Trong đó, có hơn 7,82 triệu lượt khách quốc tế (tăng 22,76%) và 25,88 triệu lượt khách nội địa. Tổng thu từ du lịch ước đạt hơn 134,46 nghìn tỷ đồng, tăng 21,5%. Những con số này không chỉ phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ mà còn khẳng định sức hút ngày càng lớn của Hà Nội trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.
Sức hấp dẫn của du lịch Thủ đô tiếp tục được các tổ chức uy tín quốc tế ghi nhận qua hàng loạt giải thưởng danh giá: "Điểm đến thành phố hàng đầu châu Á" và "Điểm đến du lịch thành phố nghỉ dưỡng ngắn ngày hàng đầu châu Á" tại World Travel Awards. Trên TripAdvisor, Hà Nội xếp hạng 2 trong tốp 25 Điểm đến văn hóa hàng đầu thế giới, hạng 7 tốp 25 Điểm đến hàng đầu thế giới, và hạng 14 tốp 25 Điểm đến được yêu thích nhất mọi thời đại.
Dù vậy, ngành du lịch Thủ đô còn dư địa lớn để phát triển bền vững hơn. Mức chi tiêu bình quân trong 1 chuyến (từ 2-3 ngày) của một du khách quốc tế tại Hà Nội hiện chỉ khoảng 650 USD, thấp hơn đáng kể so với tại Thái Lan hay Singapore. Một trong các lý do chủ yếu là vì sản phẩm, dịch vụ cao cấp của Hà Nội chưa thật sự đa dạng, hạ tầng chưa đồng bộ và thời gian lưu trú của khách du lịch tại Hà Nội ngắn, trung bình chỉ hai hoặc ba đêm.
Hà Nội vẫn là điểm dừng chân đầu hoặc cuối hành trình, mà chưa trở thành nơi du khách muốn ở lại lâu hơn để khám phá. Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu cho rằng, thành phố còn thiếu các trung tâm mua sắm đạt chuẩn quốc tế, khiến trải nghiệm mua sắm của du khách chưa trọn vẹn. Kết nối giữa hàng không và sản phẩm du lịch cũng cần chặt chẽ hơn để khuyến khích du khách lưu trú dài ngày.
Thời gian tới, du lịch Hà Nội cần chuyển mạnh sang chất lượng và chiều sâu. Trong đó ưu tiên phát triển các sản phẩm đặc trưng, độc đáo như du lịch đêm, ẩm thực, di sản, trải nghiệm văn hóa làng nghề và sinh thái ven đô. Các điểm đến quen thuộc như Bát Tràng, Đường Lâm, Ba Vì hay khu vực Hồ Hoàn Kiếm cần được kết nối một cách bài bản thành những hành trình trải nghiệm hoàn chỉnh, sáng tạo, đồng thời, cần xây dựng “kho” quà tặng bản sắc địa phương có giá trị cao.
Theo khuyến nghị của một số chuyên gia, ngành du lịch Hà Nội cần chuyên môn hóa dịch vụ cho từng phân khúc thị trường như Halal, Ấn Độ, Đông Bắc Á, châu Âu, Bắc Mỹ… với những sản phẩm và dịch vụ được thiết kế riêng biệt. Chuyển đổi số toàn diện, ứng dụng công nghệ trong quản lý điểm đến cùng việc tăng cường liên kết vùng cũng là giải pháp cần được đầu tư. Các tam giác du lịch Hà Nội- Quảng Ninh-Ninh Bình, Hà Nội- Lào Cai-Tuyên Quang hay Hà Nội-Bắc Ninh sẽ là nền tảng để du lịch Thủ đô tiếp tục nâng tầm.
Năm 2025 đã chứng minh Hà Nội không chỉ trở lại, mà còn vươn xa trên bản đồ du lịch thế giới. Với chiến lược tập trung vào giá trị thật sự và trải nghiệm đáng nhớ, thành phố cần thực hiện những chiến lược bài bản để khẳng định vị thế là điểm đến văn hóa hàng đầu châu Á, nơi du khách không chỉ ghé thăm mà thật sự yêu mến và muốn quay trở lại.
