Sức hút từ những đại nhạc hội
Thị trường âm nhạc Thành phố Hồ Chí Minh trong tháng 10 ghi nhận nhiều chương trình với quy mô và hình thức đa dạng. Sau “Tour Lại Từ Đầu” của Chillies ngày 3/10 và “SAO Concert - The Stardom Music Festival” ngày 10/10, tối 17/10, thành phố dự kiến đón bốn concert gồm “Anh trai vượt ngàn chông gai 2026”, “Tinh Hà Say Hi Concert”, “Giữa Một Vạn Tour” của Phùng Khánh Linh và “Edge of Calm Tour” của nghệ sĩ Hàn Quốc Tiffany Young.
Sức hút của các chương trình này tác động trực tiếp sang lĩnh vực du lịch, lưu trú. Theo dữ liệu Trip.com, lượng đặt vé máy bay đến Thành phố Hồ Chí Minh trong các ngày 16–19/10 tăng 77% so cùng kỳ năm trước; lượng đặt phòng khách sạn trong hai ngày 16 và 17/10 tăng 621%. Những con số này cho thấy tiềm năng kết nối concert với các dịch vụ đô thị, tạo thêm nguồn thu ngoài hoạt động bán vé.
Bà Nguyễn Thị Thanh Thúy, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao Thành phố Hồ Chí Minh cho biết, nhận thấy sức hút từ các chương trình đại nhạc hội, thời gian qua, Sở Văn hóa và Thể thao phối hợp Sở Du lịch thành phố đưa các tác phẩm, chương trình nghệ thuật trở thành sản phẩm du lịch, đồng thời xây dựng thương hiệu cho sản phẩm văn hóa. Theo bà, Thành phố Hồ Chí Minh có nhiều dư địa phát triển công nghiệp văn hóa, trong đó du lịch văn hóa là lĩnh vực được thành phố quan tâm. “Thực tế này đặt ra yêu cầu chuyển từ tổ chức từng sự kiện riêng lẻ sang xây dựng chuỗi giá trị có sự tham gia của nhiều ngành, nhiều đơn vị. Concert có thể tạo sức hút ban đầu, nhưng để nguồn lực được phát huy hiệu quả, cần kết nối hoạt động biểu diễn với vận tải, lưu trú, ăn uống, giải trí và các dịch vụ dành cho khán giả”, bà Nguyễn Thị Thanh Thúy nhận định.
Kết nối để tạo giá trị dài hạn
Theo bà Đỗ Mai Vy, Phó Tổng Giám đốc chịu trách nhiệm Phát triển chiến lược và Sản xuất nội dung Tập đoàn YeaH1, đơn vị tổ chức concert “Anh trai vượt ngàn chông gai”, concert không nên chỉ được nhìn nhận là chương trình diễn ra trong một hoặc vài đêm, mà cần trở thành một phần của chuỗi giá trị dài hạn. Bà cho rằng, việc kết nối với dịch vụ hàng không, di chuyển, lưu trú, sản phẩm lưu niệm và hoạt động giải trí đi kèm sẽ giúp khán giả có thêm lựa chọn trải nghiệm, đồng thời mở rộng cơ hội kinh doanh cho các đơn vị đồng hành.
Bên cạnh dịch vụ, nội dung nghệ thuật, bản quyền và cộng đồng người hâm mộ cũng là những mắt xích quan trọng mà các nhà sản xuất concert cần chú trọng. Bà Đỗ Mai Vy cho biết, YeaH1 luôn hướng đến kết hợp hài hòa giữa chất lượng nghệ thuật, trải nghiệm khán giả và hiệu quả kinh doanh. Việc khai thác bản quyền, phát triển sản phẩm gắn với nghệ sĩ và xây dựng cộng đồng người hâm mộ có thể kéo dài vòng đời của chương trình, tạo thêm nguồn thu và cơ hội hợp tác sau thời điểm biểu diễn. Đối với nghệ sĩ, một concert cũng có thể mở ra những chặng đường phát triển tiếp theo, thay vì chỉ là dấu mốc đơn lẻ trong sự nghiệp.
Các chuyên gia cho rằng, để cơ hội chuyển thành giá trị bền vững, concert cần được đặt trong một chuỗi liên kết đủ rộng, nơi nghệ thuật tạo sức hút, dịch vụ mở rộng trải nghiệm và các ngành kinh tế cùng tham gia tạo ra giá trị cho thành phố.
