Năm 2026, thành phố Huế đặt mục tiêu đón 7,5 triệu lượt khách du lịch, với tổng thu ước đạt khoảng 20.000 tỷ đồng. Như con số thống kê trong sáu tháng đầu năm, du lịch Huế đã hoàn thành gần 60% kế hoạch đề ra về số lượt khách của năm. Nỗ lực này không chỉ đáp ứng kịch bản phát triển của ngành du lịch địa phương nói riêng, mà còn đóng góp trực tiếp vào mục tiêu tăng trưởng chung hai con số. Hiện tại, ngoài bài toán làm thế nào để đón thêm khách, địa phương này cũng đứng trước yêu cầu phải giữ chân họ ở lại lâu hơn, đồng thời cải thiện từng trải nghiệm.
Dẫu vậy, khi nhìn vào Tuần lễ áo dài Huế đang được tổ chức, số lượng chương trình dày đặc với phần lớn các hoạt động vẫn xoay quanh việc trình diễn nghệ thuật đơn thuần dường như chưa đáp ứng được kỳ vọng. Có thể kể tới hoạt động diễu hành xích-lô qua các di tích; chương trình đạp xe vì môi trường với chủ đề “Áo dài qua phố”; không gian trưng bày, trải nghiệm “Câu chuyện Áo dài Huế”; chương trình nghệ thuật “Nét đẹp Áo dài xứ Huế”; sự kiện “Bách hoa bộ hành”; hay chương trình “Hành trình di sản - Bước chân nhí Cố đô”...
Trước Tuần lễ áo dài, Ngày hội Sen Huế đã thu hút hơn 10.000 lượt khách chỉ trong ba ngày. Điểm nhấn được nhắc đến nhiều nhất chính là Thức Thủy Show. Chương trình kết hợp ánh sáng, âm nhạc, trình diễn và ẩm thực ngay trên mặt nước, tạo thành một hành trình trải nghiệm đa giác quan kể chuyện về sen và về Huế. Khách không chỉ xem, mà còn có cơ hội thưởng trà sen, học nghề thủ công, nếm sản phẩm sáng tạo từ sen.
Với vô vàn những chất liệu văn hóa sẵn có, Cố đô Huế không thiếu câu chuyện để kể. Song, điều còn thiếu là những kịch bản du lịch trải nghiệm được chuẩn bị công phu hơn, nơi mỗi vị khách du lịch không chỉ xem, mà còn có thể xắn tay áo để nhuộm vải, học cách trang trí áo dài và rồi tự tin trình diễn trang phục ấy.
Một workshop nhuộm loang màu (ombre) hoặc vẽ họa tiết cung đình lên lụa Huế cùng nghệ nhân địa phương sẽ là hướng đi khả thi. Hay xa hơn, một ngày trải nghiệm làm thợ may áo dài ngũ thân, từ đo, cắt, đến tự tay đơm chiếc khuy cài đầu tiên. Đây là hoạt động mở rộng từ workshop trang trí áo dài đang được tổ chức dành cho các em nhỏ.
Rõ ràng, mô hình du lịch trải nghiệm đã và đang trở thành cầu nối giúp quảng bá tà áo dài Việt Nam, cũng như nét đẹp của văn hóa bản địa đến với du khách trong và ngoài nước. Qua đó, chính thế hệ trẻ nước nhà cũng sẽ hiểu thêm, đồng thời biết trân trọng sự tỉ mỉ và công phu sau mỗi sản phẩm may mặc thủ công.
Khi mỗi du khách có cơ hội hòa mình trong đời sống văn hóa bản địa, sẽ có thêm nhiều điểm chạm, để thúc đẩy ngành du lịch thành phố Huế phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai.
Tìm hiểu một nghề thủ công độc đáo
Đặc biệt hơn, tour du lịch ngược lên huyện A Lưới, cách Huế khoảng 70km, sẽ đưa du khách tới nơi phụ nữ dân tộc Tà Ôi dệt zèng - kỹ thuật đan cài hạt cườm trực tiếp vào từng thớ vải. Từ 10 năm trước, nghệ thuật dệt thủ công độc đáo này đã được công nhận là Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia.
