Theo Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh, trong bảy tháng đầu năm 2026, địa phương đón hơn 7,1 triệu lượt khách quốc tế, tăng 42,7% so cùng kỳ năm trước; khách nội địa đạt 31,6 triệu lượt. Tổng thu du lịch đạt gần 237.500 tỷ đồng, tăng 55,3% và hoàn thành 72% kế hoạch năm. Đằng sau những con số tăng trưởng là quá trình làm mới sản phẩm và thay đổi cách thức khai thác thị trường.
Thành phố hiện có thêm điều kiện để kết nối các lợi thế về đô thị, công nghiệp, biển, đảo, sông nước và văn hóa, qua đó hình thành những hành trình dài ngày, tăng số lượng sản phẩm có giá trị gia tăng cao, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách.
Tour “Ngắm Thành phố Hồ Chí Minh từ trên cao” là một thí dụ, khi mở ra góc nhìn mới về đô thị và hướng tới nhóm du khách có khả năng chi tiêu cao. Thành phố cũng phát triển mô hình kết hợp hội nghị tại khu vực đô thị với trải nghiệm công nghiệp, nghỉ dưỡng biển và khám phá đảo. Cách kết nối này không chỉ mở rộng không gian du lịch mà còn góp phần kéo dài thời gian lưu trú của du khách từ khoảng 3,5 ngày lên hơn 5 ngày.
Đây cũng chính là một trong những dư địa quan trọng để ngành du lịch Thành phố Hồ Chí Minh nâng cao giá trị thay vì phụ thuộc vào lượng khách. Khi một chuyến đi được mở rộng thành chuỗi trải nghiệm, mỗi địa phương, mỗi sản phẩm và mỗi dịch vụ đều có thể trở thành một mắt xích trong chuỗi giá trị du lịch chung.
Không gian du lịch mới cũng tạo điều kiện để Thành phố Hồ Chí Minh phát triển nhiều sản phẩm chuyên biệt, trong đó có du lịch y tế. Từ đầu năm 2026, ngành du lịch đẩy mạnh khai thác thế mạnh về nha khoa, thẩm mỹ và hỗ trợ sinh sản (IVF), với chi phí được đánh giá thấp hơn khoảng 30-50% so một số quốc gia trong khu vực.
Thành phố tiếp tục mở rộng kinh tế ban đêm thông qua các tổ hợp giải trí, phố đi bộ, chợ đêm và chương trình nghệ thuật thực cảnh. Đây là hướng đi nhằm gia tăng mức chi tiêu do có thể kéo dài thời gian hoạt động của du khách tại các điểm đến sau khi những chương trình tham quan ban ngày kết thúc. Du lịch đường thủy cũng đang được đặt trong chiến lược khai thác những lợi thế đặc trưng của Thành phố. Các tuyến nội đô dọc sông Sài Gòn được kết nối với hành lang liên vùng đến Cần Giờ, Vũng Tàu và khu vực Bình Dương trước đây, mở ra những hành trình trải nghiệm thú vị trên mặt nước.
Ẩm thực cũng là một lợi thế cần được khai thác mạnh hơn trong quá trình xây dựng thương hiệu điểm đến. Đại diện nền tảng đặt phòng khách sạn và dịch vụ du lịch trực tuyến hàng đầu Agoda tại Việt Nam cho biết, 35% du khách nội địa coi ẩm thực là một trong những yếu tố chính khi lên kế hoạch du lịch. Điều này mở ra cơ hội để Thành phố Hồ Chí Minh phát triển những sản phẩm kết hợp giữa tham quan, trải nghiệm văn hóa và thưởng thức ẩm thực địa phương.
Đẩy mạnh các chương trình quảng bá điểm đến
Thành phố Hồ Chí Minh đặt mục tiêu đón 3 triệu lượt khách quốc tế và 10 triệu lượt khách nội địa trong quý IV/2026. Để hiện thực hóa mục tiêu này, ngành du lịch sẽ tăng cường quảng bá tại các thị trường mà du khách có mức chi tiêu cao, như Mỹ, Australia, Singapore, đồng thời triển khai nhiều hơn các chương trình quảng bá văn hóa, ẩm thực tại các thị trường nước ngoài và thị trường nội địa.
