Ngày 9/9, Báo Sài Gòn Giải phóng phối hợp các cơ quan và đơn vị liên quan tổ chức hội thảo với chủ đề “Tăng trưởng thị phần-Định vị thương hiệu Việt trên không gian số”.
Mục tiêu của hội thảo là tạo không gian để đại diện các cơ quan quản lý Nhà nước, hiệp hội kinh tế, chuyên gia và doanh nghiệp cùng chia sẻ kinh nghiệm, thảo luận giải pháp, đề xuất chính sách, với mục tiêu giữ vững niềm tin người tiêu dùng nội địa, nâng cao năng lực cạnh tranh và mở rộng thị phần của hàng Việt trên thị trường quốc tế.
Hội thảo tập trung vào 2 chủ đề lớn. Thứ nhất, làm thế nào để hàng Việt được nhận diện chính danh, bảo vệ khỏi hàng giả, hàng nhái và nâng cao uy tín trong lòng người tiêu dùng? Thứ hai, những giải pháp để thương hiệu Việt không chỉ hiện diện, mà còn tạo dấu ấn mạnh mẽ trên các nền tảng số, thích ứng với xu thế thương mại điện tử toàn cầu.
Theo thống kê của các cơ quan chức năng, trong những năm gần đây, thị trường nội địa Việt Nam ngày càng khẳng định vai trò trụ cột của nền kinh tế.
Với hơn 100 triệu dân, sức mua liên tục tăng và tầng lớp trung lưu phát triển nhanh, quy mô thị trường hiện đã đạt khoảng 180 tỷ USD và dự báo lên đến 350 tỷ USD trong năm 2025.
Cùng với đó, quy mô thương mại điện tử Việt Nam đã đạt 22 tỷ USD trong năm 2024 và được dự báo sẽ tăng lên 63 tỷ USD vào năm 2030, đứng thứ 2 khu vực Đông Nam Á.
Điều này cho thấy, dư địa phát triển của hàng Việt còn rất lớn. Tuy nhiên, doanh nghiệp Việt đang phải đối diện với sức ép cạnh tranh ngày càng gay gắt từ hàng ngoại nhập có thương hiệu toàn cầu, hệ thống phân phối rộng khắp, tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt.
Bên cạnh đó, tình trạng hàng giả, hàng nhái, mạo danh thương hiệu diễn biến phức tạp, làm xói mòn niềm tin của người tiêu dùng. Sự xuất hiện của thương mại điện tử xuyên biên giới, làn sóng hàng giá rẻ từ các thị trường lân cận và các rào cản kỹ thuật quốc tế càng khiến môi trường kinh doanh trở nên khó khăn hơn.
Chia sẻ tại hội thảo, các chuyên gia và đại diện một số doanh nghiệp cho rằng: Doanh nghiệp phải xây dựng hệ thống bảo vệ thương hiệu toàn diện, bảo đảm tính chính danh thương hiệu, từ đăng ký sở hữu trí tuệ, mã truy xuất nguồn gốc, đến áp dụng công nghệ blockchain, trí tuệ nhân tạo (AI) để giám sát hàng giả.
Tiếp đó, định vị thương hiệu cần gắn liền với đổi mới mô hình kinh doanh. Doanh nghiệp không thể chỉ dựa vào kênh truyền thống, mà phải triển khai chiến lược đa kênh (vừa duy trì mạng lưới phân phối siêu thị, cửa hàng, vừa đẩy mạnh kênh phân phối trực tuyến).
Sự kết hợp này không chỉ giúp mở rộng thị phần nội địa, mà còn là bước đệm vững chắc để hàng Việt tiếp cận thị trường quốc tế. Đặc biệt, doanh nghiệp rất cần sự đồng hành của Nhà nước và các hiệp hội liên quan. Doanh nghiệp cần chính sách tín dụng ưu đãi, hỗ trợ chuyển đổi số, đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao, cũng như xây dựng chuẩn ngành, chuẩn quốc gia về thương mại điện tử…
Phát biểu tại hội thảo, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân Thành phố Hồ Chí Minh Nguyễn Văn Dũng cho biết: Doanh nghiệp Thành phố có lợi thế về sự năng động, khả năng thích ứng nhanh với xu thế số hóa; nắm giữ những điều kiện thuận lợi để trở thành hạt nhân kết nối sản xuất, thương mại, logistics và tài chính trong không gian phát triển mới gắn với Bình Dương và Bà RịaVũng Tàu trước kia.
Việc định danh và phát triển thương hiệu Việt trở thành nhiệm vụ cấp bách. Thành phố đang triển khai đồng bộ nhiều giải pháp nhằm đồng hành cùng doanh nghiệp. Thành phố tập trung tăng cường bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, đẩy mạnh chuyển đổi số trong quản trị, phân phối và quảng bá-tiếp thị, xây dựng hệ sinh thái thương mại điện tử minh bạch và bền vững; phát huy vai trò dẫn dắt của các doanh nghiệp lớn để lan tỏa sức mạnh và hỗ trợ các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Sự kết nối chặt chẽ giữa Nhà nước, hiệp hội và doanh nghiệp sẽ là nền tảng để xây dựng niềm tin, bảo vệ thương hiệu, mở rộng thị phần và khẳng định vị thế hàng Việt.
