đặc biệt, Soobin đã từng tổ chức chuỗi đêm nhạc cá nhân “All-Rounder” vô cùng thành công tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh trong năm 2025 và đã phát hành bộ phim âm nhạc “Soobin live concert movie: All-Rounder” tại các rạp trong cả nước.

Ngoài ra, "Anh trai vượt ngàn chông gai 2026" cũng đã công bố hai đêm diễn ở miền bắc, còn "Tinh hà Say Hi" chuẩn bị đêm nhạc ở Hà Nội tại Trung tâm triển lãm Việt Nam.

Liên tục trở thành điểm đến của những ban nhạc nổi tiếng quốc tế, và tạo dựng được những mùa “concert quốc nội” của các chương trình truyền hình thực tế, các cá nhân nghệ sĩ, nhóm nghệ sĩ, Việt Nam đang tạo ấn tượng trên bản đồ điểm đến cho fan âm nhạc cả trong nước và quốc tế, từ đó mở rộng con đường tiến tới công nghiệp văn hóa.

Từ những suất mở bán sớm đến cháy vé

Hầu hết các chương trình của các nghệ sĩ trong nước và quốc tế đều hết vé từ thời điểm rất sớm, thậm chí sau thời điểm mở bán một thời gian ngắn.

Big Bang là đêm nhạc mở bán vé sớm nhất trong thời gian nửa cuối năm 2026 với 3 đợt mở bán và đã chính thức hết vé cho hai đêm diễn 24 và 25/10 tại Sân vận động Mỹ Đình, Hà Nội trong tour kỷ niệm 20 năm của ban nhạc. Chương trình có 10 hạng vé từ 1 triệu đồng đến 10,5 triệu đồng, cho hai đêm diễn ước tính khoảng 40 nghìn khán giả mỗi đêm, nhưng không dễ để mua được một tấm vé dự sự kiện.

Đợt mở bán vé cuối cùng của Big Bang diễn ra ngày 17/8. Nhiều khán giả cho biết, khi mua vé online, họ đã phải xếp hàng sau hàng chục nghìn lượt người đang chờ vì số lượng truy cập tăng rất cao.

Theo công bố của Ban tổ chức, chỉ khoảng một tiếng rưỡi đồng hồ sau khi mở bán, toàn bộ vé đã được bán hết.

Đây không còn là hiện tượng hiếm thấy nữa khi nhiều chương trình của các nhóm nhạc nổi tiếng thế giới, đặc biệt là các nhóm nhạc Hàn Quốc đến biểu diễn tại Việt Nam đều hết vé rất nhanh, điển hình là đêm nhạc của Black Pink hồi tháng 7/2023, hay của G-Dragon tháng 11/2025. Những chương trình này đã góp phần đưa Việt Nam trở thành điểm đến mới trên bản đồ âm nhạc thế giới.

Còn về trong nước, cộng đồng fan “đu idol quốc nội” đã háo hức săn vé từ rất sớm với hàng loạt chương trình được công bố từ đầu mùa thu như “Anh trai vượt ngàn chông gai 2026”, "Tinh hà Say Hi", "Tân binh toàn năng"...

Ở sự kiện “Anh trai vượt ngàn chông gai 2026”, 25 nghìn suất vé bán sớm của 2 đêm đã được bán hết chỉ trong vòng chưa đầy 1 tiếng đồng hồ, và vé của đêm thứ 1 cho đến nay cũng đã bán hết. Thành công này tiếp tục khẳng định sức hút của một chuỗi chương trình đã thành thương hiệu với khán giả ở cả 2 miền khi bán hết vé với 9 đêm diễn tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh trong suốt khoảng cuối năm 2024 và năm 2025 cho đến đầu năm 2026.

Cùng thời gian này, đêm nhạc "Tinh hà Say Hi" của VieOn, ngay từ khoảng thời gian mở bán đầu tiên, vé của khu vực SVIP A đã được bán hết mặc dù có mức giá lên tới 5 triệu đồng/vé.

Trước đó, đêm nhạc “Xoay tròn” của cá nhân nghệ sĩ Hoàng Dũng tổ chức tại Vinhome Ocean Park (Hưng Yên) thời điểm tháng 9 cũng hết vé nhanh chóng sau khi mở bán. "Xoay tròn" thu hút tới 11 nghìn khán giả, với mức độ đầu tư công phu về kỹ thuật, trang thiết bị, sân khấu… và sự chỉn chu của nghệ sĩ, ê-kíp.

Những điều này cho thấy, sự quan tâm của khán giả đối với các chương trình biểu diễn ngày càng tăng, và không chỉ của nghệ sĩ quốc tế mới “đắt giá”. Nhiều sự kiện trong nước hiện nay cũng đang là tâm điểm thu hút sự chú ý của khán giả, đặc biệt là nếu được đầu tư công phu cả về công nghệ, kỹ thuật và nghệ thuật. Không khó để thấy ở Việt Nam đã có những “concert quốc nội” sánh ngang với của nghệ sĩ quốc tế đình đám về mặt tổ chức, công nghệ, trang thiết bị…

Hệ sinh thái và văn hóa “đu concert”

Với những khán giả thường xuyên tham dự các đêm nhạc, không thể thiếu những sản phẩm, dịch vụ đi kèm với sự kiện mà lâu nay vốn tồn tại như một hệ sinh thái phong phú và hấp dẫn.

Kiều Minh (Hà Nội) là một trong những khán giả trung thành của các sự kiện “Anh trai vượt ngàn chông gai” tại cả Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Trong hai năm qua, cùng với độ dày của “bộ sưu tập” vé là số lượng ngày càng tăng của những món phụ kiện đi kèm sau mỗi lần đi xem ca nhạc. Từ khăn, pin gài áo, dây đeo thẻ, dây đeo điện thoại, sticker… cho đến đèn led cổ vũ nghệ sĩ, light stick, banner, cờ…, tất cả đều trở thành những thứ không thể thiếu đối với cô trong mỗi lần dự sự kiện.

Những phụ kiện đi kèm này là merchandise, bộ phụ kiện không thể thiếu của các sự kiện âm nhạc lớn và cả các nghệ sĩ, giống như một cách nhận diện thương hiệu độc đáo và hiệu quả, có tính lan tỏa mạnh mẽ. Merchandise là những món đồ mang tính lưu niệm, với những đặc trưng của nghệ sĩ hoặc show diễn, như khăn, mũ, áo thun, áo khoác, túi, đèn lightstick, dây đeo điện thoại… Merchandise có thể chỉ mở bán hạn chế trong khuôn khổ một sự kiện nào đó, hoặc bán lâu dài phục vụ nhu cầu của người hâm mộ. Các chương trình lớn như “Anh trai vượt ngàn chông gai”, “Anh trai Say Hi”… đều có những bộ merchandise cho từng mùa.

Merchandise chỉ là một phần nhỏ so với hệ sinh thái mà mỗi đêm nhạc có thể tạo ra. Cùng với mỗi đêm nhạc, là cả một hệ thống dịch vụ phụ trợ đi kèm, bao gồm lưu trú, vận chuyển, ăn uống, truyền thông, mua sắm, quảng cáo…, thậm chí cả những dịch vụ mà trước đây chưa từng có đối với các đêm nhạc truyền thống, là trang điểm, bán phụ kiện trang điểm, trang phục và cho thuê trang phục. Một thí dụ đơn giản là khi Ban tổ chức “Anh trai vượt ngàn chông gai” kêu gọi khán giả mặc trang phục truyền thống trong một đợt cong diễn, đã có những dịch vụ cho thuê cổ phục, đi kèm với khăn, mấn, hoa, quạt… rất phong phú.

Du lịch "concert"

Một phần không thể thiếu của các chương trình nghệ thuật là du lịch. Hãy xem những số liệu thời điểm cuối năm 2025 của Booking.com khi hàng loạt concert trong và ngoài nước diễn ra tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh.

Số liệu của Booking.com cho biết, năm 2025, sau khi G-Dragon công bố tổ chức sự kiện tại Hà Nội, lượt tìm kiếm nơi lưu trú tại thủ đô trong thời gian diễn ra đêm nhạc (6–9/11) tăng hơn 250% so với cùng kỳ năm trước.

Khi dàn nghệ sĩ tham gia Y-Concert tại Hà Nội được công bố, lượt tìm kiếm chỗ ở vào các ngày diễn ra sự kiện (19-20/12) tăng cao, gấp 60% so với cùng kỳ năm ngoái.

Xu hướng này còn mở rộng ra toàn cầu: Khi vé Blackpink được mở bán tại Singapore, lượng tìm kiếm nơi lưu trú cho các ngày đêm nhạc diễn ra (28-30/11) tăng 115%.

Theo Báo cáo Xu hướng du lịch 2025 (Travel Trends 2025) của Booking.com, 68% du khách Việt được truyền cảm hứng du lịch từ mạng xã hội, trong khi 33% bị ảnh hưởng bởi phim ảnh hoặc chương trình truyền hình. Điều này cho thấy nội dung liên quan đến văn hóa đang trực tiếp tác động mạnh mẽ đến ý định du lịch của du khách. Văn hóa đại chúng, vốn chỉ là một hình thức giải trí, nay trở thành chất xúc tác mạnh mẽ, khơi dậy hứng thú cho những chuyến đi. Nội dung mà người ta xem, nghe và chia sẻ trực tuyến nhanh chóng chuyển hóa thành mong muốn được thật sự trải nghiệm ngoài đời thật.

Điều này thể hiện rõ nét nhất qua xu hướng du lịch âm nhạc. 62% du khách Việt cho biết họ đã đi du lịch trong năm 2024 để tham dự một sự kiện như concert, trong khi 38% xem âm nhạc và lễ hội là yếu tố quan trọng khi chọn điểm đến. Hơn 2 tháng trước concert, theo website chuyên về du lịch Traveloka lượng tìm kiếm du lịch Hà Nội liên quan sự kiện đã tăng hơn 4 lần.

Năm nay, số lượng đêm nhạc của các chương trình và các cá nhân tăng lên, kéo theo sức nóng của các dịch vụ đi kèm khi khán giả đồng loạt tìm chỗ lưu trú, dịch vụ ăn uống, đi lại tại khu vực diễn ra sự kiện. YeaH1 vừa công bố 2 đêm công diễn “Anh trai vượt ngàn chông gai 2026” tại Nghĩa Trụ, Hưng Yên vào ngày 5 và 6/12, số lượt tìm kiếm homestay, khách sạn ở khu vực này đã tăng vọt. Mỹ Anh, một khán giả quen thuộc của chương trình, thường xuyên từ Thành phố Hồ Chí Minh bay ra dự các đêm nhạc của "Anh trai vượt ngàn chông gai" tại Hà Nội cho biết, để có nơi lưu trú trong thời gian diễn ra concert, chị đã phải đặt khách sạn từ trước khi chương trình diễn ra khoảng 2 tháng.

Chia sẻ về “hệ sinh thái” chung quanh hoạt động concert nói chung, bà Mai Vy, Phó Tổng Giám đốc YeaH1, đơn vị tổ chức chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai” cho biết, ngay từ thời điểm này, chúng ta cần thay đổi tư duy rằng các sự kiện âm nhạc chỉ diễn ra trong vòng một hoặc một vài đêm mang tính bộc phát. Đó là cách suy nghĩ của những năm trước đây.

“Với những gì đang triển khai, chúng tôi xây dựng sự kiện âm nhạc thành một chuỗi giá trị dài hơi, mang lại nhiều tiện ích và lợi ích cho các đơn vị hợp tác đồng hành. Trước đây, các đơn vị chỉ cần bán hết vé trong một đêm concert là đạt mục tiêu. Tuy nhiên, chúng tôi xây dựng một hệ giá trị toàn diện chung quanh đêm diễn” - bà Mai Vy nói.

Cụ thể, theo Phó Tổng Giám đốc YeaH1, hệ giá trị toàn diện chung quanh đêm diễn đó bao gồm dịch vụ di chuyển và lưu trú trong đó liên kết các dịch vụ hàng không, khách sạn, dịch vụ giải trí và tiện ích phụ trợ với các vật phẩm lưu niệm (merchandise) và các hoạt động giải trí đi kèm xung quanh concert.

“Những tiện ích này giúp khán giả có nhiều sự lựa chọn hơn để trải nghiệm đêm nhạc từ sáng đến tối, hoặc kéo dài trong nhiều ngày. Việc tạo ra nhiều tiện ích xung quanh giúp người hâm mộ tiếp cận các mô hình giải trí một cách dễ dàng hơn, từ đó thúc đẩy khán giả đến với các đêm ca nhạc nhiều hơn và mang lại lợi ích song hành cho các đơn vị dịch vụ liên kết” - bà Mai Vy bày tỏ.