Điểm hẹn “du lịch concert”

Khái niệm “du lịch concert” không còn xa lạ trên thế giới. Xu hướng này cũng đang trở nên phổ biến tại Hà Nội khi Thủ đô liên tiếp được lựa chọn là điểm đến của nhiều chương trình biểu diễn quy mô lớn. Chỉ tính từ nay đến cuối năm, đã có ít nhất hai sự kiện âm nhạc quy mô lớn là Hanoi Jazztival 2026 và concert của nhóm BigBang (Hàn Quốc) xác nhận sẽ tổ chức tại Hà Nội, góp phần giúp Thủ đô từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ biểu diễn quốc tế. Theo bà Lê Thị Ánh Mai, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội, các sự kiện này hướng tới mục tiêu “lan tỏa hình ảnh Hà Nội ra thế giới và đưa thế giới đến Việt Nam”, đồng thời góp phần định vị Thủ đô như một điểm đến văn hóa sáng tạo.

Thời gian qua, nhiều nghiên cứu cho thấy âm nhạc ngày càng trở thành yếu tố tác động trực tiếp đến quyết định lựa chọn điểm đến. Dữ liệu của Traveloka ghi nhận lượng tìm kiếm du lịch đến Hà Nội tăng hơn bốn lần sau khi thông tin về concert của BigBang được công bố. Điều này phản ánh xu hướng mới khi nhiều người sẵn sàng xây dựng cả hành trình du lịch xoay quanh một sự kiện âm nhạc.

Một đêm diễn kéo dài vài giờ trên sân khấu nhưng sau đó có thể giúp thúc đẩy chuỗi trải nghiệm trước, trong và sau sự kiện, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách. Nhận thấy tiềm năng này, các doanh nghiệp du lịch đang chủ động xây dựng những sản phẩm chuyên biệt gắn với các sự kiện âm nhạc lớn. Bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc quốc gia của Traveloka cho biết, nhu cầu tìm kiếm trên nền tảng này thường xuất hiện từ nhiều tuần trước khi concert diễn ra, tạo điều kiện để doanh nghiệp và các điểm đến chuẩn bị tốt hơn cho làn sóng du khách.

Trong khi đó, bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc tiếp thị-truyền thông Vietluxtour nhận định, du lịch concert đang vượt ra khỏi phạm vi của một thị trường ngách để trở thành động lực lựa chọn điểm đến của nhiều du khách trẻ. Theo bà, vé xem biểu diễn chỉ là lý do khởi hành, còn giá trị thật sự của chuyến đi nằm ở các trải nghiệm về lưu trú, ẩm thực, mua sắm và khám phá văn hóa địa phương. Mục tiêu của các doanh nghiệp lữ hành là biến người đi xem biểu diễn thành du khách thực thụ thông qua những gói sản phẩm được thiết kế đồng bộ và giàu trải nghiệm.

Dù vậy, để hiện thực hóa mục tiêu trở thành điểm hẹn du lịch concert của khu vực, Hà Nội vẫn phải đối mặt với không ít thách thức. Hệ thống không gian biểu diễn ngoài trời, giao thông kết nối, bãi đỗ xe, phương án kiểm soát đám đông, bảo đảm an ninh và cứu hộ cần tiếp tục được đầu tư, nâng cấp để đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của các nhà tổ chức quốc tế. Bên cạnh đó, cơ chế phối hợp giữa các cơ quan quản lý và doanh nghiệp cũng cần được hoàn thiện theo hướng minh bạch, thuận lợi hơn, giúp rút ngắn thời gian chuẩn bị nhưng vẫn bảo đảm chất lượng và an toàn cho sự kiện.