Mở thêm cửa đón khách
Tại Kỳ họp thứ 6 (chuyên đề) HĐND tỉnh Gia Lai thông qua chính sách liên quan trực tiếp phát triển du lịch: Hỗ trợ thu hút khách du lịch quốc tế qua các chuyến bay quốc tế không thường lệ đến Cảng hàng không Phù Cát giai đoạn 2026-2027 và hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng trên địa bàn tỉnh giai đoạn 2026-2030. Hai chính sách được đặt trong bối cảnh du lịch Gia Lai đang mở rộng nhanh cả về lượng khách và
không gian sản phẩm.
Việc xây dựng chính sách hỗ trợ các chuyến bay quốc tế không thường lệ đến Phù Cát được tỉnh xác định nhằm mở rộng thị trường khách quốc tế và khai thác hiệu quả hơn lợi thế của hạ tầng hàng không. Từ Phù Cát, không gian du lịch của tỉnh có thể kết nối theo nhiều hướng. Phía đông là biển, đảo, đô thị ven biển; phía tây là cao nguyên, rừng, hồ, thác và không gian văn hóa của các cộng đồng Gia Rai, Ba Na. Các sản phẩm này nếu được tổ chức thành những hành trình liên kết sẽ tạo thêm lựa chọn cho du khách thay vì tập trung ở một vài điểm đến quen thuộc.
Chủ tịch UBND tỉnh Phạm Anh Tuấn cho rằng, hạ tầng giao thông mới chỉ là điều kiện cần, để trở thành động lực phát triển du lịch cần đồng thời nâng cao năng lực logistics du lịch, tổ chức sản phẩm, kết nối thị trường và cải thiện chất lượng dịch vụ. Mục tiêu là tạo thuận lợi để du khách di chuyển, trải nghiệm nhiều hơn, kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu. Đây cũng là hướng tỉnh đang triển khai trong năm 2026, xác định du lịch biển-cao nguyên là sản phẩm chiến lược, cùng các dòng sản phẩm văn hóa-lịch sử, cộng đồng, sinh thái, nghỉ dưỡng, thể thao và MICE.
Tạo sản phẩm từ cơ sở
Nếu chính sách thu hút khách quốc tế nhằm mở rộng đầu vào của thị trường thì chính sách hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng đặt trọng tâm vào việc tạo sản phẩm từ cơ sở. Thực tế tại Gia Lai cho thấy, nhiều địa phương đã có những mô hình bước đầu. Làng Mơ Hra-Đáp, xã Tơ Tung, làng Ia Nueng, Làng Kép cùng các điểm đến ở Nhơn Lý, Nhơn Hải, Nhơn Châu, An Toàn, Hà Ri-Suối Tà Má, Vĩnh An, làng rau Thuận Nghĩa đang khai thác những giá trị khác nhau để phục vụ du khách. Trong đó, nhiều hoạt động trải nghiệm đã và đang được tổ chức như dệt thổ cẩm, làm cơm lam, thu hoạch cà-phê hay giao lưu cồng chiêng luôn thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước.
Tuy nhiên từ một ngôi làng có văn hóa, cảnh quan và đời sống đặc trưng đến một điểm du lịch có khả năng đón khách thường xuyên vẫn còn một khoảng cách. Để người dân biết cách tổ chức dịch vụ, cách xây dựng chương trình, bán sản phẩm và kết nối với các doanh nghiệp lữ hành để có khả năng phục vụ những nhóm khách khác nhau là cách mà địa phương đang hướng tới để hỗ trợ.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Thị Thanh Lịch cho biết, không gian du lịch mới của Gia Lai cần được tổ chức trên cơ sở kết nối Quy Nhơn và Pleiku thành hai cực tăng trưởng, từ đó liên kết các sản phẩm biển, sinh thái, văn hóa, cộng đồng, nghỉ dưỡng, thể thao và MICE. Tỉnh đồng thời xác định phát triển du lịch xanh, bền vững, gắn với bản sắc văn hóa Tây Nguyên và đặc trưng “đất võ, trời văn”.
Ở góc độ cộng đồng, điều này đặt ra yêu cầu sản phẩm du lịch phải được xây dựng từ chính những giá trị đang tồn tại trong đời sống. Một làng có nhà dài, nghề dệt, cồng chiêng, ẩm thực hay cảnh quan đẹp chưa đủ để giữ chân du khách. Những giá trị đó phải được tổ chức thành trải nghiệm, có người đón khách, có dịch vụ đi kèm và có cách phân chia lợi ích phù hợp. Đây cũng là lý do chính sách hỗ trợ du lịch cộng đồng được xây dựng cho cả giai đoạn 2026-2030, thay vì chỉ tập trung vào từng sự kiện hoặc mùa du lịch.
Trong kế hoạch phát triển kinh tế-xã hội năm 2026, tỉnh Gia Lai xác định tiếp tục phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn dựa trên lợi thế biển, sinh thái núi rừng, di sản văn hóa Tây Nguyên và văn hóa Chămpa. Đến năm 2030, tỉnh đặt mục tiêu đón khoảng 18,5 triệu lượt khách, trong đó 1,1 triệu lượt khách quốc tế.
Với mục tiêu đó, việc mở thêm cửa đón khách chỉ là một phần của bài toán. Để gia tăng những chuyến bay quốc tế, cần có thêm điểm đến, sản phẩm và dịch vụ hấp dẫn đủ sức giữ khách. Và phía sau mỗi điểm du lịch cộng đồng phải có người địa phương tham gia, phải có thu nhập, từ đó giúp họ có động lực giữ gìn những giá trị làm nên sức hấp dẫn riêng.
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Gia Lai, 9 tháng năm 2026, toàn tỉnh đón khoảng 13,505 triệu lượt khách, tăng khoảng 25% so cùng kỳ năm 2025, tổng thu khoảng 29.210 tỷ đồng. Đáng chú ý, tỉnh đặt mục tiêu cả năm 2026 đón 15 triệu lượt khách, tổng thu 35 nghìn tỷ đồng. Như vậy hiện lượng khách đã đạt khoảng 90% mục tiêu cả năm, đạt khoảng 83,5% so kế hoạch.
