Sức lan tỏa vượt khỏi một đêm diễn
Hơn 40.000 khán giả có mặt tại Khu đô thị Vạn Phúc, gần 30.000 người tập trung ở phố đi bộ Nguyễn Huệ và hàng triệu người theo dõi, chia sẻ trên các nền tảng số là những thống kê cho thấy, sức hút đặc biệt của chương trình nghệ thuật chính luận “Tổ quốc trong tim” 2026.
Diễn ra cuối tháng 8 vừa qua, chương trình do Báo Nhân Dân phối hợp UBND Thành phố Hồ Chí Minh tổ chức. Không chỉ tạo nên một không gian nghệ thuật quy mô lớn, “Tổ quốc trong tim” còn cho thấy cách một cơ quan báo chí có thể chủ động kiến tạo sản phẩm văn hóa, đưa những câu chuyện về lịch sử, đất nước và lòng yêu nước đến gần công chúng bằng hình thức biểu đạt mới. Khoảnh khắc hàng vạn người cùng hát Quốc ca dưới mưa, sắc đỏ của những lá cờ phủ kín không gian hay màn diễu binh của các lực lượng quân đội, công an đã nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội. Chỉ ba ngày sau chương trình, các nội dung trên Facebook và TikTok đã đạt khoảng 83 triệu lượt tiếp cận, 3,8 triệu lượt tương tác; hashtag #ToQuocTrongTim trên TikTok đạt khoảng 1,2 tỷ lượt xem.
Thành công của “Tổ quốc trong tim” còn nằm ở khả năng kéo công chúng, nhất là người trẻ, từ vị trí người xem trở thành một phần của sự kiện. Từ sân khấu chính, phố đi bộ Nguyễn Huệ đến không gian số hình thành một dòng chảy liên tục của hình ảnh, âm nhạc và cảm xúc. Ở đó, Báo Nhân Dân không chỉ đảm nhiệm vai trò truyền thông mà còn trực tiếp định hướng nội dung, xây dựng và phát triển thương hiệu. UBND Thành phố Hồ Chí Minh phối hợp tổ chức, cùng đơn vị sáng tạo, nghệ sĩ, lực lượng chức năng và các đối tác tạo thành chuỗi sản xuất một sản phẩm văn hóa quy mô lớn.
Từ sức hút sự kiện đến một hệ sinh thái sáng tạo
Nhìn rộng hơn, “Tổ quốc trong tim” cũng gợi mở một câu chuyện đáng quan tâm đối với Thành phố Hồ Chí Minh, đó là giá trị của một sự kiện văn hóa không kết thúc khi sân khấu tắt đèn. Một chương trình nghệ thuật, concert hay sự kiện văn hóa ngoài giá trị tinh thần còn kéo theo nhu cầu lưu trú, ăn uống, đi lại và tiêu dùng. Đây chính là khoảng dư địa lớn của Thành phố Hồ Chí Minh. Thành phố hiện có gần 97.000 người hoạt động trong lĩnh vực văn hóa, văn học, nghệ thuật và gần 17.670 doanh nghiệp văn hóa; các hoạt động thuộc lĩnh vực này đóng góp khoảng 5,7% GRDP hằng năm. Thành phố cũng xác định công nghiệp văn hóa là ngành kinh tế quan trọng, gắn với du lịch, kinh tế đêm và phát triển đô thị.
Nếu những sự kiện như “Tổ quốc trong tim” được kết nối với du lịch, thương mại, kinh tế đêm, quảng cáo, sản phẩm lưu niệm, nội dung số và hệ thống dịch vụ đô thị, giá trị tạo ra có thể được nhân lên nhiều lần. Thành công lúc đó không chỉ tính bằng lượng khán giả tại sân khấu, mà còn bằng thời gian lưu trú của du khách, chi tiêu dịch vụ, sản phẩm sáng tạo được tiêu thụ, dữ liệu truyền thông và khả năng định vị thương hiệu Thành phố Hồ Chí Minh như một điểm đến của các sự kiện văn hóa lớn.
